《傳播學(xué)原理》第三章.ppt

1、第三章 傳播技術(shù)的進(jìn)展,本章學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)： 1、媒介演變的歷程 2、新媒介傳播的特點(diǎn) 3、麥克盧漢理論的貢獻(xiàn)與缺陷,第一節(jié) 從親身傳播到 大眾傳播,一、從語言到文字的進(jìn)化 1、漫長的人類傳播史只有親身傳播存在 洞窟壁畫（3萬年前）、語言（2.5萬年前） 2、文字的出現(xiàn) 圖形文字（約5000年前/埃及）、甲骨文（約3500年前/中國,二、形形色色的各類媒介,一） “空間型”媒介 烽火、鼓、笛、號(hào)角、旗語、手語 優(yōu)點(diǎn)：突破空間障礙，遠(yuǎn)距離傳播。信息傳遞快且遠(yuǎn) 缺點(diǎn)：受時(shí)間影響，不能跨時(shí)代，且信息量有限 （二）“時(shí)間型”媒介 石頭、金屬、泥土、羊皮紙 優(yōu)點(diǎn)：克服時(shí)間障礙，跨世代傳播。且信息量豐富

2、缺點(diǎn)：受空間限制，不能遠(yuǎn)距離傳遞信息,三、 復(fù)制技術(shù)的演進(jìn),大眾傳播的條件： 1、在技術(shù)上提高復(fù)制水準(zhǔn)（快、遠(yuǎn)、多、精 （1）中國發(fā)明的木板印刷術(shù)（雕版在629649，活版在10401049） （2）德國工匠戈登堡（1450年）發(fā)明金屬活字印刷術(shù)，制造出手搖式印刷機(jī)，大大提高了印刷、復(fù)制的速度 （3）以蒸汽為動(dòng)力的新型滾筒印刷機(jī)（19世紀(jì)初），使印刷的速度進(jìn)一步提高 2、大量發(fā)行 3、擁有大量讀者群,四、社會(huì)結(jié)構(gòu)的變革,大眾傳播產(chǎn)生的社會(huì)原因： 1、生產(chǎn)力發(fā)展和工業(yè)革命興起使信息需求擴(kuò)大 2、工業(yè)革命造就了大眾媒介的讀者群 3、寬松的文化體制有利于大眾媒介的涌現(xiàn) 大眾傳播時(shí)代開幕的標(biāo)志： 18

3、33年本杰明戴伊（美）在紐約創(chuàng)辦太陽報(bào),第二節(jié) 從活字媒介到 聲像媒介,一、活字媒介“家族”的成長 活字媒介家族成員：報(bào)紙、雜志、書籍 1、報(bào)紙：以刊載新聞、評(píng)論、副刊及廣告為主，面向公眾定期連續(xù)發(fā)行的印刷出版物 優(yōu)點(diǎn)：報(bào)道詳盡，解說深刻；可供反復(fù)閱讀、思考；容易保存 缺點(diǎn)：必須有一定的文化水平 2、雜志：裝訂成冊(cè)、定期或不定期連續(xù)印行的出版物 特點(diǎn)：出版周期長，細(xì)致深刻，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)、解釋功能； 對(duì)象明確，讀者群固定； 3、書籍：生產(chǎn)周期長，新聞性、時(shí)效性差，但對(duì)問題闡述系統(tǒng)而完整，適于長期保存和使用,二、聲像媒介“家族”的興起,1、電影：集表演（戲劇、舞蹈）、表現(xiàn)（文學(xué)、繪畫）和音響（音

4、樂、對(duì)白）于一身的高級(jí)藝術(shù)，需各種專業(yè)人員共同創(chuàng)作的一種工業(yè) 優(yōu)點(diǎn)：影像清晰，信息量大；注意力易集中，娛樂性強(qiáng) 缺點(diǎn)：環(huán)節(jié)多、要求高、周期長、時(shí)效差 2、廣播：通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的信息工具 優(yōu)點(diǎn)：滲透性；時(shí)效性；靈活性；通俗性 缺點(diǎn)：易逝性；被動(dòng)性 3、電視：通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲像的信息工具 優(yōu)點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)；同步、遠(yuǎn)距離傳播；感染力強(qiáng) 缺點(diǎn)：難以表現(xiàn)非視覺性事物；技術(shù)要求高；設(shè)備投入大,第三節(jié) 新媒介與 信息化社會(huì),一、何謂新媒介 廣義：近半個(gè)世紀(jì)以來陸續(xù)涌現(xiàn)的一系列傳播新技術(shù) 狹義：繼報(bào)紙、廣播、電視后出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī) 新媒介的特征： 1、不同于傳統(tǒng)的六大媒介 2、新技術(shù)與原有

5、技術(shù)的組合 3、Computer+Communication的組合,二、新媒介的種類,1、通信衛(wèi)星：由中繼器、天線、遙測(cè)指令、控制及電源系統(tǒng)組成，用于同步轉(zhuǎn)播電視節(jié)目或通話的中介 優(yōu)點(diǎn)：傳播距離遠(yuǎn)，范圍廣；信息容量大；服務(wù)靈活性強(qiáng) 2、光纖通信：用于同步傳輸電流或信號(hào)的中介 優(yōu)點(diǎn)：材料來源豐富；損耗少，容量大；重量輕，體積?。徊皇茈姶鸥蓴_，無雜音；保密性強(qiáng) 3、有線電視：通過共用天線將電視畫面用電纜傳給觀眾的電視 4、電腦：集信息識(shí)別、錄取、存儲(chǔ)、運(yùn)算和轉(zhuǎn)換及各種活字和聲像媒介功能于一身的工具 5、互聯(lián)網(wǎng)：由電腦中心控制，既可貯存、處理、傳送各種文字信息，還可傳受電話、廣播、電視等聲像信息的數(shù)

6、字化傳播工具 優(yōu)點(diǎn)：技術(shù)融合；信息雙向；受眾自由選擇；超越時(shí)空限制 6、手機(jī)：打破大眾傳媒間界限，拆除大眾傳播、組織傳播和人際傳播間藩籬的一種集大成的技術(shù)和信息終端,三、傳播新技術(shù)對(duì)媒介實(shí)踐 和研究的沖擊,1、信源多元化 2、技術(shù)融合化 3、內(nèi)容個(gè)人化 4、傳受交互化 5、關(guān)系平等化,第四節(jié) 媒介理論,一、麥克盧漢的媒介理論 1.媒介即訊息 媒介發(fā)出的“訊息”，都代表或規(guī)模、或速度、或 類型的變化，既是技術(shù)，也是內(nèi)容，并介入人類生活 2、媒介是人體的延伸 媒介的發(fā)展能延伸人類五官的功能 3、冷媒介與熱媒介 高清晰度、低參與度為“熱媒介”，反之為“冷媒介” 4、地球村 跨越空間和時(shí)間的傳播，使地

7、球變成一個(gè)小村莊,5、對(duì)麥克盧漢理論的評(píng)價(jià),1）優(yōu)點(diǎn) 不拘泥于研究傳播過程和傳播內(nèi)容中的媒介，而將 其放在社會(huì)、歷史和文化背景下考察，將萬物視作 媒介，拓寬了研究思路 （2）缺憾 a、過分強(qiáng)調(diào)和夸大媒介作用，忽略人的主導(dǎo)性和能動(dòng)性 b、文風(fēng)晦澀，理論欠周密，缺乏客觀性 c、“冷”、“熱”媒介觀的理由不充足，有自相矛盾之嫌,二、威廉斯的媒介觀,1、傳播在社會(huì)發(fā)展中的重要地位 2、大眾媒介就是大眾世界本身 3、社會(huì)意向與科技發(fā)展的關(guān)系 科技能否滿足社會(huì)需要，取決于需求在社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占據(jù) 的地位，取決于需求的主體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占據(jù)的地位， 取決于當(dāng)時(shí)科學(xué)技術(shù)水平的狀況 4、對(duì)威廉斯媒介觀的評(píng)價(jià) 優(yōu)點(diǎn)：媒介研究應(yīng)關(guān)注傳媒同社會(huì)制度和文化間復(fù)雜的關(guān)系， 開啟了文化社會(huì)學(xué)的研究視角 缺點(diǎn)：過分強(qiáng)調(diào)文化的重要性,三、梅羅維茨的創(chuàng)新與發(fā)展,1、情境應(yīng)被視為信息系統(tǒng) 2、電子媒介的普及造成社會(huì)情境的變化 a.媒介符號(hào)（信息傳送形式）的不同導(dǎo)致情境的合并 b.媒介物理特征的不同導(dǎo)致了情境的