【廣告策劃PPT】世紀(jì)廣場(chǎng)7周年慶典策劃方案

1、“七年感恩七年感恩 璀璨世紀(jì)璀璨世紀(jì)” 佛山東建世紀(jì)廣場(chǎng)七周年慶典佛山東建世紀(jì)廣場(chǎng)七周年慶典 活動(dòng)策劃案活動(dòng)策劃案 服裝展示 服裝展示 項(xiàng)目策略思考項(xiàng)目策略思考 1 慶典活動(dòng)構(gòu)成慶典活動(dòng)構(gòu)成 2 慶典晚宴慶典晚宴 目錄： 細(xì)分項(xiàng)目構(gòu)成。 屈汀南 屈汀南晚裝發(fā)布晚裝發(fā)布 項(xiàng)目策略思考 項(xiàng)目目標(biāo)： 提供感恩體驗(yàn)。 樹(shù)立新形象。樹(shù)立新形象。 以世紀(jì)廣場(chǎng)七周年店慶為契機(jī)， 加強(qiáng)現(xiàn)有、潛在客戶(hù)的交流。 促進(jìn)顧客忠誠(chéng)。促進(jìn)顧客忠誠(chéng)。 通過(guò)店慶有效公關(guān)，鞏固原有顧 客的忠誠(chéng)度，并創(chuàng)造尊貴價(jià)值促進(jìn)他 們的穩(wěn)定消費(fèi)。 吸引新顧客。吸引新顧客。 利用七周年店慶活動(dòng)，營(yíng)造舒適的 購(gòu)物、休閑體驗(yàn)，吸引新顧客做出有 益

2、嘗試，贏得他們的好感與歡心。 目標(biāo)人群： 2545歲的白領(lǐng)、金領(lǐng)，尤以女 性為多 他們是都市自主一族。他們是都市自主一族。 獨(dú)立而自命不凡，不會(huì)隨波逐流，亦 不會(huì)輕易改變自己的品位與生活主張。 他們是都市時(shí)尚先鋒。他們是都市時(shí)尚先鋒。 富有個(gè)性，又身體力行地彰顯時(shí)尚，始 終為生活周?chē)淖⒛拷裹c(diǎn)。 他們是品味的信仰者。他們是品味的信仰者。 與眾不同，徜徉在品味名牌風(fēng)尚的世界 中，中意一切尊貴、尊享的服務(wù)體驗(yàn)。 策劃思路： 這是一次珍視的感恩之旅。 借勢(shì)店慶，以感恩回報(bào)開(kāi)啟系列營(yíng)銷(xiāo)；借勢(shì)店慶，以感恩回報(bào)開(kāi)啟系列營(yíng)銷(xiāo)； 回報(bào)社會(huì)各界，鞏固老顧客，開(kāi)拓新顧客；回報(bào)社會(huì)各界，鞏固老顧客，開(kāi)拓新顧客； 從

3、公關(guān)上著手，為新老顧客提供更多的尊從公關(guān)上著手，為新老顧客提供更多的尊 尚服務(wù)體驗(yàn)，塑造新的高端形象。尚服務(wù)體驗(yàn)，塑造新的高端形象。 慶典活動(dòng)構(gòu)成 受眾：受眾： 構(gòu)思：構(gòu)思： 通過(guò)慶典七周年，向各界誠(chéng)摯感恩，打 造尊尚的體驗(yàn)價(jià)值。 業(yè)主、租戶(hù)、店客代表、領(lǐng)導(dǎo)等200余人 主題：主題： 時(shí)間：時(shí)間： 地點(diǎn)：地點(diǎn)： 七年感恩七年感恩璀璨世紀(jì)璀璨世紀(jì) 世紀(jì)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)七周年世紀(jì)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)七周年 盛大慶典盛大慶典 2007年12月23日 佛山市東建世紀(jì)廣場(chǎng)四樓酒家宴會(huì)廳 七年感恩七年感恩璀璨世紀(jì)璀璨世紀(jì) 【晚宴晚宴】 以西式晚宴隆重開(kāi)啟東建世紀(jì)廣場(chǎng)7周年盛典，200多位應(yīng)邀來(lái)賓 將暢享盛宴，整個(gè)會(huì)場(chǎng)將配合高

4、雅表演烘托出尊貴高尚的氛圍。 “恩情盛放恩情盛放”世紀(jì)廣場(chǎng)世紀(jì)廣場(chǎng)7周年慶典開(kāi)幕；周年慶典開(kāi)幕； “華章歡奏華章歡奏” 小提琴傾情演奏；小提琴傾情演奏； “雍容爾雅雍容爾雅” 名流紅酒品鑒；名流紅酒品鑒； “雅樂(lè)飛揚(yáng)雅樂(lè)飛揚(yáng)” 抒情、高雅英文歌演唱；抒情、高雅英文歌演唱； “國(guó)粹繽紛國(guó)粹繽紛” 精彩的川劇精彩的川劇“變臉變臉”表演；表演； “樂(lè)享歡宴樂(lè)享歡宴” 豐盛的自助餐點(diǎn)、美食；豐盛的自助餐點(diǎn)、美食； p 迎賓簽到迎賓簽到 組織由入駐各商鋪代表邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)顧客參加party,3-5位 迎賓會(huì)場(chǎng)入口外身著旗袍的禮儀盛情迎賓，在一樓安排禮儀引導(dǎo) 來(lái)賓上四樓，增添現(xiàn)場(chǎng)高雅氛圍； 簽到在四樓電梯口設(shè)簽

5、到區(qū)，來(lái)賓將在禮儀的協(xié)助下戴上襟花， 并到相關(guān)區(qū)域簽到后由禮儀引領(lǐng)前往會(huì)場(chǎng)； 接待接待禮儀統(tǒng)一著裝，以熱情微笑面對(duì)每一位來(lái)賓； 圖片僅供參考 時(shí)間：時(shí)間：17：3018：30 p 會(huì)場(chǎng)布置會(huì)場(chǎng)布置 舞臺(tái)使用“世紀(jì)廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)七周年盛典“的背景板，統(tǒng)一調(diào)性，規(guī)范視覺(jué)形 象； 在四樓電梯樓設(shè)置溫馨的鮮花門(mén)廊，設(shè)置會(huì)場(chǎng)指引牌，場(chǎng)地周邊視情況安 置射燈，用于構(gòu)建光柱； 晚宴會(huì)場(chǎng)準(zhǔn)備200余個(gè)座位，以供來(lái)賓入席落座。 入席時(shí)間：入席時(shí)間：18：3019：00 鄧楚晴鄧楚晴 著名主持人，英國(guó)阿爾斯特大學(xué)媒體傳播學(xué)碩士。 工作經(jīng)歷： 現(xiàn)任南方電視臺(tái)主持人 南方衛(wèi)視南方報(bào)道 新聞 主播、新絲路模特大賽等大型晚會(huì)活

6、動(dòng)主持人 曾任廣東電視臺(tái)主持人： 新聞主播。 于悉尼奧運(yùn)會(huì)，深圳高交會(huì)等大型重要活動(dòng)中承 擔(dān)采訪直播任務(wù)。 主持臺(tái)內(nèi)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)及相聚珠江等綜藝節(jié) 目。 個(gè)人概括：東西教育，南北文化。 p 晚會(huì)司儀晚會(huì)司儀 “恩情盛放恩情盛放”世紀(jì)廣場(chǎng)世紀(jì)廣場(chǎng)7周年慶典開(kāi)幕周年慶典開(kāi)幕 【一【一】 七年的努力，成就了今日。七周歲的生日之際，正是啟程感恩之時(shí)。 晚會(huì)司儀開(kāi)場(chǎng)介紹活動(dòng)簡(jiǎn)況、內(nèi)容及到場(chǎng)來(lái)賓，邀請(qǐng)嘉賓共同推桿啟動(dòng)， 政府領(lǐng)導(dǎo)致辭祝賀，東建集團(tuán)負(fù)責(zé)人祝酒，開(kāi)啟世紀(jì)廣場(chǎng)七周年盛典。 圖片僅供參考 開(kāi)始時(shí)間：開(kāi)始時(shí)間：19：00 【二【二】 華章悠揚(yáng)穿插女子小提琴表演，展開(kāi)雍華生活的美好圖景。 參考圖片 “

7、華章歡奏華章歡奏” 小提琴傾情演奏小提琴傾情演奏 時(shí)間：晚宴之間穿插時(shí)間：晚宴之間穿插 【三【三】 “雍容爾雅雍容爾雅” 名流紅酒品鑒名流紅酒品鑒 專(zhuān)門(mén)邀請(qǐng)品酒師為尊貴的來(lái)賓們講解紅酒品鑒的知識(shí)，進(jìn)行紅酒 文化體驗(yàn)，賦予品位生活更多的內(nèi)涵。 圖片僅供參考 時(shí)間：晚宴之間時(shí)間：晚宴之間 圖片僅供參考 “雅樂(lè)飛揚(yáng)雅樂(lè)飛揚(yáng)” 抒情、高雅英文歌演唱抒情、高雅英文歌演唱 【四【四】 現(xiàn)場(chǎng)由靚麗女歌手 傾力演唱抒情、高 雅的英文歌曲，增 添歐陸經(jīng)典華貴的 氣氛。 時(shí)間：晚宴之間穿插時(shí)間：晚宴之間穿插 “國(guó)粹繽紛國(guó)粹繽紛”川劇川劇“變臉變臉”表演表演 【五【五】 戲劇文化是中華民族的傳統(tǒng)“國(guó)粹”。川劇中的“

8、變臉”神奇演繹，表 演者充分將臉譜瞬間變化上升到了視覺(jué)大觀，成為“國(guó)粹”中的璀璨明 珠。 圖片僅供參考 時(shí)間：晚宴之間穿時(shí)間：晚宴之間穿 插插 現(xiàn)場(chǎng)為來(lái)賓們提供豐盛的西式自助餐點(diǎn)、美食，欣賞美妙的藝術(shù) 表演之余，讓大家盡情享受到一份愉悅自在的晚宴。 【六【六】 “樂(lè)享歡宴樂(lè)享歡宴”西式自助餐點(diǎn)、美食西式自助餐點(diǎn)、美食 晚宴時(shí)間：晚宴時(shí)間：19：0020：00 晚宴尾聲晚宴尾聲 時(shí)間：時(shí)間：20：00 內(nèi)容：內(nèi)容： 司儀告訴大家晚宴告一段落，精彩內(nèi)容十五分鐘后繼續(xù)上演。司儀告訴大家晚宴告一段落，精彩內(nèi)容十五分鐘后繼續(xù)上演。 邀請(qǐng)大家到一樓中庭大廳，觀看世紀(jì)廣場(chǎng)品牌服裝展示暨著邀請(qǐng)大家到一樓中庭大

9、廳，觀看世紀(jì)廣場(chǎng)品牌服裝展示暨著 名時(shí)裝設(shè)計(jì)師屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布會(huì)。名時(shí)裝設(shè)計(jì)師屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布會(huì)。 晚宴流程晚宴流程 序號(hào)時(shí)間內(nèi)容 117：3018：30禮儀迎賓，嘉賓簽到 219：0019：05晚宴開(kāi)始，主持人介紹活動(dòng)簡(jiǎn)況、內(nèi)容和到會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及貴賓 319：0519：08 慶典開(kāi)幕，領(lǐng)導(dǎo)、貴賓及集團(tuán)負(fù)責(zé)人共同推桿，禮花盛放， 嘉賓合影留念 419：0819：12領(lǐng)導(dǎo)、貴賓先后致辭祝賀 519：1219：15集團(tuán)負(fù)責(zé)人祝酒，完畢大家就餐 619：1519：20小提琴傾情演奏 720：2020：25變臉表演 820：2520：40“雍容爾雅”紅酒品鑒 920：4520：50“雅樂(lè)飛揚(yáng)”

10、抒情、高雅英文歌演唱 1020：5020：58小提琴再度演奏 1120：00 慶典晚宴結(jié)束；主持人同時(shí)宣告世紀(jì)廣場(chǎng)品牌服裝展示暨 屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布會(huì)即將上演 【世紀(jì)廣場(chǎng)服裝品牌展示暨世紀(jì)廣場(chǎng)服裝品牌展示暨 屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布會(huì)屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布會(huì)】 “流光溢彩流光溢彩” 世紀(jì)廣場(chǎng)品牌服裝展示；世紀(jì)廣場(chǎng)品牌服裝展示； “雍華盛裝雍華盛裝”屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布；屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布； 時(shí)間：時(shí)間： 20：1521：30 地點(diǎn)：佛山市東建世紀(jì)廣場(chǎng)一樓中庭大廳地點(diǎn)：佛山市東建世紀(jì)廣場(chǎng)一樓中庭大廳 現(xiàn)場(chǎng)平面規(guī)劃圖現(xiàn)場(chǎng)平面規(guī)劃圖 p 會(huì)場(chǎng)布置會(huì)場(chǎng)布置 使用“世紀(jì)廣場(chǎng)品牌服裝展示暨屈汀南個(gè)

11、人晚裝作品發(fā)布會(huì)”的專(zhuān)用背景 板，簡(jiǎn)潔布置； 在中庭大廳入口設(shè)置溫馨的鮮花門(mén)廊，并鋪設(shè)印有“世紀(jì)廣場(chǎng)”logo的 t 型臺(tái)型臺(tái)作為舞臺(tái)，場(chǎng)地周邊視情況安置射燈，用于構(gòu)建光柱； 中庭周邊采用精心構(gòu)筑的花柱花柱，使得會(huì)場(chǎng)與外圍過(guò)道隔開(kāi)，體現(xiàn)受邀嘉 賓的尊貴身份，同時(shí)將這種氛圍吸引當(dāng)天其他的顧客。 會(huì)場(chǎng)t型臺(tái)兩旁作為觀看區(qū)，共型臺(tái)兩旁作為觀看區(qū)，共設(shè)置200張坐椅椅，供來(lái)賓欣賞時(shí)裝盛宴。 “流光溢彩流光溢彩”世紀(jì)廣場(chǎng)品牌服裝展示世紀(jì)廣場(chǎng)品牌服裝展示 參考圖片 圖片僅供參考 【一【一】 展示時(shí)間：展示時(shí)間：20：1520：40 世紀(jì)廣場(chǎng)內(nèi)的5家品牌服裝店加入展示行列，各有5分鐘的精彩呈現(xiàn)。眾 模特秀場(chǎng)

12、演繹，將營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)流行時(shí)尚的氛圍。 開(kāi)始時(shí)間：開(kāi)始時(shí)間：20：15前，司儀介紹發(fā)布會(huì)情況前，司儀介紹發(fā)布會(huì)情況 司儀作開(kāi)場(chǎng)白，簡(jiǎn)要介紹世紀(jì)廣場(chǎng)七周年慶典及服裝展示、發(fā) 布會(huì)等相關(guān)情況，邀請(qǐng)5個(gè)商家進(jìn)行服裝展示。 精彩過(guò)渡精彩過(guò)渡屈汀南解讀時(shí)尚屈汀南解讀時(shí)尚 時(shí)間：時(shí)間：15分鐘分鐘 內(nèi)容：內(nèi)容： 司儀鄧楚晴隆重推薦中國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師屈汀南，并邀 請(qǐng)其出場(chǎng)。 在短暫的15分鐘內(nèi)，司儀將讓屈汀南為大家解讀明年時(shí) 裝的發(fā)展潮流與流行趨勢(shì)，并同大家分享個(gè)人形象的塑 造與著裝、晚裝及搭配技巧，最后帶出屈汀南個(gè)人晚裝 作品發(fā)布會(huì)。 前衛(wèi)是膚淺的，時(shí)尚才是沉淀的。前衛(wèi)是膚淺的，時(shí)尚才是沉淀的。屈汀南屈汀南 著

13、名時(shí)裝設(shè)計(jì)師：屈汀南著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師：屈汀南 第八屆中國(guó)十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師 聯(lián)合國(guó)教科文組織“21世紀(jì)大獎(jiǎng)”得主 法國(guó)政府授予他“世界民族文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” 著名服裝設(shè)計(jì)師，祖籍順德， 1992年畢業(yè)于廣 州大學(xué)藝術(shù)系服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，后赴世界時(shí)裝之都法 國(guó)巴黎學(xué)習(xí)深造。 現(xiàn)居廣州。作品多次獲國(guó)內(nèi)外各種大獎(jiǎng)。 1994舉辦首屆個(gè)人作品發(fā)布會(huì)94屈汀南時(shí)裝設(shè) 計(jì)發(fā)布會(huì)； 1997榮獲中國(guó)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師稱(chēng)號(hào)，同年更推出個(gè) 人時(shí)裝品牌“南式”及“汀南”； 1999榮獲法國(guó)聯(lián)合教科文組織頒發(fā)的“力萊” 纖維獎(jiǎng)，赴法國(guó)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流，并受聘法國(guó)尼斯達(dá) 纖維公司首席設(shè)計(jì)師。 參考圖片 “雍華盛裝雍華盛裝”屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布

14、屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布 圖片僅供參考 【二【二】 本節(jié)為時(shí)20分鐘。著名服裝設(shè)計(jì)師屈汀南加入到世紀(jì)廣場(chǎng)七周年慶典 中，舉辦其個(gè)人系列的晚裝作品的最新發(fā)布，眾名模的精彩演繹將營(yíng)造把 國(guó)內(nèi)頂級(jí)時(shí)尚的理念帶給大家。最后，屈汀南攜手眾模特激情謝幕。 參考圖片 圓滿(mǎn)結(jié)束圓滿(mǎn)結(jié)束司儀答謝、預(yù)告司儀答謝、預(yù)告 時(shí)間：時(shí)間：21：30 內(nèi)容：內(nèi)容： 司儀鄧楚晴答謝大家的盛情光臨，并宣布世紀(jì)廣場(chǎng)七周 年慶典晚會(huì)結(jié)束，預(yù)告為期一周的世紀(jì)廣場(chǎng)奢侈品展將 于明天奢華綻放。 發(fā)布會(huì)流程發(fā)布會(huì)流程 序號(hào)時(shí)間內(nèi)容 120：0020：15嘉賓入座 220：15前展示及發(fā)布會(huì)開(kāi)始，主持人開(kāi)場(chǎng)白 320：1520：20世紀(jì)廣場(chǎng)的

15、服裝品牌店進(jìn)行模特的服裝展示，第一家 420：2020：25第二家服裝品牌店進(jìn)行模特的服裝展示 520：2521：30第三家服裝品牌店進(jìn)行模特的服裝展示 620：3021：35變臉表演 620：3520：40第四家服裝品牌店進(jìn)行模特的服裝展示 720：4020：45第五家服裝品牌店進(jìn)行模特的服裝展示 820：4521：00司儀邀請(qǐng)屈汀南登臺(tái)解讀時(shí)尚話(huà)題 921：0021：20屈汀南個(gè)人晚裝作品發(fā)布會(huì)進(jìn)行中，模特走秀 1021：21屈汀南攜手眾模特出來(lái)謝幕 1121：2121：30小提琴表演 1121：30慶典晚會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束；司儀同時(shí)宣告奢侈品展明天啟動(dòng) thanks 望望 與與 貴貴 司司 深深

16、 入入 協(xié)協(xié) 調(diào)調(diào) 溝溝 通，通， 完完 善善 此此 案。案。 超超 市市 手手 推推 車(chē)車(chē) 廣廣 告告 新型流動(dòng)廣告載體 鳳陽(yáng)縣天宇廣告有限公司 簡(jiǎn)介 購(gòu)物車(chē)廣告最大的特點(diǎn)是突破了傳統(tǒng)廣告媒介， 如電視、報(bào)刊、廣播、雜志及各種戶(hù)外廣告形式 的局限性。具有資金投入少，針對(duì)性強(qiáng)，效果好 的特點(diǎn)。每一輛購(gòu)物車(chē)就是一個(gè)獨(dú)立的廣告?zhèn)€體， 真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的零距離，在銷(xiāo)售 區(qū)域內(nèi)和產(chǎn)品廣告完美對(duì)接，同時(shí)也為廣告主提 供了一個(gè)新的廣告平臺(tái)。 一，超市手推車(chē)廣告的概念 二，超市手推車(chē)廣告的優(yōu)勢(shì) 三，超市手推車(chē)廣告的報(bào)價(jià) 四，超市手推車(chē)廣告的售后服務(wù) 五，關(guān)于我們 超市手推車(chē)廣告指把產(chǎn)品宣傳廣告安裝

17、在購(gòu)物 車(chē)上，給購(gòu)物車(chē)載上了一個(gè)流動(dòng)的立體廣告牌， 它們每天被成千上萬(wàn)的顧客推在手中，購(gòu)買(mǎi)商 品，穿梭在超市的每個(gè)角落，為企業(yè)和產(chǎn)品做 著持續(xù)的宣傳。 超市手推車(chē)廣告的概念 超市手推車(chē)廣告的優(yōu)勢(shì) 超市客流量大，且消費(fèi)群體多具有一定的 購(gòu)買(mǎi)力，購(gòu)物車(chē)作為超市購(gòu)物的輔助工具， 每天都會(huì)反復(fù)與大量消費(fèi)者“親密接觸”， 不管是誰(shuí)，都可輕易看到上面的廣告。相 對(duì)于傳統(tǒng)廣告的投放，超市手推車(chē)廣告有 以下主要優(yōu)勢(shì)： 1、直接面對(duì)終端客戶(hù)群體。 超市在選址時(shí)充分考慮了所處環(huán)境的人群 購(gòu)買(mǎi)力，因此手推車(chē)廣告的受眾多是具備 一定經(jīng)濟(jì)收入的階層，有很強(qiáng)的消費(fèi)能力， 可以直接命中最有潛力用戶(hù)。 2、高關(guān)注率 超市 人

18、流量大，這樣的受眾規(guī)模是目前任何媒體都無(wú) 法比擬的。手推車(chē)的高使用率為廣告宣傳效果的 加強(qiáng)起了非常重要的作用。只要在超市內(nèi)，就會(huì) 有這種新穎的購(gòu)物車(chē)廣告反復(fù)進(jìn)入購(gòu)物者的視野， 將顧客目光鎖定在自身品牌上，有效提升品牌形 象及提示購(gòu)買(mǎi)的欲望， 并給他們留下深刻的印象。 一旦企業(yè)占領(lǐng)這一優(yōu)勢(shì)廣告媒體，其廣告?zhèn)鞑バ?果不言而喻。 3、突出的視覺(jué)效果 購(gòu)物車(chē)車(chē)身色彩和諧、形象統(tǒng)一，它強(qiáng)制 超市人流接受廣告信息，最終讓目標(biāo)受眾 產(chǎn)生有效記憶。同時(shí)設(shè)有3個(gè)廣告面，多視 角、全方位傳遞廣告信息，傳播一標(biāo)中的。 4、超強(qiáng)流動(dòng)性 超市的其他廣告媒體一般都是固定的。由于位置 的因素，并不是所有進(jìn)出超市的人員都能看到。 而手推車(chē)遍布于超市內(nèi)外，包括停車(chē)場(chǎng)，100%地 覆蓋過(guò)往的目標(biāo)人群。超市的人員流動(dòng)性強(qiáng)，他 們?cè)跓o(wú)意間將企業(yè)和產(chǎn)品的形象帶至全省乃至全 國(guó)，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展及影響力的提升起到推波 助瀾的作用。購(gòu)物車(chē)被形象的稱(chēng)為“流動(dòng)的媒體、 運(yùn)動(dòng)的廣告”。 5、