2015年中國家居建材流通行業(yè)現(xiàn)狀及其前景預(yù)測分析.doc

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 一、家居建材流通行業(yè)定義及分類（一）家居建材流通行業(yè)定義家居建材流通行業(yè)，指家居建材產(chǎn)品的批發(fā)、零售活動。其中家居建材包括陶瓷、石材、木地板、人造板、門窗、玻璃、石膏板、幕墻等裝飾裝修材料。（二）家居建材流通相關(guān)分類家居建材流通行業(yè)的分類可以依據(jù)流通的家居建材產(chǎn)品和流通業(yè)態(tài)兩種方法來分類。圖表：家居建材流通行業(yè)的分類依據(jù)分類家居建材陶瓷流通、石材流通、木地板流通、人造板流通、門窗流通、玻璃流通、石膏板流通、幕墻流通等。流通業(yè)態(tài)家居建材超市、家居建材專業(yè)市場、家居建材品牌專賣店、攤位制建材市場、倉儲式廠家直營賣場、家居建材電子商務(wù)平臺等。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組整理二、家居建材流通行業(yè)政策環(huán)境分析（一）行業(yè)監(jiān)管體制分析家居建材流通行業(yè)的宏觀管理部門為商務(wù)部和工信部，行業(yè)自律組織有中華全國工商業(yè)聯(lián)合會家具裝飾業(yè)商會、中國家具協(xié)會流通專業(yè)委員會和中國建筑材料流通協(xié)會。圖表：我國家居建材流通行業(yè)主管部門、自律組織及其相關(guān)職責(zé)部門或組織主要相關(guān)職責(zé)工信部制定并組織實施行業(yè)規(guī)劃、計劃和政策，起草相關(guān)法律法規(guī)草案，制定規(guī)章，擬定行業(yè)技術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)并組織實施，指導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量管理工作；擬定并組織實施工業(yè)能源節(jié)約和資源綜合利用、清潔生產(chǎn)促進(jìn)政策，參與擬定能源節(jié)約和資源綜合利用、清潔生產(chǎn)促進(jìn)規(guī)劃，組織協(xié)調(diào)相關(guān)重大示范工程和新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料的推廣應(yīng)用。商務(wù)部負(fù)責(zé)推進(jìn)流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，指導(dǎo)流通企業(yè)改革、商貿(mào)服務(wù)業(yè)和社區(qū)商業(yè)發(fā)展，提出促進(jìn)商貿(mào)中小企業(yè)發(fā)展的政策建議，推動流通標(biāo)準(zhǔn)化和連鎖經(jīng)營、商業(yè)特許經(jīng)營、物流配送、電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式的發(fā)展。中華全國工商業(yè)聯(lián)合會家具裝飾業(yè)商會服務(wù)包括行業(yè)自律與維權(quán)；推動行業(yè)立法；制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；開展信息服務(wù)；提升行業(yè)設(shè)計與科研水平；創(chuàng)辦精品活動；開展培訓(xùn)；組織商務(wù)考察；推行生態(tài)環(huán)保家居建材理念；組織調(diào)研；選擇資質(zhì)認(rèn)證機構(gòu)；幫助會員解決實際問題；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈整合；主辦展覽會；建立表彰制度；增進(jìn)合作，加強交流；維護(hù)合法權(quán)益。中國建筑材料流通協(xié)會協(xié)會面向全國各建材流通和生產(chǎn)企業(yè)，提供各類行業(yè)信息、認(rèn)證咨詢、培訓(xùn)、質(zhì)量監(jiān)督、會議展覽、項目規(guī)劃等配套服務(wù)，不斷向政府反映企業(yè)呼聲、向企業(yè)傳達(dá)政策信息，為各企業(yè)排憂解難、提高企業(yè)效益，起到了服務(wù)會員、指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的作用。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組整理（二）行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)我國家居建材流通行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)主要由家居建材行業(yè)的相關(guān)法律表準(zhǔn)為主，其主要行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)歸納如下表所示：圖表：我國家居建材行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及法律法規(guī)類別標(biāo)準(zhǔn)及法律法規(guī)家居建材行業(yè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)裝修材料木家具有害物質(zhì)限量、皮革和毛皮有害物質(zhì)限量、壁紙中有害物質(zhì)限量等；家居建材行業(yè)法律法規(guī)產(chǎn)品質(zhì)量法、加工貿(mào)易禁止類商品目錄、住宅室內(nèi)裝飾裝修管理辦法、中國節(jié)能環(huán)保裝飾裝修認(rèn)證實施規(guī)則等。國家法律中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法等。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組整理（三）行業(yè)相關(guān)政策匯總我國家居建材流通行業(yè)相關(guān)政策主要由家居建材行業(yè)相關(guān)政策與流通行業(yè)相關(guān)政策構(gòu)成，歸納如下表所示：圖表：我國流通行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)時間法律法規(guī)主要內(nèi)容2005年國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)流通業(yè)發(fā)展的若干意見提高流通企業(yè)競爭能力；提高流通企業(yè)現(xiàn)代化水平；加強流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立健全流通領(lǐng)域公共信息服務(wù)體系等，為我國流通企業(yè)的壯大發(fā)展提供了有利的環(huán)境。2006年零售商供應(yīng)商公平交易行為規(guī)范在一定程度上促進(jìn)了家居建材流通零售商和供應(yīng)商關(guān)系改善和商業(yè)零售業(yè)健康發(fā)展。2007年關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見提出“積極支持符合條件的服務(wù)企業(yè)進(jìn)入境內(nèi)外資本市場融資，通過股票上市、發(fā)行企業(yè)債券等多渠道籌措資金”2008年關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)若干政策措施的實施意見要求各地區(qū)、各有關(guān)部門要鼓勵服務(wù)業(yè)規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化經(jīng)營，促進(jìn)形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、具有較強競爭力的服務(wù)業(yè)龍頭企業(yè)。務(wù)部等有關(guān)部門要加強商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃調(diào)控，鼓勵發(fā)展連鎖經(jīng)營、特許經(jīng)營、電子商務(wù)、物流配送、專賣店、專業(yè)店等現(xiàn)代流通組織形式。大力支持企業(yè)開展自主品牌建設(shè)，鼓勵企業(yè)注冊和使用自主商標(biāo)。2008年國務(wù)院辦公廳關(guān)于搞活流通擴大消費的意見明確提出要加快培育大型流通企業(yè)集團(tuán)。要按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和世貿(mào)組織規(guī)則，積極培育一批有著名品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)、主業(yè)突出、核心競爭力強、具有國際競爭力的大型流通企業(yè)；鼓勵具有競爭優(yōu)勢的流通企業(yè)通過參股、控股、承包、兼并、收購、托管和特許經(jīng)營等方式，實現(xiàn)規(guī)模擴張，引導(dǎo)支持流通企業(yè)做強做大。2009年輕工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃規(guī)劃致力于努力擴大城鄉(xiāng)市場需求，鞏固和開拓國際市場；加快自主創(chuàng)新，推動結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，走綠色生態(tài)、質(zhì)量安全和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的新型發(fā)展之路。涉及行業(yè)最廣泛，包括農(nóng)副食品加工、家具、造紙、文體用品、日化、塑料、玻璃陶瓷、家電及照明、鐘表眼鏡、建筑裝飾業(yè)等大約45個大小行業(yè)。2010年關(guān)于流通服務(wù)業(yè)節(jié)能減排的指導(dǎo)意見推動重點節(jié)能減排技術(shù)在流通服務(wù)業(yè)廣泛運用，培育一批節(jié)能減排示范企業(yè)；爭取3-5年內(nèi)，在全國建成一大批節(jié)能型大型商場、超市和綠色飯店；加快形成有利于節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的經(jīng)營模式和消費模式。2011年關(guān)于做好2011年擴大建材下鄉(xiāng)試點的通知以改善農(nóng)村居民居住條件、提高農(nóng)房建設(shè)質(zhì)量、推動農(nóng)房建筑節(jié)能為目標(biāo)，逐步擴大建材下鄉(xiāng)試點，完善政策措施和工作辦法，支持農(nóng)民依法依規(guī)建設(shè)自用住房。試點范圍包括北京市、天津市、山東省、重慶市、寧夏回族自治區(qū)。2011年建材工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃“十二五”期間，建材業(yè)將重點支持新材料、新興產(chǎn)業(yè)和深加工制品、高檔特種建材產(chǎn)品，使其成為未來增長的主要來源。2011年“十二五”墻體材料革新指導(dǎo)意見落實節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境基本國策，深入開展“十二五”時期墻體材料革新工作，有效保護(hù)耕地和環(huán)境、節(jié)約能源，提高資源利用效率，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，緩解經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展與資源環(huán)境矛盾，增強可持續(xù)發(fā)展能力。2012年關(guān)于深化流通體制改革加快流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見到2020年，我國流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)是：基本建立起統(tǒng)一開放、競爭有序、安全高效、城鄉(xiāng)一體的現(xiàn)代流通體系，流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化水平大幅提升，對國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的貢獻(xiàn)進(jìn)一步增強。2012年關(guān)于19項涂料國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布公告工信部頒布實施了372項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，涉及化工行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)有104項，其中涉及涂料行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)有19項。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組整理三、家居建材流通行業(yè)發(fā)展歷程分析從90年代初到現(xiàn)在，中國的家居建材流通行業(yè)經(jīng)歷了十余年的發(fā)展歷程。其發(fā)展大致可以分為四個階段。圖表：我國家居建材流通行業(yè)發(fā)展歷程階段特點萌芽期（90年代-2000年）在上世紀(jì)90年代初，家庭裝修的概念剛剛進(jìn)入中國，當(dāng)時大部分城市的家居建材銷售都是簡陋凌亂的攤位制，而在廣州上海等繁華城市，萌發(fā)了第一批新潮主義家居賣場開始有零星出現(xiàn)，比如香江家居。發(fā)展期（2000年-2004年）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費者的需求迫使早期粗放的攤位制家居銷售模式必須轉(zhuǎn)型，從早期的品牌自營店、代理店，到模仿國外的建材超市，再到后期的集中型賣場，家居流通行業(yè)成功探索到了成熟的發(fā)展模式。擴張期（2005年-2009年）2006年到2009年期間，大部分的家居賣場都義無反顧地選擇了圈地、開店、強勢擴張。當(dāng)家居賣場陷入迅猛擴張瓶頸期，更加多元化的模式重新出現(xiàn)，比如合作，聯(lián)盟。而對消費者的購物行為研究也前所未有的重視。群雄逐鹿期（2010年至今）在跑馬圈地的擴張熱潮之后，家居流通業(yè)進(jìn)入了冷靜思索的時期，家居流通業(yè)的競爭前所未有的激烈，硝煙四起群雄逐鹿，“SHOPPING MALL”、“一站式購物”、“家居商圈”等復(fù)合型的全新商業(yè)業(yè)態(tài)興起。資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組整理四、家居建材流通行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析2010年以前規(guī)模以上建材家居建材市場不足1000家，而且市場水平僅處在1-2代之間，銷售額幾乎無法統(tǒng)計，管理較為混亂。到“十一五”末，2010年全國規(guī)模以上建材家居建材市場已超過3000家。據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會統(tǒng)計，2010年，全國規(guī)模以上建材家居建材市場銷售額達(dá)到1.1萬億元，同比增長22%。2011年1000萬套保障房建設(shè)任務(wù)的順利完成，在一定程度上刺激了建材家居產(chǎn)品的消費。從統(tǒng)計數(shù)字來看，規(guī)模以上建材家居賣場全年銷售額為1.28萬億元，同比增長16.4%，這與2011年建材家居賣場的快速擴張有關(guān)。2012年受國家嚴(yán)格的住宅地產(chǎn)限購限貸政策影響，全國規(guī)模以上建材家居賣場銷售總額為1.25萬億，同比下降2.46%。圖表：2008-2012年全國規(guī)模以上家居建材市場銷售額及增長率（單位：萬億元，%）資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院家居建材流通行業(yè)研究小組整理具體內(nèi)容詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的2013-2017年中國家居建材流通行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告。五、家居建材流通行業(yè)國際