【廣告策劃PPT】天下民生策劃書(shū)

1、 目錄 媒介提案及預(yù)算 廣告創(chuàng)意 山西衛(wèi)視形象改善策略 山西衛(wèi)視定位民生 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 山西衛(wèi)視自身分析 中國(guó)電視媒體市場(chǎng)分析 策劃案內(nèi)容提要 1 2-5 11-15 6-10 27 24-26 17-23 16 策劃案內(nèi)容提要 山西廣播電視臺(tái)整合原山西人民廣播電臺(tái)、山西電視臺(tái)、山西廣播電視報(bào)社所屬 各頻率、頻道、報(bào)刊等資源，于2004年11月1日正式成立。它集廣播、 電視、報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)、刊物于一體，是山西省省級(jí)宣傳媒體，是黨政府和人民的重要喉舌，是山西重 要的思想文化陣地.山西衛(wèi)視是山西第一強(qiáng)勢(shì)媒體，是了解山西最直接的窗口.目前頻 道可接收人口4.24億覆蓋全國(guó)30個(gè)重點(diǎn)城市、70多個(gè)地級(jí)市

2、以及2000多個(gè)縣級(jí)市。09 年山西衛(wèi)視將立足民生，計(jì)劃創(chuàng)辦大型真人秀民生類(lèi)話(huà)題辯論節(jié)目當(dāng)面鑼對(duì)鼓、 大型真人秀競(jìng)技類(lèi)娛樂(lè)活動(dòng)一代天“跤”大型文化專(zhuān)題片天下公關(guān)大型訪(fǎng)談 節(jié)目第一攝影師眼中的60年等，以快速提升頻道的收視率和影響力。在全國(guó)眾多 電視頻道的競(jìng)爭(zhēng)下，相信只有革新才是山西衛(wèi)視沖破傳統(tǒng)束縛，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的唯 一出路。 因此本策劃書(shū)的目的在于： 定位山西衛(wèi)視“民生”陣地 打造山西衛(wèi)視百姓言論平臺(tái) 強(qiáng)化山西衛(wèi)視公眾生活形象 1 1 中國(guó)電視媒體市場(chǎng)分析 一，電視頻道格局：一，電視頻道格局：五足鼎立五足鼎立 近些年，中國(guó)市場(chǎng)由“央視為主，一家獨(dú)大”的舊的電視單極格局，逐漸形成 央視、省級(jí)衛(wèi)

3、視、省級(jí)非衛(wèi)視頻道、城市臺(tái)和境外電視媒體五足鼎立，多元發(fā)展的 新格局，出現(xiàn)眾多大大小小、級(jí)別復(fù)雜的電視臺(tái)混戰(zhàn)的局面。頻道數(shù)量的增加，觀 眾分流，使電視媒體競(jìng)爭(zhēng)加劇。調(diào)查結(jié)果顯示：2002年電視觀眾家中可接收到的頻 道數(shù)量，全國(guó)平均為16個(gè)； 城鎮(zhèn)平均為24個(gè)。從1997年-2002年這5年的時(shí)間里， 觀眾家中平均能夠接收到的頻道數(shù)量增加了一倍。 二，電視欄目類(lèi)型趨同：二，電視欄目類(lèi)型趨同：整體娛樂(lè)化整體娛樂(lè)化 近年來(lái)國(guó)內(nèi)媒體的娛樂(lè)風(fēng)潮愈演愈烈。15年前開(kāi)播的綜藝大觀、正大綜 藝曾一度讓人興奮不已；湖南衛(wèi)視分別于1997年和1999年創(chuàng)辦的大眾性綜藝節(jié)目 快樂(lè)大本營(yíng)和歡樂(lè)總動(dòng)員，令無(wú)數(shù)青年男女為

4、之瘋狂；隨后中央電視臺(tái)推 出娛樂(lè)益智節(jié)目開(kāi)心辭典、幸運(yùn)52，吸引眾多眼球；之后真人秀節(jié)目日益 風(fēng)行，以超級(jí)女聲為代表，掀起了電視節(jié)目娛樂(lè)化的狂潮。上述這些節(jié)目都曾 有過(guò)很高的收視率。電視這種現(xiàn)代化的傳媒，使文化工業(yè)迅速成熟，使文化市場(chǎng)日 趨豐富。而在日益豐富的娛樂(lè)節(jié)目中，觀眾對(duì)其的熱情，也使得其他電視頻道紛紛 效仿。（參考文獻(xiàn)1布熱津斯.大失控與大混亂m.2時(shí)統(tǒng)宇.電視批評(píng)理論研究 m.） 2 三，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀三，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 1，廣告作為電視臺(tái)第一經(jīng)濟(jì)支柱，雖然受金融危機(jī)影響，但仍顯 增長(zhǎng)趨勢(shì)。 2008年全國(guó)廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年全國(guó) 廣播

5、電視的綜合人口覆蓋率分別為95.96%、96.95%，分別比2007年增長(zhǎng)0.53%、 0.37%全國(guó)有線(xiàn)廣播電視用戶(hù)預(yù)計(jì)1.63億戶(hù)，其中數(shù)字電視用戶(hù)4501萬(wàn)戶(hù)，付費(fèi)數(shù) 字電視用戶(hù)452萬(wàn)戶(hù)，分別比2007年增長(zhǎng)6.5%、 67.6%、158.3% 在收入方面08年 全國(guó)廣播電視預(yù)計(jì)總收入1452億，比2007年增長(zhǎng)10.3%，其中，廣播電視廣告收入 695億元，有線(xiàn)廣播電視網(wǎng)絡(luò)收入348億元，分別比2007年增長(zhǎng)15.7%和13.3%，其 中付費(fèi)數(shù)字電視收入13.9億元，比2007年增長(zhǎng)67.5%。（人民網(wǎng)-傳媒頻道） 0108年中國(guó)廣播電視廣告收入及增長(zhǎng)率 （數(shù)據(jù)來(lái)源：廣電總局 ） 3

6、 2，電視作為廣告媒介具有較強(qiáng)的可替代性 中國(guó)傳統(tǒng)媒介包括：電視、報(bào)紙、廣播、雜志； 新型媒介包括：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視； 輔助性媒介包括：戶(hù)外廣告、活動(dòng)贊助、交通廣告、pop廣告、禮品廣告； 除此之外，還有ipod、黑莓、互動(dòng)電視、銀行atm自動(dòng)取款機(jī)屏幕（主要用于銀 行自身企業(yè)和產(chǎn)品宣傳）、數(shù)字信息亭、黃頁(yè)廣告、電話(huà)提示音廣告等 。 網(wǎng)絡(luò)廣告的六大優(yōu)勢(shì)： 1.傳播范圍最廣 2.交互性強(qiáng) 3.針對(duì)性強(qiáng) 4.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) 5.實(shí)時(shí)、靈活、成本低 6.強(qiáng)烈的感官性 電視廣告具有一定局限性，與網(wǎng)絡(luò)廣告相比，電視廣告在互動(dòng)性和針對(duì)性上較弱， 在成本上較大。因此，電視廣告媒介有很大的可被替代性。

7、 在眾多媒介廣告中，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展最為迅速。 4 3，觀眾對(duì)電視廣告的厭煩心理較大 在針對(duì)樣本所進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)反映中，觀眾對(duì)電視廣告，尤其是電視 劇開(kāi)播過(guò)程中插播的廣告表現(xiàn)出的厭煩心理很大。 在100個(gè)樣本中，男女收看廣告資訊的人數(shù)比例僅占1%。 5 山西衛(wèi)視自身分析 一、山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析一、山西省經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 山西位于陜西省的東面與河北省以太行山一山相隔，擁有得天獨(dú)厚的資源與地 理優(yōu)勢(shì)，在工業(yè)、農(nóng)業(yè)方面都具有相當(dāng)大的發(fā)展。山西發(fā)展經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)： 優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)： （1）擁有全國(guó)最龐大的地上歷史人文景觀群。（2）有利的地理、氣候條件。 （3）源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化遺產(chǎn)。 劣勢(shì)：劣勢(shì)： （1）商品意

8、識(shí)薄弱。 （2）市場(chǎng)觀念落后。 （3）商品的生產(chǎn)能力較低。 （4）缺乏復(fù)合型人才及留住人才的有效機(jī)制。 （5）成功的企業(yè)家們普遍缺乏先進(jìn) 的科學(xué)管理知識(shí)。 （6）環(huán)境污染嚴(yán)重。 山西經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響著山西衛(wèi)視的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，在雄厚的經(jīng)濟(jì)后盾支持下， 山西衛(wèi)視的發(fā)展會(huì)蒸蒸日上。 二、山西衛(wèi)視自身狀況二、山西衛(wèi)視自身狀況 1960年5月25日，山西電視臺(tái)的前身太原實(shí)驗(yàn)電視臺(tái)正式開(kāi)播。1978年8 月1日，太原電視臺(tái)正式改名為山西電視臺(tái)。該頻道以全面建設(shè)小康與和諧社會(huì)服務(wù) 為宗旨，定位于以新聞、專(zhuān)題、綜藝、戲曲、電視劇等多檔精品欄目構(gòu)成， 形成全 方位展現(xiàn)山西政治、經(jīng)濟(jì)、文化和風(fēng)土人情的特色化綜合衛(wèi)星頻道

9、。 6 主要欄目介紹主要欄目介紹： 山西新聞聯(lián)播是一檔綜合性新聞直播節(jié)目，以報(bào)道山西全省的大事要問(wèn)為主，堅(jiān)持 正確輿論導(dǎo)向，記錄山西的發(fā)展、反映山西的進(jìn)步。 晨光直播室是一檔薈萃各大媒體最新消息和各家精彩言論、以及發(fā)布山西省前一日 晚間和當(dāng)天早間最新消息的新聞資訊類(lèi)欄目。 第一訪(fǎng)談以本土視角、 全國(guó)視野為基點(diǎn),關(guān)注新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象、 社會(huì)問(wèn)題中凸 顯出來(lái)的新聞人物。 黃土地這是一檔版塊式的資訊服務(wù)類(lèi)節(jié)目。面向農(nóng)村基層群眾，注重服務(wù)與維權(quán)， 關(guān)注當(dāng)代農(nóng)民的新追求、關(guān)注現(xiàn)代農(nóng)業(yè)給社會(huì)帶來(lái)的進(jìn)步為內(nèi)容的。 一方水土一檔旨在弘揚(yáng)“五千年文明看山西”的文化專(zhuān)題性欄目。以平實(shí)的視角， 以厚重的抒情風(fēng)格，

10、展示三晉獨(dú)特的人文景觀。 走進(jìn)大戲臺(tái)是一檔大型戲曲綜藝節(jié)目。立足戲曲藝術(shù)這片沃土，通過(guò)比拼，打擂， 各種才藝，各地民俗的展示，充分發(fā)揮電視可視可聽(tīng)的功能。 超級(jí)少年是全國(guó)獨(dú)家首次重磅推出的大型少年才藝秀節(jié)目，節(jié)目注重突出娛樂(lè)性、 綜合性和社會(huì)性的品質(zhì)，內(nèi)容以倡導(dǎo)少年兒童極向上、快樂(lè)成長(zhǎng)為基本宗旨。 影像世界本節(jié)目主要關(guān)注享譽(yù)國(guó)際、國(guó)內(nèi)的攝影師，用攝人心魄的圖片講述鏡頭背 后的故事， 為廣大觀眾和攝影愛(ài)好者提供一個(gè)參與攝影藝術(shù)和闡述自己生活觀念的機(jī) 會(huì)。 7 由上表圖片數(shù)據(jù)可以看出，山西衛(wèi)視的收視率不高，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中的排名在 十名以后。山西衛(wèi)視的收視率為什么如此之低，原因種種，因此本案的目的

11、，除了提 升山西衛(wèi)視的收視率外，還要提高山西衛(wèi)視的知名度與美譽(yù)度。 全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視收視排名中，山西衛(wèi)視在十名開(kāi)外 8 三，山西衛(wèi)視的三，山西衛(wèi)視的swot分析分析 優(yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)： 1，做“民生”的省級(jí)衛(wèi)視專(zhuān)設(shè)頻道極少，而近幾年民生話(huà)題越來(lái)越熱。 2，娛樂(lè)大眾化的今天，大部分頻道都愈來(lái)愈趨向“娛樂(lè)”，因此關(guān)注社會(huì) “民生” 與 其具有差異區(qū)分。 3，本身所設(shè)的部分欄目，如“第一訪(fǎng)談”，“黃土地”等均具有關(guān)注民生問(wèn)題的 意義。 4，山西衛(wèi)視的覆蓋率在山西本省內(nèi)較高，覆蓋率達(dá)100%（數(shù)據(jù)來(lái)源：山西視聽(tīng) 網(wǎng)），因此對(duì)于山西衛(wèi)視以后發(fā)展提供先行條件。 劣勢(shì)劣勢(shì)： 1，據(jù)調(diào)查問(wèn)卷分析，山西衛(wèi)視以往的自我宣傳推

12、廣不夠，導(dǎo)致很多地方的觀眾對(duì) 山西衛(wèi)視印象極其模糊。 2，定位混亂，所涉面太廣，影響專(zhuān)業(yè)化程度。 3，縱使有關(guān)于“民生”的部分節(jié)目，但本身特色不夠鮮明，因此受關(guān)注度不高。 4，之前紅色臺(tái)標(biāo)，給觀眾的印象不理想，甚至很多觀眾反應(yīng)臺(tái)標(biāo)不具有時(shí)代性。 5，山西衛(wèi)視的全國(guó)覆蓋率低，對(duì)其欲實(shí)現(xiàn)全國(guó)目標(biāo)受眾的初衷不利。 6，知名主持人缺乏，在很大程度上，影響了觀眾對(duì)山西衛(wèi)視的關(guān)注度。 9 機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)： 1，近些年，“民生”問(wèn)題的關(guān)注度越來(lái)越高，山西衛(wèi)視定位“民生”，打造專(zhuān)業(yè) 的社會(huì) 民生頻道， 除提高收視率之外，更能樹(shù)立極富社會(huì)責(zé)任感的形象，增強(qiáng)知名度 與美譽(yù)度。 2，山西衛(wèi)視定位民生，與定位娛樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

13、，能做到更好的差異性競(jìng)爭(zhēng)。 3，通過(guò)革新，重新整合定位，建立山西衛(wèi)視品牌化系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)，從欄目開(kāi)設(shè)，頻道 包裝，形象改善，到廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作，打造專(zhuān)業(yè)民生頻道。 4，如今也有一些地方臺(tái)下設(shè)的民生頻道，但因級(jí)別低，所受發(fā)展限制較大，實(shí)力 弱。 5，隨著人們對(duì)地區(qū)風(fēng)俗文化的淡化，一些特色的電視節(jié)目發(fā)展?jié)摿薮蟆?6，寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及使用，能夠讓更多的人收看到山西衛(wèi)視。 威脅威脅： 1，金融危機(jī)影響下，廣告業(yè)務(wù)量與利潤(rùn)減少。 2，觀眾對(duì)電視廣告的認(rèn)可度偏低，部分廣告主也對(duì)電視廣告的效果有較大質(zhì)疑。 3，多種媒介共存的廣告市場(chǎng)中，電視媒介的可被替代性大。 4，“民生”問(wèn)題涉及面極廣，僅靠個(gè)別欄目，很難樹(shù)立專(zhuān)業(yè)民

14、生頻道的形象。 5，中國(guó)國(guó)內(nèi)電視頻道劇增，除央視頻道外，其他省級(jí)衛(wèi)視，境外衛(wèi)視等極具競(jìng)爭(zhēng) 力的頻道，實(shí)力很強(qiáng)。 10 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析-湖南衛(wèi)視 陜西衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視情況分析湖南衛(wèi)視情況分析： 臺(tái)標(biāo)含義：臺(tái)標(biāo)含義： 臺(tái)標(biāo)其簡(jiǎn)單流暢的橢圓形輪廓左下方自然形成一 個(gè)缺口，形成魚(yú)的“大寫(xiě)意”，中心呈現(xiàn)一粒稻米的 “寫(xiě)真”的放大形狀，象征著有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”美譽(yù)的 湖南。從屏幕上看，金燦燦的臺(tái)標(biāo)恰似一條紐帶，意 味著湖南衛(wèi)視是讓世界了解湖南，讓湖南走向世界的 紐帶。臺(tái)標(biāo)圖案同時(shí)蘊(yùn)含著衛(wèi)星運(yùn)動(dòng)的軌跡，東方的 上空又多了一顆璀璨的新星。 湖南衛(wèi)視定位湖南衛(wèi)視定位： 娛樂(lè) 廣告語(yǔ)廣告語(yǔ):快樂(lè)中國(guó)，湖南衛(wèi)視 收視率收視

15、率：0.3000%（全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視排名一） （ 數(shù)據(jù)來(lái)源：尼爾森媒介研究）) 金牌欄目介紹金牌欄目介紹: 快樂(lè)大本營(yíng) 天天向上 背后的故事 勇往直前 11 湖南衛(wèi)視的湖南衛(wèi)視的swot分析分析 優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)： 1，定位于專(zhuān)業(yè)娛樂(lè)頻道，清晰明確，觀眾針對(duì)性強(qiáng)。 2，收視率居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視之首，為其帶來(lái)豐厚的廣告收益。 3，金牌主持人，優(yōu)秀欄目眾多，這無(wú)疑成為湖南衛(wèi)視蓬勃發(fā)展的先決條件。 4，實(shí)行品牌化運(yùn)營(yíng)，從欄目編排制作到社會(huì)焦點(diǎn)活動(dòng)，無(wú)不以創(chuàng)建個(gè)性化產(chǎn) 品為目標(biāo)，極大地提升了知名度。 劣勢(shì)：劣勢(shì)： 1，因其娛樂(lè)化定位，觀眾受限，以青年人為主打，在中老年觀眾心里的印象 卻不甚理想。 2，娛樂(lè)化往往最終

16、效果便是低俗化，這是湖南衛(wèi)視備受爭(zhēng)議的原因一。 機(jī)會(huì)：機(jī)會(huì)： 1，中國(guó)近些年越來(lái)越趨向于全民娛樂(lè)化，湖南衛(wèi)視契合了歷史潮流。 2，青少年人群基數(shù)較大，湖南衛(wèi)視的受眾群相對(duì)較穩(wěn)定。 3，在收視率排名第一的優(yōu)勢(shì)下，湖南衛(wèi)視有很多機(jī)會(huì)與著名企業(yè)合作，促進(jìn) 其發(fā)展。 威脅威脅： 1，近些年主打“娛樂(lè)”的頻道增多，致使湖南衛(wèi)視部分欄目具有可被替代性。 2，除了定位”娛樂(lè)“，安徽衛(wèi)視的”劇行天下“，以及日益興起的”民生“， 都使湖 南衛(wèi)視壓力大增。 3，央視、省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)非衛(wèi)視頻道、城市臺(tái)和境外電視媒體五足鼎立，多 元發(fā)展的新格局，出現(xiàn)眾多大大小小、級(jí)別復(fù)雜的電視臺(tái)混戰(zhàn)的局面，這 都對(duì)湖南衛(wèi)視發(fā)展產(chǎn)生威

17、脅。 12 陜西衛(wèi)視情況分析陜西衛(wèi)視情況分析 臺(tái)標(biāo)含義臺(tái)標(biāo)含義： 陜西衛(wèi)視頻道標(biāo)志以藍(lán)色矩形襯黃色“s”變 體。 “”變體是“陜”字拼音的第一個(gè)字母， 象征三秦大地、九曲黃河和巨龍般騰飛的身影； 黃色象征大地，以及陜西人樸實(shí)、堅(jiān)韌、鍥而不 舍的人生情懷。藍(lán)色矩形借喻天空的顏色象征文 化所生發(fā)的自由心靈境界，以及陜西人民放眼風(fēng) 物、心懷天下的胸襟與氣魄。 陜西衛(wèi)視定位：陜西衛(wèi)視定位：人文天下 廣告語(yǔ)：廣告語(yǔ)：陜西衛(wèi)視人文天下 收視率：收視率：全國(guó)衛(wèi)視收視排名第14位 （數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞 cms） 金牌欄目介紹：金牌欄目介紹： “人文帶” 代表欄目：開(kāi)壇天下寶物 中國(guó)書(shū)畫(huà)名家 “娛樂(lè)帶” 代表

18、欄目：周六樂(lè)翻天唱唱翻斗星 13 陜西衛(wèi)視的陜西衛(wèi)視的swot分析分析 優(yōu)勢(shì)：優(yōu)勢(shì)：1，定位明確，人文特色突出。 2，本省的收視率較高，有一定的觀眾群。 3，以人文為主打，附帶娛樂(lè)，兩者兼顧。 劣勢(shì)劣勢(shì)：1，人文節(jié)目針對(duì)的觀眾群在文化素質(zhì)上要求較高， 使得受眾群體受限。 2，播出的廣告大多為醫(yī)藥廣告，觀眾厭煩心理較大。 3，廣告制作質(zhì)量偏低。 4，在全國(guó)范圍內(nèi)知名度低，在省級(jí)衛(wèi)視排名中偏后。 5，雖定位明確，但人文類(lèi)欄目的群眾反映不甚理想。 6，娛樂(lè)類(lèi)欄目，毫無(wú)創(chuàng)新。 7，著名主持人較少，缺乏對(duì)收視率的帶動(dòng)力。 機(jī)會(huì)機(jī)會(huì)：1，在整體娛樂(lè)化浪潮中，定位人文，無(wú)疑是出新的一筆，具有可發(fā)展空間。 2

19、，陜西人口基數(shù)大，以本省為根據(jù)地，緊抓觀眾心理，再向全國(guó)進(jìn)軍。 威脅威脅：1，在省級(jí)衛(wèi)視中競(jìng)爭(zhēng)力弱，壓力大。 2，由于陜西電視臺(tái)內(nèi)部政策，創(chuàng)辦欄目自主性被削弱。 14 其他“民生”頻道及網(wǎng)站 其他民生頻道較著名的有：其他民生頻道較著名的有：浙江民生休閑頻道浙江民生休閑頻道 河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道 著名的著名的“民生民生”網(wǎng)站有：網(wǎng)站有：中國(guó)民生公益網(wǎng)中國(guó)民生公益網(wǎng) 中國(guó)民生報(bào)網(wǎng)中國(guó)民生報(bào)網(wǎng) 浙江民生頻道情況介紹：浙江民生頻道情況介紹： 浙江民生休閑頻道，簡(jiǎn)稱(chēng)浙江民生，是中國(guó)內(nèi)地第一家定位民生休閑的電視媒 體。浙江民生以新聞立臺(tái)， 作為省內(nèi)唯一不播電視劇的電視頻道，浙江民生

20、擁有最 具活力和創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)，正在迅速成長(zhǎng)為具有穩(wěn)定收視人群的高品質(zhì)電視媒體。 2009，浙江民生無(wú)“劇”無(wú)畏，給你好看！ 河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道 ： 2008年元月一日，河南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道將正式更名為河南電視臺(tái)民生頻道， 據(jù)悉，這也就是全國(guó)第一家真正意義上的電視民生頻道。 自2001年開(kāi)播始終 以關(guān)注民生為己任，頻道整體收視影響力穩(wěn)定位居本地媒體前列。 15 山西衛(wèi)視定位“民生” 山西衛(wèi)視之前定位比較模糊混亂，如今重新定位于專(zhuān)業(yè)“民生”頻道。 民生問(wèn)題，就是與百姓生活密切相關(guān)的問(wèn)題，最主要表現(xiàn)在吃穿住行、養(yǎng)老、 就業(yè)、醫(yī)療、子女教育等生活必需方面。民生問(wèn)題是人民群眾

21、最關(guān)心、最直接、最 現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題。關(guān)注民生、重視民生、保障民生、改善民生，同黨的性質(zhì)、宗旨 和目標(biāo)一脈相承。教育是民生之基，就業(yè)是民生之本，收入分配是民生之源，社會(huì) 保障是民生之安全網(wǎng)。 近些年隨著社會(huì)問(wèn)題的出現(xiàn)，“民生”越來(lái)越受到人們的關(guān)注，因此，開(kāi)辦 “民生”的熱潮也逐漸興起。從焦點(diǎn)事件，到人物訪(fǎng)談，層出不窮。定位“民生”， 除了能為百姓提供一個(gè)自由言論的平臺(tái)， 還能為政府提供一個(gè)傾聽(tīng)民聲的窗口， 借助“民生”欄目，更能樹(shù)立電視臺(tái)富有社會(huì)責(zé)任感的形象， 便于提升知名度與美 譽(yù)度。 另外，近些年省級(jí)衛(wèi)視的整體娛樂(lè)化， 使得很多頻道之間的差異性變小， 相互之間都具有可替代性，也逐漸走向低俗化

22、。定位”民生“，可以和其他娛樂(lè)化 頻道進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)，規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。 因此，全力打造專(zhuān)業(yè)“民生”頻道順應(yīng)歷史潮流，是山西衛(wèi)視革新發(fā)展 的正確之舉。 為何要定位為何要定位“民生民生”？ 16 山西衛(wèi)視形象改善策略 策略一：臺(tái)標(biāo)的變換策略一：臺(tái)標(biāo)的變換 主題色從紅色改為綠色，象征著山西衛(wèi)視的 革新政策，邁向綠色、和諧的發(fā)展之路。 臺(tái)標(biāo)含義概述：臺(tái)標(biāo)含義概述：標(biāo)志的外形和山西省的地形 圖十分相似，中間的曲線(xiàn)代表了途經(jīng)晉中與晉南的山西最長(zhǎng)的河流汾河。汾河不但 傳承著山西人民的希望，也承載著山西五千年的文明。象征生命的綠色表示山西衛(wèi) 視的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，力圖做到綠色山西，和諧山西。 在廣告宣傳推廣、欄目介

23、紹以及公關(guān)活動(dòng)中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)臺(tái)標(biāo)，以重復(fù)加在廣告宣傳推廣、欄目介紹以及公關(guān)活動(dòng)中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)臺(tái)標(biāo)，以重復(fù)加 深人們對(duì)山西衛(wèi)視的印象。深人們對(duì)山西衛(wèi)視的印象。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：100個(gè)樣本中，能夠正 確認(rèn)出多個(gè)臺(tái)標(biāo)的比例多達(dá)88% 由此 說(shuō)明臺(tái)標(biāo)較容易給受眾留下深刻印象。 因此， 在推廣策略中重視臺(tái)標(biāo)，有利 于增強(qiáng)宣傳效果。 在受眾心理對(duì)電視臺(tái)標(biāo)的印象調(diào)查 17 策略二：廣告語(yǔ)的改變策略二：廣告語(yǔ)的改變 之前的廣告語(yǔ)：之前的廣告語(yǔ)：相約山西衛(wèi)視，天涯從此為鄰相約山西衛(wèi)視，天涯從此為鄰 優(yōu)點(diǎn)：優(yōu)點(diǎn)：拉近與觀眾之間的距離，具有親切感。 缺點(diǎn)：缺點(diǎn)：沒(méi)有明確定位的體現(xiàn)，未表現(xiàn)出山西衛(wèi)視的特色。 廣告語(yǔ)提案一：廣

24、告語(yǔ)提案一：天下民生，盡在山西衛(wèi)視 提案二：提案二：關(guān)注山西衛(wèi)視，關(guān)注百姓民生 提案三：提案三：進(jìn)步，就在寸步之間 提案四：提案四：山系民意，生而知之 廣告短信：廣告短信： 耳，只為傾聽(tīng)心聲；目，只為洞察民意； 心，只為關(guān)注民生；舉，盡在山西衛(wèi)視。 18 策略三：欄目調(diào)整策略三：欄目調(diào)整 定位明確后，將山西衛(wèi)視的欄目作以調(diào)整。因山西衛(wèi)視民生欄目的主要受眾群 為中老年和部分青年群體，應(yīng)將特色民生欄目的時(shí)間調(diào)整在主要受眾收看電視的時(shí) 間范圍內(nèi)。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，主要受眾群收看電視的時(shí) 間主要在11：00-14：00、18：00-20：00 和20：00- -22：30.因此，特色民生欄目 應(yīng)盡量安排

25、在這三個(gè)時(shí)間段。 策略四：節(jié)目包裝的改善策略四：節(jié)目包裝的改善 節(jié)目整體包裝的質(zhì)量在很大程度上影響著收視率，也影響著節(jié)目在受眾心中的 印象好壞。問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，受眾對(duì)山西衛(wèi)視的欄目包裝質(zhì)量評(píng)價(jià)不高。 對(duì)受眾收看電視時(shí)間段的調(diào)查 19 數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，山西衛(wèi)視在節(jié)目?jī)?nèi)容吸引度、宣傳力度、頻道風(fēng)格以及節(jié)目整 體包裝水平方面，做的差強(qiáng)人意。因此，改善山西衛(wèi)視整體欄目的包裝水平有利于 更好改善山西衛(wèi)視的形象。 策略五：宣傳模式的改善策略五：宣傳模式的改善 山西衛(wèi)視之前對(duì)自身的廣告宣傳較少，為了加強(qiáng)宣傳力度，本案建議在除了在 報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介外，增加山西衛(wèi)視在公關(guān)活動(dòng)方面的宣傳推廣。 策略六：

26、廣告形式的改變策略六：廣告形式的改變 大部分頻道廣告的插播形式大都為在節(jié)目中間或前后插播，或者是欄目式的專(zhuān) 題廣告。而這些廣告形式也是最不受歡迎的。 山西衛(wèi)視不足之處調(diào)查山西衛(wèi)視包裝水平調(diào)查 20 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示, 受眾能接受的 廣告形式中，投票數(shù)最多的為5 60秒的廣告、劇中下方流動(dòng)字幕廣 告、劇中將廣告內(nèi)容置于屏幕右下 方的廣告形式。 將廣告形式改為受眾能接受的形式，可以降低受眾對(duì)廣告的厭煩程度， 從而增強(qiáng)廣告效果，既有利于廣告主，受眾，也利于收視率的提高。 策略七：山西衛(wèi)視整體形象公開(kāi)化策略七：山西衛(wèi)視整體形象公開(kāi)化 1，特意公開(kāi)主持人、欄目編導(dǎo)制作工作者等相關(guān)電視臺(tái)工作人員的形象，拉

27、近 他們與百姓的距離，增強(qiáng)互相間的信任度。 線(xiàn)上：在欄目預(yù)告中，插播拍攝花絮，向觀眾展現(xiàn)拍攝組人員的工作狀態(tài)；部分欄目可以 邀請(qǐng)后臺(tái)人員一同參加，即提高欄目互動(dòng)性，也可向觀眾展現(xiàn)他們的真實(shí)生活中的形象。 線(xiàn)下：工作人員多參加社會(huì)公益活動(dòng)，并對(duì)此作多方位報(bào)道。 受眾能接受的廣告形式的調(diào)查 21 2，增大山西衛(wèi)視內(nèi)部工作內(nèi)容的對(duì)外曝光率， 創(chuàng)立“山西衛(wèi)視工作博客”使 山西衛(wèi)視內(nèi)部工作人員定期定量發(fā)表工作日志，感受總結(jié)以及對(duì)節(jié)目的建議等。目 的在于為山西衛(wèi)視樹(shù)立一個(gè)真正的監(jiān)督媒體的公正開(kāi)明的形象。 線(xiàn)上：以插播的形式，宣傳“山西衛(wèi)視工作博客”地址， 邀請(qǐng)觀眾監(jiān)督，期待觀眾的意 見(jiàn)和建議。 線(xiàn)下：對(duì)經(jīng)

28、常登錄“山西衛(wèi)視工作博客”的網(wǎng)民進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，記錄好的意見(jiàn)建議，并采納 實(shí)施。 3，提高山西衛(wèi)視與觀眾之間的互動(dòng)性，建立網(wǎng)絡(luò)論壇“民生大家談”通過(guò)論壇 形式，讓老百姓發(fā)表自己的觀點(diǎn)，揭示社會(huì)民生的問(wèn)題。 線(xiàn)上：開(kāi)辦“民生大家談”欄目，以百姓們最關(guān)心的民生問(wèn)題為主題，邀請(qǐng)普通百姓作客 欄目，講述自己的觀點(diǎn)和解決方法，將可取的上報(bào)政府。 線(xiàn)下，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)創(chuàng)契合“民生大家談”欄目的網(wǎng)絡(luò)論壇，鼓勵(lì)網(wǎng)民發(fā)表言論， 將優(yōu)秀者邀請(qǐng)到欄目，當(dāng)場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。 22 4，提升山西衛(wèi)視的社會(huì)影響力，與社會(huì)志愿者掛鉤，開(kāi)展走訪(fǎng)活動(dòng)， 報(bào)道志愿者的光榮事跡。 線(xiàn)上：開(kāi)辦欄目“關(guān)注民生，與志愿者共行”，每一期欄目，邀請(qǐng)不同志

29、愿者，講述自 己當(dāng)志愿者遇到的事情，激發(fā)全社會(huì)對(duì)貧弱群體的關(guān)注。 線(xiàn)下：開(kāi)展走訪(fǎng)活動(dòng)，以新聞報(bào)道的形式，隨行志愿者，記錄志愿者的真實(shí)事跡。 5， 多向中國(guó)民生公益網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)廣告網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)站發(fā)布自己 的活動(dòng)信息、刊例資訊等。 策略總方針：策略總方針： 1+1+n 即一個(gè)明確定位方案，一套完善的品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，n n檔優(yōu)秀節(jié)目。 在定位“民生”之后相應(yīng)開(kāi)辦優(yōu)秀的節(jié)目，并在品牌觀念的引導(dǎo)下， 打造山西衛(wèi)視的自主品牌欄目，建立完善的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，從欄目編導(dǎo)包裝、對(duì) 外推廣、廣告業(yè)務(wù)管理到資金運(yùn)轉(zhuǎn)，用科學(xué)的管理模式，全力打造專(zhuān)業(yè)的“ 民生”頻道。 23 廣告創(chuàng)意 平面廣告： 診斷書(shū)之就業(yè)篇 診斷書(shū)之教育

30、篇 診斷書(shū)之收入篇 24 影視廣告腳本：30秒（舒緩輕快的音樂(lè)響起） 場(chǎng)景一：志愿者正攙扶著一位蹣跚老人行走。 話(huà)外音：生活中，處處都有需要我們幫助的人，或許是貧苦的老人，或許是幼弱的孩子。 場(chǎng)景二：志愿者們與農(nóng)民工朋友聊天。 話(huà)外音：與農(nóng)民工朋友聊天，或許無(wú)法幫他們解決什么問(wèn)題，但我們傾聽(tīng)他們的心聲，讓他們覺(jué) 得自己并不孤單。 場(chǎng)景三：志愿者正在給災(zāi)區(qū)孩子上課。 話(huà)外音：在支教的同時(shí)，我們也獲得了快樂(lè)，看到他們的笑臉，我們感到充實(shí)的幸福。 場(chǎng)景四：中年志愿者們?cè)谙掠晏觳翙跅U。 話(huà)外音：作為社會(huì)人，我們肩負(fù)著為社會(huì)，為人民服務(wù)的責(zé)任，事無(wú)大小，我們能做的還有很多。 場(chǎng)景五：屏幕上出現(xiàn)很多志愿者

31、的笑臉，還有志愿者標(biāo)志與山西衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)。 話(huà)外音：山西衛(wèi)視攜手志愿者，邀您一起關(guān)注民生，傾聽(tīng)民聲。 25 辦公用品款式設(shè)計(jì) 26 媒體提案及預(yù)算 1，平面廣告投放，平面廣告投放 (占總媒介預(yù)算的占總媒介預(yù)算的30 ) 2，廣播廣告投放，廣播廣告投放(（占總媒介預(yù)算的（占總媒介預(yù)算的10） 3，影視廣告投放，影視廣告投放（占總媒介預(yù)算的（占總媒介預(yù)算的55） 投放媒體規(guī)格投放時(shí)長(zhǎng)投放目的 人民日?qǐng)?bào) 1/4彩色 一月一次 以山西本省為根據(jù)地，再向南方地區(qū)，以及全國(guó)進(jìn) 軍。 山西日?qǐng)?bào)一月四次 南方周末一月兩次 投放媒體廣告長(zhǎng)度投放時(shí)長(zhǎng)投放目的 中國(guó)之聲40秒 一個(gè)月（密 集） 在短時(shí)期內(nèi)迅速提高山西

32、衛(wèi)視的關(guān)注度和知名度 將山西衛(wèi)視民生定位的印象植入受眾心里 。 投放媒體廣告長(zhǎng)度投放時(shí)長(zhǎng)投放目的 山西衛(wèi)視30秒 長(zhǎng)期（不密 集） 改變山西衛(wèi)視在受眾心里的舊形象，塑造出一個(gè)極富 社會(huì)責(zé)任感的新形象。 首頁(yè)視頻網(wǎng)站 30秒（不 貼片廣告 ） 按照訪(fǎng)問(wèn)量 以及媒介預(yù) 算二者結(jié)合 借用視頻網(wǎng)絡(luò)的高點(diǎn)擊率來(lái)為山西衛(wèi)視進(jìn)一步做形象 宣傳。 （剩余5%的可流動(dòng)資金） 27 附：附： 山西衛(wèi)視收視率與形象問(wèn)卷調(diào)查山西衛(wèi)視收視率與形象問(wèn)卷調(diào)查 尊敬的觀眾朋友： 您好！感謝您對(duì)山西衛(wèi)視的支持和厚愛(ài)，為了能為您提供更好的電視媒體頻道 ，山西衛(wèi)視在全國(guó)范圍內(nèi)，開(kāi)展山西衛(wèi)視的收視情況問(wèn)卷調(diào)查，因此委托我們征求 大家

33、的意見(jiàn)和建議，希望能得到您的支持和配合！謝謝。 一、個(gè)人情況：個(gè)人情況：(請(qǐng)?jiān)诜夏闆r的序號(hào)下打“”） 1 1、您的性別與年齡：、您的性別與年齡： 男 女 不足18歲 18-30歲 31-50歲 51歲以上 2 2、您的身份：、您的身份： 機(jī)關(guān)、事業(yè)單位工作人員 企業(yè)工作人員 私營(yíng)、個(gè)體企業(yè)主雇員 自由職業(yè)者 無(wú)職業(yè)者 在校學(xué)生 離退休人員 其他 3 3、您業(yè)余的愛(ài)好：、您業(yè)余的愛(ài)好：（最多可選三項(xiàng)） 讀書(shū) 看電視 聽(tīng)廣播 上網(wǎng) 逛街 文娛活動(dòng) 運(yùn)動(dòng) 喝酒聊天 打麻將 其他 二、電視收看情況：二、電視收看情況： 1 1、您每天最少要看幾個(gè)小時(shí)的電視、您每天最少要看幾個(gè)小時(shí)的電視? ? 1小時(shí)

34、以?xún)?nèi) 1-2小時(shí) 2-3小時(shí) 3小時(shí)以上 偶爾看一下 不看 2 2、您通常在什么時(shí)間看電視：、您通常在什么時(shí)間看電視：（最多可選三項(xiàng)） 7：009：00 9：0011：00 11：0014：00 14：0018：00 18：0020：00 20：0022：30 22：3024：00 24：00以后 3 3、您愛(ài)看什么類(lèi)型的節(jié)目：、您愛(ài)看什么類(lèi)型的節(jié)目： 新聞節(jié)目 電視劇、電影 法律案件 綜藝節(jié)目 體育節(jié)目 鄉(xiāng)村節(jié)目 軍事節(jié)目 經(jīng)濟(jì)節(jié)目 少兒節(jié)目 科教節(jié)目 廣告資訊 其他 4 4、您通常收看哪幾個(gè)頻道的電視：、您通常收看哪幾個(gè)頻道的電視： 央視一套 中央三套 中央六套 湖南衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 陜西衛(wèi)

35、視 山西衛(wèi)視 鳳凰衛(wèi)視 山東衛(wèi)視 四川衛(wèi)視 上海衛(wèi)視 其他 5 5、您認(rèn)為山西衛(wèi)視信號(hào)質(zhì)量怎么樣？、您認(rèn)為山西衛(wèi)視信號(hào)質(zhì)量怎么樣？ 很好 好 一般 差 很差 收不到 6 6、您認(rèn)為山西衛(wèi)視有什么不足之處？、您認(rèn)為山西衛(wèi)視有什么不足之處？ 節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有吸引力 節(jié)目信息量不夠 節(jié)目編排不合理 制作水平不高 欄目設(shè)置不合理 欄目或節(jié)目定位模糊 宣傳力度不夠 頻道風(fēng)格不明顯 頻道專(zhuān)業(yè)化不夠 其他 7 7、您認(rèn)為山西衛(wèi)視包裝水平如何？、您認(rèn)為山西衛(wèi)視包裝水平如何？（最多選兩項(xiàng)） 目?jī)?nèi)容有時(shí)代感 特色鮮明 富有內(nèi)涵 一般 平淡無(wú)奇 說(shuō)不準(zhǔn) 8 8、您對(duì)山西電視臺(tái)自辦欄目的評(píng)價(jià)如何？、您對(duì)山西電視臺(tái)自辦欄目

36、的評(píng)價(jià)如何？ 山西新聞聯(lián)播 很好 好 一般 差 很差 不清楚 新聞午報(bào) 很好 好 一般 差 很差 不清楚 晨光直播車(chē) 很好 好 一般 差 很差 不清楚 第一訪(fǎng)談 很好 好 一般 差 很差 不清楚 黃土地 很好 好 一般 差 很差 不清楚 一方水土 很好 好 一般 差 很差 不清楚 走近大戲臺(tái) 很好 好 一般 差 很差 不清楚 超級(jí)少年 很好 好 一般 差 很差 不清楚 視聽(tīng)周刊 很好 好 一般 差 很差 不清楚 影像世界 很好 好 一般 差 很差 不清楚 9 9、您喜歡看哪種類(lèi)型的電影和電視??？、您喜歡看哪種類(lèi)型的電影和電視劇？ 外國(guó)片 國(guó)產(chǎn)片 港臺(tái)片 動(dòng)作武俠片 喜劇片 情感片 警匪片 懸疑

37、劇 其他 10 10、請(qǐng)將下列臺(tái)標(biāo)與相應(yīng)電視臺(tái)對(duì)號(hào)入座、請(qǐng)將下列臺(tái)標(biāo)與相應(yīng)電視臺(tái)對(duì)號(hào)入座 （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） a、 安徽衛(wèi)視 b、山西衛(wèi)視 c、四川衛(wèi)視 d、湖南衛(wèi)視 e、陜西衛(wèi)視 三、廣告情況：三、廣告情況： 1 1、當(dāng)您想購(gòu)買(mǎi)某種商品時(shí)，您會(huì)從那些途徑獲知相關(guān)信息？、當(dāng)您想購(gòu)買(mǎi)某種商品時(shí)，您會(huì)從那些途徑獲知相關(guān)信息？（最多選兩項(xiàng)） 親戚朋友介紹 報(bào)紙 電視 電臺(tái) 商店 互聯(lián)網(wǎng) 其他 2 2、您比較關(guān)注哪種媒體上的廣告？、您比較關(guān)注哪種媒體上的廣告？（最多選兩項(xiàng)） 電視廣告 報(bào)紙廣告 廣播廣告 路牌廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告 樓宇液晶電視廣告 3 3、您在收看您喜歡的節(jié)目時(shí)，若中途

38、插播廣告，哪種形式您能接受？、您在收看您喜歡的節(jié)目時(shí)，若中途插播廣告，哪種形式您能接受？（最多選兩項(xiàng)） 5秒60秒 劇中將廣告內(nèi)容(商標(biāo))放到屏幕右下方 10分鐘左右的欄目形式的廣告 劇中屏幕下方從左至右游動(dòng)字幕廣告 其他 4 4、您最想通過(guò)電視廣告了解哪些方面的信息、您最想通過(guò)電視廣告了解哪些方面的信息？（最多可選三項(xiàng)） 化妝品/浴室用品 藥品 醫(yī)療 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 食品 娛樂(lè)休閑 房地產(chǎn) 交通（汽車(chē)） 通訊（郵電） 金融、保險(xiǎn)、投資 其他 5 5、如果您是一名商家，您會(huì)選哪一種宣傳途徑推介您的產(chǎn)品和服務(wù)？、如果您是一名商家，您會(huì)選哪一種宣傳途徑推介您的產(chǎn)品和服務(wù)？（最多選兩項(xiàng)） 電視 報(bào)

39、紙 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 其他 再次感謝您的配合與支持！再次感謝您的配合與支持！ 山西衛(wèi)視山西衛(wèi)視 本案資料數(shù)據(jù)參考來(lái)源： 尼爾森媒介研究公司 agb 央視索福瑞 cms 中國(guó)電視媒體研究所 中國(guó)媒介研究院 中國(guó)廣電總局 廣告導(dǎo)報(bào) 南方都市報(bào) 視聽(tīng)界 實(shí)力傳播 人民網(wǎng) 梅花網(wǎng) 山西視聽(tīng)網(wǎng) jetta轎車(chē) 品牌形象廣告創(chuàng)意策略 我們的行銷(xiāo)目標(biāo) 隨著中級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，jetta曾經(jīng)一度 失去榜首的位置。jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車(chē) 市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車(chē)型老舊，失去 活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì) 2003年6月，jetta推出三款新車(chē)城市之星 、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車(chē)保有jetta一 貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車(chē)型上、個(gè)性上依然沒(méi)突 破老品牌線(xiàn)下的傳統(tǒng) 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到j(luò)etta真的 是不衰的品牌不衰的品牌，鞏固jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí) 轎車(chē)的領(lǐng)軍位置領(lǐng)軍位置。 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài)他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十 足 他們受過(guò)大專(zhuān)以上的文化教育，月收入在3000 元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交 場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福， 而