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,搜索引擎營銷案例,12級市銷4班：張慧敏,-以耐克品牌為例,1,案例背景,根據(jù)CNNIC（2009年中國搜索引擎用戶行為習慣分析）顯示。全國3億中每天有0.72億在通過搜索引擎檢索進行網(wǎng)絡購物商品查找,2,3,耐克的搜索引擎營銷案例分析,4,2009年6月9日，全球領先體育用品公司耐克與全球最大的中文搜索巨頭百度宣布啟動品牌搜索營銷合作，這是搜索營銷正在成為品牌推廣新陣地的又一案例耐克（中國）品牌傳播總監(jiān)Kerri表示大品牌們正在對搜索進行著新認知和新發(fā)現(xiàn)，那就是搜索已不僅僅是搜索。此次合作，百度為耐克提供了和消費者的密切溝通的新方式，同時也是一次成功的營銷模式的創(chuàng)新。,5,百度上搜索“NIKE”，相關網(wǎng)頁達近一億篇。,6,第一頁的搜索結果以及屏幕右側的內容都來自于NIKE的品牌推廣,7,與過去單純的點擊衡量營銷價值相比，NIKE品牌與目標用戶間的互動和交流，更能俘獲忠誠消費者，提升品牌形象，轉化為實際購買力。圖文結合，包含了NIKE的產(chǎn)品、商城、價格等顧客所需信息。NIKE在此關鍵詞的投入得到了可觀的效果。,8,而輸入關鍵詞“運動鞋”，可見耐克的搜索結果依然出現(xiàn)在結果的前5條，以及屏幕右側的推廣欄中。,9,李寧、安踏、特步、阿迪達斯等同行品牌也占有不少比例。,10,由圖可看出，除開前幾條的商城廣告，運動鞋的搜索結果中耐克所占比例和排名情況仍較客觀。在運動鞋的關鍵詞中耐克還須根據(jù)競爭對手情況調整投放預算。,11,而輸入耐克的其他產(chǎn)品為關鍵詞，例如運動服、背包，排名靠前的網(wǎng)頁幾乎沒有出現(xiàn)耐克的字樣，李寧、安踏所占比例較大。,12,NIKE的搜索引擎營銷優(yōu)化建議,原有問題擴展其他產(chǎn)品的關鍵詞過少關鍵詞量少，熱門詞多；長尾詞有一定的數(shù)量，但搜索量太小沒有按照地區(qū)去定制化推廣沒有覆蓋整個購買周期,1、導入關鍵詞歷史數(shù)據(jù)進行智能拓詞2、根據(jù)產(chǎn)品適應人群選擇如：女性運動鞋、廣州運動鞋網(wǎng)購。3、全面推廣其他各類產(chǎn)品關鍵詞,1、確定費用、時間、資源等限定因素，基于營銷目的和策略，選定最佳推廣組合方案2、通過谷

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