分析三個(gè)應(yīng)用聯(lián)覺的廣告

1、分析三個(gè)應(yīng)用聯(lián)覺的廣告11級(jí)廣告 劉瀟瀟 各種感覺之間產(chǎn)生相互作用的心理現(xiàn)象，即對(duì)一種感官的刺激作用觸發(fā)另一種感覺得現(xiàn)象，被心理學(xué)稱為“聯(lián)覺”現(xiàn)象。聯(lián)覺的種類有很多，基本上主要涵蓋了五大感官，分別是視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。五種感官可以通過不同的形式組合成多種聯(lián)覺的可能，基本上廣告中的聯(lián)覺大可分為一對(duì)一類型、一對(duì)多類型、多對(duì)一類型。1. 德芙巧克力德芙巧克力廣告無論男女主角如何改變，對(duì)于聯(lián)覺的應(yīng)用卻是一直貫穿始末。德芙的廣告語是“盡享絲滑”，表現(xiàn)“絲滑”自然是德芙的側(cè)重點(diǎn)。“絲滑”不僅是口感，也可以是視覺、聽覺和觸覺。其中，有數(shù)“視覺到味覺”的運(yùn)用最為深入。輕柔順滑的絲綢劃過皮膚來表現(xiàn)巧克

2、力在口中融化的口感，配合廣告語“此刻盡絲滑”使這種感受令受眾深入人心。德芙廣告中這種顯而易見的聯(lián)覺特性的成功運(yùn)用，使受眾從一種感覺到另一種感覺的過渡顯得非常貼切自然，對(duì)受眾的影響也較為深刻，無論廣告人物如何變化，這種聯(lián)覺的運(yùn)用始終貫穿始末。這就是聯(lián)覺特性中顯性影響和隱性影響相互作用的結(jié)果。2. 迪奧香水迪奧香水廣告基本上是通過視覺、聽覺來產(chǎn)生嗅覺、味覺的聯(lián)覺效應(yīng)。通過顏色和畫面的各種元素使受眾能夠“聞到”香水的味道。香水的廣告如何表現(xiàn)“香”的特點(diǎn)，當(dāng)然需要將嗅覺轉(zhuǎn)換到視覺或者聽覺的層面上，這樣感官的聯(lián)覺才能激發(fā)人的情感和欲望，豐富產(chǎn)品形象。這兩張迪奧廣告，都是用粉嫩明快帶有甜美味道的粉色系，給

3、人青春俏皮的感覺，一張百花怒放、一張繽紛氣球，紛紛通過畫面的形式將年輕、溫柔、純真、俏皮等元素與迪奧的風(fēng)格融合為一體。根據(jù)這畫面，已經(jīng)大致能夠猜出，前者香水側(cè)重于溫柔、寧靜的花香，而后者香水則側(cè)重于活潑、俏皮的果香。3. 脈動(dòng)飲料電視廣告無法將味道傳達(dá)給消費(fèi)者，但可以通過精心設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔明快的畫面和品嘗到食品后的消費(fèi)者或滿足或激動(dòng)的心理表現(xiàn)，營(yíng)造出令人垂涎欲滴的品嘗環(huán)境，從而誘發(fā)出消費(fèi)者的嗅覺和購買欲。正如脈動(dòng)廣告慣用視覺方面的刺激。幾則脈動(dòng)廣告都有同一個(gè)鏡頭：喝一口脈動(dòng)飲品，所有萎靡不振的角色都立正了身形、端正了姿勢(shì)。用藍(lán)色的浪一般的水、不同口味的水果浸入到水中、廣告人物瞬間恢復(fù)活力的夸張表情配上輕快的音樂和廣告