最新活動推廣策劃方案（精選）

1、2020年活動推廣策劃方案（精選） 目 的 網(wǎng)絡(luò)營銷背景說明1 活動簡述 及 推廣目的2 媒體傳播范圍3 網(wǎng)絡(luò)推廣策略4 效果預(yù)估及費用預(yù)算5 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷 背景說明 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷是新型以網(wǎng)民為中心的互動溝通模式，掀起第三次網(wǎng)絡(luò)營銷浪潮。也是 效果最好，性價比最高的營銷模式 什么是網(wǎng)絡(luò)口碑營銷 被動 營銷 主動 營銷 口碑 營銷 第1代第2代第3代 Banner、通欄、按鈕、視頻 門戶網(wǎng)站廣告 百度、Google、 Yahoo 搜索引擎廣告 分眾傳播 互動體驗傳播 大眾傳播 BBS、論壇、博客、視頻、播 客 論壇口碑傳播 以用戶為中心， 互動溝通 以網(wǎng)站為中心，單向傳播 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷-最有效的

2、營銷手段 目前我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到2.53億人。特別是網(wǎng)絡(luò)論壇，作為網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布的渠道之一，已擁有62.2%的網(wǎng)民群 體，成為網(wǎng)絡(luò)人群最為集中的地方。 論壇傳播意味著 更廣的范圍 更快的速度 更好的互動 相比較傳統(tǒng)的地面宣傳手段，網(wǎng)絡(luò)論壇適合大面積且受眾人群具針對性的推廣 論壇（社區(qū)/BBS） 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用比例用戶規(guī)模(萬人) 網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)新聞81.5%20,620 擁有博客/個人空間 42.3%10,706 更新博客/個人空間 28.0%7,092 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇/BBS訪問38.8%9,822 論壇/BBS發(fā)帖23.4%5,931 中國互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)受眾分析 性別分析 男、女性比例基本相當(dāng)，女性占4

3、6.4%左右。 互聯(lián)網(wǎng)女性受眾達6755萬，正是PIERO GUIDI的潛在受眾 學(xué)歷分析 現(xiàn)在各類論壇用戶的對象主要為大專/本科以上學(xué)歷， 占了將近32。 互聯(lián)網(wǎng)大專以上人群，學(xué)歷高正是PIERO GUIDI的潛在受眾的特征 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷用戶行為分析 28.1的網(wǎng)民使用論壇時間占總上網(wǎng)時間的比例為 40%以上。說明社區(qū)是網(wǎng)民停留時間較長、黏性較 穩(wěn)固的應(yīng)用 停留時間較長、黏性穩(wěn)固 網(wǎng)友意見直接影響購買行為 社區(qū)網(wǎng)友意見對網(wǎng)民購買行為產(chǎn)生直接影響，其中 有61.7%的社區(qū)網(wǎng)友在購買商品時會首先考慮網(wǎng)友 的意見，對身邊親人和朋友的推薦和電視廣告商品 信任程度也較高，分別占7.9%和57.9%。

4、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的優(yōu)勢 網(wǎng)絡(luò)互動營銷是建立企業(yè)與消費者間的溝通紐帶 提高產(chǎn)品知名度 提高品牌美譽度 重視用戶溝通 加強用戶粘合度區(qū)隔競品，脫穎而出 樹立品牌形象 消費者壓力消費者壓力 社會輿論社會輿論 壓力壓力 老品牌壓力老品牌壓力 同行競爭壓力同行競爭壓力 產(chǎn)品渠道產(chǎn)品渠道 壓力壓力 新品牌壓力新品牌壓力 活動簡述 及 推廣目的 l 兩個星期 14天 PIERO GUIDI是意大利知名品牌， 計劃11月下旬在南京舉辦宣傳活動，活動 中將有馬戲表演，模特走秀，還會邀請當(dāng)?shù)孛餍堑綀鲋?。針對這次活動，希 望通過互聯(lián)網(wǎng)口碑傳播，吸引廣大消費者的參與關(guān)注，提升PIERO GUIDI品牌 知名度。 活動推

5、廣周期 活動簡述 活動簡述 u通過網(wǎng)絡(luò)口碑推廣，全面覆蓋目標(biāo)受眾，通過線上重點論壇宣傳炒作， 為本次活動聚集超高人氣 u并線下活動的配合，達到網(wǎng)絡(luò)營銷效果最大化，樹立PIERO GUIDI高品 質(zhì)、引導(dǎo)前沿時尚的品牌形象，使品牌在短期內(nèi)得到受眾認知，全面提升 品牌知名度 推廣目的 推廣目的 媒體傳播范圍 u 集眾多媒體之力，擴大影響力 媒體傳播范圍 網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略 網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略解讀 v 借用活動亮點、火爆場面等傳播點對活動進行全面?zhèn)鞑ィ?v 并將PIERO GUIDI的品牌和產(chǎn)品信息融入發(fā)布的帖子之中， 在論壇中爆炸式傳播。 v 短時間內(nèi)引爆論壇，讓更多的人知道此次活動 策略點解讀 傳播

6、點解讀 n 傳播前期主要偏重于活動陣容揭秘、會員招募，激發(fā)大眾參與活動，為活動聚集人 氣 n 后期主要利用活動當(dāng)天的故事、圖片、消費者感受體驗為主的素材進行傳播，偏重 于煸動網(wǎng)民熱情，擴大PIERO GUIDI品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力，推動線下的購買 活動當(dāng) 天 網(wǎng)絡(luò)口碑推廣策略 活動前7天 前期揭秘期活動后6天 活動現(xiàn)場素材傳播期 明星陣容強大精彩的馬戲表演精美禮品派送唯美的T臺秀 揭秘形式招募形式 。 故事形式感受形式 帖圖形式 活動亮點 論壇爆炸 高品質(zhì)引領(lǐng)時尚潮流PIERO GUIDI新款上市圖案、花紋精致獨特。 效果預(yù)估及費用預(yù)算 l口碑營銷借助口傳，借助個人價值認可、群體認可及其背后的個人

7、信譽有效地形成公信力，促成用戶信服 l由于高效，口碑營銷快速迅捷，最終口碑營銷的循環(huán)將形成雪球效應(yīng)。企業(yè)在選擇口碑營銷的同時，如何判 斷口碑營銷的成功與否，也就是營銷效果的考核標(biāo)準(zhǔn) 網(wǎng)絡(luò)口碑效果考核標(biāo)準(zhǔn)描述 口碑營銷 考核指標(biāo) 口碑工作的描述 關(guān)注人數(shù)累積的瀏覽總?cè)藬?shù) 回復(fù)率有回復(fù)內(nèi)容的帖子/總發(fā)布帖子數(shù) 轉(zhuǎn)載率（自然轉(zhuǎn)載）轉(zhuǎn)載帖數(shù)/原帖數(shù) 精華率效果帖（精華、推薦、置頂?shù)龋?總發(fā)布帖子數(shù) 點擊成本cpc=01-0.5元 媒體推薦率能夠被媒體在顯著位置推薦，類似廣告購買效果，與廣告的區(qū)別是不損失媒體的流量 項目執(zhí)行說明影響效果 投放數(shù)量指的是14天傳播周期的傳播量2-3篇主題貼 媒體覆蓋范圍10家論壇媒體 覆蓋受眾 累積覆蓋不低于10萬人次 參與討論人數(shù) 累積不低于1000人次 媒體關(guān)注次數(shù) 版內(nèi)推薦、置頂、加精（根據(jù)各媒體具體情 況 不低于2個 上頁次數(shù)（指的是社區(qū)首頁文字鏈） 不低于1次 項目周期帖子存活率90% 項目傳播周期后提供項目執(zhí)行報告 預(yù)計通過本次口碑傳播直接影響參與討論者能夠達到1000人次；間接影響近10萬的目標(biāo)群體 網(wǎng)絡(luò)口碑效果預(yù)估 周期服務(wù)項目服務(wù)內(nèi)容價格(RMB) 14天 網(wǎng)絡(luò)口碑 傳播 論壇傳播 主題帖