上海通用別克汽車公園活動執(zhí)行方案

1、上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳1 20062006年別克汽車公園年別克汽車公園 活動執(zhí)行方案活動執(zhí)行方案 上海通用汽車別克品牌科上海通用汽車別克品牌科 2006-2006-3 3- -8 8 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳2 目錄目錄 活動目標(biāo)活動目標(biāo) 活動總述活動總述 活動內(nèi)容活動內(nèi)容詳解詳解 經(jīng)銷商配合經(jīng)銷商配合 附件附件 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳3 活動目標(biāo)活動目標(biāo) 進一步提升別克凱越在銷售重點市場的品牌知名進一步提升別克凱越在銷售重點市場的品牌知名 度，促進消費者對凱越品牌的好感度度，促進消費者對凱越品牌的好感度 提高有效客戶信息留存數(shù)，幫助經(jīng)銷商提升銷量，提高有效客戶信息留存數(shù)，幫助經(jīng)銷商

2、提升銷量， 支持區(qū)域目標(biāo)銷量的完成支持區(qū)域目標(biāo)銷量的完成 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳4 活動總述活動總述 時間：時間： 20062006年年4 4月月1 1日日1010月月2929日（后附詳細(xì)時間節(jié)點）日（后附詳細(xì)時間節(jié)點） 活動基本定于每周六、日舉行（活動基本定于每周六、日舉行（2 2天）天） 開放時間：開放時間：10:0018:0010:0018:00 地點：地點： 以全國以全國2222個別克凱越重點市場城市為主（后附詳細(xì)列表）個別克凱越重點市場城市為主（后附詳細(xì)列表） 活動主題：活動主題： 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳5 概念概念 用具有神秘感的封閉空間（帳篷），去圈劃出專屬于用具有神秘感

3、的封閉空間（帳篷），去圈劃出專屬于excelleexcelle的空間的空間 在內(nèi)部根據(jù)主推的三款車型做不同的區(qū)域分隔，分別就三款車型不 同的fbi、生活態(tài)度等做展示以及互動。 目的目的 空間的獨立分隔可更好的溝通三款車型的較大差異性更好的溝通三款車型的較大差異性。（外形、目 標(biāo)群體特征、生活態(tài)度倡導(dǎo)） 神秘感極強的形式利于吸引到關(guān)注，調(diào)動參與者的熱情增強好感利于吸引到關(guān)注，調(diào)動參與者的熱情增強好感。 同時用密閉的空間概念側(cè)面?zhèn)鬟f在私密空間“品味生活”的理念。 活動總述活動總述 活動總述活動總述 a a線線b b線線 上半年上半年 城市城市時間時間城市城市時間時間 廣州廣州4/8-4/94/8-

4、4/9成都成都3/31-4/23/31-4/2 東莞東莞4/14-4/164/14-4/16西安西安4/8-4/94/8-4/9 紹興紹興4/4/2121-4/-4/2323石家莊石家莊4/14/15 5-4/17-4/17 南京南京5/1-5/35/1-5/3沈陽沈陽5/1-5/55/1-5/5 濟南濟南5/20-5/215/20-5/21青島青島5/20-5/215/20-5/21 北京北京6 6/1-6/4/1-6/4天津天津6/3-6/46/3-6/4 下半年下半年 城市城市時間時間城市城市時間時間 大連大連9/9-9/109/9-9/10鄭州鄭州9/9-9/109/9-9/10 無錫

5、無錫9/16-9/179/16-9/17常州常州9/16-9/179/16-9/17 長沙長沙9/9/3030- -1010/1/1金華金華9/23-9/249/23-9/24 南寧南寧10/14-10/1510/14-10/15臺州臺州10/14-10/1510/14-10/15 佛山佛山10/28-10/2910/28-10/29溫州溫州10/28-10/2910/28-10/29 活動路線排期表活動路線排期表 活動總述活動總述 logologo 帳篷外觀帳篷外觀 帳篷尺寸帳篷尺寸 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳10 君越展示君越展示 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解 hrvhrv區(qū)域區(qū)域 swsw區(qū)

6、域區(qū)域nbnb區(qū)域區(qū)域 四大區(qū)域構(gòu)成四大區(qū)域構(gòu)成 （個帳篷，一個戶外展示）（個帳篷，一個戶外展示） 情景展示區(qū)情景展示區(qū) 互動游戲區(qū)互動游戲區(qū) 舞臺舞臺/ /影像影像 區(qū)區(qū) 接待接待/ /洽談洽談 區(qū)區(qū) 產(chǎn)品：產(chǎn)品： 增進產(chǎn)品功能賣點的增進產(chǎn)品功能賣點的 了解，溝通產(chǎn)品帶來了解，溝通產(chǎn)品帶來 的生活形態(tài)的生活形態(tài) 品牌：品牌： 傳遞傳遞buickbuick及凱越品牌及凱越品牌 的內(nèi)涵的內(nèi)涵 服務(wù)：服務(wù)： 讓受眾感知讓受眾感知sgmsgm企業(yè)企業(yè) 實力和產(chǎn)品品質(zhì)的保障實力和產(chǎn)品品質(zhì)的保障 情景展示區(qū)情景展示區(qū) 舞臺區(qū)舞臺區(qū) 互動區(qū)互動區(qū) 接待接待/ /洽談區(qū)洽談區(qū) 情景展示區(qū)情景展示區(qū) 影像影像

7、/ /講解區(qū)講解區(qū) 接待接待/ /洽談區(qū)洽談區(qū) 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解swsw區(qū)域區(qū)域 swsw區(qū)域鳥瞰圖區(qū)域鳥瞰圖 情景展示區(qū)情景展示區(qū) 互動游戲區(qū)互動游戲區(qū) 舞臺表演區(qū)舞臺表演區(qū) 旅游影像區(qū)旅游影像區(qū) 現(xiàn)場洽談區(qū)現(xiàn)場洽談區(qū) swsw接待區(qū)接待區(qū) 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳12 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解swsw區(qū)域區(qū)域 情景展示區(qū)情景展示區(qū) 利用別墅后院式的情景布置 展示，傳遞品牌生活倡導(dǎo) 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳13 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解swsw區(qū)域區(qū)域 互動游戲區(qū)互動游戲區(qū) 設(shè)置趣味性的互動游戲，溝 通產(chǎn)品fbi 兩個游戲作為備選 旋風(fēng)游戲

8、 靈巧空間 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳14 旋風(fēng)游戲旋風(fēng)游戲 活動規(guī)則活動規(guī)則 u在圓柱型的柱子里面有四種顏 色的小球：紅色/綠色/橙色/銀 色 u用風(fēng)機把這些小球吹起來，參 與遊戲者可以進去抓小球，在 限定的時間內(nèi)抓到空中的小球， 每種優(yōu)勢集齊兩種者，可以獲 得獎品。 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解swsw區(qū)域區(qū)域 互動游戲區(qū)互動游戲區(qū) 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳15 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解swsw區(qū)域區(qū)域 互動游戲區(qū)互動游戲區(qū) 靈巧空間靈巧空間 活動規(guī)則活動規(guī)則 u有大小不同的4種紙箱（各5個），每種紙 箱上標(biāo)注不

9、同分?jǐn)?shù)（1000、500、200、100） u要求游戲參與者在規(guī)定的1分鐘內(nèi)，在不 破壞紙箱，同時不允許紙箱套裝的情況下， 盡可能多的往sw內(nèi)放入紙箱，到時限后， 計算放入車內(nèi)紙箱所累計分?jǐn)?shù)。 獎項獎項 u設(shè)置分?jǐn)?shù)線，達到分?jǐn)?shù)線，獲得獎品，未 達到，獲得紀(jì)念獎 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳16 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解swsw區(qū)域區(qū)域 舞臺表演區(qū)舞臺表演區(qū) 現(xiàn)場安排專業(yè)舞蹈演 員進行現(xiàn)代舞表演 每天3場，每場15分鐘 表演時間段上午一 場，下午二場 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳17 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解swsw區(qū)域區(qū)域 旅游影像區(qū)旅游影像區(qū) 畫架陳列外出

10、寫生油 畫和攝影作品 大屏幕播放凱越旅行 車廣告片和旅游dv 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳18 接待區(qū)接待區(qū) 兩名park lady負(fù)責(zé)核對 客戶信息，請客戶填寫 信息登記表，確認(rèn)信息 完整無誤，發(fā)放禮品 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解swsw區(qū)域區(qū)域 洽談區(qū)洽談區(qū) 2-3名銷售代表負(fù)責(zé)產(chǎn) 品咨詢，有意向的消 費者可在銷售代表的 指導(dǎo)下填寫試駕/試乘 表格，并參加試車 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 情景展示區(qū)情景展示區(qū) 活力舞臺區(qū)活力舞臺區(qū) 互動游戲區(qū)互動游戲區(qū) 別克汽車運動區(qū)別克汽車運動區(qū) 現(xiàn)場洽談區(qū)現(xiàn)場洽談區(qū) hrvhrv接待區(qū)接待區(qū) 活動內(nèi)容詳解

11、活動內(nèi)容詳解hrvhrv區(qū)域區(qū)域 hrvhrv區(qū)域鳥瞰圖區(qū)域鳥瞰圖 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳20 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解hrvhrv區(qū)域區(qū)域 情景展示情景展示 區(qū)區(qū) 現(xiàn)場布置沙灘排球、沖浪板 等，用比較具有活力、健康 的道具展現(xiàn)hrv的生活倡導(dǎo) 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳21 活力舞臺活力舞臺 區(qū)區(qū) 專業(yè)健美、修身操表演 每天3場，每場10分鐘 現(xiàn)場配置專門設(shè)置的熱力背 景音樂 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解hrvhrv區(qū)域區(qū)域 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳22 互動游戲互動游戲 區(qū)區(qū) 熱力碰撞熱力碰撞 參與者穿著特制的充氣衣服， 在規(guī)定的區(qū)域內(nèi)用身體碰撞，

12、 一方被撞出劃定的區(qū)域則被 判定輸，勝利者可獲得獎品 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解hrvhrv區(qū)域區(qū)域 別克汽車運動區(qū)別克汽車運動區(qū) 展示別克汽車運動的過往 別克汽車運動的相關(guān)介紹 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳23 安排銷售顧問現(xiàn)場接洽 意向客戶 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解hrvhrv區(qū)域區(qū)域 現(xiàn)場洽談現(xiàn)場洽談 區(qū)區(qū) hrvhrv接待區(qū)接待區(qū) 設(shè)置接待臺，dm架等宣傳 pop 物資，互動游戲禮品 發(fā)放 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解nbnb區(qū)域區(qū)域 情景展示區(qū)情景展示區(qū) 影像講解區(qū)影像講解區(qū) 現(xiàn)場洽談區(qū)現(xiàn)場洽談區(qū) 接待區(qū)接待區(qū)

13、nbnb區(qū)域鳥瞰圖區(qū)域鳥瞰圖 別克配件展臺別克配件展臺 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳25 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解nbnb區(qū)域區(qū)域 情景展示情景展示 區(qū)區(qū) 利用街道、路邊咖啡 館等生活情景布置展 示去突出凱越nb的生 活態(tài)度 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳26 發(fā)動機講解發(fā)動機講解 每天安排4場，每場20分鐘， 講解中突出“高效動力”這 一產(chǎn)品核心優(yōu)勢。 講解中插入互動有獎問答 影像講解區(qū)影像講解區(qū) 影像展示影像展示 設(shè)置等離子電視3臺 設(shè)置展板等pop 展示tvc視頻等 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解nbnb區(qū)域區(qū)域 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 上海通

14、用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳27 發(fā)放“別克關(guān)懷”相關(guān) 的資料 采用展示方式向消費者 介紹“別克關(guān)懷”服務(wù) 的信息 現(xiàn)場安排銷售顧問接洽 意向客戶 洽談區(qū)洽談區(qū) 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解nbnb區(qū)域區(qū)域 nbnb接待區(qū)接待區(qū) 設(shè)置接待臺，dm架 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳28 陳列真假配件 介紹說明 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解nbnb區(qū)域區(qū)域 別克配件展臺別克配件展臺 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 活動內(nèi)容詳解活動內(nèi)容詳解戶外戶外lacrosselacrosse君越展示區(qū)域君越展示區(qū)域 戶外戶外lacrosselacrosse君越展示區(qū)域側(cè)視圖君越展示區(qū)

15、域側(cè)視圖 所有背景，背板畫面均為效果圖，僅供參考 采用弧形背板采用弧形背板 半圓型車臺玻璃隔離半圓型車臺玻璃隔離 木制地臺，金屬圍邊木制地臺，金屬圍邊 各區(qū)域工作人員各區(qū)域工作人員/pg/pg制服制服 畫面僅供參考 所有工作人員統(tǒng)一穿著汽車公園所有工作人員統(tǒng)一穿著汽車公園t t恤恤/ /黑色褲子和皮鞋黑色褲子和皮鞋 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳31 經(jīng)銷商配合工作經(jīng)銷商配合工作 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳32 經(jīng)銷商配合工作內(nèi)容經(jīng)銷商配合工作內(nèi)容 場地場地 協(xié)助場地確認(rèn) 場地方配合事項落實 人員人員 組織銷售顧問培訓(xùn)及工作分配 park lady招募 保安人員落實 車輛車輛 展示車輛配備 車輛清

16、潔 產(chǎn)品型錄準(zhǔn)備 其他其他 活動報批 活動撤場后的場地清潔 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳33 場地類型：大型廣場、商場戶外、步行街等戶外場地場地類型：大型廣場、商場戶外、步行街等戶外場地 地理位置：市區(qū)人流集中地區(qū)地理位置：市區(qū)人流集中地區(qū) 場地大小場地大?。▓龅夭贾媒ㄗh圖見附件一）（場地布置建議圖見附件一） 最小面積：1500m2 場地費用：場地費用： 場地由rpc確認(rèn)，按照考核結(jié)果補貼經(jīng)銷商場地費 具體要求：具體要求： 場地方提供標(biāo)有具體尺寸的平面圖一張，現(xiàn)場多角度照片 地勢平坦，便于吊裝設(shè)備車輛進場 搭建時間需要2天（至少48小時） 拆卸包裝需要1天（24小時） 經(jīng)銷商配合工作經(jīng)銷商配合工

17、作場地勘查、選擇場地勘查、選擇 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳34 供電供電 從接電點（平面圖上必須有標(biāo)注）到用電點布線由場地方提供， 總用電量為60千瓦 用電包括： u夜間施工搭建照明 u活動期間電氣用電 確保于活動搭建日起，至活動結(jié)束撤場完畢之時間段內(nèi)，向活動 執(zhí)行方人員24小時供電 供水供水 確保于活動搭建日起，至活動結(jié)束撤場完畢之時間段內(nèi)，向活動 執(zhí)行方人員24小時供水 確保于活動搭建日起，至活動結(jié)束撤場完畢之時間段內(nèi)，向活動 執(zhí)行方人員以及活動參與人員24小時提供公用衛(wèi)生設(shè)施 經(jīng)銷商配合工作經(jīng)銷商配合工作場地必須條件場地必須條件 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳35 保安：保安： 確保于活動搭

18、建日起，至活動結(jié)束撤場完畢之時間段內(nèi)，提供6 名保安人員對場內(nèi)所有物料進行不間斷看護 活動當(dāng)天（周六、周日），場地方增派3名保安 u泊車處：1名統(tǒng)一安排協(xié)調(diào)來車停放 u戶外區(qū)：2名秩序維護 其它其它： 確定并提供關(guān)于本次活動場地方面工作總負(fù)責(zé)人員姓名、行動電 話；并確保該負(fù)責(zé)人在活動期間可被聯(lián)系上 該負(fù)責(zé)人員負(fù)責(zé)場地方所有配合事項的總控與安排，解決突發(fā)事 件 經(jīng)銷商配合工作經(jīng)銷商配合工作場地必須條件場地必須條件 上海通用內(nèi)部資料，嚴(yán)禁外傳36 park ladypark lady 人數(shù)：14名 性別：女 年齡：1822歲 身高：1.651.70m 其它： u標(biāo)準(zhǔn)身材，五官端正 u所有park lady，統(tǒng)一服裝由sgm配備 u建議聘用專業(yè)的促銷小姐，