s店開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)推廣執(zhí)行策劃方案

1、【最新資料，WOR文檔，可編輯修改】概述 3武漢斯柯達(dá)汽車4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典 .5“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng) 7“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng) 8概述、,- 、-一. 刖言斯柯達(dá)作為一個(gè)擁有百年歷史的汽車品牌，于2006年成功登陸中國(guó)市場(chǎng)，并于2007年走近了常 州消費(fèi)者常州斯柯達(dá)汽車4S店的成立,標(biāo)志著又一國(guó)際化品牌進(jìn)入常州汽車消費(fèi)市場(chǎng)，必將 引領(lǐng)常州汽車銷售行業(yè)進(jìn)入新的格局以睿智、魅力、奉獻(xiàn)為品牌文化的斯柯達(dá)，秉承了傳統(tǒng)歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精 良以及良好的操控性等特點(diǎn)，并在設(shè)計(jì)中融入了步入未來(lái)、完美細(xì)節(jié)、系統(tǒng)創(chuàng)新等獨(dú)特的設(shè)計(jì) 理念?？芍^傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，也正是這些理念，使斯柯

2、達(dá)這一百年品牌在新世紀(jì)煥發(fā)了 新的光彩。二. SWO分析本次斯柯達(dá)品牌主要推出明銳系列，下面以此款車為分析對(duì)象。優(yōu)勢(shì)：1. 經(jīng)典的汽車品牌，擁有成熟而完善的研發(fā)生產(chǎn)能力。自身性能卓越，并已在歐洲市場(chǎng)獲得成功。2大眾系1.8T FSI直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，國(guó)內(nèi)唯一純正的三廂五門掀背型轎車，超大空間等技術(shù)優(yōu)勢(shì) 為人側(cè)目。劣勢(shì)：進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間不長(zhǎng)，地區(qū)品牌知名度不足，在中國(guó)消費(fèi)者的心目中未樹(shù)立成熟的品牌形象。機(jī)會(huì)：以大眾品牌在中國(guó)地區(qū)極高的市場(chǎng)知名度、成熟的市場(chǎng)銷售渠道和完備的售后服務(wù)體系為支 持，可迅速打開(kāi)中國(guó)地區(qū)的銷售局面。挑戰(zhàn)：同一檔次和價(jià)格區(qū)間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如速騰、馬自達(dá) 3、軒逸等已經(jīng)擁有一定的品牌知名

3、度和市 場(chǎng)基礎(chǔ)，斯柯達(dá)明銳的推出必定會(huì)受到這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擠壓。由以上分析可以看出，斯柯達(dá)自身優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品性能和質(zhì)量毋庸質(zhì)疑，市場(chǎng)渠道和售后服務(wù) 也相當(dāng)完備，不足之處在于品牌知名度低，在目前尚無(wú)市場(chǎng)占有率的情況下，品牌推廣將是斯 柯達(dá)品牌汽車銷售的關(guān)鍵。因此，本次常州斯柯達(dá)汽車4S店開(kāi)業(yè)的重點(diǎn)，應(yīng)該在品牌宣傳和推廣。三活動(dòng)主題感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典四活動(dòng)目的1、慶祝斯柯達(dá)汽車4S店開(kāi)業(yè)。2、推廣品牌知名度。3、突出品牌賣點(diǎn)，清晰市場(chǎng)定位。五活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)介1 斯柯達(dá)汽車4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典活動(dòng)。2“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)。3. “布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)：a. “布拉格之春”文化之旅。b. 百

4、年經(jīng)典回顧展。c. 車友互動(dòng)，試乘試駕。d. 象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。斯柯達(dá)汽車4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典一. 活動(dòng)主題“感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典“斯柯達(dá)汽車4S店開(kāi)業(yè)慶典二. 活動(dòng)目的1. 體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。2. 昭示企業(yè)的成功開(kāi)業(yè)，一個(gè)嶄新的生命投入激烈的市場(chǎng)大潮。3. 給本企業(yè)員工樹(shù)立自信，堅(jiān)定信心。4. 擴(kuò)大企業(yè)知名度和品牌知名度。三. 目標(biāo)群體1. 斯柯達(dá)公司、常州市政府、外汽集團(tuán)、常州4S店等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)2 汽車、文化界專業(yè)人士3. 新聞媒體4. 同行業(yè)汽車經(jīng)銷商5. 客戶四. 活動(dòng)時(shí)間：待定五. 活動(dòng)地點(diǎn)：斯柯達(dá)汽車4S店六. 工作安排成立專門的籌備小組，實(shí)行組長(zhǎng)負(fù)責(zé)制責(zé)任分工到

5、人，實(shí)行倒計(jì)時(shí)工作制。（一）前期準(zhǔn)備階段：（提前20天完成）1、制定詳細(xì)活動(dòng)方案，并上報(bào)上級(jí)各部門審核，修改。2、確定承辦廣告公司，就相關(guān)承辦內(nèi)容簽定承辦合同。3、召開(kāi)一到兩期籌委會(huì)，就細(xì)節(jié)問(wèn)題進(jìn)一步商定。4、按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開(kāi)始運(yùn)作 ，第一批媒體廣告開(kāi)始投放（二）制作、實(shí)施階段工作安排：（提前五天完成）1、發(fā)送請(qǐng)柬邀請(qǐng)各界人士參與本次開(kāi)業(yè)慶典。2、各種活動(dòng)用品（印刷品，禮品等）應(yīng)完成制作，由專人負(fù)責(zé)保管。3、承辦方方面完成活動(dòng)所需物品的前期制作工作。（三）現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：（活動(dòng)開(kāi)始前一天完成）1、提前兩天，承辦單位開(kāi)始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝

6、工作。2、 現(xiàn)場(chǎng)的布置工作：提前一天，完成主席臺(tái)的搭建及背景板安裝，完成主會(huì)場(chǎng)簽到處，指示牌, 嘉賓座椅,音響的擺設(shè)布置，完成充氣拱門，高空氣球的布置工作，完成花籃,花牌,禮賓花的制 作工作，完成花籃,花牌,盆花的布置，完成小氣球的充氣工作。（四）活動(dòng)實(shí)施階段工作安排：（當(dāng)天早晨完成）1、當(dāng)天上午6： 00，所有公司內(nèi)部人員及工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，作最后檢查。2、上午7： 00，所有安保人員到位。3、上午8： 00禮儀小姐、車模、演職人員到場(chǎng)準(zhǔn)備完畢。4、上午8： 30主持人、記者到場(chǎng)。5、上午9： 00，嘉賓陸續(xù)到場(chǎng)，軍樂(lè)隊(duì)、禮儀小姐迎賓，并協(xié)助佩帶胸花，引導(dǎo)等工作。七. 活動(dòng)流程暫定活動(dòng)開(kāi)始時(shí)

7、間為上午9:188:30 軍樂(lè)隊(duì)、舞龍舞獅開(kāi)始表演，禮儀小姐全部就位，迎接來(lái)賓8:45 車模就位。9:00來(lái)賓基本全部到場(chǎng)，隨意參觀,激情小提琴開(kāi)始演奏。9:18 主持人宣布儀式開(kāi)始并邀請(qǐng)市領(lǐng)導(dǎo)講話9:25 斯柯達(dá)公司領(lǐng)導(dǎo)講話 9:30 常州斯柯達(dá)汽車4S店領(lǐng)導(dǎo)講話。9:38由領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一同為新車揭幕，鼓樂(lè)齊鳴，燃放禮炮,放飛氣球,舞龍舞獅表演。9:40由常州斯柯達(dá)汽車4S店領(lǐng)導(dǎo)引領(lǐng)嘉賓參觀并介紹4S店。10:00由常州斯柯達(dá)汽車4S店領(lǐng)導(dǎo)宣布“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)車隊(duì)出發(fā)。進(jìn)入下一活動(dòng)流程“重走百年路”斯柯達(dá)全城巡游活動(dòng)注：因未實(shí)地考場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)，故詳細(xì)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置及后勤保障工作細(xì)則省略

8、?！爸刈甙倌曷贰彼箍逻_(dá)全城巡游活動(dòng)活動(dòng)主題：感悟恒久魅力品味百年經(jīng)典活動(dòng)目的：1、以車隊(duì)巡游的形式，形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，以達(dá)到擴(kuò)大品牌知名度的目的。2、重溫江南名城一一常州的百年老路， 歐洲經(jīng)典品牌與常州本地特色相結(jié)合， 達(dá)到更深入人 心的宣傳效果。3、慶祝常州斯柯達(dá)4S店開(kāi)業(yè)，并以車隊(duì)巡游的形式達(dá)到廣而告之的效果。巡游路線：繞常州老城區(qū)范圍行駛一圈，到市中心南大街步行街。具體路線如下：西瀛里（明城墻）f青果巷f椿桂坊f博愛(ài)路f化龍巷f局前街f和平路f延陵西路f南大 街 ：西瀛里（明城墻）為此次巡游起點(diǎn)，在此處，車對(duì)集中，在明城墻前拉起橫幅，合影留念：南大街為此次巡游終點(diǎn)站，所有車輛到位后，

9、部分用作試乘試駕車輛，部分作為展示用車 注意事項(xiàng)：1 領(lǐng)航車手須具備相當(dāng)強(qiáng)的領(lǐng)航能力和豐富的領(lǐng)航經(jīng)驗(yàn)。2 如有交警開(kāi)道更為理想。3 所有車輛均粘貼斯柯達(dá)標(biāo)志 LOG（和本次活動(dòng)主題。4. 如有需要，可每輛車隨行車模一名，在兩到三次的停靠區(qū)域作新車展示。全程巡游時(shí)間約為2小時(shí)，中午12點(diǎn)左右到南大街中心廣場(chǎng)，所有車輛按指定區(qū)域停放，由此進(jìn)入下一個(gè)活動(dòng)流程：“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)“布拉格之春”廣場(chǎng)活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：南大街中心廣場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：下午場(chǎng)：14： 00 16： 00晚間場(chǎng)：18： 0020： 00活動(dòng)主題：感悟恒久魅力 品味百年經(jīng)典活動(dòng)目的：1、在常州市中心絕對(duì)人氣聚集地一一南大街中心廣場(chǎng)進(jìn)行操

10、作廣場(chǎng)活動(dòng)，以期達(dá)到最大的宣傳效果。2、在南大街中心廣場(chǎng)營(yíng)造出歐洲古典廣場(chǎng)的文化氛圍，以文化為賣點(diǎn)，突出斯柯達(dá)品牌古典、內(nèi)斂、富于深厚文化底蘊(yùn)的獨(dú)特氣質(zhì)，從而突出產(chǎn)品定位。3、以試乘試駕等一系列現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，讓跟多的人感受和體會(huì)斯柯達(dá)明銳。主要活動(dòng)內(nèi)容:一、“布拉格之春”文化之旅。當(dāng)百年經(jīng)典Skoda承載著巨羽飛箭進(jìn)入中國(guó)，帶來(lái)的不僅僅是尊貴、安全、充滿人性關(guān)懷的現(xiàn) 代交通工具，更帶來(lái)了充滿歐洲古典氣息與現(xiàn)代文明完美結(jié)合的藝術(shù)享受，她是一件藝術(shù)品， 我們要用畫匠的畫筆描繪出每個(gè)人心中的 Skoda，用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽 的“布拉格之春”。1、這是本次廣場(chǎng)活動(dòng)的重點(diǎn)內(nèi)容，突出展示的是

11、歐洲式的文化藝術(shù)，從而引導(dǎo)消費(fèi)者開(kāi)始注 重斯柯達(dá)品牌強(qiáng)烈的文化內(nèi)涵。2、文化之旅主要藝術(shù)形式：油畫、舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)。3、主要表現(xiàn)形式：油畫為現(xiàn)場(chǎng)作畫，以車為主題，廣場(chǎng)為背景，并展開(kāi)豐富的想象力，完成 以人車和諧為主題的油畫作品。舞蹈、聲樂(lè)、器樂(lè)作為文藝演出的主要內(nèi)容，屏棄一貫以來(lái)商業(yè)路演低俗化的模式，以高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給人以尊貴、典雅、神秘、充滿藝術(shù)性的感受。4、為擴(kuò)大活動(dòng)影響力，可提前一月，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)海選的形式征集作品，對(duì)優(yōu)秀作品或演員給予 評(píng)獎(jiǎng)。二、百年經(jīng)典回顧展。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品牌歷史回顧專區(qū)，以圖文的形式對(duì)品牌成長(zhǎng)里程進(jìn)行詳細(xì)介紹。三、車友互動(dòng)，試乘試駕此項(xiàng)活動(dòng)主要包括兩個(gè)方面：1 車友

12、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。例如，征集身高超過(guò) 190、體重超過(guò)100公斤者現(xiàn)場(chǎng)試乘，感受超大 空間。現(xiàn)場(chǎng)征集10名以上平均身高175,體重70公斤者，進(jìn)入車內(nèi)，感受超大容量。2 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置試乘試駕報(bào)名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者由 工作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動(dòng)。四、象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達(dá)。征集一對(duì)青年男女，現(xiàn)場(chǎng)模擬結(jié)婚儀式，然后駕駛斯柯達(dá)明銳離開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)，奔向幸福生活。本項(xiàng)活動(dòng)突出體現(xiàn)男人的成熟、穩(wěn)重、責(zé)任和家庭觀，與斯柯達(dá)明銳的氣質(zhì)和精神不謀而合。本次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的主要內(nèi)容，處處體現(xiàn)斯柯達(dá)品牌的特性和優(yōu)點(diǎn)，能有效傳播品牌知名度，并結(jié) 合當(dāng)今最流行最有效的知識(shí)營(yíng)銷的方式，將斯柯達(dá)汽車的種種特性根植于消費(fèi)者心中，當(dāng)消費(fèi) 者將斯柯達(dá)作為汽車消費(fèi)的一種標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，必將獲得最為成功的銷售結(jié)果。場(chǎng)地布置要點(diǎn)：1 設(shè)有頂棚和燈光的露天舞臺(tái)。2. 舞臺(tái)兩側(cè)放置兩輛展示車輛，配車模。3. 整個(gè)廣場(chǎng)不同角度安排10名油畫作者，現(xiàn)場(chǎng)作畫。4. 油畫作者周圍放置一定數(shù)量廣場(chǎng)鴿。5. 安排專門的“百年經(jīng)典回顧”展區(qū)， 以圖文的形式，介紹斯柯達(dá)品牌百年歷程。如有影 象資料，可在廣場(chǎng)大屏幕播放。6. 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置試乘試駕報(bào)名專區(qū)，在南大街步行街外圍設(shè)置試乘試駕專區(qū)， 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者由工 作人員引領(lǐng)，參與試乘試駕活動(dòng)。注：活動(dòng)籌備工作基本與常州斯柯達(dá)汽車 4S店開(kāi)業(yè)店堂慶典同步進(jìn)行，此處省略。節(jié)目單：