大數(shù)據(jù)下的IP價(jià)值評(píng)估－以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例

1、大數(shù)據(jù)下的IP價(jià)值評(píng)估以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例,目錄,CONTENTS,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀、趨勢(shì)及問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作和傳播文學(xué)作品的新形態(tài)，具有內(nèi)容豐富、形式多樣、題材多元、傳播廣泛、消費(fèi)便捷等特點(diǎn)。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速發(fā)展，廣受眾多文學(xué)愛(ài)好者及青少年喜愛(ài)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)滿足了人民群眾多樣化的精神文化需求，激發(fā)了人民群眾的文化創(chuàng)造活力，極大豐富了網(wǎng)絡(luò)文藝的內(nèi)容，成為文化產(chǎn)業(yè)鏈的源頭資源，在互聯(lián)網(wǎng)上講述了中國(guó)的故事，已成為社會(huì)主義文藝不可或缺的重要類型、我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,網(wǎng)絡(luò)文學(xué),用戶 3.08億,從業(yè)者 848.2萬(wàn),作品 1168萬(wàn),市場(chǎng)主體 400,1,2,3,4,01,02,03,0

2、4,5,行業(yè)基本狀況,2016年6月的統(tǒng)計(jì)數(shù)字指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超過(guò)3.08億人，其中手機(jī)用戶總數(shù)據(jù)達(dá)到2.8億。接近一半的網(wǎng)民在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量十分的龐大。 截止2015年12月，31家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站有非簽約作者848.2萬(wàn)。2015年新增駐站作者148.5萬(wàn)人，31家網(wǎng)站當(dāng)中簽約作者有44.7萬(wàn)人，有40多萬(wàn)人以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作為生。 日更新量文字超過(guò)1.5億字，截止到2015年12月，國(guó)內(nèi)最大的31家網(wǎng)站，作品存量1168萬(wàn)部，近8年發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，已超過(guò)近60年所印刷的當(dāng)代文學(xué)的總和。 目前擁有國(guó)家新聞出版廣電總局在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)資質(zhì)的網(wǎng)站有400家。七成以上的市

3、場(chǎng)被民營(yíng)網(wǎng)站所占據(jù),市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展周期基本的判斷，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自98年至今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為：其發(fā)展經(jīng)歷了探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期、高速發(fā)展期、機(jī)遇期這幾個(gè)階段。曲線反映出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一直處在高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作生產(chǎn)高度活躍，人才不斷涌現(xiàn)，作品數(shù)量急劇增長(zhǎng)，也正在成為我國(guó)擴(kuò)大對(duì)外文化交流，展示文化軟實(shí)力的重要力量,2000,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起 無(wú)線閱讀流行 中國(guó)網(wǎng)民平均每天看屏160次,付費(fèi)模式形成并確立 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)千字收費(fèi)模式是世界數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)廣受認(rèn)可的三大商業(yè)模式之一,2003,資本紛紛進(jìn)入 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為熱點(diǎn) 各類資本先后進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP

4、成為支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵,2011,2014.10,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引來(lái)黃金機(jī)遇期 一系列政策出臺(tái)，扶持政策利好,習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上的重要講話 2014.10,中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn) 2015.10,國(guó)家新聞出版廣電總局關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn) 2014.12,1,2,3,黃金機(jī)遇期,國(guó)家版權(quán)局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)管理的通知 2016.11,4,特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群體呈現(xiàn)年輕化、多元化的特點(diǎn),1,小于15周歲,16-25周歲,26-35周歲,36-45周歲,大于45周歲,行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),閱讀習(xí)慣迅速向移動(dòng)端迅速轉(zhuǎn)移,2,特點(diǎn),行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),題材及形式更加豐富多元，

5、泛娛樂(lè)化趨向明顯,3,特點(diǎn),行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),用戶消費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)，支付渠道更趨便捷暢通,4,特點(diǎn),行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),商業(yè)模式漸趨成熟，產(chǎn)業(yè)格局初步形成,5,特點(diǎn),行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),IP改編及多重運(yùn)營(yíng)呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng),流量在20億以上的全部由IP改編,6,特點(diǎn),行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),數(shù)量大、質(zhì)量低，產(chǎn)品多、精品少,2015年閱評(píng)發(fā)現(xiàn)，存在問(wèn)題的作品中，榜單作品約占32%。問(wèn)題作品涉及的類型,1,主要存在問(wèn)題,國(guó)家新聞出版廣電總局在2015年一共抽查500多部作品，點(diǎn)名批評(píng)了80多部,機(jī)械化模仿式生產(chǎn)普遍，精益求精創(chuàng)作不足,2,主要存在問(wèn)題,對(duì)文藝來(lái)講，思想和價(jià)值觀念是靈魂，一切表現(xiàn)形式都是表達(dá)一定思想和價(jià)值觀念的載

6、體。離開(kāi)了一定思想和價(jià)值觀念，再豐富多樣的表現(xiàn)形式也是蒼白無(wú)力的。,資本聚集導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP過(guò)熱， 炒作嚴(yán)重,改編作品熱小說(shuō)熱,3,主要存在問(wèn)題,侵權(quán)屢打不絕，盜版層出不窮，成為制約原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重要障礙,4,主要存在問(wèn)題,篩選、甄別難度加大,D,海量作品投入市場(chǎng),炒作作品迅速傳播,優(yōu)秀作品被埋沒(méi),5,主要存在問(wèn)題,給政府管理部門監(jiān)管和引導(dǎo)、主流媒體宣傳和推廣帶來(lái)困擾,產(chǎn)業(yè)前沿研究情況,前沿研究,將包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)體系架構(gòu)、整體解決方案和網(wǎng)絡(luò)安全等方面的成果和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP當(dāng)中 面向網(wǎng)絡(luò)IP運(yùn)營(yíng)增值業(yè)務(wù)的需求，正在逐步建立具有公信力、準(zhǔn)確性、時(shí)效性的網(wǎng)絡(luò)IP大數(shù)據(jù)分析

7、和評(píng)估技術(shù)平臺(tái),前沿研究,在國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)學(xué)科興起之前，進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間深入的網(wǎng)絡(luò)精裝廣告算法的研究，通過(guò)分析實(shí)時(shí)廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù), 建立模型并預(yù)測(cè)競(jìng)拍價(jià)格 正在建立IP估值數(shù)學(xué)模型，探索理論轉(zhuǎn)化為價(jià)值的路徑,長(zhǎng)尾價(jià)值,前沿研究,四川大學(xué)機(jī)器智能團(tuán)隊(duì)是國(guó)內(nèi)計(jì)算機(jī)智能化和計(jì)算機(jī)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法研究的前沿科學(xué)團(tuán)隊(duì) 通過(guò)“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”+“大數(shù)據(jù)”的智能分析，從“體量浩大”、“價(jià)值稀疏”、“多源異構(gòu)”、“生成快速”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律、提取知識(shí)并將其轉(zhuǎn)化為價(jià)值,其他機(jī)構(gòu),原生品類成績(jī)”、“熱度指標(biāo)”、“粉絲屬性”、“創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”、“衍生潛力”五位一體的IP評(píng)估體系,從內(nèi)容和傳播兩個(gè)維度定義網(wǎng)絡(luò)劇

8、的價(jià)值評(píng)估體系,網(wǎng)文IP內(nèi)容、改編潛力及題材價(jià)值評(píng)估方法,定期發(fā)布IVST視頻全網(wǎng)傳播周指數(shù),IP價(jià)值評(píng)估的意義,IP價(jià)值評(píng)估,行業(yè)趨勢(shì)分析,海量大數(shù)據(jù)抓取,熱門作品即時(shí)排行,輿情分析與預(yù)警,IP作品估值,版權(quán)交易,主要意義,任何一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典文藝作品，都是那個(gè)時(shí)代社會(huì)生活和精神的寫照，都具有那個(gè)時(shí)代的烙印和特征。” 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域自主創(chuàng)作、自主研發(fā)的能力 引導(dǎo)講述中國(guó)故事、傳遞中國(guó)精神、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品的發(fā)展 促進(jìn)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化走正路、出精品、成大家,推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“高原”矗立 新“高峰,推動(dòng)國(guó)家“全民閱讀” 工作開(kāi)展,2012年1

9、1月8日黨的十八大把“開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)”寫入報(bào)告 連續(xù)四年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告中提及 中國(guó)人年均讀書4.58本，并未包含網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀指標(biāo) 提升全民閱讀質(zhì)量，提高公民素質(zhì),主要意義,協(xié)助政府監(jiān)管部門及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展趨勢(shì) 提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)監(jiān)管效率 有效杜絕色情、暴力、違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀作品的惡性傳播,凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境,保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益,杜絕和打擊內(nèi)容抄襲、機(jī)械化模仿、盜版、侵權(quán)等行為 為創(chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)環(huán)境,主要意義,為IP投資提供商業(yè)價(jià)值,優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP經(jīng)過(guò)商業(yè)運(yùn)作，可以孕育無(wú)限商機(jī)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)和精神文化價(jià)值。 一味地追求商業(yè)價(jià)值，不能真正把握大眾真正的情感訴求，不能引起大眾情感的共鳴，不能產(chǎn)生持續(xù)的商業(yè)價(jià)值 權(quán)威、公正、準(zhǔn)確、及時(shí)的網(wǎng)絡(luò)IP價(jià)值評(píng)估能有效降低商業(yè)機(jī)構(gòu)投資風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)造高質(zhì)量的IP作品和高回報(bào)的商業(yè)價(jià)值,近期相關(guān)工作 探索與實(shí)踐,2016年12月 首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)IP大數(shù)據(jù)發(fā)展研討會(huì)舉辦,2017年1月 “紅沙發(fā)”訪談-大數(shù)據(jù)來(lái)了，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何煉成大IP,聯(lián)合發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大數(shù)據(jù)評(píng)估藍(lán)皮書,