童裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、童裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告我們這次主要以調(diào)查春季的孩童服裝為主，并涉及到一些夏天的童裝。 這 次調(diào)查中，我們主要從年齡和價(jià)位中對(duì)不同品牌的童裝進(jìn)行面料、顏色、 款式等的調(diào)查。在這次調(diào)查中，我們主要調(diào)查了一下幾個(gè)品牌：蒙娜麗莎、海威爾和小豐 龍這三個(gè)品牌。蒙娜麗莎童裝 品牌介紹品牌背景：MONNALIS品牌童裝來自于世界著名時(shí)裝產(chǎn)地-意大利。MONNALIS跨國集團(tuán)始創(chuàng)于1968年，四十年來一直專注發(fā) 展女童時(shí)裝，產(chǎn) 品 遍布全世界 50多個(gè)國家 , 如加拿大、英國、法國、日本、香港、韓國、波 蘭、 德國、挪威等，擁有 1000多家專賣店 （專柜）。在國外童裝行業(yè)中一直占據(jù)螯 頭的位置，成為領(lǐng)導(dǎo)服裝潮流的

2、高素質(zhì)、高品味的女童時(shí)裝。2001 年 9月進(jìn)駐中 國童裝市場(chǎng)，逐漸得到眾多消費(fèi)群體的青瞇，成為童裝 行業(yè)中的一個(gè)亮點(diǎn)。品牌特色：MONNALIS旗下有6個(gè)品牌，迎合了不同的年 齡階段、不同的 地點(diǎn)場(chǎng)合，精致而全面：MONNALISA-Bebe蒙娜麗莎嬰童）MONNALISA-Bimb蒙娜麗莎小公主）嬰童中童服裝，款式活潑可愛、嬌俏浪漫，充滿時(shí)尚氣息；以各種自然圖 案、自然色彩組合而成，與市場(chǎng)上以動(dòng)物及卡通圖案為主題的休閑童裝截然 不 同，每一個(gè)家長(zhǎng)和小孩都情不自禁為它的美麗駐足欣賞。大童服裝，其特別之處是注入成人時(shí)裝的氣息，加以時(shí)尚的色調(diào)、流暢的 款形、細(xì)致的點(diǎn)輟，給孩子一個(gè)自我、自信、脫眾

3、的魅力展示。為女孩參加各類聚會(huì)、晚會(huì)、儀式等場(chǎng)合設(shè)計(jì) , 從完美、時(shí)髦、現(xiàn)代、活力 等不同角度體現(xiàn)出或文雅端莊或溫馨浪漫的獨(dú)特氣質(zhì)。為大童設(shè)計(jì)的日常裝、宴會(huì)裝以外的另類服裝，展示出另一個(gè)創(chuàng)新、前 衛(wèi)、熱情、大膽的時(shí)代弄潮兒。2001主要采用舒適面料帶來一系列具有青春動(dòng)感時(shí)尚魅力的休閑服裝。年 9 月，“蒙 娜麗莎- 小公主”首次在中國推出。緊隨國際流行趨勢(shì)， 以時(shí)尚化、獨(dú)特化、個(gè)性化、嬌俏化、童真化的款式、色彩、面料，吸引了 每 一位追求時(shí)尚，注重孩子個(gè)性展現(xiàn)的父母，精心打扮每一位由 6月到1.6 米高 的小公主，讓她們?cè)跉g樂幸福中健康成長(zhǎng)。2006 年，蒙娜麗莎 全面壯大，勢(shì)必帶來更大的反響

4、 !品牌歷史 蒙娜麗莎集團(tuán)是當(dāng)今世界數(shù)一數(shù)二幼童及青少年的服裝發(fā)展巨擘。 集團(tuán) 成立于 1968 年，一直從事設(shè)計(jì)、 生產(chǎn)高質(zhì)素、高品味和領(lǐng)導(dǎo)服裝潮流的童裝，并于1999年取得UNI EN ISO-9001高質(zhì)資格認(rèn)證。在2007年 10月，蒙娜麗莎實(shí)至名歸，獲得最具權(quán)威的“歐洲兒童時(shí)裝大 獎(jiǎng)”，等同于童裝界中的“奧斯卡”獎(jiǎng)。浩佳貿(mào)易（深圳）有限公司（前身深圳市迪士活貿(mào)易有限公司 ） ，是一家擁有 深厚服裝行業(yè)操作經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)。以獨(dú)到眼光在眾多國外品牌中看到了MONNALISA蒙娜麗莎）品牌的市場(chǎng)前景，更以出色的經(jīng)營方式贏得該品牌意大利 總公司的授權(quán)，是MONNALISA!娜麗莎）品牌唯一的中國

5、區(qū)（香港除外）總代理， 全權(quán)負(fù)責(zé)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等一切營運(yùn)工作。浩佳公司充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，完全保留國際潮流的設(shè)計(jì)款式，結(jié)合國內(nèi)市 場(chǎng)本土化需求，成功推出 MONNALIS蒙娜麗莎）-中國品牌形象，倍受廣大消費(fèi) 者的喜愛。至今，在北京、上海、沈陽、大連、溫州、長(zhǎng)沙、桂林、深圳等 大 中城市建立了近 1 00家專柜（專賣店） 。今后，浩佳貿(mào)易 （深圳）有限公司將繼續(xù)秉承 雙贏的企業(yè)經(jīng)營理念，與更 多有志于童裝事業(yè)的合作伙伴共同發(fā)展，共創(chuàng)前程 !海威邇童裝品 牌介紹“海威爾”（WHALEC品牌童裝專為3-16歲左右，身高為100-160公 分 的兒童、少年而設(shè)計(jì)的?！昂Ｍ枴?（WHALEC）童裝，

6、在面、輔料的選擇上， 我們嚴(yán)格地監(jiān)控面、輔料生產(chǎn)廠家，采取不用氯氣的漂白方法，不用過量甲 醛 進(jìn)行后處理，同時(shí)我們用巨資引進(jìn)國際一流的檢測(cè)設(shè)備，確保面、輔料無任 何 可能有害物質(zhì)，并注重吸濕性、透氣性、柔軟性、保暖性等良好功能，使“ 海 威爾”(WHALEC童裝完全符合國際生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，“海威爾” (WHALEC童裝融時(shí)尚、休閑、舒適、童趣 于一體，除了公司龐大的設(shè)計(jì)群作為主要技術(shù)支持外，還與國內(nèi)知名服裝院校建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，同時(shí)與法國、香港的設(shè)計(jì)師簽定了長(zhǎng)期合作協(xié)議?！昂Ｍ儭比藭r(shí)刻關(guān)注國際最新兒童服飾流行資訊，吸取美國、西歐各國的流行元素，綜合中國大陸南、北區(qū)域各項(xiàng)差

7、異，結(jié)合中國兒童的特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化組合，真正突出兒童活潑、健康、向上的個(gè)性，引導(dǎo)時(shí)尚，盡顯兒童本色。在設(shè)計(jì)規(guī)格上，從人體工程學(xué)原理出發(fā)，采用三維非接觸測(cè)量?jī)x進(jìn)行 兒 童體形精確測(cè)量。在加工工藝上，采用世界先進(jìn)水平剪裁工藝與生產(chǎn)流水 線， 確 保每一款童裝剪裁得體，簡(jiǎn)潔流暢、做工精細(xì)，穿著更舒適。對(duì)于色彩，“海威爾”(WHALEC將清新明快雅致的環(huán)保色作為基本色系，配以流行亮點(diǎn)作為點(diǎn)綴“海威爾”(WHALEC童裝品種多元化且系列感強(qiáng)，在追求簡(jiǎn)潔的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)單品之間豐富的可搭配性?！昂Ｍ枴?(WHALEC配飾品系列包括帽子、襪子、圍巾、背包和小飾品， 其設(shè)計(jì)、選料和用色上與服裝 系列一 脈相承。服裝

8、和飾品可自由選擇、隨意組 合，充分張揚(yáng)個(gè)性，顯現(xiàn)個(gè)人的穿著主張和品位。小豐 龍童裝品 牌介紹深圳市南灝實(shí)業(yè)有限公司是一家集工、商、貿(mào)于一體的實(shí)業(yè)公司。公司成 立 于 1993年，前期主要從事于紡織品 的外貿(mào)和加工業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品遠(yuǎn)銷西歐、美 國、 加拿大、日本、中東、澳大利亞、新加坡、臺(tái)灣、香港等國家和地區(qū)。 天 然纖維 的印花面料和天然纖維的色織、混紡面料是最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn) 品。 10 多 年來，南灝人 憑借自身的技術(shù)力量和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，緊跟國際紡織品市場(chǎng)的潮 流和趨 勢(shì)，努力在印花的新面料、新工藝、新技術(shù)方面不斷探索和嘗試，每 季 都開發(fā)出 很多深受海外客商喜愛的新產(chǎn)品，年出口各類印花布 4

9、00 多萬碼， 染 色布、色織 布 200多萬碼，良好的服務(wù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了廣大客商的信賴 和 贊賞，公司業(yè) 務(wù)也不斷發(fā)展壯大。在努力拓展海外市場(chǎng)的同時(shí)，南灝人也從來沒有停止過對(duì)國內(nèi)大陸市場(chǎng)的開發(fā)工作，為充分發(fā)揮和利用自身優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過4 年多的調(diào)查和研究，于1998年在中國申請(qǐng)注冊(cè)了童裝品牌“ PHENOM小豐龍”，并組建了深圳市紛綸 服飾有限公司，專門從事兒童服裝及用品的開發(fā)和生產(chǎn)。公司現(xiàn)有400多人的專業(yè)童裝生產(chǎn)、技術(shù)管理及銷售人員。廠房面積4000 多平方米以及相應(yīng)物流配送中心，具有生產(chǎn)童裝的進(jìn)口專業(yè)設(shè)備 200多臺(tái)，合作生產(chǎn)加工企業(yè)數(shù)十家 。2000年“ PHENOMI小豐龍”童裝在國

10、內(nèi)最具活力的城市一一深圳推出，由于產(chǎn)品定位準(zhǔn)確，品質(zhì)優(yōu)異、風(fēng)格鮮明，上市后倍受廣大父母和孩子們的 喜 愛， 各地加盟商紛至沓來?，F(xiàn)在北京、上海、廣州、深圳、天津、武漢、成 都、 重慶、 鄭州、杭州、南京、大連、西安、南昌、南寧、?？凇豸斈君R、蘭 州 等國內(nèi)各 大中城市開設(shè)了 200多家直營店、加盟店；并在南非、沙特阿拉伯 迪 拜、巴林等 地開設(shè)逾十家專賣店，年銷售 100 多萬件各類童裝服飾用品，已 初 步形成和建立 了一個(gè)完整的營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 南灝公司以“提高國民生活素質(zhì)， 讓新世紀(jì)的孩 子們充分享受這富足優(yōu)裕的生活”為經(jīng)營理念，緊貼市場(chǎng)需求 ， 把每一份關(guān)愛注 入到產(chǎn)品中。用舒適、健康、

11、多功能性的服飾產(chǎn)品細(xì)心呵護(hù) 著 孩子們，使他們充 分沐浴著父輩們的關(guān)懷！將全新的服飾文化、衣著時(shí)尚和 消 費(fèi)觀念帶給每一位替 孩子們精心裝扮的父母！公司品牌名稱：中文“小豐龍”英文“ PHENOM產(chǎn)品定位：0-14 歲的兒童價(jià)格定位：中高檔產(chǎn)品分類：兒童夾克、風(fēng)衣、棉服、馬夾、襯衣、T恤、毛衣、運(yùn)動(dòng)服、休閑服、牛仔、裙子、短褲；系列產(chǎn)品鞋子、襪子、飾品、書包、文具、玩具。品牌形象：產(chǎn)品以“ PHENOM為商標(biāo)，小龍人為形象代表，龍代表中華民族 ，小 龍人則是中華民族寄托希望的新一代。品牌來源：“小豐龍”源于英文“ PHENOM，中文意思“非凡人物”，意味著 望子成龍的父母?jìng)兿Ｍ馨押⒆觽兣嘤?/p>

12、“非凡人物”，成為國家的棟梁之 才品牌風(fēng)格：追求“休閑、時(shí)尚、健康”的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用活潑的色系，注入 個(gè)性時(shí)尚元素的同時(shí)巧妙融合流行的國際元素，把中、西方的經(jīng)典和個(gè)性表現(xiàn)得淋漓盡致。品牌優(yōu)勢(shì)：考究的環(huán)保面料，以棉、麻、毛為主面料；中、西完美結(jié)合的經(jīng) 典 設(shè) 計(jì)；優(yōu)異的品質(zhì)；細(xì)膩的裁剪；精湛的做工及優(yōu)勢(shì)的售后服務(wù)，令“小豐 龍”童 裝擁有它獨(dú)特品位和超強(qiáng)的吸引力。品牌文化：奉行“兒童快樂，家長(zhǎng)滿意”的原則，突顯孩子活潑可愛、勇于挑戰(zhàn)、積極向上的個(gè)性。發(fā)展歷程:1993年深圳南灝紡織貿(mào)易公司注冊(cè)成立。1994年 公司出口總額近800萬美元.主營亞麻布、色織布等。同年五月份，公司率先收購國有企業(yè)汨羅

13、織布廠，成立湖南裕豐染織有限公司，擁有200多臺(tái)紡織及染色設(shè)備，700多員工，年產(chǎn)值5000多萬元人民幣。1995年 公司出口額超過1000萬美元。1996年公司開始加工 WAL-MART （沃爾瑪）服裝訂單，主要品牌有McKids、Orchestra、 Jeorte 、 OshKosh、White Spay 等國外知名品牌 。1998年 僅出口品牌童裝面料訂單超過 800萬美元。2000年 公司在國內(nèi)推出著名童裝品牌 PhenomKid（小豐龍）并成立豐龍服裝廠，到年底國 內(nèi)市場(chǎng)phenom小豐龍專賣店及商場(chǎng)店中店/專柜超過50家。2002年phenom（小豐龍）注冊(cè)商標(biāo)，年底專賣店及商場(chǎng)店

14、中店 /專柜已-超過100家。2004年注冊(cè)深圳豐龍服飾有限公司,phenom（小豐龍）專賣店及商場(chǎng)店中店/專柜已接 近200家。同年，迪拜、巴林等國phenom（小豐龍）專賣店相繼開業(yè)，并成為當(dāng)?shù)刈钍?歡迎的童裝品牌。2006年 小豐龍童裝增加了小童、童鞋項(xiàng)目 銷售額突破1億元人民幣。2007年 小豐龍童裝增加了嬰童裝、兒童床 上用品項(xiàng)目，成為同時(shí)擁有0至14歲年齡線兒童 服飾用品的實(shí)力童裝企業(yè)。2008年 小豐龍童裝專賣店數(shù)量超過 300余家銷售業(yè)績(jī)突破2億元。2009年“ phenom baby豐龍寶寶”嬰裝品牌在中國申請(qǐng)注冊(cè)，同事運(yùn)作豐龍兒童專賣店項(xiàng)目F面是我們的調(diào)查報(bào)告的信息，我們先

15、把服裝按01, ,26，712這三個(gè)階段劃分。而價(jià)位都在50350元之間。一下是我們調(diào)查到的一些資料:蒙娜麗莎海威爾小豐龍01周歲棉棉棉26周歲棉、氨綸、滌綸等棉、人棉、錦綸等棉、腈綸、氨綸、等712周歲棉、氨綸、滌綸、腈綸等棉、人棉、錦綸、氨綸、滌綸、涂層等棉、氨綸、 腈綸、粘膠、滌 綸、涂層等從以上表中可以看出，每個(gè)品牌最主要運(yùn)用的面料是棉、氨綸、滌綸。其中可以看得清楚的是，對(duì)于01歲的小孩的服裝主要是以純棉面料制作。這 是為 什么呢？對(duì)于童裝，我們要考慮其舒適性、安全性、趣味性以及耐用性、耐 洗性。而對(duì)于嬰兒來說，其舒適性、安全性要求更高。因?yàn)閶雰簺]有語言能 力，不會(huì)表 達(dá)其舒適與否。所

16、以選擇面料時(shí)就得注意。而純棉織物手感柔軟、不 易 蛀蟲、吸 濕能力好、透氣性好、無悶熱感、也沒靜電現(xiàn)象還有就是有較好的暖性。嬰兒皮膚細(xì)嫩，而且常常尿濕，就需要特別柔軟，吸濕性好的面料。 純 棉織物便是最好的選擇。氨綸織物具有較高的彈性，混用氨綸的比例不同，可以加工出不同彈性的 織物。孩童隨著年齡的增長(zhǎng)，他們活潑可愛，好動(dòng)好奇的天性也會(huì)越來越突 顯。 那么，對(duì)于孩童的服裝在運(yùn)動(dòng)時(shí)就要求有最好的擺動(dòng)量。而氨綸織物的彈性 正 符合這孩童運(yùn)動(dòng)的需求。因而，在孩童的服裝上，就里套來說，多會(huì)混入氨 綸 來提高服裝的彈性。腈綸織物：腈綸織物有合成羊毛之美稱，其彈性與蓬松度可與天然羊毛相 媲美。其保暖性好，且

17、挺括抗皺，耐光性好。且色澤艷麗，與羊毛適當(dāng)比例 混 紡，可改善服裝外觀有較好的耐墊性，且有耐酸、耐氯化劑作用。質(zhì)量輕。 但 其吸濕性較差，穿著有悶氣感，舒適性較差。因此，腈綸織物多以外套為主 。 而我們的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，各品牌也是這樣。滌綸織物：滌綸織物具有較高的強(qiáng)度與彈性修復(fù)能力。它不僅堅(jiān)牢耐用， 而且挺括抗皺，洗后免熨燙。吸濕性較小，在穿著使用過程中易洗快干極為 方 便。其濕后強(qiáng)度不下降，比變形，有良好的洗可穿服用特性。但是，它的透 通 性差，穿著有悶熱感，易產(chǎn)生靜電且吸塵沾污、抗熔性較差，在穿著使用中 接 觸煙灰、火星會(huì)立即形成孔洞。與棉、毛、絲、麻以及粘膠纖維混紡的織物 卻 能有所改善它的

18、不足。滌綸織物具有良好的耐磨性和熱塑性，因而，所做的 服 裝其褶裥、保形性都較好。在我們的調(diào)查中就發(fā)現(xiàn)它多以里料出現(xiàn)。錦綸織物：錦綸織物的耐磨性能居各種天然纖維與化學(xué)纖維織物之首，同 類產(chǎn)品比棉和粘膠織物高 10倍，比純 羊毛織物高 20倍，比滌綸織物高約 4 倍。 還有其強(qiáng)度也很高，且濕態(tài)強(qiáng)度下降極小。因此，錦綸純紡及混紡織物均具 有 良好的耐用性。合成纖維織物中，錦綸織物的吸濕性較好，舒適感和染色性 比 滌綸織物好。而且錦綸織物除丙綸和腈綸織物外是較輕的。它的彈性和彈性 恢 復(fù)性極好，其在受外力作用易變形，它的適用性不如滌綸。其耐熱耐光性差 。 而我們的調(diào)查中它也多以里料出現(xiàn)或混紡織物出現(xiàn)

19、。粘膠纖維織物：粘膠纖維織物的吸濕性能在化學(xué)纖維中最佳，其舒適性和 染色性比合成纖維織物好。且其手感柔軟、色澤艷麗、光澤柔和明亮，有華 麗 高貴之感，由于其他化學(xué)纖維織物。正因?yàn)檫@樣，我們發(fā)現(xiàn)他多以外套出現(xiàn) 。涂層：強(qiáng)度高，薄而有彈性，柔軟潤(rùn)滑，透氣透水性好，并可防水。低溫下仍具有較好的抗張強(qiáng)度和曲擾強(qiáng)度，有較好的耐光老化性和耐水解穩(wěn)定性 。柔 韌耐磨，外觀和性能均接近天然皮革，易洗滌去污，易縫制。表面光滑緊 密，可 以進(jìn)行多種表面處理及染色，品種多樣。它運(yùn)用于外套中。從調(diào)查中我們統(tǒng)計(jì)出個(gè)各個(gè)年齡段的服裝中各面料所占的比例。在里套中，01周歲的嬰兒的里套服裝百分百是純棉。26周歲的孩童的里套服

20、裝百分之八 十是純棉，百分之二十是含有氨綸、人棉的混合。在712周歲的孩童的里套服裝百分之七十是純棉，比分之二十是含有棉、氨綸，百分之十是含有棉、腈綸、粘膠纖維。在外套中，01周歲的嬰兒服裝比分之九十是 棉，百分之十是棉、 滌 綸混合，百分之十是含有棉、氨綸等。36周歲的孩童服裝有百分之五十的 是純 棉，百分之二十的是含有棉、氨綸、涂層。百分之十五的含有棉、腈綸、錦綸等。百分之十五的含有人棉、腈綸、涂層等。712周歲的孩童服裝有百分 之五十的是純棉，百分之二十的是含有棉、氨綸、涂層。百分之十五的含有棉、腈綸、錦綸等。百分之十五的含有棉、粘膠纖維、腈綸、涂層等。從中發(fā)現(xiàn)，童裝的主要面料是棉。以上也看到，童裝對(duì)面料的選用是相當(dāng)嚴(yán)格的，它要求要有很好的舒適性，趣味性、耐用性更重要的是安全性