房地產(chǎn)風(fēng)箏節(jié)活動方案PPT課件

1、放飛春天 彩繪綠城 綠城鳳湖玫瑰園放飛夢想主題踏青活動 n 活動概述 春光明媚的四月，是最適合戶外活動的時節(jié)，綠城鳳湖玫瑰園位于環(huán)境生態(tài)宜居之地，地理 環(huán)境條件優(yōu)越，我們特利用FM104.1河南交通廣播&FM102.3河南新聞廣播的組織及資源優(yōu) 勢，舉辦一場以“風(fēng)箏”為主題的輕松歡樂的春季踏青活動，4月，讓我們一起在鳳湖玫瑰 園放風(fēng)夢想吧。 本次活動主要是把有車一族的車友/家庭，邀約至樓盤參與活動，與此同時，我們會為每位 車友準備豐富的伴手禮、冷餐、午餐等，并通過微信搖一搖送大獎等游戲環(huán)節(jié)，使大家充分 了解樓盤、玩得盡興，達到客戶、媒體、車友的共贏。 活動介紹 n活動時間：2014年4月（待定

2、） n活動主題：放飛春天 彩繪綠城綠城鳳湖玫瑰園放飛夢想主題踏青活動 n主辦媒體：FM104.1河南交通廣播&FM102.3 FM95.4 AM657河南新聞廣播 n活動地點：綠城鳳湖玫瑰園樓盤 n報名渠道： FM104.1河南交通廣播、FM102.3河南新聞廣播、豫車幫車友組織、其他 n活動內(nèi)容： 春季踏青、風(fēng)箏彩繪、親子互動、微信搖一搖送大獎、放風(fēng)箏 、微信打印照片、釣魚等 n活動目的：主題踏青活動揭開【綠城鳳湖玫瑰園】春季銷售新篇章 通過一系列的主題踏青活動，給樓盤帶去質(zhì)量較高的潛在意向客戶 ； 通過活動宣傳，提升樓盤品牌知名度和美譽度； 體現(xiàn)開發(fā)商對民族文化的重視，給消費者留下良好印象

3、； 通過現(xiàn)場公關(guān)，提升樓盤人氣，帶動樓盤銷售。 活動元素 13:00 到達售樓部集合，乘坐大巴開往樓盤 13:0014:00 嘉賓簽到 14:0014:05 主持人開場介紹活動，先進行第一輪微信搖一搖，為活動預(yù)熱 14:0514:35 跟著主持人一起游戲互動 14:3514:55 微信搖一搖，送出搖一搖獎品 14:5515:30 發(fā)放風(fēng)箏，跟著老師一起學(xué)做風(fēng)箏，風(fēng)箏彩繪 15:3016:00 微信打印照片，打印與風(fēng)箏的合影 16:00 17:00 自由活動時間，冷餐/午餐（待定） 17:00 17:30 憑借微信打印的照片，領(lǐng)取精美伴手禮 17：30- 結(jié)束返程 備注：1.車友可自駕前往，也可

4、集合乘坐大巴車前往 2. 初步流程，環(huán)節(jié)可更改。 活動流程 互動游戲 互動游戲 1 互動游戲 互動游戲 2 互動游戲 親子游戲（備選） 1、貼鼻子 玩法：將家長的眼睛蒙上，原地轉(zhuǎn)三圈，請小朋友用語言指揮家長將鼻子貼到 動物的準確位置即獲成功。 規(guī)則：家長要將眼睛蒙好不能偷看。幼兒只能 用語言指揮。 2、我給爸爸/媽媽穿衣服 玩法：一名家長在終點，小孩在起點，哨聲響起時，幼兒拿起衣服跑向終點， 給其家長穿上衣服，拉上拉鏈后，家長背起孩子迅速跑向起點，先到者為勝。 3、兜兜水果 準備：圍裙、玩具水果（可用其他物品代替），場地上劃兩條線，線與線間隔 23米 玩法：家長站在線后面向自己的父母的為群里扔

5、水果，爸爸或者媽媽寄上圍裙， 雙手拉起裙角站在另一條線外接水果。接的多的獲勝. 活動內(nèi)容 微信搖一搖 贏加油卡等獎品 活動內(nèi)容 風(fēng)箏現(xiàn)場制作 風(fēng)箏彩繪DIY 活動內(nèi)容 添加房產(chǎn)官方微信，微信打印照片 憑照片領(lǐng)取伴手禮（嘟咔等毛絨玩具） 活動內(nèi)容 冷餐 時間 活動內(nèi)容 項目說明 場地 活動場地及繪畫，冷餐場地，停車位 長條桌 風(fēng)箏彩繪和冷餐使用 椅子 繪畫或者垂釣時使用 簽到本 來賓簽到使用 大巴車 供沒有自駕的參與人員前往活動現(xiàn)場，在車上可以讓客戶了解到樓盤的相關(guān)信息和貼心服務(wù) 到訪車友伴手禮 約100人份（內(nèi)置樓盤樓書、面紙、小禮品等） 交通指引圖 印制成冊詳細標明路線（A4大?。⒆⒚餮赝?/p>

6、主要特征物、公里數(shù)等信息，發(fā)給自駕車輛） 項目對接人 35人，協(xié)助現(xiàn)場活動及維持現(xiàn)場秩序 客戶需提供的項目 宣傳形式： 廣播線上+新媒體（交通臺+新聞臺） 宣傳形式時段段位組合頻次規(guī)格刊例價周期優(yōu)惠價格 廣播 河南交通廣播 8次A套餐 06:0009:30/09:3011:00/ 11:0013:00/13:0016:00/ 15:3017:00/17:0020:00/ 19:3020:30/20:3021:30/ 4TTA +3TA +1A 8次/天 15秒/次 河南新聞廣播 8次A套餐 07:0009:00/17:0019:30/ 06:0007:00/11:0013:00/ 09:301

7、1:00/16:0017:00/ 13:0016:00/20:3022:00/ 2TTA +4TA +2A 8次/天 15秒/次 新媒 體 河南交通廣播 微信平臺 3次 河南新聞廣播 官方微博 每周/次 豫車幫 微信平臺 每周/次 活動 活動執(zhí)行費打包價3萬（包含車友招募及組織，設(shè)計，活動執(zhí)行等，不包含舞臺音響、及伴手禮） 見下表 合計： 20萬 活動執(zhí)行 由河南交通廣播、新聞廣播、恒美廣告與客戶方共同完成 項目說明費用（元） 伴手禮100份或35張加油卡（根據(jù)車輛發(fā)放加油卡） 拍照、攝像拍攝現(xiàn)場活動照片 主持人1名 風(fēng)箏制作老師2名，現(xiàn)場教小朋友制作風(fēng)箏 風(fēng)箏及繪畫物品30-40個風(fēng)箏及繪畫

8、用品 活動主畫面活動主畫面設(shè)計及搭建，臂貼的設(shè)計之制作 獎品互動游戲物料和獎品+微信搖一搖獎品 冷餐冷餐的食品飲料等 微信打印機添加樓盤微信，增加粉絲量，打印照片 車友招募&組織通過省交通廣播、河南新聞廣播、豫車幫車友俱樂部等渠道招募車友 合計 其他地區(qū)成功案例展示 選臺策略：以數(shù)據(jù)選臺，交通頻率觸及更多駕車人群 頻道收聽率集中度% 河南人民廣播電臺交通廣播FM104.111.8210.9 鄭州人民廣播電臺新聞廣播AM549/FM98.610.8109.8 河南人民廣播電臺音樂廣播FM88.110.6104.9 鄭州人民廣播電臺都市廣播汽車調(diào)頻FM91.26.2183.8 河南人民廣播電臺新聞

9、廣播AM657/FM95.45.6100.2 鄭州人民廣播電臺經(jīng)濟廣播AM711/FM93.13.8102.5 河南人民廣播電臺戲曲廣播AM1143/FM97.63.136.4 鄭州人民廣播電臺音樂廣播FM94.43.0119.8 河南電臺影視廣播My Radio FM90.02.892.0 鄭州人民廣播電臺故事廣播AM1458/FM107.91.679.3 鄭州人民廣播電臺女性時空廣播FM88.9/AM7921.477.6 鄭州人民廣播電臺文化娛樂廣播AM1008/FM91.81.355.9 河南人民廣播電臺經(jīng)濟廣播AM972/FM103.21.1111.1 河南人民廣播電臺信息廣播AM60

10、3/FM102.31.164.7 河南人民廣播電臺教育廣播AM1332/FM106.60.978.4 n全省覆蓋的FM104.1河南交通廣播，收聽表現(xiàn)和集中度較高，能夠精準鎖定有車一族。 附：河南交通廣播簡介 FM104.1河南交通廣播 1、緊扣移動商務(wù)人群收聽習(xí)慣，打造河南車生活第一伴隨媒體。 移動商務(wù)人群收聽廣播的習(xí)慣是“隨時開車，隨進隨聽”。河南交通廣播采用類型化節(jié)目運營模式，全天以路況為主 線，輔以新聞、資訊、音樂、單元節(jié)目，引進美國的RCS播出系統(tǒng)滾動播出，滿足移動受眾的收聽需求，5分鐘之內(nèi)必有移 動聽眾所需要聽到的內(nèi)容，確保了實際到達人群為預(yù)期定位的移動目標人群，而成為河南車生活第

11、一伴隨媒體。 2、全省覆蓋 + 一流收聽率，全面保證廣告到達。 FM104.1是河南省唯一的全省同頻、同步覆蓋的廣播媒體，國內(nèi)三大市場調(diào)查公司CSM索福瑞（收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)）、 SMR賽立信（收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)）、央視市場研究CTR（消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)）的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在鄭州有車一族移動收聽方 式中，河南交通廣播的日到達、周到達、月到達均為第一。 3、精準鎖定24-45歲高含金量的移動受眾。 據(jù)2009年統(tǒng)計，鄭州市現(xiàn)有私家車115.9萬輛，按每輛車影響2人計算，即影響鄭州市人口的30%多；按每輛車影響3人 計算，即影響鄭州市人口的45%多。河南交通廣播以精準的節(jié)目定位，吸納了25-45歲高含金量的移

12、動受眾（高收入：50% 左右的車主月收入在5000元以上，也有超過30%的車主月收入在8000元以上，屬購買力和消費力同等強勁的群體）為品牌 廣告提供了純凈、優(yōu)質(zhì)的平臺。 河南交通廣播簡介 河南電臺新聞廣播誕生于1950年9月15日，前身是河南人民廣 播電臺第一套節(jié)目，它凝聚了河南電臺幾代人創(chuàng)造的輝煌成績， 傳承了河南電臺五十多年積淀的品牌資產(chǎn)，其影響力、公信力、 美譽度以及龐大的受眾群體在河南首屈一指。中波、調(diào)頻雙頻發(fā) 射，全省覆蓋率達96%以上。中波657，全國規(guī)劃，近300千瓦的 超強功率，讓新聞廣播響徹中原！ 新聞廣播以河南新聞、河南新聞聯(lián)播、政府在線 、新聞657等節(jié)目為代表，組成早

13、、中、晚三大板塊強檔新聞 資訊。全天24小時雙頻播出,使新聞廣播時刻順暢、快捷地傳遞黨 和政府的聲音，記錄社會發(fā)展的歷程，反映廣大人民的心聲，是 受眾收聽傾向最為強烈的廣播媒體之一。政府在線獲得“中 國新聞獎新聞名專欄獎”，河南新聞聯(lián)播獲“中國廣播電視 十佳新聞欄目獎”，河南新聞獲“中國廣播影視大獎優(yōu)秀新 聞欄目獎”。 河南覆蓋最廣的廣播媒體 有效塑造品牌的知名度 擁有廣泛的忠實聽眾 目標消費者群體龐大 FM102.3河南新聞廣播 附：河南新聞廣播簡介 2003年7月1日，河南人民廣播電臺第一套節(jié)目以“河南人民廣播電臺新聞廣播”的新呼號響徹中原。 新聞廣播強調(diào)新聞立臺，緊緊圍繞省委省政府的中心

14、工作及群眾關(guān)注的社會焦點，為受眾提供及時的信息 服務(wù)。如今，新聞廣播全天候貫穿整點新聞和服務(wù)資訊，時刻順暢、快捷地傳遞黨和政府的聲音，成為河 南廣播界的強勢領(lǐng)軍頻率，是受眾收聽傾向最為強烈的廣播媒體之一。 【人員構(gòu)成】 我們有龐大且戰(zhàn)斗力強的編輯、記者、主持人團 隊 編輯、記者隊伍年輕、執(zhí)著、專業(yè)、敢拚能打 記者站遍及全省十八城市 省直各廳局委辦、各行業(yè)都有我們的通訊員隊伍 省、市廣播電臺新聞協(xié)作已有二十多年歷史 每屆兩會都有我們的身影 河南新聞廣播簡介媒體價值分析 互動游戲 互動游戲 1 互動游戲 互動游戲 2 冷餐 時間 活動內(nèi)容 選臺策略：以數(shù)據(jù)選臺，交通頻率觸及更多駕車人群 頻道收聽率

15、集中度% 河南人民廣播電臺交通廣播FM104.111.8210.9 鄭州人民廣播電臺新聞廣播AM549/FM98.610.8109.8 河南人民廣播電臺音樂廣播FM88.110.6104.9 鄭州人民廣播電臺都市廣播汽車調(diào)頻FM91.26.2183.8 河南人民廣播電臺新聞廣播AM657/FM95.45.6100.2 鄭州人民廣播電臺經(jīng)濟廣播AM711/FM93.13.8102.5 河南人民廣播電臺戲曲廣播AM1143/FM97.63.136.4 鄭州人民廣播電臺音樂廣播FM94.43.0119.8 河南電臺影視廣播My Radio FM90.02.892.0 鄭州人民廣播電臺故事廣播AM14

16、58/FM107.91.679.3 鄭州人民廣播電臺女性時空廣播FM88.9/AM7921.477.6 鄭州人民廣播電臺文化娛樂廣播AM1008/FM91.81.355.9 河南人民廣播電臺經(jīng)濟廣播AM972/FM103.21.1111.1 河南人民廣播電臺信息廣播AM603/FM102.31.164.7 河南人民廣播電臺教育廣播AM1332/FM106.60.978.4 n全省覆蓋的FM104.1河南交通廣播，收聽表現(xiàn)和集中度較高，能夠精準鎖定有車一族。 附：河南交通廣播簡介 FM104.1河南交通廣播 1、緊扣移動商務(wù)人群收聽習(xí)慣，打造河南車生活第一伴隨媒體。 移動商務(wù)人群收聽廣播的習(xí)慣是“隨時開車，隨進隨聽”。河南交通廣播采用類型化節(jié)目運營模式，全天以路況為主 線，輔以新聞、資訊、音樂、單元節(jié)目，引進美國的RCS播出系統(tǒng)滾動播出，滿足移動受眾的收聽需求，5分鐘之內(nèi)必有移 動聽眾所需要聽到的內(nèi)容，確保了實際到達人群為預(yù)期定位的移動目標人群，而成為河南車生活第一伴隨媒體。 2、全省覆蓋 + 一流收聽率，全面保證廣告到達。 FM104.1是河南省唯一的全省同頻、同步覆蓋的廣播媒體，國內(nèi)三大市場調(diào)查公司CSM索福瑞（收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)）、 SMR賽立信（收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)）、央視市場研究CTR（消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)）的調(diào)查數(shù)據(jù)