廣告術(shù)語PPT課件

1、.,1,傳統(tǒng)媒介專業(yè)術(shù)語,.,2,我們需要買160毛評(píng)點(diǎn)，它可以提供60%到達(dá)率,平均能看2.67次 有效頻次3次的到達(dá)率30%,這些是什么意思 ? 你知道么？,.,3,媒介名詞匯編,1.媒體 2. 目標(biāo)對象（Target） 3. 能看機(jī)會(huì)率(OTS) 4.到達(dá)率（Rearch） 5. 目標(biāo)毛評(píng)點(diǎn)/總收視點(diǎn)（GRP）,6.平均頻次 7.有效頻次 8.有效到達(dá)率 9.每收視點(diǎn)成本/千人成本(CPM),.,4,1. 媒體,媒體 任何類別的廣告訊息載具 : 報(bào)紙 電視 雜志 . 等等,.,5,目標(biāo)受眾 如果可供調(diào)研的樣本數(shù)太小，可以設(shè)定代用目標(biāo)受眾 代用目標(biāo)受眾通常是比核心受眾的范圍更廣 舉例： 白

2、領(lǐng)職員、男、18-27歲、個(gè)人月收入在5000元人民幣 這也可以用15-30歲男人，家庭月收入3000以上的受眾所代替。,2. 目標(biāo)對象,.,6,3. 能看機(jī)會(huì)率,當(dāng)我們投放在電視或雜志，我們便能給予受眾(OTS)能看機(jī)會(huì)率 我們不能保證他們一定能夠看見 ! 能看機(jī)會(huì)率（OTS）它代表這個(gè)廣告能被看的機(jī)會(huì)，不代表一定能看見,.,7,4. 到達(dá)率,媒體所涵蓋之閱聽者總數(shù)的百分比 亦時(shí)常認(rèn)知為 覆蓋率 純到達(dá)率 = 非重復(fù)性(目標(biāo)受眾1次收看到的頻率稱為純到達(dá)率),.,8,5. 什么叫GRP/TARP總收視點(diǎn)/對象收視點(diǎn)?,Gross Rating Point總收視點(diǎn) 亦時(shí)常認(rèn)知為目標(biāo)收視點(diǎn)(Ta

3、rget Audience Rating Points) 一種用來衡量目標(biāo)受眾閱聽媒體的尺度/準(zhǔn)則 : 1 GRP = 1% 目標(biāo)受眾,舉例 : 上海女性2045歲 :2,077,000 觀看19:00的連續(xù)劇 :415,400 目標(biāo)收視點(diǎn)(TARPs):20%,.,9,6. 平均頻次,廣告“能見機(jī)會(huì)率”的平均數(shù) . 一些人會(huì)少看，一些人會(huì)多看 平均頻次 = TARPs目標(biāo)收視點(diǎn) /到達(dá)率 例 : TARPs目標(biāo)收視點(diǎn)=160 1+ 到達(dá)率=60% 平均頻次= 2.67 (次數(shù)),.,10,7. 有效頻次,目標(biāo)受眾需要看多少次才對他有有效的影響， 比方說，這個(gè)廣告必須在特定的一段時(shí)間內(nèi) (如4

4、星期)看見3次才有效,.,11,8. 有效到達(dá)率,在已決定的有效頻次下觀看我們廣告的目標(biāo)人口百分比(%),當(dāng)然，最理想的是有最多最多的受眾可看見我們的廣告， 而又在有效頻次之下 舉例： 70% 3+ 意指70%的目標(biāo)對象，他們都能看見我們的廣告3次以上 3+ = 有效頻次 70% = 有效到達(dá)率,.,12,8. 有效到達(dá)率,.,13,市場= 2,077,000 (Female aged 20-45) 到達(dá)率= 15% of potential audience = 311,550 價(jià)目 = Rmb 18,360 每千人成本= 18,360/311,550 x 1,000 = Rmb 58.93

5、,廣告?zhèn)鞑サ?000個(gè)人所花費(fèi)的成本費(fèi)用 每千人成本 (CPM) 用以下的方式計(jì)算,9. 每千人成本/CPM,.,14,9. CPRP & CPM,什么時(shí)候用 CPRP, 什么時(shí)候用 CPM ? =CPM 在不同的市場對比上較為重要 =CPRP 多用于同一市場下的電視欄目分析,.,15,媒介人員說媒介術(shù)語,它究竟代表什么意思 ?,我們在上海的目標(biāo)是女性2044歲， 我們以電視作主導(dǎo)媒體，可到達(dá)1440GRP，65%1次以上的到達(dá)率， 55%在3次有效頻次之下，平均每收視點(diǎn)成本為820，因此需要一百二十萬的預(yù)算， TARPs將平均分配于4星期內(nèi),.,16,65% 65%目標(biāo)受眾看1次或以上 (65% 1+) Eff.55% 55%目標(biāo)受眾看見廣告3次，而3次廣告已設(shè)定為最有效的 (55% 3+) 1,440 TARPs要到達(dá)設(shè)定的到達(dá)率及頻次，廣告所需要投放的份量 CPRP 接觸1% 25 - 44的女性所付出的