2009年多樂士—騰訊家居推廣合作方案1.ppt

2009年多樂士 騰訊家居推廣合作方案2009年4月 一 多樂士2009年整體推廣計(jì)劃 二 2009年整體合作思路 五 整體費(fèi)用預(yù)算 三 具體合作模式 四 推廣所涉及的廣告資源 多樂士 騰訊家居2009年共度嚴(yán)冬計(jì)劃 品牌 產(chǎn)品 設(shè)計(jì)師 qq置業(yè)安居業(yè)主群內(nèi)提煉出正在裝修 準(zhǔn)備裝修及有二手房翻新需求的群體 在短期內(nèi)有可能使用多樂士 qq設(shè)計(jì)師群內(nèi)的龐大設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)將可以幫助諾貝爾提升品牌的知名度 美譽(yù)度 對(duì)諾貝爾產(chǎn)品銷售有極大的推動(dòng)作用 婚房 二手房 新房業(yè)主群體 工裝 家裝設(shè)計(jì)師群體 木器漆 皓朗系列 家易涂 終端業(yè)主 09年的金融危機(jī)讓家居行業(yè)舉步維艱 騰訊家居頻道希望與多樂士一起并肩前行 幫助多樂士在09年再續(xù)榮耀 2009年整體合作思路 合作基礎(chǔ) 價(jià)值最大化的推廣平臺(tái) 專業(yè)化 精細(xì)化的服務(wù) 擴(kuò)大品牌影響力 拓展市場占有率 鞏固行業(yè)地位 2009年整體合作思路 合作目標(biāo) 騰訊家居與多樂士一起 暖冬 行動(dòng) 幫助多樂士打造行業(yè)領(lǐng)軍品牌 繼續(xù)確定行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)地位 幫助多樂士開拓設(shè)計(jì)師渠道營銷新主張 幫助多樂士促進(jìn)終端銷售業(yè)績?nèi)嬖鲩L 全年活動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)推廣 2009年整體合作思路 具體思路 內(nèi)容合作 文章專題案例知識(shí) 加深對(duì)多樂士產(chǎn)品的理解 互動(dòng)合作 產(chǎn)品業(yè)主設(shè)計(jì)師 在互動(dòng)中體驗(yàn)產(chǎn)品特性 提高終端業(yè)主及設(shè)計(jì)師對(duì)品牌的理解 廣告合作 熱銷期硬廣告 加深產(chǎn)品印象 促進(jìn)銷售 2009年整體合作思路 具體思路 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 全年的軟文 專題 案例 知識(shí)推廣服務(wù) 全年的公關(guān)危機(jī)協(xié)助服務(wù) qq設(shè)計(jì)師群 置業(yè)安居業(yè)主群系列活動(dòng)合作 diy線下設(shè)計(jì)師大賽活動(dòng)合作 廣告合作 廣告合作 新產(chǎn)品體驗(yàn)系列推廣服務(wù) 4月 5月 01月 設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽 2009年整體合作思路 具體模式 騰訊首頁 新聞 騰訊新聞mini頁 女性等頻道 內(nèi)容嵌套 軟文系列推廣 幫助多樂士進(jìn)行全面品牌植入騰訊qq群 置業(yè)安居終端業(yè)主 設(shè)計(jì)師 qq群定位 集中多樂士需求群體線上線下互動(dòng)推廣騰訊家居涂料裝修講堂共建 相關(guān)涂料知識(shí)解說 開設(shè)品牌專欄 打造 多樂士 行業(yè)專業(yè)形象騰訊家居巧搭案例頻道共建 2009年金融危機(jī)下裝修 案例系列展示 相關(guān)案例圖片發(fā)布 深化多樂士09年節(jié)能型裝修新主張騰訊家居產(chǎn)品頻道共建 產(chǎn)品頻道與多樂士產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)共享 讓網(wǎng)友及設(shè)計(jì)師在找尋 油漆涂料 綠色環(huán)保 等產(chǎn)品時(shí) 最先看到多樂士經(jīng)典系列 最大程度放大多樂士的曝光程度騰訊家居新產(chǎn)品體驗(yàn)及新品線上申領(lǐng)試用 終端業(yè)主體驗(yàn)式營銷活動(dòng) 產(chǎn)品專業(yè)品質(zhì)的體現(xiàn) 口碑傳播騰訊家居設(shè)計(jì)師沙龍頻道 頻道冠名并定期組織線下活動(dòng) 加強(qiáng)多樂士品牌在設(shè)計(jì)師群體內(nèi)傳播騰訊家居設(shè)計(jì)師沙龍系列活動(dòng) 活動(dòng)主辦 通過每個(gè)月不斷與設(shè)計(jì)師做互動(dòng)活動(dòng) 加深多樂士的品牌騰訊家居設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽 活動(dòng)主辦騰訊家居diy線下設(shè)計(jì)師大賽活動(dòng) 活動(dòng)主辦 擴(kuò)大多樂士在開發(fā)商 業(yè)主 設(shè)計(jì)師三方中的品牌地位騰訊家居設(shè)計(jì)師奧斯卡年會(huì) 活動(dòng)主辦 盤點(diǎn)年終盛典騰訊家居頻道廣告 軟文推廣 促進(jìn)銷售騰訊家居策劃專題制作中優(yōu)先推薦多樂士產(chǎn)品 2009年整體合作思路 具體模式 騰訊網(wǎng)首頁資源 騰訊網(wǎng)首頁房產(chǎn)標(biāo)簽文字鏈國內(nèi)流量排名第一的門戶網(wǎng)站網(wǎng)站總流量 7 46億首頁流量 5505w唯一用戶數(shù) 46 107 445內(nèi)容頁流量 52753w 2009年整體合作思路 具體模式 騰訊網(wǎng)新聞?lì)l道資源 騰訊新聞?lì)l道文字鏈國內(nèi)流量排名第一的新聞?lì)l道頻道流量 7200w首頁流量 465w唯一用戶數(shù) 9 879 150內(nèi)容頁流量 5892w 2009年整體合作思路 具體模式 騰訊網(wǎng)女性頻道資源 騰訊女性頻道文字鏈門戶流量排名第一的女性頻道頻道流量 6229w首頁流量 426w唯一用戶數(shù) 2 612 191內(nèi)容頁流量 4988w 2009年整體合作思路 具體模式 騰訊新聞mini頁 騰訊 qq mini頁mini頁是隨騰訊即時(shí)通訊工具 qq 列表上線時(shí)同時(shí)彈出的新聞頁面 mini頁內(nèi)通常以新聞 財(cái)經(jīng) 娛樂 體育 本地資訊為主要傳播內(nèi)容 mini頁總彈出數(shù) 3 419億最高同時(shí)彈出數(shù)量 3410萬 2009年整體合作思路 具體模式 qq群廣告 qq群廣告qq群是網(wǎng)友自發(fā)組織的信息交互的平臺(tái) 通常是由一個(gè)發(fā)起人創(chuàng)建 并對(duì)該群進(jìn)行管理群總數(shù) 8450萬 個(gè) 高級(jí)群與非高級(jí)群的比 1 350 2009年整體合作思路 具體模式 qq置業(yè)安居業(yè)主群 qq終端業(yè)主小區(qū)群qq終端業(yè)主小區(qū)群是小區(qū)待交盤裝修業(yè)主自發(fā)組織的針對(duì)該小區(qū)進(jìn)行信息交互的平臺(tái) 通常是由一個(gè)發(fā)起人創(chuàng)建 并對(duì)該群進(jìn)行管理群總數(shù) 10萬 個(gè) 群用戶總數(shù) 2000萬 人 2009年整體合作思路 具體模式 qq設(shè)計(jì)師群 qq設(shè)計(jì)師群qq設(shè)計(jì)師群是設(shè)計(jì)師們自發(fā)組織的信息交互的平臺(tái) 通常是由一個(gè)發(fā)起人創(chuàng)建 并對(duì)該群進(jìn)行管理群總數(shù) 1萬 個(gè) 群用戶總數(shù) 200萬 人 2009年整體合作思路 具體模式 涂料壁紙開設(shè)專欄 打造 多樂士 行業(yè)專業(yè)形象在涂料壁紙頻道開設(shè)多樂士墻體知識(shí)專欄 由多樂士和騰訊家居共建關(guān)于涂料的專業(yè)知識(shí) 打造多樂士的行業(yè)地位形象 2009年整體合作思路 具體模式 涂料裝修講堂共建 打造 多樂士 專家形象和油漆涂料相關(guān)的產(chǎn)品知識(shí) 計(jì)算器及施工工藝由多樂士和騰訊家居合辦 通過博客塑造多樂士專家形象 在論壇及問答中回答網(wǎng)友在油漆涂料方面的問題 2009年整體合作思路 具體模式 巧搭案例頻道共建 2009年金融危機(jī)下裝修 案例系列展示 相關(guān)案例圖片發(fā)布 深化多樂士09年節(jié)能型裝修新主張 2009年整體合作思路 具體模式 案例頻道 具體案例的相關(guān)產(chǎn)品推薦該頻道為流量最大的頻道 是每個(gè)裝修者最為關(guān)注的內(nèi)容 大量完整成套的案例圖片是裝修者瀏覽的重心 在每個(gè)案例頁面凡是有涂料的房間均推薦多樂士產(chǎn)品 推薦產(chǎn)品 涂料 多樂士 2009年整體合作思路 具體模式 產(chǎn)品頻道與多樂士產(chǎn)品庫數(shù)據(jù)共享 讓網(wǎng)友及設(shè)計(jì)師在找尋 油漆涂料 綠色環(huán)保 等產(chǎn)品時(shí) 最先看到多樂士經(jīng)典 產(chǎn)品頻道共建 最大程度放大多樂士的曝光程度 2009年整體合作思路 具體模式 對(duì)于多樂士的新推產(chǎn)品 網(wǎng)友可以通過騰訊家居線上申領(lǐng)試用領(lǐng)取的網(wǎng)友在試用過程中按日記錄試用情況并發(fā)布產(chǎn)品試用報(bào)告形成口碑傳播 新品小樣的線上申領(lǐng)試用 頻道冠名位置 設(shè)計(jì)師沙龍頻道冠名 結(jié)合多樂士整體的推廣需求 設(shè)計(jì)師頻道的整體合作有利于多樂士品牌在設(shè)計(jì)師圈子里的推廣宣傳 2009年整體合作思路 具體模式 五月份 主題性講座活動(dòng) 邀請(qǐng)圈內(nèi) 名人 六月份 設(shè)計(jì)師內(nèi)部交流 可以安排多樂士的新品推介七月份 專家講家居風(fēng)水與巧搭 邀請(qǐng)知名風(fēng)水大師八月份 圈內(nèi)交流party九月份 郊區(qū)采摘活動(dòng)十月份 多樂士針對(duì)設(shè)計(jì)師培訓(xùn)涂料油漆的專業(yè)知識(shí)十一月份 多樂士產(chǎn)品設(shè)計(jì)師體驗(yàn)團(tuán)活動(dòng)十二月份 戶外滑雪活動(dòng) 設(shè)計(jì)師沙龍系列活動(dòng) 2009年整體合作思路 具體模式 2009中國設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽 時(shí)間 6 8月大賽目的 利用季節(jié)的梅雨天氣 設(shè)計(jì)師相對(duì)時(shí)間比較充裕 組織活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 特別獎(jiǎng) 2009中國設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽金獎(jiǎng)1名2009中國設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽銀獎(jiǎng)1名2009中國設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽銅獎(jiǎng)1名鼓勵(lì)獎(jiǎng) 最佳表現(xiàn)獎(jiǎng)05名友情參與獎(jiǎng) 熱衷斯諾克比賽的業(yè)主也可以參與其中10名 2009中國設(shè)計(jì)師斯諾克公開賽 人員召集組委會(huì)將通過協(xié)會(huì) 網(wǎng)站等多種形式向全國設(shè)計(jì)師 設(shè)計(jì)公司 裝飾公司及個(gè)人工作室等召集設(shè)計(jì)師 參賽者可通過郵寄和網(wǎng)站等形式報(bào)名 都市家居網(wǎng) 騰訊家居頻道將開通專門的頁面作為本次活動(dòng)的平臺(tái) 活動(dòng)盛況及大賽結(jié)果網(wǎng)上全程報(bào)道 2009線下diy主力戶型設(shè)計(jì)大賽 時(shí)間 08 11月大賽背景 通過線上diy在線設(shè)計(jì)平臺(tái)的線上預(yù)熱 引發(fā)網(wǎng)友一定程度關(guān)注 線下與房產(chǎn)開發(fā)商結(jié)合其正在銷售中的樓盤戶型 與購買業(yè)主進(jìn)行相關(guān)主力戶型提交 召集設(shè)計(jì)師針對(duì)這些戶型進(jìn)行作品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 特別獎(jiǎng) 2009中國十大室內(nèi)設(shè)計(jì)師專項(xiàng)獎(jiǎng) 最具創(chuàng)意獎(jiǎng)最佳節(jié)能獎(jiǎng)最佳環(huán)保獎(jiǎng) 最佳節(jié)能獎(jiǎng) 最佳環(huán)保獎(jiǎng)都可與多樂士產(chǎn)品結(jié)合 2009中國設(shè)計(jì)師奧斯卡大賽 時(shí)間 10 12月獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 特別獎(jiǎng) 2009中國設(shè)計(jì)師奧斯卡金獎(jiǎng) 工裝 2009中國設(shè)計(jì)師奧斯卡金獎(jiǎng) 家裝 獎(jiǎng)勵(lì) 5萬元現(xiàn)金大獎(jiǎng)綜合獎(jiǎng) 2009中國十大設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)勵(lì) 法國室內(nèi)設(shè)計(jì)考察之旅專項(xiàng)獎(jiǎng) 最佳新人獎(jiǎng)最佳節(jié)能獎(jiǎng)最佳環(huán)保獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì) 價(jià)值1萬元獎(jiǎng)品 2009中國設(shè)計(jì)師奧斯卡大賽 作品征集組委會(huì)將通過協(xié)會(huì) 網(wǎng)站等多種形式向全國設(shè)計(jì)師 設(shè)計(jì)公司 裝飾公司及個(gè)人工作室等征集作品 參賽者可通過郵寄和網(wǎng)站等形式報(bào)名并上傳投遞作品 進(jìn)行入圍作品評(píng)選階段 都市家居網(wǎng) 騰訊家居頻道將開通專門的頁面作為本次活動(dòng)的平臺(tái) 所有作品將集中在該平臺(tái) 2009中國設(shè)計(jì)師年會(huì)暨奧斯卡頒獎(jiǎng)盛典 時(shí)間 2009年12月31日地點(diǎn) 北京釣魚臺(tái)國賓館活動(dòng)內(nèi)容 設(shè)計(jì)改變生活 2009中國設(shè)計(jì)師年會(huì)邀請(qǐng)國際設(shè)計(jì)大師 國學(xué)大師等專家學(xué)者與國內(nèi)設(shè)計(jì)師相聚一堂 通過專家學(xué)者對(duì)居住品質(zhì)的分析 對(duì)空間設(shè)計(jì)的解構(gòu) 對(duì)生活空間的設(shè)計(jì) 讓我們重新思索生活 通過專家學(xué)者與設(shè)計(jì)師面對(duì)面的交流 共同探討設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展趨勢 2009年整體合作思路 具體模式 騰訊家居頻道熱銷期廣告宣傳 騰訊家居頻道通欄1國內(nèi)流量排名第一的家居頻道頻道流量 1680萬首頁流量 550w唯一用戶數(shù) 4 107 445內(nèi)容頁流量 1270w 2009年整體合作思路 具體模式 騰訊家居頻道熱銷期廣告宣傳 騰訊家居頻道頭圖 文字鏈國內(nèi)流量排名第一的家居頻道頻道流量 1680萬首頁流量 550w唯一用戶數(shù) 4 107 445內(nèi)容頁流量 1270w 騰訊家居頻道首頁 油漆涂料頻道 案例圖片頻道 相關(guān)居室頻道通欄廣告 2009年共度嚴(yán)冬計(jì)劃整體費(fèi)用配比表格表格一 購買資源40萬任選其中八項(xiàng)服務(wù)50萬任選其中十二項(xiàng)服務(wù)60萬任選其中十六項(xiàng)服務(wù) 具體情況可酌情溝通 其中大型活動(dòng)為60萬或以上費(fèi)用計(jì)劃任選配比一次表格二 配送資源40萬任選其中四項(xiàng)服務(wù)50萬任選其中七項(xiàng)服務(wù)60萬任選其中十項(xiàng)服務(wù) 具體情況可酌情溝通 購買資源 購買資源 配送資源 謝謝聆聽 科寶博洛尼整體家居裝修公司 營銷宣傳策劃方案 目錄 科寶博洛尼公司介紹 公司介紹 1992年 科寶公司成立 2001年10月成立中國和意大利合資企業(yè) 北京科寶博洛尼引廚衛(wèi)家具有限公司 如今科寶 博洛尼的國際與國內(nèi)兩支研發(fā)團(tuán)隊(duì)構(gòu)筑整體家居解決方案 1999年科寶公司開始進(jìn)入櫥柜行業(yè) 以強(qiáng)設(shè)計(jì)感的意大利風(fēng)格廚柜啟動(dòng)市場 公司的四大品牌 1 鈦馬赫是為別墅和豪華住宅提供定制整體裝修服務(wù)的專業(yè)家裝設(shè)計(jì)品牌 提供私屬手工定制服務(wù)和全球陪同采購的一站式系統(tǒng)化服務(wù) 2 博洛尼為中高端至高端公寓或其他住宅提供定制整體裝修服務(wù)的高級(jí)生活方式品牌 博洛尼倡導(dǎo)一條設(shè)計(jì)主線貫穿的系統(tǒng)化家居設(shè)計(jì) 提供意大利設(shè)計(jì)風(fēng)格 德國的技術(shù)和品質(zhì) 3 科寶入住家裝是為中端住宅提供的 直接入住級(jí)別 的套餐式裝修服務(wù)模式 套餐包括從設(shè)計(jì)施工 主材到廚柜 內(nèi)門 衛(wèi)浴 家具沙發(fā) 地板主材 家居配飾等 成為目前市場中最簡單便捷的裝修方式 4 九朝會(huì)是集萃歷代宴飲笙歌的設(shè)計(jì)型會(huì)所 集饕餮美食 靡麗昆曲 攏翠禪茶 藝術(shù)長廊 文化三聯(lián) 個(gè)性定制 隨處可見的中國歷史上最美的文化藝術(shù)和生活方式的當(dāng)代表現(xiàn) 致力于打造新北京城市名片 科寶 博洛尼的國際與國內(nèi)兩支研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)家居的各大產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行了深度研究和大量的技術(shù)儲(chǔ)備 并決定以每年一個(gè)新產(chǎn)品類別的速度 以家裝為龍頭 構(gòu)筑整體家居解決方案 讓您省心 放心 安心 您只需要提包即可入住您的豪宅 公司服務(wù) 溝通 理解 我們的風(fēng)格 交流 創(chuàng)新 我們的態(tài)度 實(shí)事求事 高效 嚴(yán)謹(jǐn) 誠信為本 分工 協(xié)作 服務(wù)理念 確定風(fēng)格 確定價(jià)格 確定工期 案例 物料運(yùn)輸 施工 on line 工程師 方案 服務(wù)內(nèi)容 制作 設(shè)計(jì) 服務(wù)人員 推薦或自選 設(shè)計(jì)師 服務(wù)內(nèi)容 我們的服務(wù) 萬科 月亮城堡 上上城 建國5號(hào) 孔雀城 北京 固安 假日風(fēng)景 四季花城 紫臺(tái) 東方夏威夷 龍山新新小鎮(zhèn) 金隅萬科城 萬科東第 月亮城堡 八哩島 世華水岸 石景山萬達(dá)廣場 書香名邸 清河新城 珠江帝景等 服務(wù)過的地產(chǎn)客戶 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品形象定位 中高檔的 享受真正自由生活的人們 本項(xiàng)目的居住環(huán)境和氛圍適合于定位于中檔 而不宜定位于高檔別墅社區(qū) 1 項(xiàng)目地塊現(xiàn)狀非傳統(tǒng)意義上的居住型社區(qū) 生活配套和市政建設(shè)并不十分齊備 2 項(xiàng)目內(nèi)部和周邊均缺乏山水資源或大型景觀園林 而這又是高檔別墅小區(qū)通常所必備或十分倚重的 3 目前片區(qū)以工業(yè)地塊為主 區(qū)域內(nèi)仍以自有住宅為主 居民的收入和消費(fèi)能力有限 如定位于高檔別墅區(qū) 消化速度緩慢 價(jià)格策略在高開低走或者是低開高走的價(jià)格策略都存在一定風(fēng)險(xiǎn)性的情況下 心理差價(jià)原則 通過前期大量的廣告宣傳努力提升品牌形象和產(chǎn)品附加價(jià)值 有意識(shí)的拉高產(chǎn)品在消費(fèi)群心目中的價(jià)格 感覺上的 然后在發(fā)售時(shí)以略低于心理價(jià)格 遠(yuǎn)高于成本價(jià)格的價(jià)格發(fā)售 試探性入市 首期推出20套產(chǎn)品 以獨(dú)立定價(jià)入市 觀察客戶對(duì)其價(jià)格的反應(yīng) 為后續(xù)推出的優(yōu)惠的價(jià)格的制定 提供市場的參數(shù)依據(jù) 高價(jià)造勢 在產(chǎn)品發(fā)售中后期 可以將個(gè)產(chǎn)品最好 最大的以高價(jià)作為價(jià)格造勢的形式 房間的戶型設(shè)計(jì)和室內(nèi)空間格局 理應(yīng)更注重人與環(huán)境的溝通與交互作用 如日照采光 空氣對(duì)流 起居室 客廳 餐廳 過廊等居室活動(dòng)空間與私家花園 自然環(huán)境的視覺通透 融為一體 即以大面積的玻璃墻體為隔斷與圍護(hù) townhouse和花園洋房的戶型上做大面寬 小進(jìn)深的設(shè)計(jì) 這樣才能讓本項(xiàng)目在產(chǎn)品上與其他項(xiàng)目有所區(qū)別 受眾人群分析 年輕人群 51 4 29 2 7 9 消費(fèi)特點(diǎn) 職位分析 其它 總監(jiān) 高級(jí)項(xiàng)目經(jīng)理 總經(jīng)理 決策者 7 2 4 5 1注重個(gè)性追求2追求時(shí)尚最前沿3注重品牌