市場營銷月考試題

1、打印 11 月份市場營銷月考試題1、A2、A3、A4、 做A5、A6、單項選擇題D.實物產品產品整體概念最基本的層次是指（ ）核心產品B.形式產品C附加產品企業(yè)所擁有的不同產品線的數(shù)目是該企業(yè)產品組合的（）深度B 長度C 廣度D 關聯(lián)度 企業(yè)原來生產高檔產品，后來決定增加低檔產品，這種產品組合策略叫（ ）向上延伸B向下延伸C.反向延伸D.縮減產品組合在原有產品基礎上，部分采用新技術、新材料、新工藝，使產品的性能有顯著提高的產品，叫 ）新產品。全新新產品B 換代新產品 C 改進新產品 D 仿制新產品新產品要打開市場，關鍵是做好（ ）的工作。逐新者和早起采用者 B 中期采用者 C 晚期采用者 D

2、落伍者 在產品營銷中， 設計和開發(fā)精美的酒瓶， 當瓶內的酒使用完之后，酒瓶可以用作花瓶或涼水瓶， 以此方法吸引消費者購買。這種包裝策略是（ ）A 類似包裝B 附贈品包裝C 組合包裝D 再使用包裝7、創(chuàng)名牌、提高偏愛，突出一個“優(yōu)”字，是（）的營銷策略重點。A 引入期B 成長期C 成熟期D 衰退期8、 企業(yè)在不同的產品上使用不同的品牌，屬于（）策略。A 個別品牌B 統(tǒng)一品牌C 分類品牌D 并用品牌9、 品牌中可以被識別辨認，但不能用語言稱謂的部分，叫（）A 品牌名稱B 品牌標志C 商標D 品牌決策10、 相對于黑白電視機而言，純平彩色電視機屬于（）A 全新新產品B 換代新產品 C 改進新產品 D

3、 仿制新產品11、我們一般說增加產品線，擴大經營范圍，都是指拓展產品組合的（）A 寬度B 深度C 關聯(lián)性D 前三者總和12、延長產品生命周期的主要途徑有（）A 產品改革B 市場改革C 營銷組合改革D前三者總和13、產品特色屬于產品整體概念中（）部分A 核心產品B 附加產品C 形式產品D特色產品14、處于（ ）的產品，銷售量少，促銷費用高，制造成本高，銷售利潤很低甚至為負值。A 投入期B 成長期C 成熟期D 衰退期15、 消費者購買某種產品時所追求的利益，即顧客真正要買的東西，是產品整體概念中的（）A 有形產品B 核心產品C 期望產品D 延伸產品16、 產品的款式、特點、包裝屬于（）范疇。A 核

4、心產品B 形式產品C 期望產品D 延伸產品17、 企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產經營什么產品來滿足（）的需要 A 消費者 B 顧客 C 社會 D 目標市場18、 延伸產品是指顧客購買某類產品時，附帶獲得的各種（）的總和A 功能 B 利益 C 屬性 D 用途19、 每種產品實質上是為滿足市場需要而提供的（）A 服務 B 質量 C 效用 D 功能20、由于供應品的標準化， 顧客對它無強烈的品牌追求， 因此，影響顧客購買的主要因素是價格和 （）A質量 B品種 C服務 D功能21、 產品組合的寬度是指產品組合中所擁有的（）的數(shù)目A 產品項目 B 產品線 C 產品種類 D 產品品牌22、產品

5、組合的（ ）是指一個產品線中所包含產品項目的多少A 寬度 B 長度 C 黏度 D 深度23、產品生命周期是由（）的生命周期決定的A 企業(yè)與市場 B 需要與技術 C 質量與價格 D 促銷與服務24、處于（ ）的產品，可采用無差異性的目標市場營銷策略A 成長期 B 衰退期 C 導入期 D 成熟期25、成長期營銷人員的促銷策略主要目標是在消費者心目中建立（）爭取新的顧客A 產品外觀 B 產品質量 C 產品信譽 D 品牌偏好26、產品銷售量達到頂峰并開始下降，利潤穩(wěn)中有降，是產品生命周期（）階段的特征A 導入期 B 成長期 C 成熟期 D 衰退期27、以下策略中不適合產品生命周期中衰退期的是（）A 縮

6、小企業(yè)生產規(guī)模，只維持適當?shù)纳a B 降低生產成本，提高產品質量C 技術開發(fā)新產品，淘汰老產品 D 改進產品及服務質量，創(chuàng)立品牌地位28、處于市場不景氣或原料、能源供應緊張時期， （ ）產品線反而能使總利潤上升。A 增加 B 擴充 C 延伸 D 縮減29、對老產品的性能、結構功能加以改進，使其與老產品有較顯著差別，屬于（）A 全新產品 B 換代產品 C 改進產品 D 仿制產品30、雀巢公司將雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、餅干等產品上，這種品牌決策是（）。A、品牌化策略 B、品牌歸屬策略C、品牌延伸策略 D、多品牌策略31、市場出現(xiàn)了用唐老鴨、米老鼠等塑料玩具來包裝糖果很受兒童歡迎，這是一種（）A

7、.統(tǒng)一包裝策略 B .再使用包裝策略 C .分檔包裝策略 D .附贈品包裝策略32、 各條產品線在最終使用、生產條件、分銷渠道或其他方面的相關程度是產品組合的（） A、關聯(lián)性 B 、深度 C、廣度 D、長度33、（ ）策略是指企業(yè)以高價格配合大規(guī)模的促銷活動將新產品投放市場，其目的是為了 使消費者盡快了解產品，迅速打開銷路。A、快速取脂 B、緩慢取脂 C、快速滲透 D、緩慢滲透34、 現(xiàn)代營銷中，企業(yè)提高市場競爭力的最重要的手段是（）。A、質量B、價格C、促銷D、新產品開發(fā)35. 在普通牙膏中加入不同物質制成的各種功能的牙膏，這種新產品屬于（）。A、全新產品B、換代產品 C、新牌子產品 D、改

8、進產品36. 產品生命周期由（ ）的生命周期決定。A.企業(yè)與市場B.需求與技術 C .質量與價格D.促銷與服務37. 導人期選擇快速掠取策略是針對目標顧客的（）A.求名心理B.求實心理C .求新心理D.求美心理38. 成長期營銷人員的促銷策略主要目標是在消費者心目中建立（） 爭取新的顧客。A.產品外觀B.產品質量C .產品信譽D.品牌偏好39 大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產品是改進現(xiàn)有產品而非創(chuàng)造（ ）A.換代產品B全新產品C .仿制產品D.最新產品40新產品開發(fā)的產品構思階段，營銷部門的主要責任是、激勵及（）提高新產品構思。A.收集B.調查 C .尋找 D.評價二、多項選擇題1、 產品整體概念由三個層次

9、構成（）A、有形產品 B 、附加產品 C、核心產品 D、個別產品2、 產品組合策略有（）A、擴大產品組合策略 B、向上延伸 C、雙向延伸 D、產品線現(xiàn)代化3、產品生命周期一般經歷四個階段（）A、投入期 B、成長期 C、成熟期 D、衰退期4、就消費者來說，按照消費者接受新產品快慢程度，可以把新產品的采用者為（ ）A創(chuàng)新采用者B早期采用者C早期大眾D落后的購買者5、 下列屬于產品整體概念中有形產品的有（）A 品質 B 免費送貨 C 外觀 D 品牌6、快速滲透策略，即企業(yè)以（ ）推出新品A 高品質 B 高促銷 C 低促銷 D 高價格 E 低價格7、商標對消費者有（ ）作用。A、超值的創(chuàng)利能力B質量和

10、信譽的保證C、重要的無形資產D、文化導向作用8、 產品組合策略一般有以下（）幾種策略可供選擇。A、擴大產品組合B、縮減產品組合C、產品組合深度 D 、產品線延伸9、產品進入成長期后，企業(yè)營銷策略可具體采?。?）營銷策略。A、提高產品質量B、適當降價C、加強渠道建設 D、突出知名度宣傳10、 產品一旦進入衰退期，企業(yè)可具體采?。ǎ┎呗?。A、維持策略B、滲透策略C、放棄策略 D 、收縮策略11、由于新產品形式比較廣泛，企業(yè)的能力和條件存在差異，因此新產品開發(fā)的方式也有所不同。 較常用的有以下（ACDE幾種。A、獨立研制 B 、產品改造 C 、協(xié)作開發(fā)D 、技術引進12企業(yè)針對成熟期的產品所采取的市

11、場營銷策略，具體包括的途徑是。（ ）A.開發(fā)新市場B開發(fā)新產品 C 尋求新用戶 D 鞏固老用戶三、判斷題（ ）1、營銷下產品是指具有一定特定的物質形態(tài)和用途的物體。（ ）2、產品整體概念的內涵和外延都是以消費者的需求為標準的。（ ）3、企業(yè)產品組合反映了企業(yè)的經營范圍和產品結構。（ ）4、產品組合的廣度是指一個企業(yè)生產經營多少產品類別，擁有多少產品線。（ ）5 、產品市場壽命和產品使用壽命是一樣的。（ ）6、每個產品都必然經歷投入期、成長期、成熟期和衰退期。（ ）7、產品一旦進入衰退期就要立即退出市場。（ ）8、只要產品整體概念中有任何一部分的創(chuàng)新、變革或變動，都可以理解為一種新產品。（ ）9

12、、企業(yè)取得新產品要以自主開發(fā)為主，不宜采用購買技術的方式。（ ）10、未來競爭的關鍵不在于企業(yè)能生產什么產品，而在于其產品所提供的延伸價值。（ ）11 、商標實際是一個法律名詞，是受法律保護的品牌的一部分。（）12、上海大眾生產了桑塔納后，又推出了帕薩特，這是向上延伸策略。（）13、在產品投入期，采用“快速掠奪”策略是為了薄利多銷，便于企業(yè)長期占領市場。（）14、在產品生命成熟期，企業(yè)應該采用產品改良、市場改良和營銷組合改良的策略。（）15、第一臺上市的彩電是全新產品。（）16、一旦新產品在市場試銷成功，則意味著新產品能迅速被消費者接受， 企業(yè)能獲得豐厚的利潤。四、簡答題1、什么是產品組合 ?

13、優(yōu)化產品組合調整策略有哪些？2、產品市場生命周期可劃為哪幾個階段？各階段有何特征？應采取什么樣的對策？3、新產品包括哪些種類？新產品開發(fā)的程序的哪些步驟？4、舉例說明品牌策略通常有哪幾種？五、案例分析題（一）、小天鵝洗衣機的洗衣理念 作為家庭生活用水的大戶， 洗衣機不可避免地在這個夏天和“水資源危機”打起了 “遭遇戰(zhàn)”， 各個洗衣機品牌都打起了“節(jié)水”這張合乎時宜的環(huán)保牌，一時間“節(jié)水35%”、“節(jié)水 50%”甚至“節(jié)水 70%”的洗衣機產品都粉墨登場了。不過， 7 月在北京召開的一個“洗衣機節(jié)水”主題論壇 上，就有專家尖銳地指出一一目前大多數(shù)中國洗衣機企業(yè)缺少原創(chuàng)的高技術含量的節(jié)水技術， 所

14、謂 的高節(jié)水量不過是減少洗衣漂洗程序，以“犧牲洗凈率”為代價而取得的“實驗室數(shù)據(jù)” ，是純粹 的宣傳噱頭，消費者根本就享受不到的。一般來講，要洗干凈衣服，就必須多用水；而用水少，就會使衣服無法洗得更干凈。 “提高洗 凈率”和“降低用水量”似乎是一對悖論。小天鵝有關人士在談到解決高洗凈率和節(jié)水的矛盾關系時，提出了“節(jié)水洗凈”這樣一個概念，其基本含義就是“確保高洗凈率下的節(jié)水” ，也就是首先滿足洗衣機最基本的功能洗干 凈衣服，確?！案呦磧袈省?，然后在“高洗凈率”的基礎上做好節(jié)水功能的設計。據(jù)了解，小天鵝已經把“節(jié)水 洗凈”的技術思想貫徹到其洗衣機產品的研發(fā)中，如小天鵝在 2004 年度的主推產品

15、“水魔方系列”就是“節(jié)水 洗凈”思想的代表。在洗凈率方面。水魔方的設計原理是“高效洗滌” ，提高洗凈率關鍵在于“避免纏繞” ，因此， 水魔方進行了精心的“免纏繞設計” ，同時設計了更多水流組合，提高水流強度，有效降低了衣物 磨損率 35%以上。在中國家用電器檢測所依據(jù)洗衣機新國標進行的權威檢測中，水魔方的洗凈率高 達 0.911%，達到了新國標最高的 A 級標準。在節(jié)水方面。水魔方采用了小天鵝自主創(chuàng)新的“動態(tài)技術節(jié)水功能” ，以及“全封閉無孔不銹 鋼內桶”，做到進七分的水能達到十分水的洗滌效果，節(jié)水高達 30%。此外，水魔方還具有“多個 洗滌水位選擇功能”，水魔方最低水位僅 15升。水魔方“自

16、選程序節(jié)水” 也是一個實用的節(jié)水設計， 消費者可根據(jù)衣物臟的程度，選擇合理的清洗次數(shù)，從而達到節(jié)水目的 。同樣在依據(jù)新國標進行 的檢測中，小天鵝水魔方洗衣機以 24.1L/Kg的超低用水量達到A級標準！從消費者的角度來看，是非常希望“高洗凈率”與“節(jié)水”能夠和諧發(fā)展的。國務院以展研究 中心的權威統(tǒng)計顯示，在預期購買洗衣機的消費群體中，有 90%的消費者認為洗衣機應該有節(jié)水功 能，但同時消費者更加關注洗衣機“洗凈”與“節(jié)水”的和諧發(fā)展，同樣有超過85%的消費者認為洗衣機應該回歸本位，以“洗凈”作為“節(jié)水”的前提。案例思考：1 、產品整體概念分哪幾個層次？2、洗衣機的產品核心層是什么？3、結合小天鵝的水魔方，談談如何理解“對于一個企業(yè)來說，生產和推銷產品，首先要考慮 到產品的核心層”這一句話？（二）、999 品牌盲目延伸遭致失敗我國的三九集團以“ 999”胃泰起家，企業(yè)的品牌經營如此成功，以至于消費者把“999”視為胃泰這種藥物的代名詞，這正是品牌定位所追求的最高境界。然而，三九集團隨后進行了品牌擴張。如果說，企業(yè)把“999