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文檔簡介

1、 internet research, insight research 2010年8月 艾瑞咨詢集團艾瑞咨詢集團 上海上海北京北京廣州廣州 中國互聯(lián)網(wǎng)整體走勢中國互聯(lián)網(wǎng)整體走勢 1 1 中國網(wǎng)民規(guī)模快速增長中國網(wǎng)民規(guī)??焖僭鲩L 艾瑞咨詢艾瑞咨詢 2013年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率將超過50% 互聯(lián)網(wǎng)普及率與人均互聯(lián)網(wǎng)普及率與人均gdpgdp的關系的關系 互聯(lián)網(wǎng)普及率與人均gdp存在正相關關系 以中國為例,互聯(lián)網(wǎng)普及率=0.14*人均gdp-0.095 20112011年將成為移動網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的拐點年將成為移動網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的拐點 2013年中國網(wǎng)絡經(jīng)濟市場規(guī)模將突破5800億大關 2011年中國移動網(wǎng)

2、絡經(jīng)濟的增長速度將超過桌面網(wǎng)絡經(jīng)濟,迎來第一個發(fā)展拐點 電子商務、移動互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡經(jīng)濟增長主動力電子商務、移動互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡經(jīng)濟增長主動力 中國互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)不同時期中國互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)不同時期 年均復合增長率年均復合增長率 百分比(百分比(% %)2007-20092007-20092010-2013e2010-2013e 移動互聯(lián)網(wǎng)35.8%91.8% 電子商務54.0%74.3% 網(wǎng)絡經(jīng)濟網(wǎng)絡經(jīng)濟42.4%42.4%58.9%58.9% 搜索引擎54.9%57.3% 品牌網(wǎng)絡廣告33.8%41.7% 網(wǎng)上招聘11.3%24.4% 網(wǎng)絡游戲40.8%20.1% 從2010年開始的未來4年中,移

3、動互聯(lián)網(wǎng)及電子商務的復合增長率高于網(wǎng)絡經(jīng)濟整體 增速 2013年電子商務在整體網(wǎng)絡經(jīng)濟中的占比將超過40% 中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更備受資本市場青睞中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更備受資本市場青睞 細分行業(yè)走勢細分行業(yè)走勢 2 2 網(wǎng)絡購物 美國遠領先于中國,但增速持續(xù)趨緩; 中國網(wǎng)購市場仍處于發(fā)展初期階段,但高速增長態(tài)勢下逐漸縮小與美國的差距; 預計2014年中國將超過美國。 預計預計20142014年中國網(wǎng)購市場規(guī)模將超越美國年中國網(wǎng)購市場規(guī)模將超越美國 09年日本網(wǎng)絡購物市場交易規(guī)模約為中國兩倍,未來中國網(wǎng)購市場將持續(xù)高增長,預 計2012年將超過日本。 預計預計20122012年中國網(wǎng)購市場規(guī)模將超越日本年中

4、國網(wǎng)購市場規(guī)模將超越日本 中國網(wǎng)購市場步入深根細作,企業(yè)需做好持久戰(zhàn)準備中國網(wǎng)購市場步入深根細作,企業(yè)需做好持久戰(zhàn)準備 中國網(wǎng)購市場交易規(guī)模經(jīng)歷過07-09連續(xù)三年翻番后,10年增速回落至100%以下, 標志著中國網(wǎng)購市場步入平穩(wěn)發(fā)展階段 b2c進入門檻無形中提高(已有企業(yè)搶占了市場先機),企業(yè)需做好打長久戰(zhàn)的準備, 耗費的資金、資源、時間和人力等成本都將是巨大的 網(wǎng)絡營銷 驅(qū)動力轉(zhuǎn)變將帶來搜索市場的翹尾增長!驅(qū)動力轉(zhuǎn)變將帶來搜索市場的翹尾增長! 20092009年中美請求量規(guī)模增長驅(qū)動力對比年中美請求量規(guī)模增長驅(qū)動力對比 量:量:用戶數(shù)拉動用戶數(shù)拉動 vs vs 質(zhì):質(zhì):人均人均qvqv拉動

5、拉動 量:量:廣告主數(shù)量拉動廣告主數(shù)量拉動 vsvs 質(zhì):質(zhì):arpuarpu值拉動值拉動 中國網(wǎng)絡媒體的中國網(wǎng)絡媒體的“去中心化去中心化”趨勢趨勢 購物網(wǎng)站成為下一個殺手級媒體?購物網(wǎng)站成為下一個殺手級媒體? 互動娛樂 在線視頻在線視頻 2010年q2在線視頻行業(yè)市場規(guī)模環(huán)比增長達到65.3%,達到9.8億,預計全年整個行業(yè) 的總收入將達到53億元左右。 隨著第一陣營的視頻運營商進入獲利期,在未來1-2年內(nèi),中國在線視頻行業(yè)的第一波創(chuàng)投熱 已經(jīng)接近尾聲,第二波圍繞著ipo的投資將陸續(xù)展開預計是一個在線視頻企業(yè)的上市高峰期。 在線視頻行業(yè)收入格局在線視頻行業(yè)收入格局 從2010q2來看,廣告收

6、入占到全行業(yè)收入的62.3%,相比q1提高了7個百分點,仍 然會是整個行業(yè)的主要收入增長點,此外,版權(quán)分銷的市場份額也較大幅度提高。這 兩部分增長主要得益于cntv在q2世界杯直播及轉(zhuǎn)播權(quán)的分銷,以及由此帶來的廣告 收入增長,同時q2熱播影視劇比較多,吸引了不少廣告主的投放。 snssns及微博觀點及微博觀點 sns用戶增長有所放緩,各家sns都在積極謀劃如何提高用戶付費的轉(zhuǎn)化率,其中和 網(wǎng)頁游戲的聯(lián)合運營在增加,social game市場也面臨內(nèi)容同質(zhì)化上的競爭 微博市場的數(shù)據(jù)相當敏感,近期,搜狐和騰訊的用戶覆蓋人數(shù)增長成倍增長, 都在逐步靠近新浪的用戶人數(shù),但是在內(nèi)容建設上,新浪微博的粘性

7、指標扔占 有絕對優(yōu)勢,(其中個人認為騰訊im端用戶分散了很大一部分的用戶有效瀏覽 時間) 前一陣子,門戶微博全部換成beta和測試版的情況,一定程度上表示中國政府 在微博安全監(jiān)管上還沒有比較成熟的方案,微博未來所接受的監(jiān)管尺度如果過 于嚴格會很大程度上影響用戶的熱情 微博在中國市場比較難成為一個具備實際盈利能力的產(chǎn)業(yè),而更像是一個門戶 的標配和鏈接吸引用戶的工具。 中國網(wǎng)民形態(tài)數(shù)據(jù)挖掘中國網(wǎng)民形態(tài)數(shù)據(jù)挖掘 3 3 差異一差異一: : 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 24:0 6:00-8:00- 10:0 12:0 14:0 16:0 18:0 20:0 22:0

8、 互聯(lián)網(wǎng)電視廣播戶外報紙雜志 工作日工作日 iusertracker-2010iusertracker-2010年年1 1月家庭辦公月家庭辦公 網(wǎng)民工作日媒體接觸時間規(guī)律網(wǎng)民工作日媒體接觸時間規(guī)律 節(jié)假日節(jié)假日iusertracker-2010iusertracker-2010年年1 1月家庭辦公月家庭辦公 網(wǎng)民節(jié)假日媒體接觸時間規(guī)律網(wǎng)民節(jié)假日媒體接觸時間規(guī)律 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 24:0 6:00 8:00 10:0 12:0 14:0 16:0 18:0 20:0 22:0 互聯(lián)網(wǎng)電視廣播戶外報紙雜志 工作日,互聯(lián)網(wǎng)訪問波峰出現(xiàn)在上午工作日,互聯(lián)網(wǎng)

9、訪問波峰出現(xiàn)在上午10-1210-12點點 休息日,互聯(lián)網(wǎng)訪問波峰出現(xiàn)在晚上休息日,互聯(lián)網(wǎng)訪問波峰出現(xiàn)在晚上8-108-10點點 工作日最高峰出現(xiàn)在10-12點,節(jié)假日最高峰出現(xiàn)在20-22點 同在20-22點,工作日互聯(lián)網(wǎng)與電視覆蓋用戶之間的差距小,節(jié)假日差距大 游戲服務 房產(chǎn)服務 汽車服務 網(wǎng)上招聘 教育服務 旅行服務 電子商務 0606年年1212月月 7070后后 0707年年1212月月0808年年1212月月0909年年1212月月 8080后后 游戲服務 房產(chǎn)服務 汽車服務 網(wǎng)上招聘 教育服務 旅行服務 電子商務 9090后后 游戲服務 房產(chǎn)服務 汽車服務 網(wǎng)上招聘 教育服務 旅

10、行服務 電子商務 汽車、電商汽車、電商 招聘招聘 招聘、房產(chǎn)招聘、房產(chǎn) 游戲游戲 電商、游戲電商、游戲 旅行、招聘旅行、招聘 差異二差異二: 70: 70、8080、9090后互聯(lián)網(wǎng)成長軌跡存差異后互聯(lián)網(wǎng)成長軌跡存差異 9090后:倍受關注的網(wǎng)民群體后:倍受關注的網(wǎng)民群體 0 20 40 60 80 100 120 140 top50 top50-100 top100-150 top150-200 top200-250 top250-300 top300-350 top350-400 不同年齡段網(wǎng)民不同年齡段網(wǎng)民網(wǎng)站網(wǎng)站集中度比較集中度比較 90后tgi均值19-30歲tgi均值30歲以上tg

11、i均值 9090后對長尾網(wǎng)站后對長尾網(wǎng)站 偏好更強,訪問更偏好更強,訪問更 分散分散 90后網(wǎng)民對小網(wǎng)站的偏好性較強,相對于其他群體,訪問行為更加隨機 新晉網(wǎng)民新晉網(wǎng)民 (以1年網(wǎng)齡為例) 中級網(wǎng)民中級網(wǎng)民 (以5年網(wǎng)齡為例) 成熟網(wǎng)民成熟網(wǎng)民 (以10年網(wǎng)齡為例) 上網(wǎng)交友 11211199 玩游戲 9697101 下載收聽 9199101 音樂 看視頻 8898101 聊天 8596101 搜索信息 6894104 網(wǎng)上購物 4882106 網(wǎng)上銀行 4671107 艾瑞咨詢艾瑞咨詢 差異三:差異三: 20092009年不同網(wǎng)齡用戶網(wǎng)絡服務使用差異年不同網(wǎng)齡用戶網(wǎng)絡服務使用差異 (tgi)

12、tgi) 新網(wǎng)民,偏重休閑娛樂類服務新網(wǎng)民,偏重休閑娛樂類服務 老網(wǎng)民,偏重更深層網(wǎng)絡服務老網(wǎng)民,偏重更深層網(wǎng)絡服務 初級階段:初級階段: 娛樂型需求導入娛樂型需求導入 中級階段:中級階段: “中和化中和化”效應效應 成熟階段:成熟階段: 商業(yè)化商業(yè)化滲透滲透 20102010上海世博會上海世博會 26/15 世博資訊服務用戶人數(shù)逐漸下降世博資訊服務用戶人數(shù)逐漸下降 世博資訊服務呈現(xiàn)出兩次用戶數(shù)量高峰:4月30日-5月1日世博開幕時和5月4日-5月6日五一長 假剛結(jié)束時。世博開幕一周后,世博資訊服務的日均覆蓋人數(shù)開始大幅下降,各項指標浮動平 穩(wěn)。 騰訊作為上海世博會唯一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商,其世博

13、專題頻道用戶數(shù)量和瀏覽時間增長率都高 于其他網(wǎng)站,優(yōu)勢明顯。門戶網(wǎng)站因五月后期受世界杯等新話題的影響,世博資訊逐步減少, 用戶人數(shù)也隨之降低;而世博官網(wǎng)初期不敵門戶網(wǎng)站,后期則始終能保持比較穩(wěn)定的覆蓋人數(shù), 世博官網(wǎng)的深度用戶較多。 社交網(wǎng)站用戶黏性有所下降社交網(wǎng)站用戶黏性有所下降 自2010年起,交友社區(qū)瀏覽時間份額呈下降勢態(tài),同時視頻網(wǎng)站瀏覽時間份額上升 28/15 交友社區(qū)的雙寡頭局面交友社區(qū)的雙寡頭局面 iusertracker-2010iusertracker-2010年年5 5月月 社交網(wǎng)站日均瀏覽頁面占比社交網(wǎng)站日均瀏覽頁面占比 交友社區(qū)類網(wǎng)站出現(xiàn)人人網(wǎng),開心網(wǎng)雙寡頭:交友社區(qū)類

14、網(wǎng)站出現(xiàn)人人網(wǎng),開心網(wǎng)雙寡頭: 5月份雙方共同占據(jù)了該類別日均瀏覽頁面的83% 5月各周的日均瀏覽頁面趨勢中,人人網(wǎng)和開心網(wǎng)呈現(xiàn)此消彼長的局面 交友社區(qū)的開放平臺競爭交友社區(qū)的開放平臺競爭 29/15 網(wǎng)站 09.01.05至 09.01.11 09.01.12至 09.01.18 09.01.19至 09.01.25 09.01.26至 09.02.01 09.02.02至 09.02.08 09.02.09至 09.02.15 r146,979.2167,050.1167,050.1162,717.1183,444.4227,952.4199,534.7 k224,976.2203,874

15、.4203,874.4174,219.8147,017.5210,297.0192,915.8 iusertracker-2009年1月5號-2月15號網(wǎng)站一周瀏覽頁面(萬頁) 網(wǎng)站 10.04.26至 10.05.02 10.05.03至 10.05.09 10.05.10至 10.05.16 10.05.17至 10.05.23 10.05.24至 10.05.30 10.05.31至 10.06.06 r349,851.5 371,838.1 380,346.2 328,051.7 328,051.7 361,290.3 376,425.8 k330,387.9 328,939.8 34

16、5,966.2 345,966.2 373,427.1 373,427.1 354,997.0 360,993.8 iusertracker-2010年4月26號-6月6號網(wǎng)站一周瀏覽頁面(萬頁) 20092009年年1 1月月1212日人人網(wǎng)率先開放平臺:日人人網(wǎng)率先開放平臺: 人人網(wǎng)當周的瀏覽頁面數(shù)量較上周增長14%,而開心網(wǎng)的周瀏覽頁面 下降9%之后人人網(wǎng)保持了較高的增速而開心網(wǎng)有所回落 20102010年年5 5月月1313日開心網(wǎng)也開放平臺:日開心網(wǎng)也開放平臺: 開心網(wǎng)當周瀏覽頁面增長5%,第二周繼續(xù)增長8%,而人人網(wǎng)的周瀏 覽頁面在后一周下降了13%。不過這個效應持續(xù)時間不長,后續(xù)

17、兩家 又恢復原來態(tài)勢。 婚戀交友網(wǎng)站覆蓋人數(shù)迅速上升婚戀交友網(wǎng)站覆蓋人數(shù)迅速上升 婚戀交友服務推廣力度強勁婚戀交友服務推廣力度強勁 覆蓋人數(shù)攀升覆蓋人數(shù)攀升 2010年2月以來,婚戀交友服務用戶數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)較快增長趨勢。5月,婚戀交友類服務的日均 覆蓋人數(shù)達389.9萬人,較2月已累計增長62.5% ,增幅遠遠高于社區(qū)交友服務中的其他類別。 婚戀交友網(wǎng)站結(jié)合電視媒體婚戀交友節(jié)目的熱播進行了一系列合作推廣活動,同時也投放了大 量網(wǎng)絡廣告,推廣效果顯著。 iusertracker-2010iusertracker-2010年年1 1月月-5-5月日日均覆蓋人數(shù)月日日均覆蓋人數(shù)iadtracker-

18、2010iadtracker-2010年年1 1月月-4-4月日網(wǎng)絡廣告預估費用月日網(wǎng)絡廣告預估費用 微博服務微博服務 微博服務用戶中同時使用博客服務的用戶比例高微博服務用戶中同時使用博客服務的用戶比例高 微博服務自推出以來在覆蓋人數(shù)、瀏覽頁面等各方面均保持高速增長;5月,微博服務的月度覆 蓋人數(shù)已達8065萬余人,比3月份艾瑞開始對微博服務進行數(shù)據(jù)監(jiān)測以來已增長47.9% 。 絕大多數(shù)微博用戶同時也在使用同一服務供應商的博客服務 ,在微博服務發(fā)展的初期,一定比 例的用戶會從博客服務過渡而來。 iusertracker-2010iusertracker-2010年年3 3月月-5-5月日覆蓋人

19、數(shù)及增長率月日覆蓋人數(shù)及增長率iusertracker-2010iusertracker-2010年年5 5月月 微博用戶與博客用戶重合關系微博用戶與博客用戶重合關系 視頻搜索服務競爭加劇視頻搜索服務競爭加劇 32 iusertracker-2010iusertracker-2010年年4 4月月1919日日-25-25日日周覆蓋人數(shù)日日周覆蓋人數(shù)iusertracker-2010iusertracker-2010年年5 5月月2424日日-30-30日日 用戶重合度用戶重合度 搜酷強勢加入視頻搜索服務競爭搜酷強勢加入視頻搜索服務競爭 優(yōu)酷網(wǎng)4月推出自主開發(fā)的視頻搜索網(wǎng)站搜酷(soku),視頻

20、搜索服務競爭進一步加劇。5月, 搜酷在周覆蓋人數(shù)、訪問頁面數(shù)等指標上上升幅度均非常明顯;從用戶重合度角度看,優(yōu)酷用 戶中有23.3%的用戶同時使用搜酷網(wǎng),而搜酷的用戶中高達93.1%的用戶同時使用優(yōu)酷,這兩個 比例都遠高于其他視頻類網(wǎng)站,搜酷對優(yōu)酷的拉動作用已經(jīng)體現(xiàn)。 33/15 b2bb2b網(wǎng)站季節(jié)性增長網(wǎng)站季節(jié)性增長 20102010年年b2bb2b網(wǎng)站的季節(jié)增長點比網(wǎng)站的季節(jié)增長點比20092009年推遲:年推遲: b2b網(wǎng)站在2010年4月開始進入季節(jié)性增長期。比去年, 甚至前年3月的高峰有所推遲。 網(wǎng)站2008.122009.12009.22009.32009.42009.5 b2b

21、網(wǎng)站132,940.697,997.597,997.5178,159.0206,344.5206,344.5169,912.2157,226.6 iusertracker-2009iusertracker-2009年年1-51-5月的月度瀏覽頁面數(shù)(萬頁)月的月度瀏覽頁面數(shù)(萬頁) 網(wǎng)站2009.122010.12010.22010.32010.42010.5 b2b網(wǎng)站164,944.7170,964.079,637.279,637.2170,899.2191,238.5191,238.5191,248.8 iusertracker-2010iusertracker-2010年年1-51-5

22、月的月度瀏覽頁面數(shù)(萬頁)月的月度瀏覽頁面數(shù)(萬頁) b2cb2c電子商務電子商務 34 iusertracker-2010iusertracker-2010年年4 4月月2626日日-6-6月月2020日日覆蓋人數(shù)日日覆蓋人數(shù) 促銷及價格戰(zhàn)是促銷及價格戰(zhàn)是b2cb2c電商吸引用戶的主要手段電商吸引用戶的主要手段 目前b2c電子商務網(wǎng)站用戶粘性仍不如淘寶網(wǎng)這樣的c2c電子商務平臺,b2c電商網(wǎng)站主要依 靠促銷活動、投放大量廣告獲得人氣。從iusertracker的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,降價促銷是較為有效 的措施。 如圖顯示,日均覆蓋人數(shù)浮動與b2c網(wǎng)站促銷活動時間基本一致: 新蛋4月底推出 的注冊搶i

23、pad 活動結(jié)束后, 覆蓋人數(shù)隨即 下降 凡客誠品5月6日 推出29元創(chuàng)意t 恤推廣,覆蓋人 數(shù)、瀏覽頁面同 步增長 京東商城6月推出 周年慶降價促銷 活動,日均覆蓋 人數(shù)驟升 麥網(wǎng)5月中下旬 推出年中特賣, 帶動覆蓋人數(shù)上 升 35/15 財經(jīng)網(wǎng)站與股市同步下跌財經(jīng)網(wǎng)站與股市同步下跌 iusertracker-2010iusertracker-2010年年1-51-5月的月度覆蓋人數(shù)(萬人)月的月度覆蓋人數(shù)(萬人) 網(wǎng)站2009.122010.12010.22010.32010.42010.5 財經(jīng)網(wǎng)站12,610.712,523.710,254.014,655.415,399.715,39

24、9.713,789.213,789.2 和訊5,445.0 5,442.6 4,063.1 5,640.9 6,198.3 6,198.3 6,006.3 6,006.3 東方財富網(wǎng)4,651.1 4,479.2 3,560.7 5,802.0 6,080.9 6,080.9 4,577.9 4,577.9 2010年年5月股市大跌影響財經(jīng)月股市大跌影響財經(jīng) 網(wǎng)站:網(wǎng)站: 股市狀況: 2010年4月上證指數(shù)從3109點回落 到2870點,下跌239點,跌幅7.67%; 5月底上證指數(shù)繼續(xù)跌至2592點 財經(jīng)網(wǎng)站覆蓋人數(shù)情況: 4月各主要財經(jīng)網(wǎng)站的覆蓋人數(shù)增加, 而5月主要財經(jīng)網(wǎng)站的覆蓋人數(shù)及和

25、 瀏覽頁面均有所下降。 北京車展后續(xù)影響北京車展后續(xù)影響 36 iusertracker-2010iusertracker-2010年年3 3月月2929日日-5-5月月3030日日覆蓋人數(shù)變化趨勢日日覆蓋人數(shù)變化趨勢 車展后汽車資訊用戶人車展后汽車資訊用戶人 數(shù)回落數(shù)回落 2010年北京車展于4月19日至 5月2日展開,車展后汽車垂直 網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站汽車頻道覆蓋 用戶人數(shù)均大幅回落。 車展期間,門戶網(wǎng)站汽車頻道 憑借強大的宣傳力度和廣泛的 用戶資源,覆蓋人數(shù)增幅相對 垂直汽車網(wǎng)站更顯著。 從車展對相關網(wǎng)站的長期影響 看來,汽車垂直網(wǎng)站在車展后 新增用戶積累略多于門戶網(wǎng)站, 即車展為汽車垂直網(wǎng)

26、站沉淀下 相對較多的用戶。 招聘類網(wǎng)站學生用戶比例上升招聘類網(wǎng)站學生用戶比例上升 37 iusertracker-2010iusertracker-2010年年4 4月月2626日日-6-6月月1313日日覆蓋人數(shù)日日覆蓋人數(shù) 招聘網(wǎng)站用戶數(shù)量上升,學生用戶增多招聘網(wǎng)站用戶數(shù)量上升,學生用戶增多 臨近6月大學生畢業(yè)季,招聘類網(wǎng)站的日均用戶覆蓋人數(shù)不斷上升,學生用戶比例逐月增高,而 技術人員、專業(yè)人士用戶比例相應有所下降。幾大招聘類網(wǎng)站中,主要針對大學生群體的應屆 生求職網(wǎng),學生用戶從3月的42.78%增長至5月的51.02%。 iusertracker-2010iusertracker-201

27、0年年3 3月月-5-5月用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)月用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 電子相冊服務電子相冊服務 38 iusertracker-2010iusertracker-2010年年4 4月月1919日日-5-5月月3030日電子相冊服務日電子相冊服務 覆蓋人數(shù)覆蓋人數(shù) 電子相冊服務節(jié)后覆蓋人電子相冊服務節(jié)后覆蓋人 數(shù)增加數(shù)增加 電子相冊服務普遍在五一小長 假后兩周內(nèi)迎來一波用戶訪問 小高峰。幾家主要的電子相冊 服務提供商除新浪外,日均覆 蓋人數(shù)均有所上升;從覆蓋用 戶的職業(yè)結(jié)構(gòu)看,白領階層五 月初使用電子相冊服務更為活 躍。推測五一假期旅行休閑歸 來上傳及瀏覽照片可能是電子 相冊服務覆蓋人數(shù)增加的重要 原因,這也反

28、映了網(wǎng)絡服務與 網(wǎng)民生活結(jié)合日益緊密及社區(qū) 化的特點。 時尚網(wǎng)站與上海國際時尚展覽會時尚網(wǎng)站與上海國際時尚展覽會 39/15 女性網(wǎng)站在時尚展覽周流量女性網(wǎng)站在時尚展覽周流量 上升:上升: 隨著5月19日的上海國際時尚服飾 展覽會召開,從5月10日那一周開 始,各女性網(wǎng)站的流量持續(xù)上升。 但是21日展會結(jié)束以后,流量又 恢復至展會前的狀態(tài) 網(wǎng)站 10.04.26至 10.05.02 10.05.03至 10.05.09 10.05.10至 10.05.16 10.05.17至 10.05.23 10.05.24至 10.05.30 10.05.31至 10.06.06 yoka時尚網(wǎng)648.7

29、 602.0 648.6 679.4 679.4 652.8 653.6 太平洋女性網(wǎng)487.0 487.2 559.4 572.5 572.5 553.6 548.4 瑞麗女性網(wǎng)469.5 401.9 473.2 492.7 492.7 443.6 458.8 iusertracker-2010iusertracker-2010年年4 4月月2626號號-6-6月月6 6號網(wǎng)站一周覆蓋人數(shù)(萬人)號網(wǎng)站一周覆蓋人數(shù)(萬人) 共同開拓網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展新時代 艾瑞與您同在! 美格移動美格移動dvddvd上市公關策劃上市公關策劃 項項 目目 背背 景景 項項 目目 目目 的的 市市 場場 分分 析析

30、傳傳 播播 策策 略略 公公 關關 活活 動動 時時 間間 安安 排排 活活 動動 報報 價價 目目 錄錄 移動是影碟機領域的高端產(chǎn)品,其外型僅有普移動是影碟機領域的高端產(chǎn)品,其外型僅有普 通的,通的,對于追求最新時尚,張揚自我個 性與獨特品味的人士充滿難以形容的吸引力。 移動的誕生已經(jīng)有五六年的時間,由于移動移動的誕生已經(jīng)有五六年的時間,由于移動 的科技含量高,開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大,產(chǎn)品價的科技含量高,開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大,產(chǎn)品價 格一直居高不下,格一直居高不下,市場啟動極其緩慢。 目前,白領人士、商務人士、大學生、有車族、時尚目前,白領人士、商務人士、大學生、有車族、時尚 青年構(gòu)成了購買移

31、動青年構(gòu)成了購買移動dvddvd的主力軍。這部分消費群體的的主力軍。這部分消費群體的 特點是極其追求個人的生活質(zhì)量,重視個人的價值,特點是極其追求個人的生活質(zhì)量,重視個人的價值, 時尚化、個性化,同時又具有相當強的購買力。,同時又具有相當強的購買力。 項目背景項目背景 宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略 從品牌延伸刺激品牌忠誠度 宣傳新品上市計劃 項目目的項目目的 低興趣 高興趣度 低成熟 高成熟度 dvd 移動 dvd 筆記本電腦 vcd 電子記事本 市場分析市場分析 優(yōu)勢優(yōu)勢: : 外觀時尚外觀時尚機身纖小、凈重機身纖小、凈重0.5760.576公斤、柔和藍色的公斤、柔和藍色的 機身色調(diào)給人以尖端時尚的

32、視覺沖擊。機身色調(diào)給人以尖端時尚的視覺沖擊。 顯示清晰顯示清晰magmag是顯示器領中域的佼佼者,其機器是顯示器領中域的佼佼者,其機器 性能穩(wěn)定、性能穩(wěn)定、 價格適中價格適中產(chǎn)品價格在眾多品牌比較之中,性價比產(chǎn)品價格在眾多品牌比較之中,性價比 較高,并容易讓消費者接受較高,并容易讓消費者接受 市場分析市場分析 市場分析市場分析 弱勢弱勢: : 缺乏知名度缺乏知名度產(chǎn)品處于市場導入期,媒體宣傳不完產(chǎn)品處于市場導入期,媒體宣傳不完 善,品牌知名度不高。善,品牌知名度不高。 產(chǎn)品述求不明確產(chǎn)品述求不明確市場賣點不突出,產(chǎn)品開發(fā)系列市場賣點不突出,產(chǎn)品開發(fā)系列 不延續(xù)。不延續(xù)。 市場分析市場分析 機會

33、機會: : 移動移動dvddvd市場正處于成長期市場正處于成長期, , 消費者消費意識尚未形成消費者消費意識尚未形成 ,容易被市場宣傳行為影響。,容易被市場宣傳行為影響。 針對產(chǎn)品,競爭對手沒有大肆進行廣告宣傳,未對消針對產(chǎn)品,競爭對手沒有大肆進行廣告宣傳,未對消 費者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費意識,從而有利于我費者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費意識,從而有利于我 們先入為主,展開市場局面。們先入為主,展開市場局面。 市場分析市場分析 威脅威脅: : 競爭品牌市場形象優(yōu)越,產(chǎn)品系列日趨完善,有突出競爭品牌市場形象優(yōu)越,產(chǎn)品系列日趨完善,有突出 的功能優(yōu)勢。的功能優(yōu)勢。 市場尚未成熟,所以作為這一領域的

34、先驅(qū)者,必須引市場尚未成熟,所以作為這一領域的先驅(qū)者,必須引 導教育消費者,承擔市場被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的導教育消費者,承擔市場被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的 危險。危險。 傳播策略傳播策略 “金九銀十”計劃 傳播策略傳播策略 何謂“金九銀十”? “金九銀十”的市場高潮: 購物高潮 送禮高潮 旅游高潮 文化高潮 傳播策略傳播策略 美 格 公關活動媒體宣傳 新新 品品 發(fā)發(fā) 布布 會會 產(chǎn) 產(chǎn) 品品 路路 演演 展 展 覽覽 活活 動動 財經(jīng)科技傳播 財經(jīng)科技傳播 生活選購傳播 生活選購傳播 時尚流行傳播 時尚流行傳播 新品上市發(fā)布會新品上市發(fā)布會 目的: 配合媒體宣傳,制造亮點 進行品牌溝通,借以

35、推廣產(chǎn)品 建議內(nèi)容: 管理層致辭/演講 獨特新穎產(chǎn)品展示方式 安排創(chuàng)意性表演,如多媒體情景劇 互動游戲 抽獎 新品上市發(fā)布會新品上市發(fā)布會 目的: 配合媒體宣傳,制造亮點 進行品牌溝通,借以推廣產(chǎn)品 建議內(nèi)容: 管理層致辭/演講 傳播策略傳播策略 財經(jīng)財經(jīng)/ /科技傳播科技傳播 mag 時尚時尚/ /流行傳播流行傳播 生活生活/ /選購傳播選購傳播 傳播策略傳播策略 流行時尚傳播流行時尚傳播時尚產(chǎn)品、個性突出、以魅力前沿時尚產(chǎn)品、個性突出、以魅力前沿 的展示去吸引消費群體的關注。的展示去吸引消費群體的關注。 生活選購傳播生活選購傳播選購常識、專家咨詢、社會熱點等選購常識、專家咨詢、社會熱點等

36、引導新生活方式的到來。引導新生活方式的到來。 財經(jīng)科技傳播財經(jīng)科技傳播新聞報道、綜述分析類文章、事件新聞報道、綜述分析類文章、事件 策劃、完整品牌故事。策劃、完整品牌故事。 流行時尚 傳播角度傳播角度 新時尚 潮流趨勢 個性/品味 主要信息 傳播方向傳播方向 時尚產(chǎn)品:時尚產(chǎn)品: 傳播要點:主要通過亮眼的軟文標題去吸引目標消傳播要點:主要通過亮眼的軟文標題去吸引目標消 費群體,從而增加文章的閱讀率,借以進行品牌溝通費群體,從而增加文章的閱讀率,借以進行品牌溝通 ,建立自身品牌的美譽。,建立自身品牌的美譽。 個性突出:個性突出: 傳播要點:主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風范傳播要點:主要陳述一種

37、客觀存在的魅力前沿風范 ,多角度調(diào)動消費者去嘗試,并且擁有產(chǎn)品的興趣。,多角度調(diào)動消費者去嘗試,并且擁有產(chǎn)品的興趣。 新聞角度新聞角度 移動時尚生活移動時尚生活 迎接移動音像傳播時代迎接移動音像傳播時代 時尚配件新紀元時尚配件新紀元 建議媒體建議媒體- -生活時尚生活時尚 周末畫報 申江服務導報 上海一周 上海星期三 生活周刊 白領周刊 完全生活手冊 38萬 30萬 30萬 20萬 10萬 10萬 10萬 生活選購 傳播角度傳播角度 新生活 新品質(zhì) 產(chǎn)品述求 美格品牌 主要信息 傳播方向傳播方向 家電常識家電常識 傳播要點:主要介紹新產(chǎn)品的使用及購買常識,活傳播要點:主要介紹新產(chǎn)品的使用及購買

38、常識,活 躍消費者的消費積極性和消費欲望。躍消費者的消費積極性和消費欲望。 讀者來信讀者來信 傳播要點:多種傳播手段實現(xiàn)消費者與消費者、消傳播要點:多種傳播手段實現(xiàn)消費者與消費者、消 費者與企業(yè)的互動,對消費者進行正確引導。從而增費者與企業(yè)的互動,對消費者進行正確引導。從而增 加各界人士對美格品牌的忠誠度。加各界人士對美格品牌的忠誠度。 新聞角度新聞角度 美格家電你我他美格家電你我他 如何選購適合自己的移動如何選購適合自己的移動dvddvd 出門在外,靠美格!出門在外,靠美格! 建議媒體建議媒體- -大眾消費大眾消費 新民晚報 新聞晨報 新聞晚報 上海商報 東方周末 計算機世界 上海證券報 140萬 70萬 30萬 10萬 10萬 20萬 40萬 財經(jīng)科技 傳播方向傳播方向 企業(yè)戰(zhàn)略 技術開發(fā) 市場動作 主要信息 傳播角度傳播角度 綜述分析綜述

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