品牌的傳播策略課件

1、品牌的傳播策略,撰稿人：陳碧富 一九九八年十一月,1,品牌的傳播策略,品牌的意義,一個(gè)有名字的人,2,品牌的傳播策略,品牌價(jià)值,競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 *鮮明的識(shí)別標(biāo)志 有競(jìng)爭(zhēng)力的 *差異化的滿足 品牌定位 *認(rèn)同的購(gòu)買理由 品牌擁有者,3,品牌的傳播策略,品牌價(jià)值,競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 *無(wú)法仿冒類似的旗幟 *運(yùn)用更多的戰(zhàn)力 有競(jìng)爭(zhēng)力的 加以?shī)Z回品牌定位 *對(duì)抗的焦點(diǎn) 品牌擁有者,4,品牌的傳播策略,品牌價(jià)值,競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 有競(jìng)爭(zhēng)力的 品牌定位 品牌擁有者 *費(fèi)用與投資之間的變化 *商品延伸的空間 *平衡通路變革的利器 *財(cái)務(wù)報(bào)表上的特殊價(jià)值,5,品牌的傳播策略,品牌價(jià)值,競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 *無(wú)法仿冒類似

2、的旗幟 *鮮明的識(shí)別標(biāo)志 *運(yùn)用更多的戰(zhàn)力 有競(jìng)爭(zhēng)力的 *差異化的滿足 加以?shī)Z回品牌定位 *認(rèn)同的購(gòu)買理由 *對(duì)抗的焦點(diǎn) 品牌擁有者 *費(fèi)用與投資之間的變化 *商品延伸的空間 *平衡通路變革的利器 *財(cái)務(wù)報(bào)表上的特殊價(jià)值,6,品牌的傳播策略,品牌發(fā)展的基礎(chǔ),競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 *技術(shù)跟進(jìn) 產(chǎn)品屬性的延伸 *其他行銷手段與 的對(duì)抗 意識(shí)型態(tài)的主張 品牌擁有者,7,品牌的傳播策略,品牌發(fā)展的基礎(chǔ),競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 產(chǎn)品屬性的延伸 *消費(fèi)者需求 與 的多元性 意識(shí)型態(tài)的主張 *異化的需求欲望 品牌擁有者,8,品牌的傳播策略,品牌發(fā)展的基礎(chǔ),競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 產(chǎn)品屬性的延伸 與 意識(shí)型態(tài)的主張 品牌擁有者 *

3、技術(shù)研發(fā) *其他行銷手段的惰性,9,品牌的傳播策略,品牌發(fā)展的基礎(chǔ),競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者 *技術(shù)跟進(jìn) 產(chǎn)品屬性的延伸 *消費(fèi)者需求的 *其他行銷手段 與 多元性 的對(duì)抗 意識(shí)型態(tài)的主張 *異化的需求 欲望 品牌擁有者 *技術(shù)研發(fā) *其他行銷手段的惰性,10,品牌的傳播策略,品牌發(fā)展的基礎(chǔ),WE SALE OR ELSE！ “SALE”的觀念 -短期的銷售數(shù)字！ -象征，銷售的象征； -獨(dú)特；可持續(xù)與被擁有的價(jià)值,11,品牌的傳播策略,品牌的傳播策略,CORE CONCEPT,LEADERSHIP,源自產(chǎn)品、創(chuàng)意表現(xiàn)的一個(gè)主意,天上地下唯我獨(dú)尊的卡位,創(chuàng)造被認(rèn)同的符號(hào),BIG IDEA,品牌主張,12,品牌的傳播策略,品牌的傳播策略,行銷組合的助力與阻力 品牌手冊(cè)的指導(dǎo)原則 產(chǎn)品延伸的約束與品牌稀釋 傳播手段的運(yùn)用、結(jié)合與限制,13,品牌的傳播策略,品牌傳播策略的挑戰(zhàn),1