平面廣告案例分析ppt課件

.,平面廣告,.,名稱：加拿大皇家人壽保險公司,評價：在香蕉上印上保險公司的電話號碼，是在以小見大的告訴人們即使是被香蕉皮滑到，公司也提供賠償。潛在的告訴人們：他們沉著應(yīng)對任何不測，甚至在香蕉皮上都有公司的電話，一旦有人摔倒便可得到賠償。,1,.,名稱：安泰人壽文案：（上）恐龍篇：找到水比喝水，更艱難（下）下雨篇：淋到雨比躲雨，更享受,評價：珍愛環(huán)境，保護(hù)水資源，關(guān)系人類的生存，從而感受到生命的真是可貴。畫面清晰的線條，讓恐怖的訴求得以婉轉(zhuǎn)表述；關(guān)懷自然就是關(guān)懷生命，體現(xiàn)“人壽”價值。,2,.,名稱：VISA信用卡文案：Anything,Anytime,Everywhere:VISA（VISA信用卡，總能讓你輕松片刻）評價：整體畫面充滿懷舊感，在緊張忙綠的現(xiàn)代節(jié)奏中，一位衣冠楚楚的先生，拿著公文包，在玩著兒童游戲跳格子，尋找著片刻的放松與童年的美好回憶，更與后面的行人形成對比。讓人不得不質(zhì)疑是怎么的力量使他如此輕松，廣告給予我們的答案是：因?yàn)橛辛薞ISA。,3,.,名稱：菲亞特文案：你還沒有想到，我們已經(jīng)做到！評價：汽車的售后服務(wù)一直是購買者關(guān)注的重點(diǎn)，此廣告大膽的提出“你還沒有想到，我們已經(jīng)做到！“的主題，小狗在你的愛車旁撒尿，你還沒想到，但是菲亞特的售后服務(wù)已經(jīng)讓小狗穿起了尿布，給受眾在一笑之后對其完美的服務(wù)留下深刻的印象。,4,.,名稱：標(biāo)致106轎車文案：笑吧，你有一輛標(biāo)志106轎車僅售7095英鎊。評價：方向盤變形似一張笑臉，一種輕松和諧的符號，巧妙地應(yīng)用了視角切入點(diǎn)的變化，然而卻是對產(chǎn)品訴求最好的詮釋。,5,.,名稱：奧迪A4TDIV6車文案：每100公里平均耗油6.8升，150馬力，220公里/小時，8.9秒內(nèi)從0至100公里,評價：駱駝，低耗的象征，豹，速度的象征，兩者結(jié)合就是奧迪A4TDIV6轎車。廣告巧妙地運(yùn)用象征手法，來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。,6,.,名稱：水蓮山莊文案：水蓮山莊中秋盛宴，水蓮家族請先暖身,評析：用柚子表皮制成的蓮花，既凸顯品牌又表示季節(jié)，暗示水蓮山莊將是你金秋時節(jié)的累累碩果；隨意潑墨而成的蓮花，在品牌之外又象征出遺世獨(dú)立、超然物外的品質(zhì)。實(shí)景與寫意、現(xiàn)代與古典、物質(zhì)與精神無不結(jié)合得恰到好處。,7,.,8,名稱：柏高強(qiáng)化木地板評價：廣告重點(diǎn)在“強(qiáng)化”上做文章。連飛鏢飛上去都會折斷的地板，誰會懷疑其材質(zhì)的硬度呢？,.,9,名稱：索尼音響文案：你不是唯一欣賞索尼音樂的人評析：當(dāng)隔壁鄰居因無法抵擋索尼音響的魅力、無所不用其極地做出如此荒誕的行為之后，恐怕沒有人會懷疑SONY音響的絕佳播放效果。作品應(yīng)用荒誕的訴求手法卻能讓受眾真實(shí)地感受到產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。,.,10,名稱：伊萊克斯新靜界空調(diào)文案：你聽到它吹出的聲音嗎？,評析：廣告極致的表現(xiàn)出產(chǎn)品的靜音功能。能聽到小螞蟻吹出的聲音嗎？顯然不可能。于是產(chǎn)品“沒有聲音的”的特點(diǎn)自然而然的被引用，“新境界”的概念得到了上佳的演繹。,.,11,名稱：SONY攝影機(jī)文案：新型手機(jī)STAMINA攝像機(jī)連續(xù)錄制可達(dá)15小時,評價：與其說手指上留下的是攝像機(jī)按壓的痕跡，不如說那是時間的痕跡。指上深深的印痕說明了拍攝的時間之長，正說明了產(chǎn)品能連續(xù)工作的時間之長。,.,名稱：西門子抽油煙機(jī)文案：正確的“網(wǎng)”為什么應(yīng)該是這樣的,評價：廣告將產(chǎn)品獨(dú)特的倒漏斗型多層金屬過濾網(wǎng)設(shè)計與中國漢字在描紅本中相提并論，暗示倒漏斗型設(shè)計的正確性和合理性。加上文案發(fā)出的疑問，引導(dǎo)消費(fèi)者自己在廣告中尋求答案，通過小文案的解釋后，消費(fèi)者恍然大悟的同時對廣告也留下頗深的印象。,12,.,13,評析：以沉穩(wěn)凝重的黑色為背景，沒有誘人的畫面，少了些輕松，多了點(diǎn)嚴(yán)肅。正符合這廣告訴求的主題麥當(dāng)勞所蘊(yùn)含的文化性。暗示了麥當(dāng)勞符號的各式叉子與麥當(dāng)勞的標(biāo)志共同構(gòu)成了一張漸變的過程：由笨重的大叉子到精致小巧的糕點(diǎn)叉，再到一次性的小叉子直至麥當(dāng)勞的標(biāo)志，向人們演示了餐桌文化由繁到簡的轉(zhuǎn)變，告訴人們在麥當(dāng)勞里可以直接用手吃，那最為簡單。,名稱：麥當(dāng)勞,.,14,名稱：雀巢樂福桂圓糯米冰評價：簡潔的畫面中傳遞出有力的信息元素，桂圓糯米冰地美味惹得冰棍棒也難逃厄運(yùn)，被咬的滿是齒痕，傷痕累累?？梢娒牢队写艘话?。,.,15,名稱：喜力啤酒文案：唯有喜力,評價：以一種黑色幽默的方式來表現(xiàn)喜力啤酒的無窮魅力。開啤酒的工具以一種嫌疑犯的身份，高矮胖瘦依次排開，出現(xiàn)在嫌疑犯辨認(rèn)的房間中，讓受害的“喜力啤酒”來辨認(rèn)到底誰是真正的“犯罪者”。這種以犯罪或終極手段的方式完美地表現(xiàn)出了喜力啤酒在現(xiàn)實(shí)或虛擬生活中不可阻擋的誘惑。,.,名稱：波爾多葡萄酒評析：通過燈光使普通的酒杯曲線盡顯；同時利用酒杯不同位置的擺造而造成空間上的錯位，進(jìn)而以線條勾勒成女性形體來表達(dá)酒的誘惑。此外，還利用特殊的造型語言色彩來刺激人的感官，從而給人一種無限的遐想空間。,16,.,17,名稱：999皮炎平文案：999皮炎平，止癢盡在一瞬間橫豎都快評析：一個文字：圖中九個字橫向看由上而下依次是“快止癢”“止癢快”“癢快止”?？v向讀來也是“快止癢”“止癢快”“癢快止”，最后的點(diǎn)睛之筆是“橫豎都快”，一語雙關(guān)。同時文案“一瞬間”傳達(dá)的也是一個“快”，廣告以反復(fù)的訴求突出產(chǎn)品的特效。,.,18,名稱：倍健毛囊在生劑文案：脫發(fā)，必須及時制止評析：畫面是一個男子的頭頂脫發(fā)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，只有四周及中間有一條頭發(fā)，該情景恰好組成了圓形的禁止標(biāo)志。意即“脫發(fā)必須及時制止”。作品巧妙運(yùn)用符號從反面的角度說出了患者的心聲，與消費(fèi)者的理想合而為一。,.,19,名稱：鼻咽清毒顆粒文案：防患于未“燃”評析：圖中火柴的形狀略作改動，被做成鼻子的象征，以火柴的易燃性來說明預(yù)防治療鼻炎的迫切性。圖片形象的說明，鼻炎能一起的后果恰似一場熊熊大火，不可不防。文案“防患于未燃”套用俗語，改動一字，與畫面表達(dá)十分貼切。,.,20,名稱：巨能鈣文案：假如它支撐你的身體,評析：廣告從發(fā)問開始?！凹偃缢文愕纳眢w”由一根油條來支撐你的身體會怎樣？著看起來是一個不可能的假設(shè)。但假如你的骨骼缺鈣呢？你的骨骼會不會變得像油條一樣脆弱？整個廣告以一個問題引發(fā)了一系列問題，這些問題使得這根油條骨頭觸目驚心，引起人們的危機(jī)感和對補(bǔ)鈣的重視。,.,21,名稱：BIC剃刀文案：不可抵擋的光滑,評析：在使用了BIC剃刀之后，面頰變得如此光滑柔軟，連嬰兒都對這樣的臉產(chǎn)生了錯覺。,.,22,名稱：SBP殺蟲劑文案：Willworkforfood（為填飽肚子，尋求工作）,評析：選用典型的捕食昆蟲的植物與動物的困境來展現(xiàn)產(chǎn)品的效果。因?yàn)橛辛诉@種殺蟲劑，所有依靠捕食昆蟲為生的植物和動物都失業(yè)了，只能無奈地舉起牌子“為填飽肚子，尋求工作”，在對它們的處境表示同情之余也只有對產(chǎn)品的效果表示欽佩了。,.,23,名稱：必?fù)錃⑾x劑文案：必?fù)涞剑οx末日到,評析:借用達(dá)芬奇的名畫最后的晚餐。聽到必?fù)浼磳⒌絹?，害蟲們惶惶不可終日，最后決定舉行最后的晚餐，等待自己生命的終結(jié)。擬人化的表達(dá)手法為改則廣告增添了許多的樂趣，易于記憶。,.,評價：可愛的蘋果形象不僅吸引人們的目光，而且直接表現(xiàn)洗發(fā)水添加的果臘元素，由蘋果表皮的光滑程度可以聯(lián)想到，當(dāng)這樣的成分作用到你的頭發(fā)的時候，你的頭發(fā)也會呈現(xiàn)這樣的亮滑光澤的效果。,24,名稱：威娜洗發(fā)水文案：加入果臘的威娜寶，使您的頭發(fā)更有光澤，更多保護(hù)。威娜，美麗的頭發(fā)需要一位護(hù)理專家。,.,25,名稱：沙宣均衡營養(yǎng)洗發(fā)乳文案：以后頭發(fā)點(diǎn)亂，呢把梳都搞掂評析：文案用的是香港話，意思是：以后靠雙手這把梳子就能把頭發(fā)都搞定了。為什么秀發(fā)如此柔順易梳，用雙手就可以梳好？這就是沙宣均衡滋潤洗發(fā)乳非同一般的效果，在黑發(fā)的底子上雙手的形象如同梳子，十分醒目。,.,26,名稱：墨西哥餐廳文案：Casa墨西哥餐廳和酒吧灼燒你的眼睛,評析：用代表墨西哥的植物仙人掌造出刀和叉的造型，在陽光的照射下顯示出濃厚的墨西哥風(fēng)情。以地域風(fēng)光來表現(xiàn)民族特色的餐廳，灼熱的陽光能讓人聯(lián)想到濃重口味的美食和餐廳熱情的服務(wù)。,.,27,名稱：3.15消費(fèi)者權(quán)益日文案：3月15日消費(fèi)者權(quán)益日，消費(fèi)者更應(yīng)該提高自我保護(hù)意識評析：廣告巧妙地運(yùn)用了音同字義的手法將“充數(shù)”改為“充樹”，用花菜來冒充樹，以這一視角混淆來表現(xiàn)商品的以次充好。,.,28-1,名稱：禁毒機(jī)構(gòu)文案：（上）古柯齡（下）讓你變成另外一個人,.,28-2,評析：正面你會看到他在笑，單若是反過來看呢？不得不感嘆作者的獨(dú)具匠心，不同視角，給人視覺和心理極大的轉(zhuǎn)折，極具震撼力。通過對比來強(qiáng)化毒品帶給人的災(zāi)難。,.,29,名稱：吸煙有害健康文案：讀取該程序易死機(jī)，