茶花園主題活動策劃案

1、茶花園主題活動策劃案 2011年9月 目錄 活動簡介 人群定位 策劃思路 活動主題 活動物料 活動預(yù)算 合作方式 活動簡介 本次茶花節(jié)主要突出活動與社會的互動性、項(xiàng)目 設(shè)置的社會性、群眾參與的廣泛性，“以花為媒，以花為媒， 發(fā)展旅游，創(chuàng)造名牌，傳承文化發(fā)展旅游，創(chuàng)造名牌，傳承文化”是本屆茶花節(jié) 的宗旨。 為進(jìn)一步擴(kuò)大茶花園景區(qū)的知名度及影響力，特 策劃一系列主題活動，通過趣味時(shí)尚且新穎的活 動形式，吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注，并配合主 流媒體的實(shí)時(shí)報(bào)道及互動，更大規(guī)模的制造認(rèn)知 及品牌塑造，從而達(dá)到提升品牌知名度及美譽(yù)度。 人群定位 品牌整合傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)就是品牌整合傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)就是消

2、費(fèi)者消費(fèi)者！ 消費(fèi)者決定市場占有率，如何準(zhǔn)確的鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體是最 關(guān)鍵的要素。 家庭式消費(fèi)群體（旅游休閑、親子游等） 自駕游群體（有消費(fèi)能力，往來便捷） 公司及各團(tuán)隊(duì)（拓展訓(xùn)練及聚會） 攝影愛好者（有專業(yè)需求） 學(xué)生（游玩） 策劃思路 茶花花語茶花花語可愛、謙遜、謹(jǐn)慎、美德、理想的愛、可愛、謙遜、謹(jǐn)慎、美德、理想的愛、 了不起的魅力。了不起的魅力。 茶花仙子茶花仙子純真無邪、天生麗質(zhì)、善良可愛、涵純真無邪、天生麗質(zhì)、善良可愛、涵 養(yǎng)魅力。養(yǎng)魅力。 以“茶花仙子”評選活動為主線，貫穿整個(gè) 茶花節(jié)，配以開閉幕式及其他主題活動，全 力打造視覺、話題盛宴，做出號召力，成為 江西品牌活動。 活動主題：

3、 生態(tài)共融分享 活動時(shí)間： 2012月2月-4月 活動形式： 活動以“茶花仙子”評選為主線，引領(lǐng)其他活動的開展 a：發(fā)現(xiàn)茶花仙：“茶花仙子”評選啟動儀式暨茶花節(jié)開幕式 b：遇見茶花仙： 1、茶花文化節(jié)系列活動 2、“茶櫻戀牽手愛”愛的主題活動 c：戀上茶花仙：“茶花仙子”頒獎典禮暨茶花節(jié)閉幕式 茶花仙子評選活動茶花仙子評選活動 美女效應(yīng)美女效應(yīng)沒有誰會拒絕美女，美女無疑是這 個(gè)資訊爆炸時(shí)代最吸引人眼球的生物，男女通吃， 老少咸宜。我們希望在此次推廣行動中發(fā)掘出具有話我們希望在此次推廣行動中發(fā)掘出具有話 題性符合區(qū)域特色的本土美女，進(jìn)行炒作和包裝，最大題性符合區(qū)域特色的本土美女，進(jìn)行炒作和包裝，

4、最大 限度的吸引民眾的眼球。限度的吸引民眾的眼球。 活動介紹 1、1月中旬開始活動召集，在高校、社會廣泛設(shè)立報(bào)名 點(diǎn)，進(jìn)行海選。開幕式之前選出3030強(qiáng)強(qiáng)進(jìn)入復(fù)選階段復(fù)選階段 2、30強(qiáng)選手在茶花節(jié)活動的3個(gè)月中，參加各階段活動， 經(jīng)歷各種考研，最終評出n名茶花仙子。 3、復(fù)選階段所有評選全部都在景區(qū)舉行，評選方式為選 手在參加各種活動中的得分及觀眾票選。 4、獲獎?wù)呖梢垣@得獎金及獎杯，獲獎?wù)邔⒖梢詾榫皡^(qū)代 言一年。 發(fā)現(xiàn)茶花仙 “茶花仙子”評選啟動儀式暨茶花節(jié)開幕式 a邀請江西著名主持人主持開幕式 b領(lǐng)導(dǎo)宣布茶花節(jié)開幕 c介紹茶花節(jié)系列活動及日程安排 d文藝演出 e茶花仙子評選活動啟動儀式

5、“遇見茶花仙” 茶花仙子復(fù)選階段：茶花文化節(jié) “遇見茶花仙”是茶花仙子評選復(fù)選階段活動之一，茶花 仙子候選人深入活動中，與游客互動，為自己獲得選票而 努力。 當(dāng)書法書法和攝影攝影相融合，當(dāng)詩歌詩歌與短劇短劇相碰撞，讓古典和現(xiàn) 代相交融，茶花文化節(jié)展現(xiàn)出中國幾千年的文化底蘊(yùn)。 a a：“花香溢林院花香溢林院”谷雨詩會谷雨詩會 b b：“寫詩作畫茶花園寫詩作畫茶花園”書畫比賽書畫比賽 c c： “ “記錄茶花節(jié)記錄茶花節(jié)”攝影比賽。攝影比賽。 d d：最流行的網(wǎng)絡(luò)情景短?。鹤盍餍械木W(wǎng)絡(luò)情景短劇 “花香溢林院”谷雨詩會 活動時(shí)間待定 面向全國征集詩詞 由專家評出優(yōu)秀作品，并于活動尾期集中展出。 開展

6、“花香溢林院”谷雨詩會現(xiàn)場活動，并邀請江西文聯(lián)、 詩詞協(xié)會等領(lǐng)導(dǎo)參加，為參賽作品進(jìn)行頒獎，并進(jìn)行詩歌 朗誦、詩詞演唱和歌舞表演。 茶花仙子評選參與項(xiàng)目：茶花仙子們也投稿參與，并單獨(dú)茶花仙子評選參與項(xiàng)目：茶花仙子們也投稿參與，并單獨(dú) 評出優(yōu)秀作品，為總評選活動計(jì)分。茶花仙子也可作為演評出優(yōu)秀作品，為總評選活動計(jì)分。茶花仙子也可作為演 出嘉賓出席詩會活動現(xiàn)場。出嘉賓出席詩會活動現(xiàn)場。 “潑墨茶花園”書畫比賽 邀請江西書法協(xié)會的大師 面向全國邀請書法愛好者參加 現(xiàn)場活動日：活動期間的周末舉行現(xiàn)場活動日，參賽者即興揮 筆潑墨，進(jìn)行書法表演，配以古箏揚(yáng)琴表演，烘托現(xiàn)場氣氛。 活動現(xiàn)場征得作者同意后，可對

7、作品進(jìn)行義賣義捐活動。 茶花仙子評選項(xiàng)目：有書法才藝的選手也可進(jìn)行書法作品的參茶花仙子評選項(xiàng)目：有書法才藝的選手也可進(jìn)行書法作品的參 賽，將作為評選的加分項(xiàng)目。選手如有中國古樂器演奏的才藝，賽，將作為評選的加分項(xiàng)目。選手如有中國古樂器演奏的才藝， 也可在活動現(xiàn)場表演，作為加分項(xiàng)目。也可在活動現(xiàn)場表演，作為加分項(xiàng)目。 “記錄茶花節(jié)記錄茶花節(jié)”攝影比賽攝影比賽 面向全國邀請攝影愛好者及知名攝影人 開展 “記錄茶花節(jié)記錄茶花節(jié)”攝影比賽攝影比賽，并將評選出優(yōu)秀作品，頒發(fā)獎杯及獎金 活動結(jié)束后，舉行攝影展，展出獲獎及優(yōu)秀作品 茶花仙子評選項(xiàng)目：茶花仙子評選項(xiàng)目： a茶花仙子拿出相機(jī)拍出作品，選出優(yōu)秀作

8、品作為評選活動的加分。茶花仙子拿出相機(jī)拍出作品，選出優(yōu)秀作品作為評選活動的加分。 b茶花仙子作為模特，與知名攝影人合作，拍出作品后參加評比，評出茶花仙子作為模特，與知名攝影人合作，拍出作品后參加評比，評出“最最 佳上鏡茶花仙子佳上鏡茶花仙子” 拍攝茶花園為背景，茶花節(jié)為主題，以茶花仙子候選人為主角的短劇。 由30位候選人做為主角，拍攝情景短劇，將景點(diǎn)內(nèi)的娛樂項(xiàng)目結(jié)合在內(nèi)， 以起到將整體項(xiàng)目植入消費(fèi)群體內(nèi)心的目的。 短劇主要以視頻網(wǎng)站推廣為主（優(yōu)酷、土豆等），也可在合作媒體播出 （需安排檔期） 面向社會征集群眾演員，提高活動知名度，增加短劇收視率 茶花仙子評選項(xiàng)目：茶花仙子參與短劇拍攝，根據(jù)表現(xiàn)

9、進(jìn)行評選加分，并茶花仙子評選項(xiàng)目：茶花仙子參與短劇拍攝，根據(jù)表現(xiàn)進(jìn)行評選加分，并 評出評出“最佳演繹茶花仙子最佳演繹茶花仙子” 主題情景短劇主題情景短劇 “遇見茶花仙” 茶花仙子復(fù)選階段：“茶櫻戀茶櫻戀牽手愛牽手愛”愛的主題活動愛的主題活動 茶花仙子復(fù)選階段二，茶花仙子候選人參與活動， 通過與游客的互動，獲得支持。 利用4月櫻花盛開的浪漫氛圍，聚集更廣人氣，與 茶花節(jié)相結(jié)合，開展“茶櫻戀茶櫻戀牽手愛牽手愛”主題活主題活 動：動： 結(jié)合“愛的宣言愛的宣言（電視臺合辦）、浪漫音樂浪漫音樂 節(jié)節(jié)（電臺愛現(xiàn)場）”形成“表達(dá)愛，秀出愛表達(dá)愛，秀出愛”兩 個(gè)個(gè)元素，組成大型游園活動。 元素一、元素一、“愛

10、的宣言愛的宣言”(”(表達(dá)愛）：表達(dá)愛）： 活動區(qū)域：待定 活動意義：“有些愛始終無法說出口，有些愛始終沒有機(jī) 會表達(dá)，有些愛想要世人的見證?！?活動內(nèi)容：與電視臺合作，舉辦愛的表白活動，活動現(xiàn)場 由參與者大聲說出自己的愛，愛父母，愛兒女，愛伴侶， 愛朋友。讓大家一起來見證這些真正的勇敢的愛。 茶花仙子評選項(xiàng)目：茶花仙子候選人進(jìn)行愛的宣言，講出自己的愛，茶花仙子評選項(xiàng)目：茶花仙子候選人進(jìn)行愛的宣言，講出自己的愛， 并通過現(xiàn)場拉票獲得支持。并通過現(xiàn)場拉票獲得支持。 元素二、浪漫音樂節(jié)（愛現(xiàn)場）元素二、浪漫音樂節(jié)（愛現(xiàn)場） ： 活動區(qū)域：待定 活動內(nèi)容：和江西音樂電臺103.4合作，將卓越主持的

11、“愛現(xiàn)場”直接搬進(jìn)茶花園。以現(xiàn)場演唱關(guān)于“愛情”和 “浪漫”元素的歌曲為主題，整個(gè)活動又103.4全程錄播， 還可以進(jìn)行現(xiàn)場連線，用品牌欄目擴(kuò)大茶花園的品牌知名 度，并起到和現(xiàn)場游客互動的目的。 茶花仙子評選項(xiàng)目：茶花仙子候選人參加愛現(xiàn)場，并現(xiàn)場獻(xiàn)唱，由觀茶花仙子評選項(xiàng)目：茶花仙子候選人參加愛現(xiàn)場，并現(xiàn)場獻(xiàn)唱，由觀 眾及評委選出眾及評委選出“最會唱歌的茶花仙子最會唱歌的茶花仙子” 戀上茶花仙 “茶花仙子”頒獎典禮暨茶花節(jié)閉幕式 邀請著名主持人主持閉幕式 領(lǐng)導(dǎo)對茶花節(jié)活動進(jìn)行總結(jié) 邀請明星到場助興 盛大文藝演出 茶花仙子評選結(jié)果揭曉，頒獎典禮 活動物料清單 費(fèi)用名稱費(fèi)用名稱規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量單位單

12、位備注備注 主舞臺50平米1套8天含t臺，兩天 背景行架30米一組8天含桁架、噴繪 舞臺背景噴繪18平米一塊8天巨龍550燈布高清噴繪 音響一套8天 來賓胸花40朵鮮花（洋蘭、滿天星、紅綢） 臺花2盆8天簽到臺擺花 紅地毯100平米主會場紅地毯 彩虹門8天18米 指引牌10個(gè)8天x展架（大堂、樓梯通道處） 主持人1個(gè)8天 迎賓禮儀10個(gè)1天含服裝 演出人員 運(yùn)輸及安裝音響器材、舞臺、背景桁架 開閉幕式及茶花仙子評選 活動物料清單 費(fèi)用名稱費(fèi)用名稱規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量單位單位備注備注 主舞臺50平米1套1天含t臺，兩天 背景行架30米一組1天含桁架、噴繪 舞臺背景噴繪18平米一塊1天巨龍550燈布高

13、清噴繪 音響一套1天 司儀臺一個(gè)1天鮮花（洋蘭、滿天星、紅綢） 臺花2盆1天簽到臺擺花 紅地毯100平米主會場紅地毯 彩虹門1天18米 指引牌10個(gè)1天x展架（大堂、樓梯通道處） 攝影證100個(gè)印刷畫面帶吊牌 主持人1個(gè)1天 迎賓禮儀10個(gè)1天含服裝 書法家3名1天省內(nèi)知名書法家 運(yùn)輸及安裝音響器材、舞臺、背景桁架 書法攝影活動 活動物料清單 費(fèi)用名稱費(fèi)用名稱規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量單位單位備注備注 攝像器材1套多天根據(jù)不同腳本進(jìn)行拍攝 衣服租用多套多天根據(jù)不同腳本進(jìn)行準(zhǔn)備 化妝師2名多天巨龍550燈布高清噴繪 場記1名多天 導(dǎo)演1名多天總負(fù)責(zé) 副導(dǎo)演2名多天協(xié)助拍攝 攝像師1名多天拍攝工作 劇務(wù)2名

14、多天 后期制作3名多天剪切等后期合成 餐費(fèi)多天中餐 網(wǎng)絡(luò)劇拍攝 活動物料清單 費(fèi)用名稱費(fèi)用名稱規(guī)格規(guī)格數(shù)量數(shù)量單位單位備注備注 主舞臺50平米3套3天含t臺，兩天 背景行架30米一組3天含桁架、噴繪 舞臺背景噴繪18平米一塊3天巨龍550燈布高清噴繪 音響一套3天 司儀臺一個(gè)3天鮮花（洋蘭、滿天星、紅綢） 臺花1盆3天簽到臺擺花 紅地毯100平米主會場紅地毯 彩虹門3天18米 指引牌10個(gè)3天x展架（大堂、樓梯通道處） 直播車1臺3天用于汽車電影節(jié) 主持人1個(gè)3天 燈光10組3天夜間延展 影展桁架10組3天粘貼照片 運(yùn)輸及安裝音響器材、舞臺、背景桁架 “櫻茶戀牽手愛”活動 媒體宣傳 渠道渠道邀

15、請媒體邀請媒體 宣傳方式宣傳方式備注備注 網(wǎng)站圈圈網(wǎng)，大江網(wǎng) 等 首頁新聞，論壇 熱帖 廣播江西各電臺新聞報(bào)道，開幕 廣告 報(bào)紙江西各大報(bào)紙 版面報(bào)道，版面 廣告 電視江西各電視臺本地新聞報(bào)道， 新聞報(bào)道，開幕 廣告 媒體可酌情選擇，根據(jù)選擇媒體制定宣傳方案 合作形式合作形式 雙方共同完成冠名商家的招募工作。 景區(qū)負(fù)責(zé)全力配合布展工作，我方負(fù)責(zé)策 劃搭建工作。 媒體負(fù)責(zé)招募、推廣及組織工作。 整體費(fèi)用預(yù)算優(yōu)先考慮冠名商贊助，如無 贊助由景區(qū)承擔(dān)。 謝謝觀賞 majpjmvcyzj21hlfrvy96dv02lppfygxus7iymzkyemz0kgeyzs3bplckyh1lt4ek7cxm

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