基于消費社會的商業(yè)購物中心設(shè)計初探

1、基于消費社會的商業(yè)購物中心設(shè)計初探摘要：本文以消費社會視角下的商業(yè)購物中心設(shè)計為研究對象，從基于消費社會的商業(yè)購物中心設(shè)計的定義及基本特征分析、基于消費社會的商業(yè)購物中心的發(fā)展趨勢分析以及基于消費社會的商業(yè)購物中心設(shè)計應(yīng)關(guān)注的問題分析這三個方面入手，對其進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析與闡述，并據(jù)此論證了商業(yè)購物中心設(shè)計的深化發(fā)展在激發(fā)社會大眾參與消費社會這一社會區(qū)域購物行為，深化商業(yè)購物中心應(yīng)用功能的過程中所起到的至關(guān)重要的作用與意義。關(guān)鍵詞：消費社會 商業(yè)購物中心 設(shè)計 發(fā)展趨勢 問題 分析從社會大眾的發(fā)展歷程角度上來說，社會大眾對于物質(zhì)的需求是導(dǎo)致購物行為產(chǎn)生并形成的最根本性因素。對于傳統(tǒng)的購物行為

2、而言，購物環(huán)境相對于社會大眾購物心理的刺激性意義未能夠得到充分的應(yīng)用與體現(xiàn)。西方發(fā)達(dá)資本主義國家在二戰(zhàn)后期所形成的超級市場使得傳統(tǒng)意義上的購物行為逐漸演變?yōu)榱艘环N無限制、個人化以及風(fēng)格化的消費“活動”。在這種消費“活動”的作用之下，社會大眾開始逐步意識到了購物環(huán)境在滿足社會大眾對物體需求以及刺激其對于物體需求的重要意義，這一時期的超級市場也為現(xiàn)代經(jīng)濟社會當(dāng)中商業(yè)購物中心的構(gòu)建奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。就我國而言，在改革開放以及我國加入世界貿(mào)易組織的推動作用之下，城市建設(shè)過程當(dāng)中的商業(yè)建筑成為了市政工程建設(shè)施工的重點關(guān)注對象。特別值得注意的一點在于：在現(xiàn)代經(jīng)濟社會物質(zhì)水平不斷提升的同時，社會大眾的生

3、活水平得到了明顯的改善與提升，加之交通運輸網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)與交通運輸工具的多元化，城市郊區(qū)也涌現(xiàn)出了大量的商業(yè)購物中心。與此同時，市區(qū)內(nèi)既有的商業(yè)購物中心也開始向著多功能、集成化以及復(fù)合型方向完善。我們在肯定這類型商業(yè)購物中心帶給社會大眾消費需求及購物需求一定程度的滿足的同時，也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到一個方面的問題：受到經(jīng)濟市場建設(shè)發(fā)展體制不健全以及社會環(huán)境影響因素眾多等問題的干擾，現(xiàn)階段的商業(yè)購物中心僅為初期發(fā)展階段的商業(yè)購物中心，整個商業(yè)購物環(huán)境、購物特征以及購物形式同消費社會的基本屬性之間還存在一定的矛盾。筆者現(xiàn)對其做詳細(xì)分析與說明。 一、基于消費社會的商業(yè)購物中心設(shè)計的定義及基本特征分析 現(xiàn)階段的商業(yè)購

4、物中心可以按照設(shè)計性能以及性能屬性的不同劃分為.工商綜合體（Shopping Center）.主力店融合大型建筑（Shopping Mall）.量販店與購物中心相結(jié)合（Power Center）。盡管以上三種商業(yè)購物中心存在一定的差異性，但更多的是體現(xiàn)在建筑設(shè)計當(dāng)中的統(tǒng)一性特征，這也正是商業(yè)購物中心能夠引導(dǎo)消費，形成消費，刺激消費，從而為整個消費社會而服務(wù)的關(guān)鍵所在。具體而言，這種建筑設(shè)計特征的統(tǒng)一性可分為以下幾個方面。 （一）商業(yè)購物中心建筑環(huán)境的人工化分析。商業(yè)購物中心作為消費社會中的關(guān)鍵構(gòu)成要去，其在建筑環(huán)境的設(shè)計當(dāng)中充分體現(xiàn)了人工化的特征?？梢哉f，商業(yè)購物中心，乃至商業(yè)購物中心外部環(huán)境

5、設(shè)施的運行均是由人為控制的。身處于商業(yè)購物中心當(dāng)中的消費者借由建筑環(huán)境實現(xiàn)與外部自然環(huán)境的暫時性隔離。 （二）商業(yè)購物中心建筑功能的復(fù)雜化分析。在商業(yè)購物中心迅猛發(fā)展的同時，認(rèn)知、接受并參與到商業(yè)購物中心當(dāng)中的消費主體以及由這部分消費主體所帶來的消費需求日益升溫。在消費需求的刺激作用之下，購物中心向著規(guī)模化與功能化方向發(fā)展。其并非傳統(tǒng)意義上單一的商品銷售，包括影院、游樂場以及酒店在內(nèi)的多種休閑娛樂設(shè)施同樣成為了商業(yè)購物中心建筑設(shè)計中的一份子。 （三）商業(yè)購物中心文化定位的針對性分析。從消費社會的發(fā)展角度上來說，消費行為成為了后現(xiàn)代主義視角下的一種“能指”。消費社會能夠為消費者消費需求的滿足提供

6、主體性的位置。換句話來說，消費這種行為所實現(xiàn)的并非是商品本身的銷售，其更多的是消費者社會地位的銷售。對于商業(yè)購物中心的建筑設(shè)計而言，其消費層次的定位將直接關(guān)系著購物中心所處的區(qū)位及規(guī)模大小，這也正是文化定位對于商業(yè)購物中心針對性的分析所在。 （四）商業(yè)購物中心內(nèi)部景觀的視覺性分析。形成于消費社會當(dāng)中的消費文化有著一個最為顯著的特點，其著重于強調(diào)商品在銷售行為當(dāng)中的展示與擺設(shè)，以良好的觀賞效果達(dá)到對消費者商品視覺形象的沖擊性。在這種狀態(tài)作用之下，商品更多的傾向于一種獨立自足的符號形式，最終形成一種藝術(shù)作品。在消費社會當(dāng)中，商業(yè)購物中心也應(yīng)當(dāng)基于消費者觀看整個購物環(huán)境以及商品的視覺過程著眼于為消費

7、者提供儀的能夠欣賞商品的整體性環(huán)境。商品陳列琳瑯滿目的櫥窗式購物以及懸掛式展幅的指引性購物成為了商業(yè)購物中心的最顯著特征，如圖（見圖1）所示。 圖1：商業(yè)購物中心內(nèi)部景觀的視覺性分析 二、基于消費社會的商業(yè)購物中心的發(fā)展趨勢分析 在消費社會作用之下，商業(yè)購物中心設(shè)計正向著混合型、品質(zhì)型以及自然型方向發(fā)展。對于混合型發(fā)展趨勢而言，商業(yè)購物中心在應(yīng)用性功能的完善及補充上充分順應(yīng)了消費者多元化購物行為的發(fā)展要求。社會大眾能夠在商業(yè)購物中心當(dāng)中完成包括購物、休閑、娛樂以及觀光在內(nèi)的多種需求。并且這種規(guī)?；虡I(yè)購物中心的建設(shè)還在一定程度上緩解了城市建設(shè)過程當(dāng)中的土地利用矛盾，是未來商業(yè)購物中心的主流發(fā)展

8、趨勢。對于品質(zhì)型發(fā)展趨勢而言，商業(yè)購物中心設(shè)計的人員開始認(rèn)識到高品質(zhì)建設(shè)環(huán)境對于消費者購物欲望刺激性作用，在與景觀設(shè)計師相溝通的過程當(dāng)中追求商業(yè)購物環(huán)境的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，如下圖（見圖2）所示。對于自然型發(fā)展趨勢而言，新時期商業(yè)購物中心建筑設(shè)計開始對自然光照明加以格外關(guān)注，包括帶有玻璃天窗的中庭以及玻璃幕墻在內(nèi)的多種新型建筑材料開始應(yīng)用于商業(yè)購物中心建筑當(dāng)中。在這種建筑設(shè)計方式作用之下，大量自然光的涌入結(jié)合購物中心內(nèi)部的景觀綠化為消費者營造了一種自然化的購物環(huán)境，從而使得整個建筑空間更富意義與價值，如下圖（見圖3）所示。 圖2：商業(yè)購物中心的品質(zhì)型體現(xiàn) 圖3：商業(yè)購物中心的自然型體現(xiàn) 三、基于消費社會

9、的商業(yè)購物中心設(shè)計應(yīng)關(guān)注的問題分析 結(jié)合現(xiàn)代社會中商業(yè)購物中心的設(shè)計案例，筆者現(xiàn)對建筑設(shè)計規(guī)劃工作員在基于消費社會商業(yè)購物中心設(shè)計中應(yīng)重點關(guān)注的幾方面問題作詳細(xì)分析與說明。 （一）首先，商業(yè)購物中心的選址及周邊環(huán)境的構(gòu)建問題。商業(yè)購物中心的選址應(yīng)當(dāng)確?？山ㄔO(shè)區(qū)域廣泛以及周邊交通覆蓋的完整性，多選于城市中心城區(qū)或是城市郊區(qū)。特別值得注意的一點在于：在城郊位置蓬勃興起的大學(xué)城及工業(yè)園使得該區(qū)域具備了興建商業(yè)購物中心的人群密集型因素，加之相關(guān)政府部門對該區(qū)域建設(shè)項目所采取的鼓勵性措施，大型商業(yè)購物中心能夠在實現(xiàn)自身經(jīng)濟效益的同時為該地區(qū)經(jīng)濟的建設(shè)發(fā)展添磚加瓦。 （二）其次，當(dāng)前大部分商業(yè)購物中心在建

10、筑設(shè)計過程當(dāng)中所呈現(xiàn)出的國際化趨勢并非百利而無一害，本土化商業(yè)購物中心的營造應(yīng)當(dāng)引起我們的著重關(guān)注。將城市本土化氛圍融于商業(yè)購物中心的方方面面，提升消費者在參與商業(yè)購物中心購物行為過程中的歸屬感與親切感，避免“千店一面”的弊端，從而達(dá)到商業(yè)購物中心的個性化發(fā)展特色。 （三）再次，商業(yè)購物中心內(nèi)部功能的優(yōu)化組織。商業(yè)購物中心所具備的復(fù)雜性功能決定了建筑設(shè)計過程當(dāng)中功能布局的組織以及人流的合理引導(dǎo)是至關(guān)重要的。在這種建筑設(shè)計理念作用之下，商業(yè)購物中心當(dāng)中會存在這樣一種潛在矛盾：一方面，商業(yè)購物中心當(dāng)中駐店商家對于經(jīng)濟效益的追求要求其在商品及服務(wù)的銷售的過程當(dāng)中會千方百計的增加消費者的逗留時間與游覽

11、積極性；另一方面，從商業(yè)購物中心建筑設(shè)計的合理性角度來說，減少并控制消費者在交通流線組織中不必要的迂回又是提高整個交通組織效率的最直接實現(xiàn)方式。要想解決這一矛盾，商業(yè)購物中心在設(shè)計過程當(dāng)中可考慮從以下幾個方面入手。方案一：在確保商業(yè)購物中心功能布局合理性的基礎(chǔ)之上促進(jìn)多種交通方式的融合性應(yīng)用。商業(yè)購物中心在建筑設(shè)計過程當(dāng)中可考慮增設(shè)相應(yīng)的觀光電梯、樓梯以及自動扶梯，消費者根據(jù)購物需求加以合理選用。如下圖（見圖4）所示；方案二：商業(yè)購物中心考慮在中部位置設(shè)置中庭以及通廊，在為消費者提供舒適休閑環(huán)境的同時滿足消費者在開放式空間當(dāng)中對于整個商業(yè)購物中心的視覺欣賞需求，如下圖（見圖5）所示。 圖4：商

12、業(yè)購物中心內(nèi)部功能優(yōu)化方案一示意圖 圖5：商業(yè)購物中心內(nèi)部功能優(yōu)化方案二示意圖 四、結(jié)束語 相關(guān)研究學(xué)者明確指出了一個方面的問題： 所謂的消費社會即為一個始終被各種類型商品所包圍的社會。這種特殊社會形式最大的特點在于其以大規(guī)模的商品消費為主體。換句話來說，在大規(guī)模商品消費的作用之下，整個現(xiàn)代經(jīng)濟社會所表現(xiàn)出的基本屬性、結(jié)構(gòu)層次以及經(jīng)濟形勢均會發(fā)生一定程度的改變。作為社會上層屬性的整體性文化同樣會以特殊形式得以凸顯，由此而構(gòu)成的整體性社會文化即為我們所述的消費文化。在消費的作用之下，購物是必然也是根本。社會大眾購物需求的提升將使得整個消費社會的內(nèi)涵不斷深化。結(jié)合當(dāng)代語境發(fā)展趨勢來看，現(xiàn)代經(jīng)濟社會當(dāng)中的商業(yè)購物中心無疑成為了整個消費社會大眾購物的最佳實現(xiàn)途徑。本文針對消費社會下商業(yè)購物中心設(shè)計問題做出了簡要分析與說明，希望能夠為今后相關(guān)研究與實踐工作的開展提供一定的參考與幫助。 參考文獻(xiàn)： 【1】 彭建.大型購物中心暖通設(shè)計上海百聯(lián)西郊購物中心設(shè)計體會. .制冷技術(shù).2007.（03）.18-20. 【2】 劉箐.戴新征.談商業(yè)建筑空間與業(yè)態(tài)的統(tǒng)一淺析上海市奉賢區(qū)匯龍購物中心設(shè)計. .中外建筑.2009.（06）.124-126. 【3】 王健.城鎮(zhèn)商業(yè)購物中心設(shè)計初探：北京延慶中心商業(yè)購物城的規(guī)劃