香奈兒產(chǎn)品定位分析

1,學(xué)習(xí)交流PPT,品牌背景標(biāo)志來(lái)源產(chǎn)品定位消費(fèi)群體市場(chǎng)投放發(fā)布方式競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析成功因素,2,學(xué)習(xí)交流PPT,品牌名稱(chēng)：CHANEL中文名稱(chēng)：香奈兒、香奈爾、夏奈爾。創(chuàng)始人：GabrielleChanel（加布里埃香奈兒)。,品牌背景,3,學(xué)習(xí)交流PPT,原名“GabrielleBonheurChanel”，中文譯名：加布里埃博耐爾香奈兒，又名CocoChanel（可可香奈兒），這是她在賣(mài)唱時(shí)候的藝名。注冊(cè)地：法國(guó)巴黎（1910年)chanel品牌創(chuàng)始人Cocochanel(7張)創(chuàng)始人出生日期：1883年08月19日,4,學(xué)習(xí)交流PPT,香奈兒女士是香奈兒品牌的創(chuàng)始人，即便是對(duì)這個(gè)國(guó)際奢侈品品牌有諸多了解的人，或許對(duì)夏奈爾女士的知曉也并不多，但是作為一個(gè)真正的品牌內(nèi)涵來(lái)說(shuō)，受其創(chuàng)始人的影響是不可避免的。往往品牌創(chuàng)始人擁有何種性格以及態(tài)度，多數(shù)都會(huì)在自己的品牌上賦予一二。下面介紹一下香奈兒創(chuàng)始人夏奈爾女士的故事。香奈兒生于1883年，她的父親是來(lái)自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區(qū)的牧家女。夏奈兒的童年是不幸的，她十二歲時(shí)母親離世，父親更丟下她和4個(gè)兄弟姐妹。自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時(shí)入讀修女院學(xué)校(ConventSchool)，并在那兒學(xué)得一手針線(xiàn)技巧。,5,學(xué)習(xí)交流PPT,1910年，Coco在巴黎開(kāi)設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop)，她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當(dāng)時(shí)女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以Chanel簡(jiǎn)潔、舒適的帽子對(duì)她們來(lái)說(shuō)猶如甘泉一般清涼。短短一年內(nèi)，生意節(jié)節(jié)上升，Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時(shí)尚(fashionable)的RueCambon，至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿(mǎn)足Coco對(duì)時(shí)裝事業(yè)的雄心，所以她進(jìn)軍高級(jí)定制服(HauteCouture)的領(lǐng)域。,6,學(xué)習(xí)交流PPT,步入二十年代，Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，例如針織水手裙(tricotsailordress)、黑色迷你裙(littleblackdress)、樽領(lǐng)套衣等。而且，Coco從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道，一改當(dāng)年女裝過(guò)份艷麗的綺靡風(fēng)尚。例如，將西裝褸(Blazer)加入女裝系列中，又推出女裝褲子。不要忘記，在二十年代女性只會(huì)穿裙子的。Coco這一連串的創(chuàng)作為現(xiàn)代時(shí)裝史帶來(lái)重大革命。Coco對(duì)時(shí)裝美學(xué)的獨(dú)特見(jiàn)解和難得一見(jiàn)的才華，使她結(jié)交了不少詩(shī)人、畫(huà)家和知識(shí)分子。她的朋友中就有抽象畫(huà)派大師畢加索(Picasso)、法國(guó)詩(shī)人導(dǎo)演尚高克多(JeanCocteau)等等。一時(shí)風(fēng)流儒雅，正是法國(guó)時(shí)裝和藝術(shù)發(fā)展的黃金時(shí)期。1914年，Coco開(kāi)設(shè)了兩家時(shí)裝店，影響后世深遠(yuǎn)的時(shí)裝品牌Chanel宣告正式誕生。,7,學(xué)習(xí)交流PPT,除了時(shí)裝，Chanel也在1921年推出ChanelNo5香水，女星妮可基德曼(NicoleKidman)作代言人的No.5香水瓶子是一個(gè)甚具裝飾藝術(shù)(ArtDeco)味道的玻璃瓶。而“雙C”標(biāo)志也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢(qián)的產(chǎn)品，且在恒遠(yuǎn)的時(shí)光長(zhǎng)廊上歷久不衰，至今在Chanel的官方網(wǎng)站依然是重點(diǎn)推介產(chǎn)品。三四十年代，第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，CocoChanel把她的店子關(guān)掉，與相愛(ài)的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國(guó)，Chanel東山再起，以她一貫的簡(jiǎn)潔自然的女裝風(fēng)格，迅速再俘虜一眾巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭褲等等都是CocoChanel戰(zhàn)后時(shí)期的作品?；蛘咧恍柚v戰(zhàn)后Chanel風(fēng)格一直保持簡(jiǎn)潔而貴麗，多用Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經(jīng)常用上花呢(tweed)造衣，舒適自然。,8,學(xué)習(xí)交流PPT,這個(gè)logo的設(shè)計(jì)是來(lái)源于她的創(chuàng)始人GABRIELLECHANEL，COCO是她的小名，為了紀(jì)念自己的品牌，將兩個(gè)開(kāi)頭的字母雙C作為logo,雙C第一個(gè)意思是取決于自己的名字，第二個(gè)意思是女人的雙面性，不一樣的你。這標(biāo)志既有意義又新穎，從此雙C的標(biāo)志成為史上最流行最賺錢(qián)的品牌。女人的時(shí)尚、女人的香奈兒精神，讓這個(gè)世界更加美麗繽紛！,標(biāo)志來(lái)源,9,學(xué)習(xí)交流PPT,產(chǎn)品定位,設(shè)計(jì)理念：高雅，簡(jiǎn)約，精美,10,學(xué)習(xí)交流PPT,設(shè)計(jì)宗旨：服裝設(shè)計(jì)的核心是高水平的質(zhì)量，舒適，通過(guò)裁剪和比例使身材的優(yōu)點(diǎn)得到強(qiáng)調(diào)，使身材具有想吸引力，而不是通過(guò)暴露自己的身體而達(dá)到吸引力。這些原則貫穿了香奈兒設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程。,11,學(xué)習(xí)交流PPT,CHANEL產(chǎn)品,12,學(xué)習(xí)交流PPT,13,學(xué)習(xí)交流PPT,消費(fèi)群體,定位中高檔，針對(duì)富有階層，堅(jiān)持品牌個(gè)性并勇于創(chuàng)新，保持品牌影響力,14,學(xué)習(xí)交流PPT,市場(chǎng)投放,銷(xiāo)售地區(qū)：大型城市（如：北京，上海等）銷(xiāo)售地點(diǎn)：高檔商場(chǎng)，專(zhuān)賣(mài)店（如：上海恒隆廣場(chǎng)，香港太子大廈，北京王府井半島酒店，中環(huán)國(guó)際廣場(chǎng)等）營(yíng)銷(xiāo)方式：直銷(xiāo),15,學(xué)習(xí)交流PPT,發(fā)布方式,影視廣告報(bào)紙廣告網(wǎng)絡(luò)宣傳