川大《廣告經(jīng)營(yíng)(1)60》0在線作業(yè)2

1、2017秋春川大廣告經(jīng)營(yíng)（1）206017春在線作業(yè)2 一、單選題（共 30道試題，共 60分。 1. 電視屬于下列哪類廣告（）。 A. 交通工具廣告 B印刷品廣告 C.電波廣告 正確答案： 2. 品牌定位不是基于下列哪個(gè)心理學(xué)結(jié)論（）。 A. 人們?cè)趶?fù)雜的生活中，記憶東西一般都會(huì)按照一定的順序 B. 人腦的記憶是有選擇的 C. 在人腦的記憶中，好的感覺(jué)和壞的感覺(jué)同樣深刻 正確答案： 3. 下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（）。 A. 廣告藝術(shù)創(chuàng)作是使廣告主題藝術(shù)化的過(guò)程 B. 廣告創(chuàng)作是在有限中創(chuàng)造無(wú)限 C. 廣告創(chuàng)作中，“說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)”都取決于創(chuàng)作人員 正確答案： 4. 作為廣告媒體的電視，下面描述

2、錯(cuò)誤的是（）。 A. 電視的特定節(jié)目有特定對(duì)象，針對(duì)性較強(qiáng) B. 電視的被注意率很高，人們?cè)诳措娨暤臅r(shí)候一般不做其它事情 C. 電視廣告不利于家庭共同購(gòu)買意識(shí)的形成 D. 電視的畫面和聲音消失快，廣告容易被忽略 正確答案： 5. 把欲調(diào)查的人群分為老、中、青三類，然后由調(diào)查人員主觀決定分別抽取5 0個(gè)樣本, 這種抽樣方式屬于（）。 A. 任意抽樣 B. 判斷抽樣 C. 配額抽樣 D. 概率抽樣 正確答案： 6. （）中華人民共和國(guó)廣告法正式頒布和開始實(shí)施。 A. 1995.2 B. 1994.10 C. 1998.8 D. 2000.1 正確答案： 7. 廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

3、所具有的（）特征。 A. 投入產(chǎn)出； B. 供求矛盾； C. 追求利潤(rùn)最大化 正確答案： 8. 飛利浦公司的口號(hào)“讓我們作得更好”，屬于（）。 A. 理念識(shí)別 B. 行為識(shí)別 C. 視覺(jué)識(shí)別 正確答案： 9. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的構(gòu)成不包括（）。 A. 企業(yè)期望達(dá)到的目標(biāo) B. 經(jīng)營(yíng)方向 C. 戰(zhàn)略措施 D. 市場(chǎng)營(yíng)銷方案 正確答案： 10. 下列哪個(gè)廣告語(yǔ)傳播的是對(duì)立的市場(chǎng)概念（）。 A. 中國(guó)人的可樂(lè)，非?？蓸?lè) B. 我運(yùn)動(dòng)，我存在，安踏 C. 七喜：非可樂(lè) 正確答案： 11. 下列哪個(gè)品牌延伸可能會(huì)失?。ǎ?A. “海飛絲”的新一代洗發(fā)水 B. 聯(lián)想“ LEVEO ”功能飲料 C. “長(zhǎng)虹”

4、空調(diào) 正確答案： 12. 作為廣告媒體的報(bào)紙，下面描述錯(cuò)誤的是（）。 A. 傳閱性好 B. 傳播范圍明確 C. 讀者對(duì)象難以確定 D. 報(bào)紙的一般訂戶生活穩(wěn)定，收入水平中上。 正確答案： 13. 廣告效果的特性不包括（）。 A. 時(shí)間推移性 B. 累積效果性 C. 直接效果性 D. 競(jìng)爭(zhēng)性 正確答案： 14. 企業(yè)形象的一般要素不包括（）。 A. 企業(yè)的軟件 B. 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 C. 企業(yè)的職工 D. 企業(yè)的硬件 正確答案： 15. 影響廣告效果的因素多且復(fù)雜，在具體測(cè)定過(guò)程中還有不可控因素的影響，所以廣告 效果的測(cè)定具備（）。 A. 目標(biāo)性原則 B. 綜合性原則 C. 可靠性原則 D. 經(jīng)

5、常性原則 正確答案： 16. 下列屬于視覺(jué)識(shí)別的是（）。 A. 企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色； B. 企業(yè)制度 C. 員工的共同價(jià)值觀 正確答案： 17. STP戰(zhàn)略不包括（） A. 市場(chǎng)細(xì)分 B. 市場(chǎng)調(diào)查 C. 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 D. 市場(chǎng)定位 正確答案： 18. 關(guān)于廣告效果下列說(shuō)法中錯(cuò)誤的是（）。 A. 有利于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn) B. 有利于調(diào)動(dòng)全體員工的工作主動(dòng)性 C. 有利于對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位進(jìn)行比較和評(píng)價(jià) D. 有利于對(duì)本企業(yè)內(nèi)廣告部門工作作出正確評(píng)價(jià) 正確答案： 19. 下面那個(gè)不屬于銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告媒體（POP）的主要特點(diǎn)（）。 A. 對(duì)消費(fèi)者已有的廣告意向能產(chǎn)生強(qiáng)烈的誘導(dǎo)效果 B. 是其它廣告媒體的

6、延伸 C. 費(fèi)用彈性小，絕對(duì)費(fèi)用高 D. 能使消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)變成現(xiàn)實(shí)，這是其它媒體所不能比的 正確答案： 20. 市場(chǎng)需求趨于飽和，潛在的顧客已經(jīng)很少，銷售額增長(zhǎng)緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，標(biāo)志著產(chǎn) 品進(jìn)入了（）。 A. 弓I入期 B. 成長(zhǎng)期 C. 成熟期 D. 衰退期 正確答案： 21. 廣告藝術(shù)的個(gè)性應(yīng)該是（）。 A. 設(shè)計(jì)者的個(gè)性 B. 企業(yè)管理者的個(gè)性 C. 企業(yè)的個(gè)性、消費(fèi)者能接受的個(gè)性 正確答案： 22. 下列關(guān)于廣告作用說(shuō)法不正確的是（）。 A. 廣告示企業(yè)市場(chǎng)信息的重要來(lái)源之一。 B. 廣告加快了企業(yè)的技術(shù)革新。 C. 廣告的重要性高于人員促銷。 D. 成功的廣告可以降低企業(yè)的費(fèi)用水

7、平。 正確答案： 23. 針對(duì)具有百年歷史的“可口可樂(lè)”，“百事可樂(lè)”的市場(chǎng)定位確定為：新一代的選擇， 這種定位運(yùn)用了（）。 A. 爭(zhēng)做第一的法則； B. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的法則 C. 聚焦法則 D. 占據(jù)頭腦法則 正確答案： 24. 下列哪一項(xiàng)不是純藝術(shù)與廣告藝術(shù)之間的區(qū)別（）。 A. 廣告藝術(shù)不完全屬于上層建筑 B. 廣告藝術(shù)不能融入創(chuàng)作者的個(gè)性 C. 廣告藝術(shù)與純藝術(shù)有不同的表現(xiàn)形式和手段 正確答案： 25. 以情景為內(nèi)容的廣告對(duì)喚起、利用和創(chuàng)建（）有重要意義，所以是重要的廣告手段。 A. 形象記憶 B. 邏輯記憶 C. 情緒記憶 D. 運(yùn)動(dòng)記憶 正確答案： 26. 本期廣告費(fèi)用總額除以本期廣告

8、后銷售（或利潤(rùn)）總額，該指標(biāo)是（） A. 銷售（或利潤(rùn)）費(fèi)用率 B. 單位費(fèi)用銷售（或利潤(rùn)）率 C. 銷售（或利潤(rùn)）效果比率 正確答案： 27. 企業(yè)的規(guī)章制度屬于（）。 A. 理念識(shí)別 B. 行為識(shí)別 C. 視覺(jué)識(shí)別 D. 都不是 正確答案： 28. 下面那種顏色給人的感覺(jué)最為熱烈、艷麗；同時(shí)在社會(huì)中有幸福、歡樂(lè)的感覺(jué)。 A. 紅色 B. 藍(lán)色 C. 黃色 D. 白色 正確答案： 29. 下列說(shuō)法中正確的是（）。 A. 廣告活動(dòng)屬于促銷策略 B. 廣告活動(dòng)屬于渠道策略 C. 廣告活動(dòng)屬于商品策略 D. 廣告活動(dòng)屬于價(jià)格策略 正確答案： 30. 下列選項(xiàng)中，你認(rèn)為讀者對(duì)象最為明確的是（）。 A

9、. 晚報(bào) B. 日?qǐng)?bào) C. 足球報(bào) D. 晨報(bào) 正確答案： 廣告經(jīng)營(yíng)（1）206017春在線作業(yè)2 二、判斷題（共 20道試題，共40分。） 1. 企業(yè)CIS實(shí)施包括兩大部分，即CIS導(dǎo)入和CIS全面實(shí)施。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 2. 新聞因?yàn)槠鋫鞑スδ軙?huì)給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，因此我們也把這類新聞稱之為廣告。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 3. 以商品特點(diǎn)作為廣告主題的方法已經(jīng)過(guò)時(shí)了。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 4. 面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尋找并傳播對(duì)立的市場(chǎng)概念，不失為一種合理的策略。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 5. CIS就是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)即VI系統(tǒng)，現(xiàn)實(shí)

10、中只要把握好了 VI就等于做好了 CIS。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 6. 市場(chǎng)定位是市場(chǎng)營(yíng)銷的主要環(huán)節(jié)、核心環(huán)節(jié)，市場(chǎng)營(yíng)銷的主要工作就是市場(chǎng)定位。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 7. CIS全面實(shí)施是指根據(jù)CIS導(dǎo)入制定的計(jì)劃和內(nèi)容進(jìn)行全面執(zhí)行和推廣。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 8. 廣告藝術(shù)是純藝術(shù)，屬于上層建筑。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 9. 廣告的社會(huì)效果，主要表現(xiàn)在廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的社會(huì)影響。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 10. 沒(méi)有廣告目標(biāo)就沒(méi)有了責(zé)任，沒(méi)有了考核依據(jù)；同時(shí)也沒(méi)有了壓力與前進(jìn)的動(dòng)力。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案：

11、11. 廣告的產(chǎn)出可以用根據(jù)利潤(rùn)或者銷售額做精確的計(jì)算。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 12. 市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位，并稱為營(yíng)銷戰(zhàn)略的STP。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 13. 如果用引起注意的事物與廣告本身毫無(wú)關(guān)系，它本身就在起著分散注意力的作用，會(huì) 削弱廣告主題，使人發(fā)生轉(zhuǎn)移。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 14. 所謂品牌定位，就是把一個(gè)品牌植入消費(fèi)者的頭腦，或者說(shuō)，是通過(guò)廣告為品牌在消 費(fèi)者的心中確定一個(gè)位置。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 15. 企業(yè)期望達(dá)到的目標(biāo)一般包括企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和企業(yè)形象目標(biāo)。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 16. 針對(duì)現(xiàn)有領(lǐng)導(dǎo)者品牌的不足進(jìn)行進(jìn)攻，必須具備兩個(gè)前提：一是領(lǐng)導(dǎo)者確實(shí)存在致命 的缺陷；二是自己的產(chǎn)品確實(shí)能夠彌補(bǔ)這個(gè)缺陷。 A. 錯(cuò)誤 B. 正確 正確答案： 17. 廣告主題所要解決的最重要的問(wèn)題是：回答為什么消費(fèi)者購(gòu)買我所生產(chǎn)的商品，而不 是其他同類商品或者替代