畢業(yè)論文-雅戈?duì)柶放频膰H營(yíng)銷策略研究

畢業(yè)論文雅戈?duì)柶放频膰H營(yíng)銷策略研究本科畢業(yè)設(shè)計(jì)論文題目雅戈?duì)柶放频膰H營(yíng)銷策略研究學(xué)院名稱商學(xué)院專業(yè)班級(jí)5日雅戈?duì)柶放频膰H營(yíng)銷策略研究作者姓名朱益鋒專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷指導(dǎo)教師姓名張喜民專業(yè)技術(shù)職務(wù)教授目錄摘要1第一章引言211研究目的212研究意義213研究方法2第二章雅戈?duì)柤瘓F(tuán)宏觀環(huán)境分析321品牌國際化戰(zhàn)略的概念322當(dāng)前我國服裝業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀3展是加工的優(yōu)勢(shì)，而非品牌的優(yōu)勢(shì)3服裝品牌面臨沖擊3業(yè)只重創(chuàng)匯不重創(chuàng)牌3牌缺乏在國際上叫得響的知名度和顧客忠誠度3第三章雅戈?duì)柶放茋H化發(fā)展現(xiàn)狀分析331雅戈?duì)柶放茋H化發(fā)展現(xiàn)狀332雅戈?duì)柕钠放茋H化發(fā)展策略分析3品牌國際化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)31良好的經(jīng)營(yíng)狀況及成長(zhǎng)空間42品牌自主創(chuàng)新43現(xiàn)代化的營(yíng)銷管理體系44準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分和有效選擇5品牌國際化發(fā)展的劣勢(shì)51品牌定位仍不夠明確，品牌形象過于單一52國際化的設(shè)計(jì)和品牌管理隊(duì)伍有待完善5品牌國際化發(fā)展的機(jī)遇61我國加入WTO帶來機(jī)遇62世界知名服裝品牌給我們提供了可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)63雅戈?duì)栒{(diào)整品牌定位迎接發(fā)展機(jī)遇6品牌國際化發(fā)展的挑戰(zhàn)6裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌國際化的SWOT分析7第四章雅戈?duì)柶放茋H化發(fā)展的建議與對(duì)策941進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位，界定品牌的使用范圍942根據(jù)延伸產(chǎn)品與核心產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性來選擇延伸的策略943跨市場(chǎng)進(jìn)行延伸時(shí)，要充分考慮到各類市場(chǎng)的兼容性944采用副品牌策略1045為四大國際品牌提供OEM1046做中國自己的西服品牌10結(jié)論11參考文獻(xiàn)12致謝13摘要隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，中國的服裝產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入了以品牌競(jìng)爭(zhēng)為核心的新時(shí)代，如何創(chuàng)出自己的品牌，成了各服裝企業(yè)首先要解決的問題。要改變我國“制造大國，品牌小國”的現(xiàn)狀，我國服裝企業(yè)必須結(jié)合自身的特點(diǎn)和狀況，借鑒世界知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)，選擇適合自己的品牌國際化發(fā)展策略，逐步實(shí)現(xiàn)品牌的國際化。本文以雅戈?duì)柤瘓F(tuán)為例，分析了我國服裝企業(yè)品牌國際化發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，在結(jié)合國內(nèi)外品牌國際化成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出了適合雅戈?duì)柤瘓F(tuán)品牌國際化發(fā)展的策略即充分利用集團(tuán)現(xiàn)有的資源與能力優(yōu)勢(shì)，抓住當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形式下的發(fā)展機(jī)遇，加強(qiáng)品牌建設(shè)，大力推進(jìn)與國外知名企業(yè)的戰(zhàn)略合作，不斷提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；從而為我國服裝品牌國際化發(fā)展提供一定的參考和借鑒，使我國服裝企業(yè)能更好地參與到國際競(jìng)爭(zhēng)中去。關(guān)鍵詞品牌國際化營(yíng)銷策略雅戈?duì)朅BSTRACTWITHTHEDEVELOPMENTOFECONOMICGLOBALIZATIONANDTHECOMPETITIONBETWEENENTERPRISESBEINGFIERCELY,CHINASCLOTHINGINDUSTRYHASENTEREDINTOANEWERAOFBRANDCOMPETITIONATTHECOREHOWTOCREATETHEIROWNBRANDHAVEBECAMETHEFIRSTLINEPROBLEMFORTHEENTERPRISESTOSOLVETOCHANGEOUR“POWERFULCOUNTRYBUTPOORBRANDS“STATUS,CHINASENTERPRISESSHOULDINLIGHTOFITSOWNCHARACTERISTICSANDCONDITIONANDBYTHEMEANTIMEDRAWONTHESUCCESSFULEXPERIENCEOFWORLDRENOWNEDBRANDS,CHOICETHEBRANDINTERNATIONALDEVELOPMENTSTRATEGYWHICHSUIORTHEIROWNBASEDONTHEYOUNGOREXAMPLE,THEAUTHORANALYSISTHEINTERNATIONALCLOTHINGBRANDDEVELOPMENTANDPROBLEMSINLIGHTOFTHESUCCESSFULEXPERIENCEINTHEDOMESTICANDINTERNATIONALBRANDS,PUTFORWARDTHESTRATEGYOFTHEINTERNATIONALDEVELOPMENTFORTHEBRANDSUITSFORTHEYOUNGORGROUPINORDERTOPROVIDECERTAININFORMATIONANDREFERENCEFORTHEINTERNATIONALDEVELOPMENTOFCHINASCLOTHINGBRANDSTHUSCHINASCLOTHINGENTERPRISESWILLBEABLETOBETTERPARTICIPATEININTERNATIONALCOMPETITION,ITMAKESSOMEPRACTICALSIGNIFICANCEKEYWORDSBRANDINTERNATIONALIZATIONMARKETINGSTRATEGYYOUNGOR第一章引言11研究目的本論文研究的目的著眼于品牌國際化營(yíng)銷的有關(guān)問題，在結(jié)合國內(nèi)外品牌國際化成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，通過對(duì)雅戈?duì)柶放茋H化營(yíng)銷策略的分析和研究，提出適合雅戈?duì)柤瘓F(tuán)品牌國際化發(fā)展的策略，為我國服裝品牌國際化發(fā)展提供一定的參考和借鑒，使我國服裝企業(yè)能更好地參與到國際競(jìng)爭(zhēng)中去。12研究意義雅戈?duì)柺敲褡宸b業(yè)的代表，經(jīng)過了30年的快速擴(kuò)張發(fā)展以后，難以避免的遇到了一些瓶頸，而雅戈?duì)柕膯栴}也在某種程度上代表了我們民族服裝企業(yè)的共有的問題。所以，通過認(rèn)真研究雅戈?duì)柗b業(yè)務(wù)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，我們也能夠在某種程度上舉一反三，看到許許多多其他類似的民族服裝企業(yè)的問題。目前，雅戈?duì)柕姆b業(yè)務(wù)，雖然在產(chǎn)量，質(zhì)量甚至設(shè)計(jì)等方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，不斷縮小與發(fā)達(dá)國家的差距。但是另一方面，營(yíng)銷水平卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。舉個(gè)實(shí)例，雅戈?duì)柮夸N售一百件襯衫去歐洲，所獲得的利潤(rùn)可能僅僅等于法國人銷售一件LV來中國的利潤(rùn)，或許還趕不上。而實(shí)物之間的差距，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有價(jià)格和利潤(rùn)所反映出的那么大，那么問題出在哪里就是我們的營(yíng)銷戰(zhàn)略和我們的品牌建設(shè)。我們的服裝業(yè)要想真正的強(qiáng)大，真正的走向國際化，真正的成為世界一流品牌，那么一定要有成功的營(yíng)銷戰(zhàn)略，國際化的品牌，如何才能做到這一點(diǎn)呢服裝行業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，設(shè)計(jì)對(duì)品牌自身的定位、客戶對(duì)品牌的理解；涉及我們對(duì)傳統(tǒng)的認(rèn)知和消化；而產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)品的創(chuàng)新，以及如何打造強(qiáng)勢(shì)的品牌都是雅戈?duì)栆紤]的問題。我將利用所學(xué)到的知識(shí)，結(jié)