專題一平面廣告設(shè)計基本知識ppt課件

.,.,專題一平面廣告設(shè)計概述及基本知識,.,我們不再生活在一個封閉的環(huán)境中，開放的世界正在提供讓人目不暇接的豐富信息。不管技術(shù)將來走向如何，時至今日，平面媒介依然是我們獲取信息的重要渠道。電腦技術(shù)的飛速發(fā)展，使得電腦越來越多地在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用。通過電腦這個媒介工具，設(shè)計者可以將設(shè)計創(chuàng)意方便快捷地展示與傳遞。如今，平面廣告設(shè)計被廣泛應(yīng)用于報紙、雜志、海報、招貼、包裝等設(shè)計制作之中。要制作出精美的平面廣告設(shè)計作品，不僅需要掌握好相關(guān)軟件的操作方法，還需要了解和掌握相關(guān)的平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識。這樣將有助于軟件使用者設(shè)計與制作出構(gòu)圖精美、設(shè)計別致的平面廣告作品。靳埭強特別強調(diào)設(shè)計師的專業(yè)精神，他認為漂亮的設(shè)計并不一定是好的設(shè)計，最好的設(shè)計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計。,.,廣告(Advertising)源于拉丁語的Adverture，意為注意、誘導(dǎo)。根據(jù)史料記載，最早的廣告雛形出現(xiàn)在公元前三千多年古埃及，當(dāng)時人們用莎草紙寫成懸賞告示以通緝逃犯。我國是四大世界文明古國之一，其廣告形式也較為久遠，早春秋戰(zhàn)國時期就有宋人使用“幟”為酒店幌子宣傳叫賣。隨著社會的進步，廣告已經(jīng)發(fā)展成為多種媒體形式，如報紙廣告、電視廣告、雜志廣告、廣播廣告等等。作為引導(dǎo)消費、促進銷售的有力手段，廣告的作用日漸被人們所重視，它的影響力易深入人們的衣、食、住、行、用等各個生活環(huán)境之中，對社會大眾的價值觀形成、生活方式的改變、審美時尚的引導(dǎo)和塑造有著不可估量的巨大作用。,第一節(jié)廣告概述,.,第二節(jié)廣告設(shè)計的分類,廣告學(xué)科涉及面較廣，如經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、市場學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、美學(xué)和統(tǒng)計學(xué)等等。因此它的種類可以按照各種不同的方法進行分類。通常分類方式如下。1.按照廣告的目的是否盈利為標(biāo)準(zhǔn)進行分類：商業(yè)性廣告（企業(yè)形象廣告、消費產(chǎn)品廣告、旅游廣告）公益性廣告（社會公益廣告、服務(wù)性廣告）,.,商業(yè)性廣告,.,氣候公益廣告,公益性廣告,.,保護動物公益廣告,.,防自殺公益廣告：珍愛生命拯救邊緣，拯救自己,.,安全駕駛公益廣告：開車時不要打電話,.,2.按照廣告制作的方式和視覺方式進行分類平面廣告（招貼廣告、雜志廣告、報紙廣告、直郵廣告）立體廣告（路牌廣告、燈箱廣告、櫥窗設(shè)計、展示設(shè)計、陳列式、懸掛式pop）視聽廣告（影視廣告、廣播廣告、網(wǎng)頁廣告）,.,直郵廣告：直郵(DirectMail，縮寫：DM)是指通過國際快遞直發(fā)到客戶手上，在中間不經(jīng)過任何第三方中轉(zhuǎn)，為人們提供一個安全可靠的購物渠道。,直郵，作為一種在歐美國家常用的營銷方式，具有成本低廉，效果直接，反饋及時的特點。,平面廣告,.,很多時候，因為一時看不到效果，很多人漸漸的不再去健身房了，為了挽留客戶，制作了兩個有趣的日歷，與普通日歷不同，這兩個日歷上的男女均是鏤空的，一月的時候，日歷上顯示的是一個體態(tài)過分豐腴的男人和女人，月復(fù)一月，當(dāng)我們翻日歷的時候，可以明顯的看到日歷上的男女在體態(tài)上有了變化，終于，當(dāng)翻到12月的時候，當(dāng)初的胖子終于變的苗條了，這個高明的點子告訴人們，不要著急退出，只要每天堅持到健身房來運動一下，就一定會有效果的。,.,這是加拿大的Rethink為理財公司創(chuàng)作的廣告，他們將名片設(shè)計成正反兩面，希望人們信任理財專家，在價高太高前買進，在價格下跌前賣出，正反兩面的梯度剛好準(zhǔn)確的傳達出這一訊息。,.,立體廣告,.,.,索尼PSP透明廣告牌這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。,.,食用的巧克力廣告牌世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有續(xù)多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內(nèi)就被顧客吃完了。,.,節(jié)能燈這個廣告牌的設(shè)計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當(dāng)行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節(jié)能燈呢！,.,.,視聽廣告,.,第三節(jié)廣告視覺語言的基本要素1、廣告視覺語言的基本要素之一文字文字設(shè)計包括各種文字的造型設(shè)計、書寫、表現(xiàn)等行為，或是其技術(shù)以及所表現(xiàn)的文字。文字設(shè)計是平面設(shè)計的重要因素。具體地講，文字設(shè)計是探討文字造型的理論與技術(shù)，它是研究文字。字體、點畫、字架、行間以及編排等專門設(shè)計的課程。文字設(shè)計是提高廣告文案視覺效果、美觀版面的一種構(gòu)成技術(shù)。文字設(shè)計以獲得廣告畫面的最高傳達效果為目的。,.,陳幼堅先生作品,.,王序作品選,.,2、廣告視覺語言的基本要素之二色彩設(shè)計：和諧1)明度：所謂色彩的明暗程度、深淺程度。白色明度最高，黑色明度最暗。黑白之間還有不同明度的灰，即亮灰、淺灰、中灰、深灰等。同一種顏色，加入白色的成分越多，明度值越高；加入黑色成分越多，明度值越低。,.,.,禁煙公益廣告：不是你在抽煙，而是煙在抽你,.,.,2、廣告視覺語言的基本要素之二色彩設(shè)計：和諧2）色相：色相是色彩的相貌。色相相對人的心理上的反應(yīng)有冷色、暖色之分，也就是溫度感。暖色讓人感覺前進、擴散、大膽、喧嘩、激烈、引人注目等效果；冷色讓人感覺后退、收斂、膽怯、軟弱、寡言、內(nèi)向、嚴(yán)峻等。色相相對人的情感，紅色給人以熱烈活躍的氣氛，橙色讓人覺得柔和、黃色表現(xiàn)明朗華麗、綠色表現(xiàn)清新寧靜、藍色寬廣純凈、紫色高貴神秘等。,.,.,.,吃也自在靳棣強設(shè)計作品,.,人情淡薄的時候，我要喝熱氣騰騰的咖啡直接將速溶咖啡瓶頸砍去，你就能端出一杯現(xiàn)成的熱咖啡。超現(xiàn)實，但的確很理想。,.,3、廣告視覺語言的基本要素之三圖形；1）點：在幾何學(xué)上，線與線相交所呈現(xiàn)的交接處，顯示了點的位置。點的本質(zhì)就是最簡單的形，點的形態(tài)可以分為規(guī)則的點和不規(guī)則的點。規(guī)則的點是指幾何形中圓點、三角形、方形或多邊形等。點是相對而言的。,.,.,.,3、廣告視覺語言的基本要素之三圖形；2）線：在幾何學(xué)里，點的移動產(chǎn)生線。依靠線的粗細、長短、明暗等變化，我們可以獲得不同的空間感覺。粗線有力，而細線銳利并且有速度感；直線冷淡、堅定；水平線靜止、安定、疲勞；斜線積極；折線生硬；曲線溫柔、多變等；,.,.,.,.,.,3、廣告視覺語言的基本要素之三圖形；3）面：在幾何學(xué)上所謂面是線的移動軌跡，有長寬而沒有厚度。面的形成方式有多種：一是許多點可以根據(jù)不同的節(jié)奏韻律集合而形成不同的面；二是許多線可以依據(jù)不同的節(jié)奏平行或交叉形成不同的面；三是點或線擴大而成面。面也有一定的情感特征和心理暗示。例如，直線形是男性化的，堅定的；幾何曲線比直線柔軟些，但未免有點呆板；自由曲線更適合