kkooff英語(yǔ)學(xué)習(xí)PPT課件

1 電視策劃 教師 蔡永強(qiáng)Tel2 電視節(jié)目是一種產(chǎn)品嗎 3 第一章電視媒體策劃概述 本章提要 在電視領(lǐng)域 隨著實(shí)踐和理論的發(fā)展 對(duì)節(jié)目的策劃逐漸成為節(jié)目創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié) 同時(shí)也作為一個(gè)職業(yè)而逐漸獨(dú)立出來(lái) 本章從策劃詞源 詞義談起 并對(duì)電視媒體策劃的現(xiàn)狀進(jìn)行介紹 電視策劃人作為策劃的實(shí)際操作者和運(yùn)行者 在當(dāng)今的電視業(yè)界發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用 4 一 電視策劃時(shí)代的劃分 一 策劃的起源策劃的 策 字 1古時(shí)趕馬的用具 據(jù)說(shuō)一段有刺 于是有 鞭策 策馬 之說(shuō)2通 冊(cè) 帝王對(duì)臣下的封士 授爵或免官時(shí) 記其語(yǔ)于簡(jiǎn)冊(cè)3我國(guó)古代用竹木或木片記事著書 成編的叫策 5 4古代考試把問(wèn)題寫于策 讓應(yīng)舉者做答 稱為策問(wèn) 問(wèn)策 后來(lái)稱為一種文體5古時(shí)一種計(jì)算工具 類似 籌 6計(jì)謀 策劃 如獻(xiàn)策 劃 字也有1劃分 如劃界2劃撥 轉(zhuǎn)移3計(jì)劃 籌劃4同 畫 策劃亦即 策畫 6 由此可知 在漢語(yǔ)里 策劃與計(jì)劃 設(shè)計(jì) 設(shè)想 謀略 策略 劃策等詞的意義非常接近 包含著高度的理性與智慧 孫子兵法 有云 夫未戰(zhàn)而廟勝算者 得算多也 未戰(zhàn)而廟算不勝者 得算少也 多算勝 少算不勝 而況無(wú)算乎 此處算即 策劃 7 策劃 一詞最早出現(xiàn)應(yīng)數(shù) 后漢書 后漢書 隗器傳 中有 是以功名終申 策畫復(fù)得 策畫即策劃 意為計(jì)劃 打算 策劃人作為一個(gè)專職出現(xiàn)由來(lái)已久 我國(guó)古代的謀士 謀僚 軍師 參謀等都屬于現(xiàn)代意義上的策劃人 8 智慧與膽識(shí)的結(jié)合體 安邦定國(guó)之臣 臣服萬(wàn)眾 名垂青史的人物 無(wú)不是策劃高手 如 垂釣等待明君的姜太公 三鼓后率軍迎敵的曹劌 士不可辱的藺相如 還有聯(lián)吳抗曹 火燒赤壁 六出岐山 七擒孟獲 布陣唱空城的諸葛亮真可謂是古代政治 軍事的著名策劃人 9 在英文中有 plot plan scheme都與漢語(yǔ)的策劃概念相似 而最接近 策劃 之意的是plot 在現(xiàn)代社會(huì) 策劃與當(dāng)今最具有影響力的媒體 電視的結(jié)合 更是產(chǎn)生了巨大的威力 典型 美國(guó)電視總統(tǒng) 肯尼迪1960競(jìng)選成功就源于一次與尼克松同臺(tái)對(duì)辯 10 1984年 年過(guò)70的里根競(jìng)選 策劃班子建議把講臺(tái)的臺(tái)階由三階改為六階 高度不變 石頭蛋當(dāng)了總統(tǒng) 在當(dāng)今世界 電視發(fā)達(dá)的國(guó)家往往也是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家 在這樣的社會(huì)形態(tài)中 電視與民眾的生活緊密聯(lián)系 也與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)緊密聯(lián)系 而且更早步入產(chǎn)業(yè)化階段 因此電視的節(jié)目創(chuàng)作絕不是空穴來(lái)風(fēng) 而是緊緊圍繞受眾的需求 圍繞獲取盡可能多的社會(huì)效益這個(gè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行調(diào)研 設(shè)計(jì) 制作和營(yíng)銷 所以電視節(jié)目的策劃是必然的創(chuàng)作環(huán)節(jié) 即策劃工作已經(jīng)稱為電視創(chuàng)作的自然屬性 每個(gè)從事媒體工作的人都應(yīng)該具備一定的策劃意識(shí)與能力 11 二 策劃與中國(guó)電視 建國(guó)初期北京電視臺(tái)的電視節(jié)目就其形式 內(nèi)容 設(shè)計(jì) 編播到所有節(jié)目的構(gòu)架等 任何一個(gè)環(huán)節(jié)都是經(jīng)過(guò)認(rèn)真思考后付諸實(shí)際的 改革開放后 電視事業(yè)迎來(lái)的蓬勃發(fā)展時(shí)期 其總體繁榮和個(gè)體節(jié)目的特色表達(dá)都更需要符合電視特性的深入策劃 12 例如 1983年的春晚 導(dǎo)演黃一鶴率領(lǐng)導(dǎo)演組開創(chuàng)性的進(jìn)行了四項(xiàng)大膽嘗試 現(xiàn)場(chǎng)直播 設(shè)立主持人 觀眾電話點(diǎn)播參與節(jié)目和請(qǐng)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席 盡管由于各種原因 第四條沒(méi)有在當(dāng)年實(shí)現(xiàn) 但一系列符合傳統(tǒng)年節(jié)文化 探索電視文藝直播特性 密切與觀眾交流的舉措的確讓晚會(huì)取得了巨大的成功 13 20世紀(jì)90年代大型雜志型欄目 東方時(shí)空 的問(wèn)世 策劃人概念引入 該欄目在節(jié)目選題 內(nèi)容樣式 宣傳推廣等方面都進(jìn)行了認(rèn)真的醞釀和探索 還在節(jié)目制作人員中明確設(shè)立了 策劃人 一職 隨后 電視策劃的概念在電視業(yè)界日益明確 96年央視二套 生活 中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 企業(yè)家 等一大批欄目的推出和改版 相關(guān)的策劃部門起到了極大的作用 14 其實(shí) 在我國(guó)不同的電視發(fā)展時(shí)期 影響節(jié)目水準(zhǔn)的核心因素一直在變化 電視初創(chuàng)期至改革開放前 電視處于很不穩(wěn)定的發(fā)展階段 如果擁有先進(jìn)的電視攝錄設(shè)備和制作設(shè)備 就很容易在節(jié)目創(chuàng)作中創(chuàng)新 技術(shù)工程師時(shí)代 例如 當(dāng)擁有直播技術(shù) 電視節(jié)目的時(shí)效性便稱為電視媒體的立足之本 但擁有課外出的ENG時(shí) 節(jié)目?jī)?nèi)容形態(tài)立刻在時(shí)空上得到拓展 此時(shí)可以稱為 技術(shù)工程師時(shí)代 15 20世紀(jì)90年代 電視編導(dǎo)主導(dǎo)電視創(chuàng)作 的時(shí)代 電視普及 觀眾能夠?qū)δ硞€(gè)個(gè)體節(jié)目產(chǎn)生很深的印象 如記住一個(gè)電視劇或者某一期欄目 記得某個(gè)導(dǎo)演的風(fēng)格和作品 我們能看到編導(dǎo)的個(gè)人素質(zhì)與節(jié)目創(chuàng)作能力往往決定了節(jié)目的質(zhì)量 此時(shí)的電視效益不是臺(tái)也不是頻道 而是單個(gè)優(yōu)秀節(jié)目的效益非常突出 電視節(jié)目中能體現(xiàn)出編導(dǎo)的鮮明個(gè)性 這一時(shí)期可以看作是 電視編導(dǎo)主導(dǎo)電視創(chuàng)作 的時(shí)代 16 90年代末 制片人主導(dǎo)電視發(fā)展 隨著電視節(jié)目播出量的增加和競(jìng)爭(zhēng)激烈 制片人的素質(zhì)與協(xié)調(diào)能力 運(yùn)作資金的能力日益稱為節(jié)目成敗的關(guān)鍵 觀眾難以記清某一期節(jié)目 而編導(dǎo)的個(gè)人風(fēng)格也逐漸因制片人對(duì)欄目的掌控而被 欄目風(fēng)格 代替 此時(shí)可以看作 制片人主導(dǎo)電視發(fā)展 的時(shí)代 17 電視發(fā)展進(jìn)入新世紀(jì)后 策劃人時(shí)代 到來(lái)了 節(jié)目制作和創(chuàng)作能力普遍提高 優(yōu)秀節(jié)目很快被克隆傳播 電視媒體不再是靠技術(shù)和個(gè)人貢獻(xiàn)就能搶占先機(jī) 而是要靠與時(shí)俱進(jìn) 靠調(diào)動(dòng)和整合各種社會(huì)資源不斷創(chuàng)新 換句話就是在節(jié)目極大豐富 受眾稀缺 媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代 電視的進(jìn)步不能只依靠個(gè)人的創(chuàng)造力和單個(gè)節(jié)目的解除了 18 觀眾不是在看某個(gè)單本劇 某期欄目 而是需要幾十集的劇 是一系列的節(jié)目支撐的一個(gè)品牌節(jié)目 多個(gè)品牌支撐一個(gè)頻道 多個(gè)頻道支撐一個(gè)臺(tái) 最終觀眾是依據(jù)某個(gè)臺(tái) 某個(gè)頻道的整體表現(xiàn)來(lái)選擇收看 例如 2005年 超級(jí)女聲 就是一個(gè)在恨到程度上依靠策劃成功的案例 超女 的成功帶動(dòng)了頻道的成功 頻道的成功又帶動(dòng)了臺(tái)的成功 而臺(tái)的成功還將帶動(dòng)未來(lái)該臺(tái)內(nèi)節(jié)目的成功 策劃使臺(tái) 頻道 節(jié)目之間形成類良性互動(dòng) 19 現(xiàn)代電視策劃已經(jīng)成為提高節(jié)目質(zhì)量和收視效應(yīng)的重要因素 而且滲透到電視行業(yè)的每一個(gè)角落 臺(tái) 頻道 欄目 節(jié)目等等 電視節(jié)目極大豐富 電視格局的逐步完善 競(jìng)爭(zhēng)加劇 所有這些都為策劃和策劃人提供了發(fā)展的空間和平臺(tái) 特別是在頻道化格局下 節(jié)目播出量的增加需要電視進(jìn)入大工業(yè)化流水線生產(chǎn)模式 各工種的創(chuàng)作趨向于組裝方式 策劃就顯得尤為重要 20 電視策劃是在臺(tái) 頻道或節(jié)目的設(shè)計(jì)與建設(shè)過(guò)程中運(yùn)用的具有統(tǒng)籌全局 設(shè)計(jì)具體內(nèi)容 預(yù)測(cè)未來(lái)并監(jiān)督實(shí)施的理性行為 它要求總體 全面 市場(chǎng)化地對(duì)待一個(gè)項(xiàng)目 使其有計(jì)劃地獲得實(shí)施并得以持續(xù)發(fā)展 而策劃人正是具有這種能力的人 當(dāng)然 策劃人自身的能力與水平必定會(huì)制約策劃對(duì)象的未來(lái)發(fā)展 21 對(duì)策劃人的要求 熟悉電視各個(gè)環(huán)節(jié)和工種 具有計(jì)劃性 預(yù)見性 分析性 創(chuàng)新性 綜合性等意識(shí) 以便更有效地配置電視資源 提高節(jié)目的整體實(shí)力 從而使節(jié)目贏得更高的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益 22 二 電視策劃人的從業(yè)素質(zhì) 從整體事業(yè)發(fā)展角度來(lái)說(shuō) 所有的電視從業(yè)人員都應(yīng)該懂得策劃的意義 并能正確的運(yùn)用策劃的具體方法 早期我國(guó)電視節(jié)目簡(jiǎn)單 量小 不需要專職策劃人 一般總策劃都由領(lǐng)導(dǎo) 總編室來(lái)完成 各個(gè)節(jié)目的具體策劃工作由組長(zhǎng) 編導(dǎo)等完成 23 文革期間 強(qiáng)調(diào)集體智慧 大家不分高低貴賤 全力以赴 所有職員都可以獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策 文革后 在節(jié)目片尾逐漸有了監(jiān)制 編導(dǎo) 攝像 錄像 美工 道具 演員等名稱 20世紀(jì)80年代以來(lái) 還出現(xiàn)了主持人 制片人等職位 此時(shí) 策劃的工作就由制片人和編導(dǎo)來(lái)共同完成 進(jìn)入90年代 電視大工業(yè)化生產(chǎn)的趨勢(shì)導(dǎo)致創(chuàng)作隊(duì)伍的職業(yè)化程度越來(lái)越高 策劃作為一個(gè)新的職位明確地出現(xiàn)在電視領(lǐng)域 同時(shí)出現(xiàn)的職位還有制作人 藝術(shù)指導(dǎo) 舞美 形象設(shè)計(jì) 導(dǎo)播 現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演等 在職員表上 策劃緊跟制片人之后 24 電視策劃人作為策劃的行為主體 從大的方面講 可以是一個(gè)媒體 頻道 節(jié)目的總體設(shè)計(jì)人員 他們能使所在單位或部門獲得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益 這里的策劃人可以是個(gè)體 也可能是群體 部門 策劃人個(gè)體還可以分出不同的層次 如總策劃人 執(zhí)筆策劃人等 他們的崗位一般分別設(shè)在總編室 部策劃室 欄目策劃組 25 一個(gè)策劃人若要想實(shí)現(xiàn)對(duì)全局的把握 就必須參與整個(gè)節(jié)目的運(yùn)作進(jìn)程 這樣才能對(duì)項(xiàng)目有與所有環(huán)節(jié)的工作人員一致的認(rèn)識(shí) 而且也只有這樣才能在項(xiàng)目的進(jìn)程中隨時(shí)調(diào)整策略 最終達(dá)成目標(biāo) 26 作為策劃人 無(wú)論是電影 電視 廣播的策劃人 還是戲劇的策劃人 都需要多方面的綜合能力 策劃人應(yīng)該懂社會(huì) 懂環(huán)境 懂節(jié)目 懂受眾 懂制作 懂市場(chǎng) 懂溝通 懂傳播及其技巧的全才 因而要想成為一個(gè)優(yōu)秀的策劃人 就需要具備相當(dāng)?shù)乃刭|(zhì)與能力 27 素質(zhì)是對(duì)人內(nèi)化為潛質(zhì) 外化為能力的綜合評(píng)估 而人的潛質(zhì)或能力在一定程度上又是與生俱來(lái)的 電視策劃既需要敏感和熱情 也需要穩(wěn)重和細(xì)膩 他們?cè)诰邆鋸臉I(yè)人員必備的素質(zhì)的同時(shí) 還必須具有自身獨(dú)特的個(gè)性 28 1想當(dāng)?shù)恼嗡枷胗X(jué)悟與政策把握能力電視是黨和國(guó)家政策方針的輿論宣傳工具 也是國(guó)家利益 人民利益的體現(xiàn)者 所以廣播電視從業(yè)者應(yīng)該具備一定的政治思想覺(jué)悟 要堅(jiān)定不移地與黨中央保持一致 用建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義理論和黨的基本路線來(lái)統(tǒng)一自己的思想和行動(dòng) 作為策劃人 更要充分了解黨的方針政策 了解業(yè)內(nèi)行情 及時(shí)掌握相關(guān)政策 29 2由豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)的決策能力在錯(cuò)綜復(fù)雜的社會(huì)活動(dòng)中 一名優(yōu)秀傳播人才的出色業(yè)績(jī)與他豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和出色的社會(huì)活動(dòng)能力是分不開的 策劃不能僅依靠想象 而是既要具有戰(zhàn)略性 又具有可操作性 這些都必須建立在豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上 情商 哈弗大學(xué)提出的教育理念 情商與智商相對(duì) 指對(duì)自我認(rèn)識(shí) 自我控制 自我激勵(lì)以及認(rèn)識(shí)他人 認(rèn)同他人 管理他人的能力 30 3勇于創(chuàng)新 善于發(fā)現(xiàn) 細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)從性格上看 策劃人應(yīng)該說(shuō)相對(duì)是個(gè)好事者或熱心人 首先是有強(qiáng)烈的做事愿望 策劃人需要對(duì)任何新生事物抱有極大的熱情 有敏銳的洞察力 另外 策劃人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行一個(gè)創(chuàng)意 不僅要具備良好的身體和心理素質(zhì) 更要用人格魅力政府合作伙伴 這樣策劃才能得以順利貫徹執(zhí)行 策劃人還應(yīng)善于筆頭與口頭表達(dá) 尤其是要具備突出的文字表達(dá)能力 31 4具有一定的文化底蘊(yùn)和美學(xué)修養(yǎng)5懂專業(yè) 懂電視電視策劃人首先一定是電視人 應(yīng)當(dāng)了解電視媒體的功能與作用 了解電視的紀(jì)實(shí)特長(zhǎng) 了解業(yè)內(nèi)動(dòng)態(tài)和收視環(huán)境 其次 電視策劃人也要了解視聽語(yǔ)言的特性 熟悉聲音與畫面的語(yǔ)言表達(dá)方式和創(chuàng)作流程 如攝像機(jī) 切換臺(tái) 編輯機(jī)的功能 制作的各種手段所帶來(lái)的節(jié)目性質(zhì)變化 相關(guān)工種在創(chuàng)作中的重要性和作為創(chuàng)作元素的意義 攝像 音響 照明 美術(shù) 化妝的工作特性等 電視策劃人的知識(shí)層面要高于各個(gè)環(huán)節(jié)的創(chuàng)作人員 才能對(duì)節(jié)目的發(fā)展起到指導(dǎo)性的作用 32 策劃人還應(yīng)當(dāng)了解不同類別的電視節(jié)目的個(gè)性 新聞節(jié)目嚴(yán)謹(jǐn) 冷峻 生活類節(jié)目活潑 親切 文藝類節(jié)目?jī)?yōu)美 浪漫 其創(chuàng)作者的思維方式 表達(dá)方式自然應(yīng)該與之相適宜 33 懂策劃方式與技巧電話已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代 策劃就是要爭(zhēng)取視場(chǎng)空間 使項(xiàng)目獲得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益 因此策劃人必須熟悉電視市場(chǎng)狀況并能正確地運(yùn)用調(diào)研的手段與策略 懂得如何找到策劃的突破點(diǎn) 洞悉宣傳推廣與發(fā)行的方法和途徑 孫子兵法 智者的成功法則 毛澤東的軍事思想等 34 三 策劃人的人際環(huán)境 電視是 集體創(chuàng)作的藝術(shù) 各工種分工合作 各司其職 策劃人 在工作中要溝通各個(gè)層面 如領(lǐng)導(dǎo) 制片人 創(chuàng)作者 演職員 觀眾乃至投資者等方方面面 最后落實(shí)到具體的創(chuàng)作環(huán)節(jié) 站在領(lǐng)導(dǎo)的立場(chǎng) 應(yīng)該注重全局導(dǎo)向性的把握 站在編導(dǎo)的立場(chǎng) 應(yīng)該注重個(gè)人品味的追求與藝術(shù)性的展示 站在演員的立場(chǎng) 要充分發(fā)揮明星的光彩 站在廣告客戶的立場(chǎng) 則要更過(guò)地追求知名度 策劃需要從多個(gè)角度進(jìn)行把握 為方便各工種各環(huán)節(jié)的落實(shí)著想 35 1策劃與領(lǐng)導(dǎo)理想狀況中的策劃人的工作應(yīng)該是將電視臺(tái)或節(jié)目視為一個(gè)主體 對(duì)其理念 形象 風(fēng)格 運(yùn)營(yíng) 收視等一切方面進(jìn)行全方位的設(shè)計(jì) 但現(xiàn)實(shí)中大多數(shù)電視策劃往往局限在辦什么欄目 找什么選題等具體問(wèn)題上 而且 為了保障其可行性 策劃人往往要與具有最后決斷權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)坐在一起商議 這在過(guò)去的媒體工作中更是如此 如果二者的職能不是融合為一體 那么策劃人就必須要有領(lǐng)導(dǎo)的眼光 一般來(lái)說(shuō) 專職策劃人會(huì)直接對(duì)所有欄目的制片人或部門領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé) 36 對(duì)于一個(gè)具體欄目來(lái)說(shuō) 制片人往往是節(jié)目的直接責(zé)任者 擁有對(duì)節(jié)目的肯定權(quán)和否決權(quán) 他們的意圖能夠直接體現(xiàn)在策劃中 因此 策劃人與制片人的關(guān)系必須非常融洽 并且相互依靠 相互信賴 37 2策劃人員與創(chuàng)作人員節(jié)目的創(chuàng)作人員還包括編導(dǎo) 主持人 演員 攝像 燈光 舞美等人 策劃人有時(shí)與創(chuàng)作者融為一體 或者兼任其中一職 一般情況下 兼任編導(dǎo)的占大多數(shù) 因?yàn)檫@樣更有利于節(jié)目的創(chuàng)作 在大型節(jié)目中 策劃人首先是節(jié)目構(gòu)架的建立者 具體細(xì)節(jié)有相關(guān)人員配合完成 而諸多職位的人往往能夠提出最具建設(shè)性的意見 從而彌補(bǔ)策劃的不足 故策劃必須深刻理解并充分尊重個(gè)工種人員的勞動(dòng) 在創(chuàng)作過(guò)程中密切配合 38 3策劃人與受眾受眾是電視節(jié)目的消費(fèi)者 在物質(zhì)極大豐富的情況下 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特征體現(xiàn)為市場(chǎng)以買方為主導(dǎo) 研究受眾需求 受眾心理 受眾收視規(guī)律是策劃人永不可間斷的工作 同時(shí)策劃人還要懂得與受眾溝通的有效方法與途徑 39 4策劃人與投資者投資者是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下不能回