早教市場分析報告

1、.早教市場分析報告一、早教市場概況科學(xué)早教理念認同程度是影響早教市場規(guī)模的關(guān)鍵因素“如果孩子出生后三天對他施行教育，那么父母的教育就晚了三天”。在西方流行一種“早期銀行 論 ”，指對幼兒實施早期教育就好像是往他們的神經(jīng)銀行里儲蓄，積蓄越多，將來受益越大。隨著現(xiàn)代腦科學(xué)、 心理學(xué)研究的發(fā)展，人們逐漸認識到 -歲是人的一生中最重要的時期，身體素質(zhì)、智力成長發(fā)展、 個性品質(zhì)都自此逐步成形。 早期教育確實是人生奠基的一個重要階段，孩子成長過程中有最佳期和敏感期，抓住適當時期對孩子進行教育培養(yǎng)對孩子今后的成長極為有利。而孩子一旦錯過這個腦力開發(fā)的敏感時期，以后可能花幾倍的努力都無法彌補。對幼兒實施早期教

2、育的好壞，影響著孩子 未來的成就。美國佩里學(xué)前教育研究表明，兒童 6 歲前所受適當教育與發(fā)展至關(guān)重要。80%的人腦發(fā)育，包括語言能力， 重要的高階認知功能等都在6 歲前開始出現(xiàn)與發(fā)展。合適的兒童早期發(fā)展養(yǎng)育對兒童未來學(xué)校教育有重要意義更好的入學(xué)準備，更低的輟學(xué)率以及更高的學(xué)業(yè)成就。從健康角度來看， 兒童早期科學(xué)養(yǎng)育提供了全面均衡的營養(yǎng)和適當?shù)淖o理，對于促進幼兒大腦及神經(jīng)發(fā)育和兒童神經(jīng)心理尤其重要。同時促進了幼兒的疾病預(yù)防和及時治療。它產(chǎn)生的影響將跨越地域 ,經(jīng)濟和種族等先天和遺傳的因素，促進了無差別的兒童體格，心理及智力的平衡健康發(fā)展。兒童早期發(fā)展與養(yǎng)育不僅讓兒童個體受益，還對整個社會有積極的

3、作用。著名的美國佩里學(xué)前教育計劃證明了在早期發(fā)展與養(yǎng)育所投入的每一美元，最終在四十年后按可比價格計算產(chǎn)生了對社會 12.9 美元和對個人4.1美元的回報。對于早教理念的認同程度在很大程度上影響著國內(nèi)早教市場的規(guī)模。目前認同這一理念的更多的為大城市居民或者學(xué)歷較高的父母們，相信隨著這一部分人群對其他群體的影響加深，科學(xué)早教理念會被越來越多的人所接受。因此，可以預(yù)言早教市場規(guī)模在未來幾年內(nèi)會有快速的發(fā)展，具體將體現(xiàn)在大城市中早教市場規(guī)模迅速擴大，許多中小城市將重復(fù)幾年前早教在大城市中的發(fā)展歷程，只是速度將會更快。早教行業(yè)總體概況嬰幼兒早期教育行業(yè)被譽為“永遠的朝陽行業(yè)”。從全球范圍看，早期教育經(jīng)濟

4、 發(fā)展迅速， 有關(guān)機構(gòu)預(yù)計未來幾年內(nèi)，嬰幼兒早期教育的經(jīng)濟收入將以的速度增長，年全球嬰幼兒教育市場的營業(yè)額將達到億億美元。目前嬰幼兒早教機構(gòu)呈現(xiàn)明顯的地域不平衡性，美、歐、日等發(fā)達國家地區(qū)集中了全部左右的消費量，而發(fā)展中國家雖然人口數(shù)量眾多，接受嬰幼兒早教服務(wù)的消費不論在時間還是檔次都處于一個較低的水平。早教在國內(nèi)屬于新興行業(yè)，目前正處在一個發(fā)展期。10 年來早教行業(yè)從無到有，經(jīng)過了迅速擴張期現(xiàn)在正在逐步放緩新成立早教機構(gòu)的步伐，更多的開始表現(xiàn)為提升品牌擴大規(guī)模。1998年，當紅黃藍第一個早教中心在北京成立時，國內(nèi)的早教機構(gòu)仍是鳳毛麟角，可是到了 2002年，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅北京就有早教機構(gòu)1

5、00 多家。 2002 年到目前，早教機構(gòu)快速膨脹發(fā)展的腳步明顯有所減慢。 很多人不再盲目進入這個行業(yè)，因為他們也逐漸地意識到，早教是一個靠口碑來.生存的行業(yè)， 沒有好的服務(wù)、過硬的早教教學(xué)新產(chǎn)品研發(fā)基地是難以在這個行業(yè)內(nèi)生存的。而且許多較早成立的早教機構(gòu)在規(guī)模和品牌建設(shè)上都有了很大的發(fā)展，這也提高了行業(yè)進入門檻。當然問題也相應(yīng)產(chǎn)生，行業(yè)的快速發(fā)展不可避免的帶來了早教市場魚龍混雜的局面?？傮w來說，國內(nèi)的早教行業(yè)仍在探索、摸索階段，還并未成熟。各個品牌之間存在一定的差異性是目前國內(nèi)早教市場的一大特點。二、早教市場消費需求及特征分析早教市場群體特征了解并認同早期教育理念的家長是早教市場的主要需求者

6、，他們多處于信息鏈的頂端，喜歡嘗試新鮮事物，一般為大中城市居民或者有較高的學(xué)歷。除此之外， 他們普遍擁有穩(wěn)定的工作環(huán)境、較高的家庭收入、較為充裕的空閑時間（至少父母的其中之一）。但是我們必須注意到，這只是在目前早教還沒有普遍的情況下的群體特征，從長遠看， 早期教育必將是被大多數(shù)城市居民普遍接受的大眾市場。早教市場規(guī)模隨著人們對先進教育理念的了解和接受，越來越多的人開始嘗試讓孩子參加早教班進行科學(xué)早教。據(jù)北京艾索市場咨詢有限公司在2007 年做的兒童生活與消費狀況研究顯示，目前北京城區(qū) 06 歲兒童參加早教班（幼兒園之外）的目前占約1/5，嬰幼兒（3 歲以下兒童）參加早教的比例為 14% 。據(jù)統(tǒng)

7、計，目前北京市常住人口中6 歲以下兒童約有65 萬人，也就是說北京市早教市場約有13 萬消費者的規(guī)模。北京市作為大都市是我國早教市場的重心之一，但參加早教學(xué)習(xí)的兒童比例相對于歐美日本來說還相差甚遠。相信隨著更多的人認同科學(xué)的育兒觀念，近年內(nèi)參加早教班的比例將有較大的提高。附圖：兒童參加早教班比例2007 年度兒童生活與消費狀況分析報告。早教班花費目前，北京市早教市場花費水平參差不齊，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示每月花費不到200 元的市場占1/3強， 2001000 元之間的約有1/5，每月1000 元以上的也占有相當大的比例。這一方面與早教機.構(gòu)的品牌和早教類型有關(guān)，另一方面還與所參加早教班的上課頻率有關(guān)。

8、調(diào)查顯示， 幾乎孩子參加早教的所有家長都不準備改變早教花費，也就是說早教市場消費結(jié)構(gòu)穩(wěn)定。早教消費決策目前，專業(yè)的早教內(nèi)容主要有蒙太梭利教育、多元智能教育、感覺統(tǒng)合教育以及奧爾夫音樂教育。由于早教服務(wù)的接受者孩子年齡太小，因此可以說，孩子上不上早教班，上什么早教班等決策完全由父母決定。一般而言，母親在這一問題上發(fā)揮著更重要的作用。在不考慮服務(wù)內(nèi)容的情況下，離家近是父母選擇早教機構(gòu)時考慮的最主要因素。離家距離遠比早教機構(gòu)的聲譽、老師素質(zhì)和價格便宜等因素起著更重要的作用。因此，在這一方面可以說早教機構(gòu)類似零售機構(gòu)，選址都是成功與否的關(guān)鍵因素。2007 年度兒童生活與消費狀況分析報告信息傳播分析另外， “如果感覺好都會告訴其他人”，這是幾乎所有參加早