紅星美凱龍全球家居生活MALL招商大會策劃方案

1、 活動時間：活動時間：2012011 1年年4 4月月* * *日日 活動地點：活動地點：莆田曠遠酒店莆田曠遠酒店 活動形式：全球招商大會活動形式：全球招商大會= =招商會招商會+ +媒體見面會媒體見面會+ +答謝晚宴答謝晚宴 參會人員：公司高層領(lǐng)導(dǎo)、全國經(jīng)銷商客戶、媒體記者等。參會人員：公司高層領(lǐng)導(dǎo)、全國經(jīng)銷商客戶、媒體記者等。 活動人數(shù)：活動人數(shù)：10001000人左右人左右 主辦單位：紅星美凱龍集團主辦單位：紅星美凱龍集團 活動概述活動概述 莆田紅星美凱龍全球家居生活廣場招商大會 活動主題活動主題 神采湄洲星啟航 神采湄洲指海神媽祖祖籍為莆田湄洲島，神佑福地，人杰 地靈。星起航代表紅星美

2、凱龍這顆行業(yè)巨星攜合作廠商正式進 駐莆田并開拓新的事業(yè)版圖，揚帆起航. 神采湄洲 媽祖、“文獻名邦、海濱鄒魯 ” 星 啟 航 揚帆起航、紅星 創(chuàng)作思路創(chuàng)作思路 引出本次主要活動的格調(diào)：引出本次主要活動的格調(diào)：以現(xiàn)代的手法來表達傳統(tǒng)的內(nèi)容。 表現(xiàn)的元素：表現(xiàn)的元素：祥云、如意（和諧、媽祖） 福船（啟航，一帆風順） 星（暗指紅星美凱龍） 表達的效果表達的效果：盛大、有秩、影響力、本地化盛大、有秩、影響力、本地化 會前氣氛渲染 外場周邊整體劃分、合理 分配布置歡迎門、弧形刀歡迎門、弧形刀 旗、喜慶寶旗、喜慶寶等。 外圍布置外圍布置 女子民樂隊演奏女子民樂隊演奏 創(chuàng)意點創(chuàng)意點時尚時尚+ +古典：古典：

3、 女子民樂團時尚和古典結(jié)合的音樂風格及裝扮，樂聲悠揚悅耳，提升 活動品質(zhì)感。 簽到處布置簽到處布置 優(yōu)選禮儀，尊榮體驗優(yōu)選禮儀，尊榮體驗 創(chuàng)意點創(chuàng)意點新穎新穎+ +內(nèi)涵：內(nèi)涵： 優(yōu)選形象、氣質(zhì)出眾而富經(jīng)驗的專業(yè) 禮儀人員（必要時由專業(yè)模特專業(yè)模特擔任）， 著與現(xiàn)場色調(diào)、氛圍協(xié)調(diào)的華美禮服華美禮服， 精心排演，在活動期間全程提供高品高品 質(zhì)服務(wù)質(zhì)服務(wù)，以體現(xiàn)活動層次，為參與者 營造尊榮感尊榮感。在一種奢華而不失典雅， 時尚而不失內(nèi)涵，文化而不失高調(diào)的 氛圍之中精彩呈現(xiàn)。 創(chuàng)意點創(chuàng)意點新穎新穎+ +內(nèi)涵：內(nèi)涵： 以福船造型做的一個實物模型，來賓到簽到處領(lǐng)取五角星卡片，簽上 姓名后由禮儀小姐將卡片掛

4、在船帆之上。（暗指紅星美凱龍在莆田的揚帆 起航離不開到場的各位嘉賓的精誠合作） 船帆上五星簽到船帆上五星簽到 簽到處布置簽到處布置 沿路指引沿路指引 + + 媽祖指引航船順利前行媽祖指引航船順利前行 從簽到處會場的指示牌以帆船為型，媽祖為底圖，如意為底紋。即有指引 的功能，又有豐富的本地內(nèi)涵，同時又有吉祥的意思。 vip貴賓休息區(qū)貴賓休息區(qū) 酒店特設(shè)貴賓休息的房間，貴賓直接在體息室內(nèi)簽到。并專門設(shè)置2名禮儀 陪同招待茶水等服務(wù)。活動開始前，禮儀引領(lǐng)貴賓至現(xiàn)場。 會場入口處會場入口處 紅星美凱龍輝煌之路紅星美凱龍輝煌之路 在會場入口處放置精美畫架，用于展示紅星公司歷年大事記、功勛成績及 遠景發(fā)展

5、規(guī)劃圖。終點用一個巨幅的logo墻（上面是長期與紅星配合的品 牌）及紅星公司的全國各地分布圖。 主舞臺布置主舞臺布置 古典與現(xiàn)代相結(jié)合的舞美古典與現(xiàn)代相結(jié)合的舞美( (創(chuàng)意點創(chuàng)意點現(xiàn)代現(xiàn)代+古典古典) ) 以m字為背景的主體風格；以現(xiàn)代的光影特效（大led屏+成像燈）將傳統(tǒng) 的元素表現(xiàn)出來； 招商大會開場 暖場舞暖場舞 女子水鼓隊女子水鼓隊 在會場開始之前由8名穿著時尚的女子鼓手激情演奏。 采用極具氣勢鼓舞開場，第一時間將所有來賓的視線聚焦在舞臺上。 創(chuàng)意開場創(chuàng)意開場: 墨舞墨舞(或沙畫或沙畫) 創(chuàng)意點創(chuàng)意點主題視頻及舞蹈創(chuàng)作：神采湄洲星啟航主題視頻及舞蹈創(chuàng)作：神采湄洲星啟航 將活動主題用中國

6、書法和舞蹈配搭美好視覺形式驚艷亮相，創(chuàng)意突出，現(xiàn) 場氛圍濃重。 啟動儀式啟動儀式: 冰雕注酒冰雕注酒+帆船起航帆船起航 創(chuàng)意點創(chuàng)意點冰雕冰雕+ +船模船模+ +主題視頻：主題視頻： 以如意的造型制作冰雕，倒入液體后，紅星美凱龍的標志顯現(xiàn)出來，輪船 模型（1.5*1.5*0.4米）從舞臺右側(cè)緩緩駛出（配合背景音樂汽笛聲）屏幕 播放航母出行視頻，燈光聚焦視頻定格，四周噴射出彩條、冷焰火、彩虹 機，將整個活動推向高潮。 啟動儀式推薦二：舵啟動啟動儀式推薦二：舵啟動 配合道具揭幕或者視頻動畫配合道具揭幕或者視頻動畫 主席臺上有個方向舵，中間有紅星美凱龍的標志，由禮儀小姐遞給八位貴 賓八根如意狀的方向舵

7、柄，貴賓將其嵌入方向舵的八個位置。 風格：隆重、簡約風格：隆重、簡約 啟動儀式推薦三：推桿啟動儀式推薦三：推桿 記者專訪記者專訪 活動結(jié)束后，將安排記者針對本次招商大會活動對貴公司領(lǐng)導(dǎo)進行專訪。 專訪由我方人員進行現(xiàn)場控制，包括介紹、提問問題、提問引導(dǎo)、提問時介紹、提問問題、提問引導(dǎo)、提問時 間間等。 （此方案另案提交此方案另案提交） 視覺物料設(shè)計 大會現(xiàn)場流程 現(xiàn)場流程現(xiàn)場流程:(表一表一) 現(xiàn)場流程現(xiàn)場流程:(表二表二) 現(xiàn)場流程現(xiàn)場流程:(表三表三) 現(xiàn)場流程現(xiàn)場流程:(表四表四) 活動執(zhí)行 執(zhí)行保障執(zhí)行保障活動文檔：活動文檔： 相關(guān)文檔：相關(guān)文檔： 主持人串講詞 活動進度表 現(xiàn)場控制臺

8、本 音響、特效控制方案 物品準備清單及所有工作人員聯(lián)絡(luò)表 工作人員分工表 執(zhí)行保障執(zhí)行保障活動前準備工作：活動前準備工作： 活動前準備工作：活動前準備工作： 工作人員分工，確認項目負責人 召開所有工作人員溝通會 準備相關(guān)文檔、資料 準備活動物品清單 外協(xié)人員邀請 熟悉活動流程 準備所有與活動相關(guān)人員的聯(lián)系名錄 執(zhí)行保障執(zhí)行保障后勤保障：后勤保障： 停車位：停車位： 現(xiàn)場來賓停車，由保安統(tǒng)一協(xié)調(diào)及看管，沿途將會有導(dǎo)視系 統(tǒng)引導(dǎo)如停放車輛的位置。 來賓路線引導(dǎo)來賓路線引導(dǎo) 來賓秩序良好是保證活動順利進行的重要條件，當天從停車場 到會場沿途均擺放明顯導(dǎo)視系統(tǒng)（例如： 停車場，主會場，衛(wèi)生 間等）禮儀

9、小姐禮貌用語引導(dǎo)來賓度過活動過渡期。 執(zhí)行保障執(zhí)行保障職責保障：職責保障： 天氣檢測天氣檢測 天氣情況是舉辦活動不可避免 的問題活動前一周，密切觀察天氣 情況（中央臺天氣報，12121電話 查詢）。如遇雨天，準備充足的雨 傘。如可能，為來賓提供“代客泊 車”服務(wù)提供寄存雨具寄存服務(wù)， 保潔隨時清理地面水跡。 工作守則工作守則 為使本活動現(xiàn)場保持良好的專 業(yè)形象和社會聲譽將活動管理系統(tǒng) 化、規(guī)范化和科學(xué)化加強員工素質(zhì)， 勞動紀律;維護現(xiàn)場秩序，提高工作 效率保障此次活動的完美舉行，特 制定本制度現(xiàn)場所有參 與的工作人員必須嚴格遵守。 執(zhí)行保障執(zhí)行保障相關(guān)培訓(xùn)：相關(guān)培訓(xùn)： 工作人員培訓(xùn)工作人員培訓(xùn)

10、: 為了保證活動成功舉辦，本公司負責活動的相關(guān)培訓(xùn)。 有關(guān)工作人員的培訓(xùn)內(nèi)容涉及：活動內(nèi)容、活動流程、現(xiàn)場 配合以及跟蹤回饋信息等。 其他人員培訓(xùn)其他人員培訓(xùn): 其他人員的培訓(xùn)內(nèi)容包括：禮儀小姐培訓(xùn)、服務(wù)生培訓(xùn)、 攝影攝像培訓(xùn)等。 感謝聆聽，歡迎垂詢感謝聆聽，歡迎垂詢 南京紅星美凱龍南京紅星美凱龍 卡子門店卡子門店 開業(yè)期事件營銷方案開業(yè)期事件營銷方案 一、幾個基礎(chǔ)的策略判一、幾個基礎(chǔ)的策略判 斷斷 基礎(chǔ)策略一：基礎(chǔ)策略一： “整合整合” 而非而非 “單點單點” 首先定義傳播的范疇。本案所要提供的是新店開張前整合事件行銷推廣方 案，而非單純的獨立活動方案。在做好“點”的同時，我們更應(yīng)該把目光

11、投向“線”和“面”上。 基礎(chǔ)策略二：基礎(chǔ)策略二： “不變不變” 中中 “變變” 從傳播資產(chǎn)的積累來看，不變的是紅星一貫以來強調(diào)的企業(yè)價值，以及第7代 的核心訴求（全球家居，從此一家）。變的是與不同城市、不同時事結(jié)合的 事件突破點。 不變的是精神，變的是形式。 基礎(chǔ)策略三：基礎(chǔ)策略三： “內(nèi)容內(nèi)容” 引導(dǎo)引導(dǎo) “形式形式”，“形式形式” 創(chuàng)繹創(chuàng)繹 “內(nèi)容內(nèi)容” 內(nèi)容的精準力與形式的感染力缺一不可。碼準目標受眾心理，用特別的手 法和他們溝通我們的特別之處。 綜合如上三個策略基綜合如上三個策略基 礎(chǔ)礎(chǔ) 本項目的挑戰(zhàn)本項目的挑戰(zhàn) “在保證各主體活動（新聞發(fā)布會、開業(yè)典禮）內(nèi)容以及在保證各主體活動（新聞

12、發(fā)布會、開業(yè)典禮）內(nèi)容以及 形式上的精準貼切與震撼外，將開業(yè)前的整個傳播內(nèi)容加形式上的精準貼切與震撼外，將開業(yè)前的整個傳播內(nèi)容加 以有效整合。以有效整合?！?這也是誠佑傳播渴望突破的作業(yè)挑這也是誠佑傳播渴望突破的作業(yè)挑 戰(zhàn)！戰(zhàn)！ how? 如何結(jié)合南京的特色，在活動中，將如何結(jié)合南京的特色，在活動中，將“全球家居，從此一家全球家居，從此一家”的概念加以融合？的概念加以融合？ 如何利用開業(yè)前這段時間，通過整合傳播的手段，保持廣大市民的關(guān)注度？如何利用開業(yè)前這段時間，通過整合傳播的手段，保持廣大市民的關(guān)注度？ 我們的解決策略 策略核心 用本地元素講全球概念 通過找尋具有南京特色的本地元素，貫穿整個

13、傳播行程。將線下公關(guān)活 動與線上整合傳播加以有效統(tǒng)一，進一步強化本店“全球家居，從此一 家”的核心概念。 找 尋， 找尋，南京的特色元 素 南京，一座石城 南京，70里古城墻訴說著數(shù)千年金陵王 脈 南京，數(shù)十座歷經(jīng)滄桑的城門，見證 著每一天活的歷史 一塊磚，一個門，一座城，散落著的歷史，數(shù)不完，談不 盡。 門 門 一扇門，開啟全世一扇門，開啟全世 界界 一扇門，開啟全世界。一扇門，開啟全世界。 核心元素選擇：門門 輔助原素：城墻、城磚城墻、城磚 說明： 各式各樣的城門如同南京的眼睛，注視著這里發(fā)生的一切。 “門”是南京最具特色的元素之一。 “門” 具有開啟與通向的含義，象征著新店的開張，開啟了

14、南 京家居建材賣場的一個時代。同時也寓意著通向世界，與世界 接軌的寓意。更好地詮釋“全球家居，從此一家”的核心。 “門”與“卡子門”存在天然的聯(lián)想，有利于面向受眾更好地 傳播。 活動傳播方案規(guī)劃及推 廣 活動icon: 主推備選 2008年8月26日2008年11月15日 時間階段 10/0910/2610/2611/15 延續(xù)期 熱炒期 啟動期 10月26日開業(yè)慶典日 期 后續(xù)再利用、強化10月09日新聞發(fā)布會日 期 活動時間活動時間: 08/26-10/08 前期公關(guān)活動預(yù)熱炒 作 各階段活動行程及傳播內(nèi)各階段活動行程及傳播內(nèi) 容容: 第一階段：啟動第一階段：啟動 期期 一場公關(guān)事件吸引關(guān)

15、注一場公關(guān)事件吸引關(guān)注 一場網(wǎng)絡(luò)活動吸引人氣一場網(wǎng)絡(luò)活動吸引人氣 活動目的：吸引最大范圍的關(guān)注度，借新店開張與相關(guān)公益事件的開展，增強 紅星的 美譽度。同時為后續(xù)活動做必要的鋪墊。 活動時間：8月28日10月 活動主題：一雙手，守護一扇門 紅星美凱龍卡子門店“門神”基金計劃 活動方式：與相關(guān)政府部門、及媒體（網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體各一家）聯(lián)合舉辦。 核心活動核心活動公關(guān)事件導(dǎo)公關(guān)事件導(dǎo) 入入 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 門神，顧名思義即是守護城門的人。城門的開啟與關(guān)閉，見證了文明發(fā)展、歷史滄桑。 今天，城門早已卸去了它舊時的功能，成為守望文化，溝通未來的象征。所以，守護城門， 不僅是守護一個城市的脈絡(luò)，

16、也是在守護我們的過去與未來。 建立相關(guān)活動網(wǎng)站，以互動性強的環(huán)節(jié)吸引網(wǎng)友點擊留言，形成人人爭當“門神”的氣 氛，通過這個活動不僅呈現(xiàn)他們保護城門、城墻的一份熱心，也可以表達自己的意見和建議， 紅星致力于將合理的意見和建議有效地達成。 在網(wǎng)友點擊超過10萬次時，紅星美凱龍可聯(lián)合相關(guān)部門成立保護南京古城門基金會，以 網(wǎng)友的名義設(shè)立專項啟動基金x萬元。 活動活動icon： 媒體報道示意：媒體報道示意： 點擊，刷新一座城 紅星美凱龍卡子門店“門神”基金網(wǎng)絡(luò)投票正 式啟動 十萬門神，南京力量 十萬網(wǎng)友力挺“門神”，紅星美凱龍南京古城 門基金會啟動 當門神，還當軍師。 網(wǎng)友力挺“門神”計劃，并積極出謀劃策

17、 活動目的：吸引年輕白領(lǐng)及目標人群參與活動中來，利益刺激，為開業(yè)期間制造 人氣。 活動時間：9月10日10月25日 活動主題：“全球匯一家，開門搶沙發(fā)” 南京紅星美凱龍全球家居生活mall博客搶沙發(fā)大賽 活動內(nèi)容： 于sohu建立紅星美凱龍官方博客，定期在博客上發(fā)布關(guān)于紅星美凱龍店的圖片 及文字信息。吸引網(wǎng)友網(wǎng)上跟帖，每日跟帖的前3名（即“沙發(fā)”）便可獲得在 開業(yè)儀式上的現(xiàn)場獎勵及當天特別折扣的機會。 傳播方式： sohu、西祠胡同、house365按鈕及banner廣告。 核心活動核心活動網(wǎng)絡(luò)活動啟網(wǎng)絡(luò)活動啟 動動 媒體報道示意：媒體報道示意： 誰搶了我的沙發(fā)！ 南京紅星美凱龍全球家居生活m

18、all博客搶沙發(fā)大賽啟動 買沙發(fā)不如搶“沙發(fā)”！ 紅星美凱龍豐厚獎品引爆搶沙發(fā)大賽 “沙發(fā)”狀元花落誰家？ 南京紅星美凱龍博客搶沙發(fā)大賽獲勝者即將揭曉 各階段活動行程及傳播內(nèi)各階段活動行程及傳播內(nèi) 容容: 第二階段：熱炒第二階段：熱炒 期期 核心活動核心活動新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會 活動目的：溝通媒體、政府、與經(jīng)銷商的關(guān)系，傳遞“全球家居，從此一家”的核 心理念，為新店開張蓄勢、預(yù)熱。 活動時間：10月09日15：00時 活動地點：南京 中華門 活動主題： 一扇門，通往全世界 南京紅星美凱龍全球家居生活mall 開業(yè)新聞發(fā)布會暨“門神”基金計劃啟動 活動流程：進場簽到領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言基金會啟動儀式開業(yè)倒計

19、時啟動答 記者問 好，現(xiàn)在讓我們以一個記者好，現(xiàn)在讓我們以一個記者 的身份，開始一場體驗之旅的身份，開始一場體驗之旅 吧！吧！ 拿到邀請函，新穎的設(shè)計有點意拿到邀請函，新穎的設(shè)計有點意 思思 背 面 效 果 展 開 效 果 當天如約來到現(xiàn)場，被眼前的氣勢嚇了一跳當天如約來到現(xiàn)場，被眼前的氣勢嚇了一跳 簽到處簽名的環(huán)節(jié)真別致，拿著這塊專屬我的城磚，儀式感特簽到處簽名的環(huán)節(jié)真別致，拿著這塊專屬我的城磚，儀式感特 強強 登上城樓，參加會議，現(xiàn)場的布置與表現(xiàn)的環(huán)節(jié)都讓我連聲贊登上城樓，參加會議，現(xiàn)場的布置與表現(xiàn)的環(huán)節(jié)都讓我連聲贊 嘆嘆古老的青磚，因創(chuàng)意重現(xiàn)生機古老的青磚，因創(chuàng)意重現(xiàn)生機 基金會啟動儀式

20、，有一種感動，有一種責基金會啟動儀式，有一種感動，有一種責 任任 最后的倒計時啟動儀式，竟然給我?guī)硪环N迫不及待想到紅星卡子門店一看究竟的沖動最后的倒計時啟動儀式，竟然給我?guī)硪环N迫不及待想到紅星卡子門店一看究竟的沖動 回過頭來，關(guān)于這場新聞發(fā)布會的介紹，我特別的用心回過頭來，關(guān)于這場新聞發(fā)布會的介紹，我特別的用心 開啟一扇“門”，通往環(huán)球家居境界 紅星美凱龍全球家居生活mall即將盛大開業(yè) 假如地球上只有一家賣家居的店 紅星美凱龍全球家居生活mall：全球家居，從此一 家 很新 很南京 紅星美凱龍全球家居生活mall玄武門發(fā)布會別開生面 品牌傳播主畫面示意：品牌傳播主畫面示意： 品牌傳播主畫

21、面示意：品牌傳播主畫面示意： 新店開業(yè)倒記時廣告畫面示意：新店開業(yè)倒記時廣告畫面示意： 新店開業(yè)倒記時廣告畫面示意：新店開業(yè)倒記時廣告畫面示意： 當包豪斯的簡約和法蘭西的浪漫相碰撞 會產(chǎn)生怎樣的家居風格？ 想知道答案， 請再等5天。 澳洲悠閑的陽光，靜謐的海灘， 當然產(chǎn)生同樣舒服自然的家居， 給生活加些適意。 請再等4天。 印尼的藤，馬來的水草，泰國的木皮 崇尚自然，拒絕同質(zhì)的你不小心趕上了流行， 把東南亞家居的清新帶回家。 請再等待3天。 非洲人把中國的裝飾品搬回家 我們把產(chǎn)自非洲的名貴紫檀做成家具。 想要感受非洲的曠野氣息 只需再等2天。 想要找到全球最時尚的家居走向， 紐約自然當仁不讓，

22、 如果想了解美國的鄉(xiāng)村風格， 就在明天。 4 4 3 3 藍=歐洲、黃=亞洲、黑=非洲、綠=大洋州、紅=美洲 新店開業(yè)倒記時廣告文案：新店開業(yè)倒記時廣告文案： 其它傳播主畫面示其它傳播主畫面示 意（備選）：意（備選）： 創(chuàng)意媒體應(yīng)用：創(chuàng)意媒體應(yīng)用： 德基中庭德基中庭 創(chuàng)意媒體應(yīng)用：創(chuàng)意媒體應(yīng)用： 地鐵站地鐵站 創(chuàng)意媒體應(yīng)用：創(chuàng)意媒體應(yīng)用： 地鐵車身地鐵車身 創(chuàng)意媒體應(yīng)用：創(chuàng)意媒體應(yīng)用： 地鐵車身地鐵車身 創(chuàng)意媒體應(yīng)用：創(chuàng)意媒體應(yīng)用： 各式各樣的各式各樣的 門門 第二階段重點活動第二階段重點活動開幕儀式開幕儀式 活動目的：通過恢宏的現(xiàn)場氣氛，鼓舞經(jīng)銷商及員工士氣，吸引媒體報道與消費 者關(guān)注。 活

23、動時間：10月26日上午 活動主題：“一扇門，開啟全世界” “全球家居，從此一家”紅星美凱龍卡子門店開業(yè)慶典 活動流程： 進場發(fā)言表演啟動參觀 舞臺區(qū)活動：舞臺區(qū)活動：以城墻作為舞臺背景，以臺的設(shè)計預(yù)示古城與現(xiàn)代的融合 活動設(shè)計： 主舞臺：主舞臺：賣場入口以城門形式包裝，等待被開啟的那一刻 活動設(shè)計： 表演節(jié)目參考：大空竹、花式提琴秀。表演節(jié)目參考：大空竹、花式提琴秀。 精彩的傳統(tǒng)表演項目，并加以創(chuàng)新，目前已成功進 入吉尼斯世界紀錄。 表演時，藝人雙手抖動直徑1米的大型空竹，空竹 上可以繪制活動主題key message或客戶logo。表 演時，空竹不停變幻花樣，令人叫絕。 亦可將精美的空竹禮

24、物贈送給來賓。 樂曲在頭上、背后、手上、臂內(nèi)、腿間拉響，達到了出神入化的程度。 樂手形象年輕帥氣、表情也豐富夸張，胡動力強。小提琴這樣一個來自西方的 典雅的樂器在他的手上仿佛化做了一件魔杖，令觀眾如醉如癡，舞臺表演效果 極佳 活動設(shè)計： 啟動儀式：啟動儀式：領(lǐng)導(dǎo)按下發(fā)動裝置，城門緩緩打開，煙霧、禮炮、音樂配合。 從城門中開出一輛fi賽車，車身印滿logo，同時車尾拖著的氫氣球升上 天空，上面一樣印滿經(jīng)銷商“l(fā)ogo”。此時橫幅從兩側(cè)城門從天而降“創(chuàng) 領(lǐng)先風，啟動未來”。 參觀環(huán)節(jié)參觀環(huán)節(jié)1：嘉賓及觀眾進入賣場中，賣場中庭放置巨大城墻裝置。四扇門分列嘉賓及觀眾進入賣場中，賣場中庭放置巨大城墻裝置

25、。四扇門分列 東西南北四個方位。指示牌指示嘉賓進入。參觀者可在城墻上簽下姓名。見證這東西南北四個方位。指示牌指示嘉賓進入。參觀者可在城墻上簽下姓名。見證這 一歷史瞬間。一歷史瞬間。 活動設(shè)計： 參觀環(huán)節(jié)參觀環(huán)節(jié)2：參觀者進入城門之中，三個巨大的環(huán)形品牌介紹墻（亞太區(qū)、歐洲 區(qū)、美洲區(qū)）映入眼簾。每面墻上對所屬洲的品牌進行相關(guān)說明與介紹。 活動設(shè)計： 參觀環(huán)節(jié)參觀環(huán)節(jié)3：三扇墻中，設(shè)置巨大的立方體。將賣場中所有品牌的logo一一印在上 面。進一步強化“環(huán)球家居，從此一家”的核心理念。 活動設(shè)計：活動設(shè)計： 第二階段軟文標題示意：第二階段軟文標題示意： 開啟“千年”城門，親臨環(huán)球家居集聚古 都 紅

26、星新店盛大開業(yè)，卡子門建起“古城門” 打開這扇門，享用全球家居智慧 紅星美凱龍全球家居生活mall10月18日盛大開業(yè) 預(yù)備，齊! 紅星卡子門店開業(yè)倒記時.環(huán)球家居值得期待. 各階段活動行程及傳播內(nèi)各階段活動行程及傳播內(nèi) 容容: 第三階段：延續(xù)第三階段：延續(xù) 期期 促銷活動建議：促銷活動建議： 活動目的：拉動銷量。 活動時間：10月15日11月 活動主題：“世界從此save!” 紅星美凱龍卡子門店法國折扣周 活動內(nèi)容： 分不同國家（或不同洲）聯(lián)合各國品牌進行分類促銷，在強化“全球家居，從此 一家”核心概念的同時，促進銷售。 傳播方式： 報紙廣告、廣播等。 公關(guān)活動建議：公關(guān)活動建議： 活動目的

27、：提升形象。 活動時間：10月18日10月26日 活動主題：門神第一季：一個人，認領(lǐng)一段城 紅星美凱龍卡子門店愛心護城大行動 活動內(nèi)容： 用戶在購物后，可得到一張愛心id卡，鍵入id號進入活動網(wǎng)站注冊，通過審查后， 便可認領(lǐng)一段古城墻。并負責巡視、保護、綠化、修繕其認領(lǐng)的城墻。 傳播方式： xici、house365按鈕及banner廣告。 第三階段軟文標題示意：第三階段軟文標題示意： 集聚網(wǎng)絡(luò)眾力，建起“愛心長墻” 保護南京城墻，紅星美凱龍成立“愛家愛城墻”基金會 五洲家居風格齊聚，本周“法國” 打折 紅星美凱龍卡子門店“法國折扣周”今日 起 匯聚世界文化，共享全球家居（第三屆世界名城會）

28、傳播行程傳播行程 啟動啟動 期期 熱炒期熱炒期延續(xù)期延續(xù)期 重點事件重點事件 活動活動 促銷促銷 軟文軟文 廣告廣告 “一扇門，通往全世界一扇門，通往全世界” 新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會 “全球匯一家，開門搶沙發(fā)全球匯一家，開門搶沙發(fā)”網(wǎng)絡(luò)活動網(wǎng)絡(luò)活動 “一個人，認領(lǐng)一段城一個人，認領(lǐng)一段城”門神第一季門神第一季 “世界從此世界從此save!save!”品牌折扣周品牌折扣周 全程媒體新聞公關(guān)的針對性炒作：報紙全程媒體新聞公關(guān)的針對性炒作：報紙/ /電臺電臺/ /網(wǎng)絡(luò)配合網(wǎng)絡(luò)配合 形象傳播形象傳播倒計時傳播倒計時傳播活動傳播活動傳播 “一扇門，開啟全世界一扇門，開啟全世界” 開業(yè)慶典開業(yè)慶典 “一雙手，守護一扇門一雙手，守護一扇門”門神公益活動門神公益活動 附：輔推方 案 如