紅星美凱龍商場(chǎng)環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)論文

1、目目 錄錄 一、環(huán)境導(dǎo)示的功能3 二、商場(chǎng)導(dǎo)示圖形的應(yīng)用3 （一） 商業(yè)賣場(chǎng)的界定與環(huán)境分析3 （二）我國(guó)商業(yè)賣場(chǎng)導(dǎo)示圖形的應(yīng)用問(wèn)題 3 三、商場(chǎng)中環(huán)境導(dǎo)示圖形設(shè)計(jì)的特征4 （一） “物”的設(shè)計(jì)與“策略”的設(shè)計(jì)4 （二）商業(yè)賣場(chǎng)中導(dǎo)示圖形的發(fā)展趨勢(shì) 4 四、對(duì)紅星美凱龍商場(chǎng)環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)的設(shè)計(jì)4 （一）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)立牌 4 （二）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)地下停車場(chǎng)標(biāo)識(shí) 5 （三）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)交通牌 5 （四）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)宣傳欄 6 （五）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)綠化牌 6 五、結(jié)論7 參考文獻(xiàn)7 致 謝8 紅星美凱龍商場(chǎng)環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì) 摘 要：導(dǎo)示圖形是公共

2、領(lǐng)域中引導(dǎo)方向、指示方位、揭示場(chǎng)所性質(zhì)的一套 獨(dú)立的、視覺(jué)化的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。商業(yè)賣場(chǎng)環(huán)境中的導(dǎo)示圖形作用于商業(yè)空間中， 是幫 助識(shí)別和指引方向的信息傳播系統(tǒng)。對(duì)于應(yīng)用于商業(yè)環(huán)境空間的導(dǎo)示圖形，設(shè) 計(jì)者往往忽略了環(huán)境空間信息的相關(guān)知識(shí)，致使設(shè)計(jì)不夠科學(xué)，造成應(yīng)用上的 諸多問(wèn)題。本文建立在導(dǎo)示圖形的符號(hào)語(yǔ)義認(rèn)知分析的基礎(chǔ)上，從商業(yè)賣場(chǎng)環(huán) 境導(dǎo)示圖形的視知覺(jué)建構(gòu)與商業(yè)賣場(chǎng)環(huán)境的空間建構(gòu)兩個(gè)方面進(jìn)行分析，采用 符號(hào)學(xué)、視知覺(jué)的相關(guān)理論，針對(duì)導(dǎo)示圖形提出實(shí)際應(yīng)用的原則與方法。商業(yè) 賣場(chǎng)環(huán)境是企業(yè)形象在公開(kāi)場(chǎng)合的視覺(jué)再現(xiàn)，是品牌形象的公開(kāi)化展現(xiàn)場(chǎng)所。 強(qiáng)化品牌形象，并不是簡(jiǎn)單地突出品牌標(biāo)識(shí)，而是在傳達(dá)空間中展

3、現(xiàn)品牌文化 的氣韻和魅力。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和商業(yè)賣場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)化，導(dǎo)示圖形將有 更為豐富的表現(xiàn)空間和展現(xiàn)方式。 關(guān)鍵詞：導(dǎo)示圖形；空間結(jié)構(gòu)；品牌形象力 environment symbol system design of red star macalline market qianqian mo, department of media technology abstract：symbol graphics is an independent, visual identification system that used to guide the direction, to instruc

4、t the position, to reveal the nature of the place of in the public domain. symbol graphics is an information dissemination system that helps to identify and guide the direction in store business environment. for commercial application of symbol graphics in space environment, designers often overlook

5、ed the need for space-related information and knowledge, with the result that the design is not scientific, resulting in many problems on the application. this article analyzes the visual /perceptional construction and the deconstruction of space in the store business environment. by using the visua

6、l/perceptional theory, this article raises practical principles and methods. store business environment is a visual representation of the corporate identifies and a show place of the brand in the public. to strengthen the brand image is not simply to highlight brand identify, but rather to convey th

7、e spirit of the brand culture and charm in the public space. with the development of the new media technology and optimization of the store business environment, symbol graphics will have a broader performance space and more show ways. key words：symbol graphics; deconstruction of space; brand image

8、一、環(huán)境導(dǎo)示的功能 導(dǎo)示系統(tǒng)被稱為“signs system”，導(dǎo)示設(shè)計(jì)也相應(yīng)被叫做“symbol design”。 導(dǎo)示有引導(dǎo)、說(shuō)明、指示等功能，是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，也是營(yíng)造風(fēng)格、塑 造文化的重要組成部分。我國(guó)的導(dǎo)示設(shè)計(jì)研究，相比德國(guó)、日本等國(guó)家，整整 晚了 20 年。20 時(shí)機(jī) 90 年代，在中國(guó)的設(shè)計(jì)界一般將導(dǎo)示設(shè)計(jì)歸類于標(biāo)志的一 種，大部分書籍多以“標(biāo)志符號(hào)”、 “指示標(biāo)志”來(lái)定義，并隨著新世紀(jì)的來(lái)臨， “導(dǎo) 示設(shè)計(jì)”這一詞匯才誕生。相對(duì)于國(guó)際設(shè)計(jì)界而言，中國(guó)目前的誕生設(shè)計(jì)還處于 起步階段。 作為導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)元素之一的導(dǎo)示圖形具有先天的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)示圖形通過(guò)視 覺(jué)傳達(dá)的方式使信息被快速識(shí)

9、別，以起到通知、引導(dǎo)、保護(hù)和防范的作用。在 現(xiàn)認(rèn)中，圖形能得到優(yōu)先認(rèn)識(shí)。圖形是現(xiàn)實(shí)物象的模擬，以看到圖形就能聯(lián)想 到現(xiàn)實(shí)的物象。圖形具有很高的信息冗余度，人們?cè)谝曊J(rèn)這類圖形時(shí)，可以與 現(xiàn)實(shí)的形象聯(lián)系起來(lái)進(jìn)行自然解碼。圖形的高信息人員的還表現(xiàn)在圖形不受國(guó) 家、民族、語(yǔ)音和文化程度的限制，有著世界通用的可理解性。因此，國(guó)家標(biāo) 準(zhǔn)要求相關(guān)的導(dǎo)示標(biāo)志必須有圖形的表現(xiàn)。 商業(yè)賣場(chǎng)環(huán)境的導(dǎo)示圖形常常被視為建筑景觀中的微觀元素之一而被忽略， 然而它參與建筑空間不同于區(qū)域的注釋，指引了人們區(qū)域和方向，規(guī)范了人們 的空間活動(dòng)范圍，對(duì)環(huán)境界定和規(guī)范人們的行為具有重要作用。 二、商場(chǎng)導(dǎo)示圖形的應(yīng)用 （一）（一） 商

10、業(yè)賣場(chǎng)的界定與環(huán)境分析商業(yè)賣場(chǎng)的界定與環(huán)境分析 城市的現(xiàn)代文明程度，包含著公眾對(duì)環(huán)境的整體印象和總體評(píng)價(jià)，尤其隨 著當(dāng)今國(guó)際貿(mào)易與旅游業(yè)的發(fā)展及交往的日益頻繁，商業(yè)賣場(chǎng)環(huán)境的現(xiàn)代化程 度日益成為人們關(guān)注的重心。商業(yè)賣場(chǎng)環(huán)境主要指以商業(yè)經(jīng)營(yíng)為主要目的的活 動(dòng)場(chǎng)所，也包括通常所說(shuō)的商業(yè)建筑、旅館、餐飲、娛樂(lè)等服務(wù)性建筑環(huán)境， 是人們?nèi)粘＿M(jìn)行商品交換和商品流通的公共建筑環(huán)境。隨著商品交換和流通的 發(fā)展，商業(yè)賣場(chǎng)已經(jīng)由最初僅提供簡(jiǎn)單的商業(yè)活動(dòng)場(chǎng)所的商場(chǎng)和市場(chǎng)，逐漸下 次包括百貨店、專業(yè)商店、商場(chǎng)、商品交易會(huì)、超級(jí)市場(chǎng)、購(gòu)物中心、商業(yè)街、 商業(yè)區(qū)等在內(nèi)的各種綜合商業(yè)建筑環(huán)境。商業(yè)賣場(chǎng)空間是供人們購(gòu)物消費(fèi)

11、的場(chǎng) 所，它為人們提供一個(gè)消費(fèi)休閑的活動(dòng)場(chǎng)所。因而其環(huán)境較為活躍，講究極佳 的視覺(jué)效果，并且有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。導(dǎo)示圖形作為一種空間功能圖形，不 但能夠發(fā)揮其服務(wù)功能，而且日益成為表現(xiàn)其品牌形象的視覺(jué)場(chǎng)。 商業(yè)賣場(chǎng)一直都是商品交換的場(chǎng)所，并且界定了銷售商與消費(fèi)者之間的關(guān) 系。隨著市場(chǎng)多元化的發(fā)展，購(gòu)物場(chǎng)所在形式上也越來(lái)越細(xì)致，并且富于變化。 曾經(jīng)的商業(yè)賣場(chǎng)已經(jīng)變?yōu)橐豁?xiàng)生活方式和體驗(yàn)的地帶，購(gòu)物活動(dòng)也隨之發(fā)生變 化。消費(fèi)者活動(dòng)的基本行為已經(jīng)呈現(xiàn)出一種社會(huì)和文化的復(fù)雜性。 （二）我國(guó)商業(yè)賣場(chǎng)導(dǎo)示圖形的應(yīng)用問(wèn)題（二）我國(guó)商業(yè)賣場(chǎng)導(dǎo)示圖形的應(yīng)用問(wèn)題 商業(yè)環(huán)境為了實(shí)現(xiàn)最大的“可識(shí)別性”，其視覺(jué)形象都較為

12、醒目。設(shè)計(jì)時(shí)， 使要突出的商業(yè)空間成為注意的中心，同時(shí)將周圍環(huán)境處于注意的邊緣，一邊 顧客能進(jìn)行有小弟感知、理解、和記憶。有效的傳播過(guò)程，離不開(kāi)注意的參與， 對(duì)商業(yè)空間來(lái)說(shuō)，吸引人們的注意力，是一個(gè)基本的要求。但是在現(xiàn)實(shí)生活中， 過(guò)度的視覺(jué)沖擊造成視覺(jué)噪音和設(shè)計(jì)污染的例子比比皆是。因此，突出個(gè)性的 商業(yè)設(shè)環(huán)境計(jì)，對(duì)更大范圍的整體環(huán)境視覺(jué)形象具有強(qiáng)烈的侵蝕力。在設(shè)計(jì)方 面表現(xiàn)為不但不注意與環(huán)境的協(xié)調(diào)，反而刻意強(qiáng)調(diào)與周圍環(huán)境的反差，以犧牲 環(huán)境整體視覺(jué)利益為代價(jià)。 三、商場(chǎng)中環(huán)境導(dǎo)示圖形設(shè)計(jì)的特征 （一）（一） “物物”的設(shè)計(jì)與的設(shè)計(jì)與“策略策略”的設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì) 直到 20 世紀(jì)末，設(shè)計(jì)一直被界定為

13、：首先是對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的設(shè)想，接著將 這一構(gòu)想定義解釋，并足夠清晰地將其表達(dá)出來(lái)，目的是將其制造生產(chǎn)出來(lái)。 然而，自 20 世紀(jì)末開(kāi)始，設(shè)計(jì)的目的有了很大的變化和飛躍，設(shè)計(jì)所關(guān)注的焦 點(diǎn)已經(jīng)從應(yīng)該簡(jiǎn)單地“生產(chǎn)制造而設(shè)計(jì)”拓展為“設(shè)計(jì)就是主流”、 “設(shè)計(jì)有如講故 事”，到目前的“設(shè)計(jì)就是策略”，直到現(xiàn)在，這一進(jìn)程仍在繼續(xù)。這意味著設(shè)計(jì) 不僅僅是展現(xiàn)或定義應(yīng)該產(chǎn)品的外貌，而是將企業(yè)形象、品牌文化、建筑環(huán)境 文脈等元素越來(lái)越多低包含進(jìn)去。 基于策略的導(dǎo)示設(shè)計(jì)不僅涵蓋了商業(yè)環(huán)境中導(dǎo)示功能各個(gè)要素，諸如空間 功能、材料、光色等物質(zhì)設(shè)計(jì)對(duì)象，而且還探究了商業(yè)品牌形象和價(jià)值觀的塑 造。在商業(yè)賣場(chǎng)環(huán)境，導(dǎo)示圖形的

14、合理性應(yīng)用能夠通過(guò)使用的有效性、可持續(xù) 性，那么客戶體驗(yàn)、品牌文化、服務(wù)等物質(zhì)層面進(jìn)行衡量。非物質(zhì)設(shè)計(jì)在反映 設(shè)計(jì)價(jià)值和社會(huì)存在從功能主義的滿足需求到商業(yè)主義的從刺激需求，進(jìn)而到 非物質(zhì)主義的生命要求。品牌形象越來(lái)越與綜合性的體驗(yàn)建立關(guān)聯(lián)，但是商業(yè) 環(huán)境設(shè)計(jì)對(duì)使用者體驗(yàn)的關(guān)注海遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 （二）商業(yè)賣場(chǎng)中導(dǎo)示圖形的發(fā)展趨勢(shì)（二）商業(yè)賣場(chǎng)中導(dǎo)示圖形的發(fā)展趨勢(shì) 盡管商業(yè)導(dǎo)示圖形受制于國(guó)際流通的標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)示系統(tǒng)的要求，但是在商業(yè)環(huán) 境和傳播媒介的不斷發(fā)展過(guò)程中有了更為廣泛的、多維的發(fā)展空間。在藝術(shù)與 設(shè)計(jì)中，空間表現(xiàn)具有多個(gè)維度層次。一維空間由線構(gòu)成，二維空間由長(zhǎng)和寬 圍合而成，三維空間由長(zhǎng)和寬加上深度

15、組成。思維空間則由時(shí)間生成，超現(xiàn)實(shí) 的感覺(jué)是五維空間的特稱，六維、七維空間傳達(dá)出歷史文化氣息任何一個(gè) 建筑空間，都需要運(yùn)動(dòng)感知環(huán)境。運(yùn)動(dòng)利用時(shí)間，而時(shí)間體現(xiàn)著運(yùn)動(dòng)；人腦認(rèn) 識(shí)空間物體的重要環(huán)節(jié)就是“移動(dòng)”，從認(rèn)的感受連續(xù)性來(lái)說(shuō)，時(shí)間對(duì)于視覺(jué)傳 達(dá)的持久作用是非常重要的，我們通過(guò)“移動(dòng)”和“時(shí)間”能夠獲取更加多的、持 久的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)。這意味著設(shè)計(jì)師可以利用更多媒介在導(dǎo)示體現(xiàn)的時(shí)間應(yīng)用中不 拘泥于僅僅滿足視覺(jué)功能，而是體現(xiàn)其內(nèi)在更為豐富的表達(dá)，使導(dǎo)示系統(tǒng)在整 個(gè)環(huán)境空間中表現(xiàn)出時(shí)間性或邏輯性，從而體現(xiàn)環(huán)境空間的體驗(yàn)特質(zhì)。 有效的導(dǎo)示有助于提升品牌概念上的整體感，圖形、壁面、海報(bào)、數(shù)字屏 幕等多種手段

16、的綜合利用能夠深化一個(gè)企業(yè)的內(nèi)在訴求，并且有利于鞏固公司 給人的形象感。由此可見(jiàn)，導(dǎo)示圖形不僅能夠引導(dǎo)環(huán)境可見(jiàn)，在未來(lái)的設(shè)計(jì)中 海擔(dān)當(dāng)者作為環(huán)境“關(guān)注點(diǎn)”所起到的營(yíng)造氛圍、營(yíng)造文化、營(yíng)造品質(zhì)的作用。 隨著現(xiàn)代城市商業(yè)環(huán)境日益國(guó)際化、多元化，商業(yè)賣場(chǎng)環(huán)境中的導(dǎo)示圖形也隨 著引發(fā)更多的功能體驗(yàn)，它也構(gòu)成并體現(xiàn)著現(xiàn)代城市文明的發(fā)展過(guò)程。 四、對(duì)紅星美凱龍商場(chǎng)環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)的設(shè)計(jì) （一）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)立牌（一）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)立牌 圖 4-1 商場(chǎng)立牌 圖 4-2 商場(chǎng)立牌 圖 4-1 是我設(shè)計(jì)的紅星美凱龍商場(chǎng)的立牌。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，紅星美凱龍 屬于知名品牌。把立牌設(shè)計(jì)得華麗大方，也能

17、體現(xiàn)出此品牌的高檔次。圖 4-2 只是一個(gè)普通指示方向的指示牌，所以就設(shè)計(jì)的很簡(jiǎn)單。 （二）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)地下停車場(chǎng)標(biāo)識(shí)（二）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)地下停車場(chǎng)標(biāo)識(shí) 圖 4-3 地下停車場(chǎng) 圖 4-4 交通牌 圖 4-3 是我設(shè)計(jì)的紅星美凱龍商場(chǎng)的地下停車牌。地下停車場(chǎng)只是一個(gè)供 停車的地方，不需要太多裝飾。這個(gè)停車牌以簡(jiǎn)潔為主。它只是起一個(gè)指示的 作用，簡(jiǎn)單明了就可以了。 （三）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)交通牌（三）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)交通牌 圖 4-5 紅星美凱龍商場(chǎng)交通牌 圖 4-6 紅星美凱龍商場(chǎng)交通牌圖 4-4、 圖 4-5 和圖 4-6 是我設(shè)計(jì)的紅星美凱龍商場(chǎng)的交通牌

18、，圖 4-5 介紹了各樓層的店 鋪信息。交通牌主要起指南作用。這個(gè)指示牌所涵蓋的內(nèi)容并不多，因?yàn)橄M(fèi) 者不會(huì)花太長(zhǎng)時(shí)間研究交通牌的。 （四）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)宣傳欄（四）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)宣傳欄 圖 4-7 紅星美凱龍商場(chǎng)宣傳欄 圖 4-8 紅星美凱龍商場(chǎng)指示牌 圖 4-7 是紅星美凱龍商場(chǎng)的宣傳欄。它主要以粉色和金黃色為主，之所以 選這么亮的顏色，是為了吸引人們的眼光。圖 4-8 是指示牌，主要是給消費(fèi)者 一些溫馨提示。 （五）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)綠化牌（五）設(shè)計(jì)和制作紅星美凱龍商場(chǎng)綠化牌 圖 4-5 紅星美凱龍商場(chǎng)的綠化牌 圖 4-5 是紅星美凱龍商場(chǎng)的綠化牌。綠化牌以淡顏色為主，采用木質(zhì)的牌 子，空心的白色金屬鋼架。 五、結(jié)論 現(xiàn)代城市的商業(yè)賣場(chǎng)環(huán)境娃娃負(fù)載著過(guò)量的視覺(jué)信息，本來(lái)應(yīng)為其環(huán)境可 見(jiàn)進(jìn)行梳理和歸納的導(dǎo)示系統(tǒng)卻淹沒(méi)在過(guò)度泛濫的商業(yè)視覺(jué)形象營(yíng)銷之中。為 了能夠從無(wú)序中探尋秩序，我選取了商業(yè)賣場(chǎng)環(huán)境中導(dǎo)示圖形應(yīng)用進(jìn)行探討。 導(dǎo)示圖形通過(guò)某種具有符號(hào)色彩的處理方式，在視覺(jué)傳達(dá)中起到意義傳遞 的作用。從符號(hào)性質(zhì)來(lái)說(shuō)，導(dǎo)示圖形的生成是以一定的符號(hào)方式來(lái)構(gòu)成的，是 十五特性的表征 ，是認(rèn)識(shí)事物的一種歸納與簡(jiǎn)化的手段，也是視覺(jué)傳遞信息的