發(fā)達(dá)國家會展業(yè)的發(fā)展概述ppt課件.ppt

第八章發(fā)達(dá)國家的會展業(yè),1,2,從2001年到2007年，通過展會形成的訂貨合同每年都在230億歐元左右。德國現(xiàn)有展會公司約100家。其中40家有能力舉辦國際展會。德國展會公司的投入平均每年約為5億歐元，年?duì)I業(yè)額平均約達(dá)26億歐元。2007年，在德國本土舉辦的國際展覽會有139場，觀眾達(dá)1058萬人。參加展會的展商有16萬多家，其中國外參展商89813家，比德國本地展商75944家還多出13869家，占參展商總數(shù)的54.2%。出租攤位面積高達(dá)近673萬平方米。對德國經(jīng)濟(jì)形成的直接需求和影響，至少在105億歐元以上。,3,歐洲會展業(yè)已成為整體實(shí)力最強(qiáng)、規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)，一直保持著全球會展業(yè)的領(lǐng)先地位。歐洲會展業(yè)仍占據(jù)著全球會展市場的50%。全球97的國際博覽會在歐洲舉行；國際公認(rèn)的300個(gè)最知名、展出面積在3萬平方米的專業(yè)展覽會，歐洲約占2/3。德國、意大利、法國、英國既是一流會展大國，也是一流會展強(qiáng)國。,一、發(fā)展格局,第一節(jié)國外會展發(fā)展現(xiàn)狀,4,德國漢堡會展中心,5,北美是會展業(yè)的后起之秀，發(fā)展迅速。獎(jiǎng)勵(lì)旅游興起于美國，獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場占整個(gè)世界獎(jiǎng)勵(lì)旅游市場總量的2/3。美國會議數(shù)量和收入均為世界第一。形成了獨(dú)特的辦展模式和風(fēng)格。,亞洲會展業(yè)規(guī)模僅次于歐美，高于拉美和非洲。涌現(xiàn)出一批新興會展大國和地區(qū)。大洋洲會展業(yè)發(fā)展水平僅次于歐美，但規(guī)模小于亞洲。中美洲和南美洲會展經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展起來。非洲會展業(yè)主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的南非和埃及。,6,美國拉斯維加斯金沙會展中心,7,世界最漂亮的會展中心（美國圣地亞哥會展中心）,8,1、規(guī)模領(lǐng)先,2、貿(mào)易性突出,3、國際性顯著,歐洲會展業(yè),數(shù)量：60%質(zhì)量（單個(gè)項(xiàng)目規(guī)模）：檔次高，2/3強(qiáng),傳統(tǒng)上貿(mào)易性強(qiáng)地域上國際貿(mào)易,國外參展商占1/3以上。,9,在全世界重要的150個(gè)專業(yè)展覽會中，就有近80%的展會在德國舉辦；在全世界影響較大的210個(gè)專業(yè)性國際貿(mào)易展會中，就有近62%的展會在德國舉辦。知名展館：漢諾威展館、法蘭克福展館、科隆展館和杜塞爾多夫展館。知名會展公司：法蘭克福展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、漢諾威展覽公司、慕尼黑展覽公司、科隆展覽公司和柏林展覽公司。最重要的博覽會城市：柏林、杜塞爾多夫、埃森、法蘭克福、漢堡、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑、斯圖加特。知名展會：漢諾威國際工業(yè)博覽會、國際卡車展；法蘭克福國際汽車展、國際書展；科隆國際食品展、國際家具展、國際自行車展；杜塞爾多夫國際時(shí)裝展、國際印刷工業(yè)展、國際鞋展；慕尼黑國際建筑機(jī)械展、國際手工業(yè)博覽會、國際體育用品展；柏林國際旅游博覽會、綠色食品周、國際航空航天展等。,10,全國性會展管理機(jī)構(gòu)德國展覽委員會（AUMA）和行業(yè)協(xié)會。結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展情況，以城市的發(fā)達(dá)產(chǎn)業(yè)為依托。全球化展覽網(wǎng)絡(luò)。,11,意大利是一個(gè)加工貿(mào)易出口型國家。每年約舉行40個(gè)國際交易會，約700個(gè)全國和地方的交易會。單是國際交易會就有9萬個(gè)廠商參展，觀眾人數(shù)達(dá)1000萬之多。展出內(nèi)容多為領(lǐng)導(dǎo)市場潮流的新產(chǎn)品新技術(shù)，主要涉及到時(shí)裝業(yè)、家具與室內(nèi)裝飾業(yè)、機(jī)床和精密機(jī)床、木材加工和紡織機(jī)械等。意大利展覽會盡量為參展商和觀展者提供范圍廣泛的服務(wù)。,12,展覽有關(guān)的主要行業(yè)協(xié)會,13,米蘭國際展覽中心（FIERA-MILANO）波洛尼亞展覽中心維羅納展覽中心（BERONAFOERE）東方展覽中心（EA-FIERA-DEL-NEBANTE）位于意大利東南端城市巴里,14,每年舉辦1400個(gè)展覽會和100個(gè)博覽會。其中全國性內(nèi)展和國際展約為175個(gè)，總參觀人數(shù)為6百多萬，總參展企業(yè)數(shù)近6萬個(gè)，展臺凈面積之和為2百多萬平方米。160萬平方米的展館，分布于80個(gè)城市，巴黎占55.4萬平方米。法國的展覽公司不擁有場館，而場地公司不組辦展會，也不參與其經(jīng)營。,15,法國展覽業(yè)的獨(dú)特處,16,展館不多，規(guī)模也不大，無法與德、意、法相比。倫敦的隧道建設(shè)博覽會是最負(fù)盛名，花卉、種子、植物栽培與保護(hù)產(chǎn)品的博覽會也具有一定優(yōu)勢。比較有名的是倫敦及伯明翰展場，總面積也不超過20余萬平方米。,17,高度國際化最集中的行業(yè)有藝術(shù)、文化、休閑和體育以及服務(wù)業(yè)等展覽市場準(zhǔn)入制度寬松國家干預(yù)少，以間接干預(yù)為主高度開放完備的會展客戶信息庫和展覽網(wǎng)站,18,起源：,現(xiàn)狀：,18世紀(jì)專業(yè)協(xié)會的年度會議輔助性的簡單展覽,展覽會通常與專業(yè)協(xié)會的年度會議合在一起舉辦,1）國際性不足：更多是滿足各州間的貿(mào)易往來2）貿(mào)易性不足：合同成交額一般小于歐洲（交易主要批發(fā)商和零售商之間進(jìn)行；外國參展商成交批量?。?19,北美的美國和加拿大：世界會展業(yè)的后起之秀。每年凈展出面積約達(dá)5000萬平方米，參展商120萬家，觀眾近7500萬人。整個(gè)拉美的會展經(jīng)濟(jì)總量約為20億美元。其中，巴西位居第一，阿根廷緊隨其后，排在第三位的是墨西哥。其他拉美國家的會展經(jīng)濟(jì)規(guī)模很小，尚處于起步階段。,20,貿(mào)易市場與貿(mào)易中心行業(yè)管理機(jī)構(gòu)：事件產(chǎn)業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域都有全國性的專業(yè)協(xié)會。市場運(yùn)作機(jī)制會展人才培養(yǎng)體系及職業(yè)認(rèn)證,21,2、歷史淵源差異,3、展會的貿(mào)易性差異,4、參展商的國際性差異,1、展會數(shù)量與質(zhì)量差異,6、政府對展會的支持力度差異,5、展會風(fēng)格差異,22,亞洲會展規(guī)模和水平比拉美和非洲要高，僅次于歐美。新加坡的國際展會規(guī)模、次數(shù)居亞洲第一位，在世界居第五、第六位。中國香港特區(qū)：“國際會展之都”、“全球最佳會議中心”。香港玩具展，其規(guī)模僅次于紐約和慕尼黑的玩具展，排名世界第三；香港的鐘表展、珠寶展名列世界第一。泰國會展業(yè)：2000年舉辦的展覽會已從1998年的23個(gè)上升到63個(gè)，會展經(jīng)濟(jì)總量2000年達(dá)到1.5億美元。,其他地區(qū)會展業(yè)概況,23,香港國際會展中心,24,南非每年舉辦的展覽會有300多個(gè)。約翰內(nèi)斯堡是主要的工業(yè)與會展中心，德班與開普敦正日益成為設(shè)施完備的會議場所北非會展以埃及為代表，每年舉辦的大型展覽會達(dá)30多個(gè)，一般都集中在首都開羅?？夏醽喢磕甑膰H會議和展覽收入達(dá)10多億美元。,25,大洋洲會展水平僅次于歐美，但規(guī)模則小于亞洲，主要集中于澳大利亞。擁有107個(gè)展覽場館，每年約舉辦360個(gè)大型展覽會，共吸引了約500萬觀眾，10700家企業(yè)參展，展覽業(yè)每年收益約28億澳元。澳大利亞展覽和會議協(xié)會，采用會員制，經(jīng)營范圍還覆蓋新西蘭。澳大利亞共有主辦機(jī)構(gòu)類展覽公司106家，展覽服務(wù)性公司122家，一般不擁有展覽場地，而是通過租用展覽場地來舉辦各類展覽會。知名會展公司：澳大利亞展覽服務(wù)有限公司和勵(lì)展（澳大利亞）公司。,26,27,二、辦展模式比較,1、北美地區(qū)（美國模式）,（1）會展的構(gòu)成要素：以會展經(jīng)理為代表的展覽公司：組織和策劃以場地經(jīng)理和員工為代表的展覽場地所有者：場地維護(hù)和支持,總服務(wù)承包商GSC：從事材料供應(yīng)，提供常規(guī)服務(wù)的公司,會議旅游機(jī)構(gòu)CVB：會員組織，成員大多從事服務(wù)業(yè)具體負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)爻鞘袝乖O(shè)施的市場開發(fā)，以及新業(yè)務(wù)開發(fā)和服務(wù)協(xié)調(diào)工作。,（2）按照行業(yè)慣例或法規(guī)限定：分工細(xì)致嚴(yán)格,28,2、歐洲地區(qū)（歐洲模式，或稱德國模式）,展覽公司，展覽場所的角色融和一體（地方政府往往通過控股方式來控制大型會展場館；也有不少專業(yè)會展組織者租用會展場地）。參展商可根據(jù)自己的意愿自由選擇服務(wù)提供商。,比較美國模式，工作細(xì)分模糊,29,三、運(yùn)作方式比較,4、展期安排：歐長美短,3、展品運(yùn)輸與報(bào)關(guān)：歐易美難,1、展區(qū)劃分與展們分配：差別不明顯,2、展臺設(shè)計(jì)與展位搭建：風(fēng)格鮮明，分工嚴(yán)格程度不同,按展的類別劃分展區(qū)提高專業(yè)性，方便貿(mào)易洽談采用祖父原則分配展位鼓勵(lì)連續(xù)參展,歐洲展會stand，鋁合金標(biāo)準(zhǔn)展架，硬板實(shí)墻；自由選擇施工公司北美展會booth，桿柱，圍布；必須選擇推薦的施工單位,30,掌握我國會展的發(fā)展成就,理解我國會展業(yè)目前的發(fā)展瓶頸,理解新中國成立以來我國會展業(yè)的發(fā)展歷程,第二節(jié)我國會展發(fā)展現(xiàn)狀,31,一、建國后的會展發(fā)展歷程,1、總體概況四個(gè)階段,1、“展示為主”的起步期(1949一1978年),2、向“國際化、市場化、專業(yè)化”看齊的快速發(fā)展期（1979-2000年）,3、國際會展巨頭介入及國內(nèi)會展產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升期(2001一2005年),4、規(guī)范、整合、提升和擴(kuò)張新階段(2005年至今),32,Title,2.我國會展業(yè)取得的成就,2、會展場館建設(shè)數(shù)量不斷增加，相繼出現(xiàn)一些名牌展館,3、專業(yè)化、國際化水平不斷提高,4、五大會展經(jīng)濟(jì)帶及其核心會展城市,1、展會項(xiàng)目數(shù)量及收入逐年增加,5、具有中小城市當(dāng)?shù)靥厣臅箍焖侔l(fā)展,33,全國各行業(yè)會展分布,34,35,36,Title,3.我國會展業(yè)存在的不足,37,全國展覽會數(shù)量排行（2007年）,38,會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，集中度過高,39,二、中國會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢,1、會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度迅猛,2）展會檔次,40,2、會展城市體系初步形成,3、會展經(jīng)濟(jì)主體日漸多元化,在原來單一國有會展企業(yè)的基礎(chǔ)上，中外合資企業(yè)、國內(nèi)合作企業(yè)、民營企業(yè)（北京、上海：比例7080，經(jīng)營業(yè)務(wù)占到一半）迅速增長。,41,三、中國會展業(yè)發(fā)展瓶頸,42,四、中國會展業(yè)發(fā)展趨勢,1、全球化趨勢,2、專業(yè)化趨勢,經(jīng)濟(jì)全球化，推動(dòng)會展全球化,會展強(qiáng)國將進(jìn)入發(fā)展中國家，繼續(xù)擴(kuò)大其在國際會展業(yè)中的影響,專業(yè)性展覽已成為會展業(yè)主流，代表會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。,專業(yè)性展覽會針對性強(qiáng)、參展觀眾質(zhì)量高、參展效果好。,綜合性展覽數(shù)量不斷減少，轉(zhuǎn)化為專業(yè)性展覽會。,43,3、集團(tuán)化趨勢,4、品牌化趨勢,通過兼并、合作實(shí)現(xiàn)會展業(yè)運(yùn)作的國際化，擴(kuò)大規(guī)模，提高競爭力，以搶占市場，形成會展企業(yè)集團(tuán)化。,會議和展覽品牌化,會展企業(yè)品牌化,5、創(chuàng)新化化趨勢,新技術(shù)/新領(lǐng)域/新增長點(diǎn),44,6、信息化趨勢,7、大型化趨勢,會展場館大量應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),會展?fàn)I銷、會展組織、會展服務(wù)、會展宣傳等大量使用信息技術(shù),網(wǎng)上展覽作為實(shí)物展覽的重要補(bǔ)充，展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。,會展場館數(shù)量增加，規(guī)模擴(kuò)大，便捷化程度和現(xiàn)代化水平提高。,單個(gè)展覽會的規(guī)模逐步向巨型發(fā)展。（形成品牌展