服裝消費(fèi)與社會(huì)環(huán)境【PPT課件】

2、 1生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步與生活演變 （ 1） 服裝生產(chǎn)方式的演變 （ 2)國(guó)外社會(huì)發(fā)展與消費(fèi) （ 3） 我國(guó)社會(huì)發(fā)展與消費(fèi)生活的變遷 （ 1） 供求關(guān)系 （ 2） 消費(fèi)意識(shí) （ 3） 生活必需品與非必需品 （ 1） 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的演變 （ 2） 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向 （ 1） 服裝起源 （ 2） 社會(huì)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者服裝選擇的影響 自然環(huán)境對(duì)服裝選擇的影響 政治和法律環(huán)境對(duì)消費(fèi)者個(gè)體服裝選擇的影響 。 民俗和社會(huì)習(xí)慣 社會(huì)文化環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 （ 恩格爾定律 ） ：表示生活水平高低的一個(gè)指標(biāo) 恩格爾系數(shù)在 59%以上為貧困 ， 50溫飽 ， 40小康 ， 30富裕 ， 低于 30%為最富裕 （ 3） 社會(huì)環(huán)境對(duì)服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影響 人文環(huán)境 自然環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 技術(shù)環(huán)境 山口百惠 ， 日本著名影視歌三棲明星 。 1984年 ， 日本連續(xù)劇 血疑 在全國(guó)播出 ， 劇中錯(cuò)綜復(fù)雜的病情 、 感人肺腑的親情和純潔無(wú)瑕的愛(ài)情吸引了億萬(wàn)觀眾每天守候在電視機(jī)旁 。 一襲學(xué)生裝 ， 淺淺的笑容 ， 調(diào)皮可愛(ài)的小虎牙 ， 伴隨著那個(gè)純情似水的大島幸子 ， 山口百惠的名字從此深入人心 。 13歲出道 ， 15歲風(fēng)靡日本 ， 20歲紅遍東南亞 ， 21歲正值巔峰的山口百惠在日本武道館舞臺(tái)上像仙女一樣出現(xiàn)在大家面前 ， 伴著萬(wàn)千歌迷的淚水與呼喊 ， 她將麥克風(fēng)永遠(yuǎn)留在了舞臺(tái) ，宣布引退 ， 與三浦友和結(jié)婚 。 她的急流勇退 ， 讓在場(chǎng)的所有觀眾無(wú)不悵惋唏噓 ， 甚至淚流滿面 。 3、 1服裝商品的材料與性能 （ 1） 我國(guó)服裝業(yè)的發(fā)展過(guò)程 基礎(chǔ)階段 19491979年 過(guò)渡階段 19801985年 平穩(wěn)增長(zhǎng)階段 19861991年 第一次產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展階段 19921995年 產(chǎn)業(yè)升級(jí)階段 19962000年 第二次產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張階段 20012007年 后配額時(shí)代的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段 2008今 （ 2） 產(chǎn)品計(jì)劃 （ 3） 生產(chǎn)技術(shù) （ 4） 生產(chǎn)管理技術(shù) （ 5） 生產(chǎn)數(shù)量及盈虧分析 （ 1） 服裝商品流通的特點(diǎn) （ 2） 服裝流通組織結(jié)構(gòu) （ 3） 服裝批發(fā) （ 4） 服裝商品的流通策略 營(yíng)銷(xiāo)渠道的長(zhǎng)短 零售方式 零售店的疏密選擇 特許專賣(mài) 渠道主導(dǎo)和商品選擇 案例分析：優(yōu)衣庫(kù)（ 立于 1984年，由日本人柳井正創(chuàng)立。 它的內(nèi)在涵義是指通過(guò)摒棄了不必要裝潢裝飾的倉(cāng)庫(kù)型店鋪 ， 以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品 。 價(jià)廉物美的休閑裝 “ 獨(dú)一無(wú)二 ) 和 服裝 ) 這兩個(gè)詞的縮寫(xiě) ， 創(chuàng)始人： 柳井正 野心：宣布 2010年在國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn) 1兆日?qǐng)A (約 160億美圓 )的收入 。 歷史：柳井正從 早稻田大學(xué) 畢業(yè)后因不滿職場(chǎng)的緩慢步調(diào)而加入了父親的家族企業(yè)小郡商事株式會(huì)社 (洋服店 )； 1991年 ， 他將企業(yè)改名為迅銷(xiāo)株式會(huì)社( 開(kāi)始直營(yíng)連鎖； 1994年 ， 優(yōu)衣庫(kù)有了 100家分店 ， 并成為了上市公司； 1998年 ， 通過(guò)一款搖粒兩面起毛彩色外套 (占了日本人的錢(qián)包和心 。 優(yōu)衣庫(kù)的靈感：從逛 轉(zhuǎn)型： 因?yàn)?“企業(yè)要想獲得大發(fā)展 ， 就一定要面向大市場(chǎng) ”。 以優(yōu)衣庫(kù)品牌為主營(yíng)的 迅銷(xiāo)公司 建立于 1963年 。 從 1991 年 9 月到 1994 年 8 月 ， 優(yōu)衣庫(kù)新增了 100 家店鋪 。 5年后 ， 迅銷(xiāo)公司轉(zhuǎn)到東京證券交易所主板 。 截至 2010年 2月 ， 迅銷(xiāo)公司主品牌優(yōu)衣庫(kù)在全球的總店鋪已達(dá) 918家 ， 2010年 ， 柳井正