西安DHL無(wú)線營(yíng)銷方案

1、 分眾傳媒簡(jiǎn)介 2005年年7月分眾傳媒成功登陸美月分眾傳媒成功登陸美 國(guó)國(guó)nasdaq，成為海外上市的，成為海外上市的 中國(guó)純廣告?zhèn)髅降谝还芍袊?guó)純廣告?zhèn)髅降谝还?2007年年1月分眾傳媒市值已超過(guò)月分眾傳媒市值已超過(guò) 40億美元，是納斯達(dá)克上市中國(guó)億美元，是納斯達(dá)克上市中國(guó) 概念股的龍頭股概念股的龍頭股 目前分眾傳媒是市值最高的媒體目前分眾傳媒是市值最高的媒體 上市公司，約為新浪，搜狐，鳳上市公司，約為新浪，搜狐，鳳 凰衛(wèi)視，白馬四大中國(guó)媒體上市凰衛(wèi)視，白馬四大中國(guó)媒體上市 公司市值的總和公司市值的總和 2006年分眾傳媒的廣告營(yíng)業(yè)年分眾傳媒的廣告營(yíng)業(yè) 額約額約20億元，僅次于億元，僅次于c

2、ctv和和 smg文廣傳媒，排名中國(guó)第文廣傳媒，排名中國(guó)第 三位三位 分析師預(yù)測(cè)，分析師預(yù)測(cè)，2007年分眾傳年分眾傳 媒營(yíng)業(yè)額有望超過(guò)媒營(yíng)業(yè)額有望超過(guò)40億人民億人民 幣，成為中國(guó)第二大媒體集幣，成為中國(guó)第二大媒體集 團(tuán)團(tuán) rmb: mil 317% 300% 100% 備注：分眾傳媒及其附屬公司聚眾、框架營(yíng)業(yè)額 100% -家電類家電類： -服務(wù)類服務(wù)類： 家居建材家居建材: 網(wǎng)站網(wǎng)站： - 移動(dòng)類移動(dòng)類： - 電信類電信類： - it數(shù)碼類數(shù)碼類： -保險(xiǎn)類保險(xiǎn)類： 分眾的業(yè)界評(píng)價(jià)分眾的業(yè)界評(píng)價(jià) 分眾的業(yè)界評(píng)價(jià)分眾的業(yè)界評(píng)價(jià) 2006年年3月月 ，“ 05年度中國(guó)廣告新媒體貢獻(xiàn)獎(jiǎng)年度中國(guó)

3、廣告新媒體貢獻(xiàn)獎(jiǎng)-最有效到達(dá)媒體最有效到達(dá)媒體” 2006年年6月，月，“05年度最佳商業(yè)模式大獎(jiǎng)年度最佳商業(yè)模式大獎(jiǎng)” 2006年年8月，月，“1980-2005中國(guó)中國(guó)285大典范品牌企業(yè)大典范品牌企業(yè)” 2006年年9月，月，“中國(guó)都市最具價(jià)值媒體獎(jiǎng)中國(guó)都市最具價(jià)值媒體獎(jiǎng)” 2006年年9月，月，“廣告主最信賴媒體廣告主最信賴媒體” 2006年年11月，月，“中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任調(diào)查百家優(yōu)秀企業(yè)中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任調(diào)查百家優(yōu)秀企業(yè)” 2006年年11月，月，“2006年德勤中國(guó)高科技、高成長(zhǎng)年德勤中國(guó)高科技、高成長(zhǎng)50強(qiáng)強(qiáng)” 2007年年1月，月，“福布斯福布斯2007年度中國(guó)潛力年度中國(guó)潛力1

4、00”榜首榜首 分眾傳媒 覆蓋西安市覆蓋西安市13001300個(gè)樓宇網(wǎng)點(diǎn)個(gè)樓宇網(wǎng)點(diǎn) 1400個(gè)個(gè)lcd/pdp視頻終端視頻終端 日覆蓋日覆蓋100100萬(wàn)都市主流消費(fèi)者萬(wàn)都市主流消費(fèi)者 有效覆蓋有效覆蓋25-50歲歲, 都市主流消費(fèi)者都市主流消費(fèi)者 無(wú)縫化傳播，有效覆蓋傳統(tǒng)電視無(wú)法到達(dá)的人群無(wú)縫化傳播，有效覆蓋傳統(tǒng)電視無(wú)法到達(dá)的人群 與傳統(tǒng)家庭電視立體化組合，覆蓋不同的收視時(shí)間和空間與傳統(tǒng)家庭電視立體化組合，覆蓋不同的收視時(shí)間和空間 大多數(shù)品牌的廣告費(fèi)投放大多數(shù)品牌的廣告費(fèi)投放 在這個(gè)黃金階段在這個(gè)黃金階段 機(jī)會(huì)就在這里機(jī)會(huì)就在這里 電視為主的電視為主的 媒介計(jì)劃媒介計(jì)劃 會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)時(shí)段會(huì)錯(cuò)過(guò)

5、這個(gè)時(shí)段 出門(mén)在外出門(mén)在外 在家看電視在家看電視 人們?cè)诩铱措娨暬虺鲩T(mén)在外的百分比人們?cè)诩铱措娨暬虺鲩T(mén)在外的百分比 數(shù)據(jù)來(lái)源：csm 收視率 機(jī)身貼機(jī)身貼-標(biāo)志語(yǔ)標(biāo)志語(yǔ)機(jī)身貼機(jī)身貼-標(biāo)志語(yǔ)標(biāo)志語(yǔ) 分眾性：令投資更精準(zhǔn)，避免浪費(fèi)在無(wú)效人群，針對(duì)月收入分眾性：令投資更精準(zhǔn)，避免浪費(fèi)在無(wú)效人群，針對(duì)月收入3000+以以 上的目標(biāo)受眾，上的目標(biāo)受眾，30秒廣告秒廣告cpm成本僅為電視的成本僅為電視的1/10 聯(lián)播網(wǎng)有效鎖定都市白領(lǐng)人群，充分覆蓋聯(lián)播網(wǎng)有效鎖定都市白領(lǐng)人群，充分覆蓋25-50間都市高學(xué)歷、高收入群體，他間都市高學(xué)歷、高收入群體，他 們是社會(huì)最活躍的消費(fèi)階層，是個(gè)人及家庭消費(fèi)的決策者和采購(gòu)

6、者們是社會(huì)最活躍的消費(fèi)階層，是個(gè)人及家庭消費(fèi)的決策者和采購(gòu)者. 與夜晚電視相比：白天電視更能引起白領(lǐng)消費(fèi)的沖動(dòng)與夜晚電視相比：白天電視更能引起白領(lǐng)消費(fèi)的沖動(dòng), 產(chǎn)生立產(chǎn)生立 即產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的沖動(dòng)即產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的沖動(dòng) 都市時(shí)尚白領(lǐng)生活習(xí)性決定都市時(shí)尚白領(lǐng)生活習(xí)性決定, 傳統(tǒng)媒體對(duì)白領(lǐng)的打動(dòng)力傳統(tǒng)媒體對(duì)白領(lǐng)的打動(dòng)力,影響力低，而商業(yè)樓宇影響力低，而商業(yè)樓宇 聯(lián)播網(wǎng)則能有效吸引上述目標(biāo)受眾的目光聯(lián)播網(wǎng)則能有效吸引上述目標(biāo)受眾的目光, 產(chǎn)生即刻的影響力產(chǎn)生即刻的影響力 立體組合、有效補(bǔ)充立體組合、有效補(bǔ)充 令品牌記憶深刻，令投資成本更低令品牌記憶深刻，令投資成本更低 與傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)互補(bǔ)性，立體化組

7、合通過(guò)不同時(shí)間不同空間的傳播，強(qiáng)化與傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)互補(bǔ)性，立體化組合通過(guò)不同時(shí)間不同空間的傳播，強(qiáng)化 受眾品牌的認(rèn)知與記憶，而其普通受眾的千人成本僅為電視的受眾品牌的認(rèn)知與記憶，而其普通受眾的千人成本僅為電視的1/3以下以下 分眾無(wú)線廣告分眾無(wú)線廣告 定點(diǎn)營(yíng)銷的利器定點(diǎn)營(yíng)銷的利器 分眾無(wú)線分眾無(wú)線 分眾傳媒的全資控股子公司，主要從事手機(jī)廣告媒體的運(yùn)營(yíng)，分眾傳媒的全資控股子公司，主要從事手機(jī)廣告媒體的運(yùn)營(yíng)， 其與分眾、聚眾、框架共同為分眾集團(tuán)旗下四大品牌。其與分眾、聚眾、框架共同為分眾集團(tuán)旗下四大品牌。 申請(qǐng)國(guó)家專利的：申請(qǐng)國(guó)家專利的： “ “無(wú)線身份識(shí)別系統(tǒng)無(wú)線身份識(shí)別系統(tǒng)”、“受眾屬性挖掘

8、平臺(tái)受眾屬性挖掘平臺(tái)” 緊密的運(yùn)營(yíng)商合作關(guān)系緊密的運(yùn)營(yíng)商合作關(guān)系： 二、手機(jī)媒體的特色二、手機(jī)媒體的特色 第五媒體第五媒體手機(jī)手機(jī) 媒媒 體體名名 稱稱媒媒 介介 第一媒體報(bào) 刊紙 質(zhì) 第二媒體廣 播電 波 第三媒體電 視圖 像 第四媒體網(wǎng)絡(luò)媒體字 節(jié) 第五媒體手機(jī)媒體/移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體手 機(jī) 第五媒體的特色第五媒體的特色 手機(jī)的私密性使第五媒體成為唯一可手機(jī)的私密性使第五媒體成為唯一可營(yíng)銷的媒體，營(yíng)銷的媒體， 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)投放可以讓您清晰的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)投放可以讓您清晰的“看看” ” 到廣告效果。到廣告效果。 無(wú)線營(yíng)銷的特點(diǎn)無(wú)線營(yíng)銷的特點(diǎn) 手機(jī)廣告的特色手機(jī)廣告的特色 1 1、廣告受眾龐大、廣告受

9、眾龐大 2 2、廣告媒體私人性、廣告媒體私人性 3 3、廣告媒體貼身、廣告媒體貼身 4 4、廣告再傳播性、廣告再傳播性 dhl dhl中外運(yùn)敦豪中外運(yùn)敦豪 無(wú)線營(yíng)銷策略無(wú)線營(yíng)銷策略 客戶營(yíng)銷需求客戶營(yíng)銷需求 低成本低成本-選擇低成本的營(yíng)銷模式，避免投放浪費(fèi)，保證高效的傳播 效果 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群-投放精準(zhǔn)，向目標(biāo)消費(fèi)群體投放有效廣告信息， 有效增強(qiáng)廣告效果 快速、直接引發(fā)消費(fèi)行動(dòng)快速、直接引發(fā)消費(fèi)行動(dòng)-較短時(shí)間內(nèi)將dhl中外運(yùn)敦豪的專線電 話傳遞給更廣范圍的精準(zhǔn)受眾，引發(fā)直接撥打行為，提高記憶度。 dhl營(yíng)銷活動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng) 除了傳統(tǒng)媒體投放廣告外，找有區(qū)別于同行業(yè)的營(yíng)銷模式-手

10、機(jī)媒體，再結(jié)合分眾傳媒的機(jī)身貼的提醒。對(duì)于現(xiàn)有的營(yíng)銷模式 的補(bǔ)充以及更好的為品牌及產(chǎn)品做推廣，在眾多國(guó)外知名大快遞 公司、國(guó)內(nèi)中小快遞公司中針對(duì)不同的人群進(jìn)行精準(zhǔn)快速的定向 促銷傳播。 目標(biāo)消費(fèi)群體目標(biāo)消費(fèi)群體 西安西安地區(qū)地區(qū)3030歲歲以上，且月消費(fèi)水平在以上，且月消費(fèi)水平在 30003000元以上的元以上的白領(lǐng)人士白領(lǐng)人士 傳播需求傳播需求 鎖定鎖定3030歲以上白領(lǐng)，快速精準(zhǔn)的將歲以上白領(lǐng)，快速精準(zhǔn)的將 dhldhl的服務(wù)熱線以及最新活動(dòng)告知目的服務(wù)熱線以及最新活動(dòng)告知目 標(biāo)消費(fèi)群體標(biāo)消費(fèi)群體 目標(biāo)用戶分析目標(biāo)用戶分析 廣告受眾量（西安） 西安分眾無(wú)線202202多萬(wàn)多萬(wàn)許可用戶數(shù)據(jù)庫(kù)

11、 dhl受眾:80.7萬(wàn) 短信直告短信直告 數(shù)據(jù)搜索標(biāo)準(zhǔn): 1 地 區(qū)：西安 2 年 齡：30歲以上 3 消費(fèi)水 平: 3000元以上 目標(biāo)消費(fèi)群體目標(biāo)消費(fèi)群體 陜西陜西省省3030歲歲以上，且月消費(fèi)水平在以上，且月消費(fèi)水平在 30003000元以上的元以上的白領(lǐng)人士白領(lǐng)人士 （包含西安、咸陽(yáng)、寶雞、榆林、延安）（包含西安、咸陽(yáng)、寶雞、榆林、延安） 傳播需求傳播需求 鎖定鎖定3030歲以上白領(lǐng)，快速精準(zhǔn)的將歲以上白領(lǐng)，快速精準(zhǔn)的將 dhldhl的服務(wù)熱線以及最新活動(dòng)告知目的服務(wù)熱線以及最新活動(dòng)告知目 標(biāo)消費(fèi)群體標(biāo)消費(fèi)群體 目標(biāo)用戶分析目標(biāo)用戶分析 廣告受眾量（陜西） 陜西分眾無(wú)線455455多

12、萬(wàn)多萬(wàn)許可用戶數(shù)據(jù)庫(kù) dhl受眾:123.6萬(wàn) 短信直告短信直告 數(shù)據(jù)搜索標(biāo)準(zhǔn): 1 地 區(qū)：西安、咸陽(yáng)、寶雞 榆林、延安 2 年 齡：30歲以上 3 月消費(fèi)水平：3000元以上 城市西安咸 陽(yáng) 寶雞 榆林 延安 城市數(shù)據(jù)庫(kù)總量 204727 0 426140297932496797314311 兩個(gè)屬性 年齡：30歲以上 月消費(fèi)水平：3000元以上 807587938288820716839978496 陜西各城市數(shù)據(jù)庫(kù)詳表陜西各城市數(shù)據(jù)庫(kù)詳表 短信獨(dú)立直告短信獨(dú)立直告0.9元元/條（每增加一個(gè)屬性，加收條（每增加一個(gè)屬性，加收20%） 廣告形式廣告形式 選擇dhl，您就可以通 過(guò)一家公司來(lái)

13、滿足國(guó)際 和國(guó)內(nèi)快遞與物流方面 的需求。dhl一路成 就所托。垂詢及服務(wù)熱 線:客戶服務(wù)熱線： 800-810-8000 /400- 810-8000 轉(zhuǎn)發(fā)傳播效果轉(zhuǎn)發(fā)傳播效果 轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā) 借助手機(jī)用戶強(qiáng)烈的借助手機(jī)用戶強(qiáng)烈的轉(zhuǎn)發(fā)習(xí)慣轉(zhuǎn)發(fā)習(xí)慣進(jìn)行進(jìn)行多次多次轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā) 每一位用戶都成為宣傳推廣的媒體，為商家免費(fèi)傳播更多的品牌信息每一位用戶都成為宣傳推廣的媒體，為商家免費(fèi)傳播更多的品牌信息 造就了信息廣泛擴(kuò)散傳播的機(jī)會(huì)造就了信息廣泛擴(kuò)散傳播的機(jī)會(huì) 普惠體檢為您提供個(gè)性 周到的體檢服務(wù).率先 開(kāi)創(chuàng)了西北首家“醫(yī)檢 分離”的全新健康體檢 模式。憑此短信在12月 24日前享受100體檢折 扣 (體檢專家,

14、健康管家) 咨詢電話:84280555 普惠體檢為您提供個(gè)性 周到的體檢服務(wù).率先 開(kāi)創(chuàng)了西北首家“醫(yī)檢 分離”的全新健康體檢 模式。憑此短信在12月 24日前享受100體檢折 扣 (體檢專家,健康管家) 咨詢電話:84280555 投放監(jiān)測(cè)報(bào)告樣例投放監(jiān)測(cè)報(bào)告樣例 在本次傳播結(jié)束后，分眾無(wú)在本次傳播結(jié)束后，分眾無(wú) 線將為您提供詳細(xì)的線將為您提供詳細(xì)的廣告廣告 監(jiān)測(cè)報(bào)告監(jiān)測(cè)報(bào)告-acac尼爾森公司，尼爾森公司， 是全球最大的市場(chǎng)研究和媒介是全球最大的市場(chǎng)研究和媒介 研究公司，全過(guò)程監(jiān)測(cè)分眾手研究公司，全過(guò)程監(jiān)測(cè)分眾手 機(jī)廣告的發(fā)送時(shí)間、發(fā)送數(shù)量機(jī)廣告的發(fā)送時(shí)間、發(fā)送數(shù)量 、發(fā)送內(nèi)容、發(fā)送人群等

15、等指、發(fā)送內(nèi)容、發(fā)送人群等等指 標(biāo)。標(biāo)。 附件1 a套：中國(guó)商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)（2007年7月1日起執(zhí)行） 城市城市媒體形式媒體形式 機(jī)身貼機(jī)身貼 刊例價(jià)（刊例價(jià)（rmb/周）周） 字幕字幕-刊例價(jià)（刊例價(jià)（rmb/周）周） citymedium 每每12分鐘循環(huán)分鐘循環(huán) 定格定格10秒秒 每每12分鐘循環(huán)分鐘循環(huán) 定格定格30秒秒 每每12分鐘循環(huán)分鐘循環(huán) 定格定格60秒秒 西安 a網(wǎng) 48,000 4,000 12,000 24,000 b網(wǎng) 38,000 3,000 9,000 18,000 中國(guó)商務(wù)樓宇聯(lián)播網(wǎng)-ab網(wǎng)機(jī)身貼/字幕（2007年1月1日起執(zhí)行） 樓宇液晶電視可接觸人次 備注：

16、（1）覆蓋樓宇數(shù)量由focus media提供截止2006年7月最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果。 （2）人流測(cè)算時(shí)間：2006年3-5月。隨機(jī)抽取樓宇從液晶電視開(kāi)始播放 到液晶電視結(jié)束播放計(jì)算人次。 附件2 樓宇液晶電視媒體效果cpm 單位：元單位：元 以下是西安地區(qū)樓宇內(nèi)液晶電視媒體單個(gè)廣告的千人成本，相對(duì)于當(dāng)?shù)仉娨?頻道，它的平均cpm還是具有一定的優(yōu)勢(shì)，尤其是在當(dāng)?shù)刂懈叨耸杖氲娜巳?中優(yōu)勢(shì)更加明顯。 備注： （1）以上費(fèi)用計(jì)算使用的均為2006年30廣告的刊例價(jià)；以截止7月底分眾傳媒統(tǒng)計(jì)為依據(jù)； （2）電視數(shù)據(jù)為2006年6月，監(jiān)播時(shí)間為每日17：00-24：00；（3）以上城市電視臺(tái)收視率的 調(diào)查方法為

17、個(gè)人收視儀調(diào)查方法；（4）當(dāng)?shù)仉娨晱V告cpm所有當(dāng)?shù)仉娨晱V告刊例價(jià)/所有當(dāng)?shù)?電視收視人群；（5）當(dāng)?shù)刈顑?yōu)電視臺(tái)廣告的cpm為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)最低cpm的電視臺(tái)；（6）中高 端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個(gè)人月收入在3000+以上，其他城市focus media在2000+ 以上，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)在1400+以上； 攜手分眾，共同成功！攜手分眾，共同成功！ 感感 謝謝 收收 看看 ！ majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxmux3ijoysoer7zuavwygz4epzruirvpmzzvntf1xzw

18、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