湖北電信“翼”彩紛呈網(wǎng)購(gòu)節(jié)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1、湖北電信&新浪湖北 “翼”彩紛呈網(wǎng)購(gòu)節(jié)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣方案 新浪湖北 6月 1998年，新浪成立。通過10余年的運(yùn)營(yíng)， 新浪成為中國(guó)四大門戶之一，日瀏覽 量超過17億次，是中國(guó)大陸及全球華人 社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。 2009年8月，新浪率先推出微博服務(wù)。 截止到2012年3月，匯聚了3.24億用戶， 日均發(fā)博量達(dá)到1.2億條，活躍用戶日均瀏覽60分鐘 各行業(yè)認(rèn)證用戶達(dá)40萬名，企業(yè)達(dá)13萬家， 其中世界500強(qiáng)占比29%，中國(guó)500強(qiáng)占41% 新浪湖北：新浪網(wǎng)+新浪微博 新浪網(wǎng)覆蓋湖北地區(qū)用戶2000萬+新浪微博湖北地區(qū)用戶達(dá)到1000萬+ 以新浪網(wǎng)品牌公信力及新浪微博產(chǎn)品，湖北網(wǎng)友產(chǎn)生內(nèi)容

2、為基礎(chǔ)，匯聚本地吃喝玩樂資訊， 滿足本地用戶的生活服務(wù)需求，截至2012年4月，新浪湖北全站月pv達(dá)2,039,153 ； uip達(dá)275,215 。 sina.comweibo.com 媒體 公信力 互動(dòng) + ugc hb.sina.com.cn 本地化媒體+社區(qū) 汽車、資訊、美食、旅游、 玩樂購(gòu)、健康等多頻道地方門戶網(wǎng) 湖北電信&新浪湖北合作推廣-目的 覆蓋2000萬新浪網(wǎng) 湖北網(wǎng)民及1000萬 微博博友的用戶資源， 將海量的網(wǎng)友資源導(dǎo) 向湖北電信各電子渠 道。 推廣內(nèi)容： “翼”彩紛呈網(wǎng)購(gòu)節(jié)活動(dòng) 推廣周期： 6月20日8月31日 推廣目的： 通過新浪湖北整合 的推廣資源對(duì)湖北 電信“翼”

3、彩紛呈 網(wǎng)購(gòu)節(jié)活動(dòng)進(jìn)行集 中宣傳推廣，高曝 光后勢(shì)必在受眾心 中造成深刻印象。 通過微博平臺(tái)發(fā)起 活動(dòng)、新浪湖北推 廣，將新浪湖北資 源與營(yíng)銷活動(dòng)有機(jī) 結(jié)合，引導(dǎo)網(wǎng)友使 用，最終產(chǎn)生購(gòu)買。 湖北電信&新浪湖北合作推廣-【核心策略】 利用新浪湖北web+weibo雙平臺(tái)資源，將湖北電信電子渠道第三季度三大活動(dòng)進(jìn)行 全面整合逐步推進(jìn)，協(xié)助湖北電信完成各類手機(jī)、號(hào)卡及套餐的銷售目標(biāo)，同時(shí)利用活 動(dòng)拉動(dòng)官方微博的粉絲增長(zhǎng)，更好的將官方微博作為自媒體全面應(yīng)用于日常傳營(yíng)銷播工 作中。 #送你1個(gè)g，跨越2g 玩3g# #熱門機(jī)5折、iphone 4s三折秒殺風(fēng)暴# #4寸大屏手機(jī)6-8折無限量供應(yīng) 湖北電

4、信&新浪湖北合作推廣-【全程推廣】 微博建設(shè)全面滿足三季度營(yíng)銷需求 打造符合湖北電信營(yíng)銷需求的定制微 博page頁(yè)，將中國(guó)電信湖北網(wǎng) 上營(yíng)業(yè)廳 微博打造成集信息發(fā)布、 產(chǎn)品售賣、網(wǎng)友互動(dòng)為一體 的活動(dòng)、視頻、話題、貨架應(yīng)用的綜 合平臺(tái)。能根據(jù)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)將不同的應(yīng) 用作為湖北電信官方微博主頁(yè)。 pagepage 號(hào)卡、終端、業(yè)務(wù)售賣、 網(wǎng)友互動(dòng)促銷活動(dòng) 都能 在中國(guó)電信湖北網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳 主頁(yè)實(shí)現(xiàn)？ 終端銷售： 微博主頁(yè)陳列產(chǎn)品，最終網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳產(chǎn)生購(gòu)買 網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)： 趣味活動(dòng)帶動(dòng)號(hào)卡及終端銷售 根據(jù)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的不同，將不用的應(yīng)用插件設(shè)置為微博主頁(yè)面 湖北電信&新浪湖北合作推廣-【階段推廣】 1、#天翼

5、飛young19元套餐卡 50元話費(fèi)天天送#微活動(dòng)平臺(tái)有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā) 作為一個(gè)讓利于網(wǎng)友的號(hào)卡促銷活動(dòng)，本 身已具有一定的傳播價(jià)值，需進(jìn)一步拓寬 信息覆蓋面，利用微博裂變傳播的社會(huì)化 媒體特征進(jìn)行營(yíng)銷傳播。 推廣時(shí)間： 首輪：6月25日6月29日（引發(fā)關(guān)注） 第二輪：7月 9日 7月13日（應(yīng)網(wǎng)友要求再次發(fā)起活動(dòng)） 第三輪：7月23日7月27日(被迫再次發(fā)起活動(dòng)) 第四輪：8月6日8月10日（進(jìn)一步炒熱） 第五輪：8月20日8月24日（最后一輪） 關(guān)鍵字： 階段 、炒作 推廣資源 新浪湖北首頁(yè)背景墻&兩側(cè)翻牌&擴(kuò)展通欄 增加#飛young19元套餐卡#產(chǎn)品曝光度 翻牌廣告翻牌廣告 擴(kuò)展通欄 背景墻

6、新浪湖北玩樂購(gòu) 官方微博對(duì)中國(guó)電信 湖北網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳發(fā)起的活動(dòng)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā) 活動(dòng)收錄 新浪湖北玩樂購(gòu) 頻道“商圈新品打折”板塊 對(duì)活動(dòng)進(jìn)行收錄 2、#iphone 4s三折限時(shí)秒殺#售前售后全面圍剿 端午節(jié)、奧運(yùn)會(huì)、七夕三個(gè)易引發(fā)網(wǎng)友消費(fèi)需求的的節(jié)日營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)開展限時(shí)秒殺活動(dòng)， 利用微博進(jìn)行活動(dòng)宣傳，同時(shí)配合互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步刺激網(wǎng)友消費(fèi)并在消費(fèi)前后自發(fā) 轉(zhuǎn)發(fā)及傳播。 三個(gè)秒殺節(jié)點(diǎn)前分別在微博上進(jìn)行炒熱，如倒計(jì)時(shí)， 同時(shí)開展轉(zhuǎn)發(fā)微博有獎(jiǎng)的活動(dòng)，吸引沒有購(gòu)機(jī)需求的網(wǎng)友也進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。 售前：三個(gè)秒殺節(jié)點(diǎn)前分別炒熱 關(guān)鍵字： 售前、售后 售后：二次炒熱宣傳，為下一輪秒殺 進(jìn)行預(yù)熱！ 曬出http:/ 上交易

7、的單號(hào)并官方微博及好友進(jìn)行抽獎(jiǎng)獲得話費(fèi)或其他獎(jiǎng)品， 官方微博及時(shí)對(duì)網(wǎng)友的曬單進(jìn)行回應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)，刺激更多網(wǎng)友參與活動(dòng)并進(jìn)行購(gòu)買。 背景墻 畫中畫 新浪湖北正文頁(yè)頂部通欄&正文頁(yè)畫中畫 同步推廣#iphone 4s三折限時(shí)秒殺#活動(dòng)，炒熱秒殺氛圍 新浪湖北玩樂購(gòu) 官方微博對(duì)中國(guó)電信 湖北網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳發(fā)起的活動(dòng)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā) 推廣資源 活動(dòng)收錄 新浪湖北玩樂購(gòu) 頻道“商圈新品打折”板塊 對(duì)活動(dòng)進(jìn)行收錄 位置：wap首頁(yè)文字鏈01 廣告位下新增 形式：文字鏈 位置：正文頁(yè)01廣告位下新增 形式：文字鏈 wap 首頁(yè) 正文頁(yè) 3、#猜4寸大屏手機(jī)折后價(jià)格 贏50元話費(fèi)#全面宣傳折扣購(gòu)機(jī)活動(dòng) 天翼3g 4寸大 屏手機(jī)神馬價(jià)？ 網(wǎng)友通過專題頁(yè)面對(duì)推廣中的7部手機(jī) 進(jìn)行折扣及價(jià)格的競(jìng)猜 參與競(jìng)猜并分享至微博獲得抽獎(jiǎng)資格， 每周五提取回答滿分的網(wǎng)友進(jìn)行參與抽 獎(jiǎng)，每周10名網(wǎng)友獲得“最懂我”獎(jiǎng)， 各獎(jiǎng)100元話費(fèi)。 關(guān)鍵字： 懸念、獵奇 精彩活動(dòng) 推薦 新浪湖北正文頁(yè)精彩活動(dòng)推薦 對(duì)#猜4寸大屏手機(jī)折后價(jià)格 贏50元話費(fèi)#活動(dòng)進(jìn)行