華大博科基因檢測與健康未來科普知識宣傳活動公關(guān)策劃書

1、華大博科“基因檢測與健康未來”科普知識宣傳活動公關(guān)策劃書一、 前言健康是人生最大的財(cái)富，擁有健康的身體是每個人最樸素的愿望。隨著生物信息技術(shù)的發(fā)展，科學(xué)家們研究發(fā)現(xiàn)許多基因與疾病其實(shí)有明確關(guān)系，即疾病內(nèi)因外因。基因檢測誕生于上世紀(jì)70年代，它可分析自身基因了解易患何種疾病，然后通過調(diào)整“外因”，即調(diào)整生活環(huán)境、生活習(xí)慣、生活方式等來避免疾病的發(fā)生?；驒z測的普及可以從整體上提高我國人口的健康和保健水平。因此，上海華大博科生物醫(yī)學(xué)科技有限公司于2008年2月23日在上海圖書館1樓舉行“基因檢測與健康未來”科普知識宣傳活動，普及基因知識，提高民眾的保健意識。二、 形象分析上海華大博科生物醫(yī)學(xué)科技有

2、限公司(vita pergo)成立于2005年5月。它立足于預(yù)測醫(yī)學(xué)和預(yù)防醫(yī)學(xué)，主要為大眾提供疾病風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測和醫(yī)學(xué)健康評估服務(wù)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋分子診斷及遺傳診斷產(chǎn)品的開發(fā)與技術(shù)服務(wù)、功能影像健康評估、個體/群體動態(tài)健康管理、醫(yī)學(xué)信息學(xué)軟件開發(fā)等領(lǐng)域。公司的技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)力雄厚，是來自于完成21世紀(jì)初“國際人類基因組1%項(xiàng)目”中國部分的中科院北京基因組研究所。是中科院北京基因組研究所在“臨床遺傳疾病基因檢測及分析領(lǐng)域”唯一戰(zhàn)略合作伙伴。該基因檢測技術(shù)國內(nèi)領(lǐng)先，國際先進(jìn)；榮獲國家科技部、上海市科委創(chuàng)新基金。（一）優(yōu)勢點(diǎn)1.基因分析誕生于上世紀(jì)70年代，已有二三十年歷史，然而眾多疾病易感基因都是針對歐美人群

3、發(fā)現(xiàn)的，由于種族特征的差異，這些疾病易感基因檢測位點(diǎn)并不適合我國人群。為此，華大博科研發(fā)了適合中國人群的“亞裔人群疾病基因技術(shù)”。2.檢測結(jié)果準(zhǔn)確性高。華大博科是國內(nèi)最早采用“國際人類基因組計(jì)劃dna測序質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行疾病風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測，其準(zhǔn)確率達(dá)到99.9999%。而市場上采用較多的檢測技術(shù)為基因芯片技術(shù)，準(zhǔn)確率僅為90%左右，例如上海康眾基因科技有限公司、上海博華基因芯片技術(shù)有限公司、聯(lián)合基因科技（集團(tuán)）有限公司。3.類似上?？当娀蚩萍加邢薰?、上海博華基因芯片技術(shù)有限公司等以基因芯片為測序手段的公司無法給客戶展示出個人受檢測位點(diǎn)的測序圖譜和序列。而華大博科的報(bào)告以讓客戶可以直觀地看到自己受檢

4、測位點(diǎn)的測序圖譜和序列為特色。測序圖形式如下：（二）問題點(diǎn)1.公司知名度不大。華大博科聯(lián)合中科院北京基因組研究所開發(fā)基因檢測項(xiàng)目，前期以科研合作為主，市場運(yùn)作為輔，故營銷活動較少，知名度不大。例如北京中科金美華科技有限公司一進(jìn)入該行業(yè)就以開拓市場為主，現(xiàn)已規(guī)模頗大，知名度較高。2.公司成立時間不久。據(jù)了解，目前中國有超過10萬人進(jìn)行過基因檢測，有超過10萬多人的從業(yè)隊(duì)伍從事著基因檢測的工作。比如上海復(fù)旦生物科技有限公司（成立于1993年7月）、上海南方基因科技有限公司（成立于2003年9月）等等，他們在生物基因領(lǐng)域時間較長，各自占領(lǐng)了一席之地，使得公司在該領(lǐng)域的進(jìn)入需要接受時間的考驗(yàn)和客戶的認(rèn)

5、可。3.基因檢測項(xiàng)目尚需增加。公司成立于2005年5月,至今有2年半，開發(fā)的基因檢測項(xiàng)目有72項(xiàng)，對比于北京中科金美華科技有限公司檢測項(xiàng)目項(xiàng)98項(xiàng)仍需增加，以迎合市場的需求。（三）機(jī)會點(diǎn) 1.基因檢測具有很大的社會意義。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，美國是全世界最早利用基因檢測預(yù)測疾病的國家，通過預(yù)知和醫(yī)學(xué)干預(yù)，使得大腸癌的發(fā)病率下降了90，乳腺癌的發(fā)病率下降了70。而中國近五年癌癥患者高達(dá)750萬人，不到20年癌癥發(fā)病率增長了29以上，我國因疾病導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)14000億元。如果把基因高科技廣泛利用來檢測人們已知及未知疾病，以進(jìn)一步促進(jìn)人類的健康和長壽，可以從整體上提高我國人口的健康和保健水平。2.“人類

6、基因組計(jì)劃”被稱為20世紀(jì)人類自然科學(xué)史上的三大奇跡之一，于1990年啟動。中國是參與這一計(jì)劃的唯一發(fā)展中國家。2000年6月26日，美、英、法、德、中、日6國科學(xué)家向世界公布了繪制完畢的人類基因組草圖。如今已是2008年，人類已進(jìn)入后基因時代，基因產(chǎn)業(yè)在人體健康領(lǐng)域有巨大的前景。在這7年中，基因檢測的技術(shù)不斷在完善，百姓對于基因的概念逐漸在了解。因此上海華大博科在2008年初舉辦這樣的基因科普知識宣傳活動很重要，能讓大眾進(jìn)一步深入體會基因檢測的優(yōu)勢和必要性。3.許多臨床醫(yī)師和學(xué)科帶頭人通過多年臨床實(shí)踐證明，個體化醫(yī)療（包括個體化診斷和個體化用藥）是21世紀(jì)臨床醫(yī)學(xué)的主導(dǎo)方向；而通過基因組醫(yī)學(xué)

7、與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的有機(jī)結(jié)合，必將拓展現(xiàn)有臨床診療手段，提高診斷的特異性和治療的有效性，降低不良反應(yīng)，使患者獲得最好的治療效果，改善預(yù)后。如今，基因營養(yǎng)的食品也已出現(xiàn)，日后適合化的組合食品對人體健康將產(chǎn)生非常大的推進(jìn)作用。4.每年，美國有400多萬人進(jìn)行疾病基因檢測，它已經(jīng)成為健康新時尚。在不久的將來，基因事業(yè)必在中國掀起浪潮，從而形成巨大的以基因技術(shù)為基礎(chǔ)的新型健康產(chǎn)業(yè)。三、戰(zhàn)略目標(biāo)（一）總體目標(biāo)通過對基因科普知識的宣傳、介紹，使得基因檢測概念深入人心，從而塑造和提高公司的知名度、美譽(yù)度、首選度以及科技形象。（二）具體目標(biāo)1. 通過免費(fèi)知識講座、義診以及免費(fèi)體驗(yàn)基因檢測活動，使大眾踴躍參加本企業(yè)活動

8、，認(rèn)同企業(yè)倡導(dǎo)的觀念，提高公司10的首選度和5的美譽(yù)度。2. 吸引上?？萍紙?bào)關(guān)于公司以及基因檢測相關(guān)知識累計(jì)1000字以上的宣傳報(bào)道，促進(jìn)行業(yè)革新與進(jìn)步，使得公司美譽(yù)度再上升8。3. 在家庭用藥雜志上連續(xù)兩期刊登“讓基因檢測指導(dǎo)安全用藥”的750字左右的軟文（配圖），增加公司15的知名度。4. 通過此次活動，了解市場的需求，增加技術(shù)開發(fā)基因檢測項(xiàng)目數(shù)量15個。四、創(chuàng)意說明（一）活動名稱總名稱：“基因檢測與健康未來”科普知識宣傳活動系列活動名稱：1.“基因與健康”科普知識講座2.參觀模擬dna雙鏈結(jié)構(gòu)模型與互動交流活動3.“華大博科助您健康”義診活動4.為公司08年5月的3周年慶征選主題標(biāo)語5.

9、“華大博科助您健康”免費(fèi)體驗(yàn)基因檢測活動（二）活動主題：基因檢測，引領(lǐng)健康潮流（三）標(biāo)語1.基因檢測與健康未來：橫幅4米長、0.7米寬；紅底黃字；字體黑體，352毫米；懸掛于上海圖書館大門上方。2.基因檢測 引領(lǐng)健康潮流：直幅8米長、0.7米寬；紅底黃字；字體華文新魏，422毫米；樓頂至下懸掛于上海圖書館大門最左方4-5米距離空地。 3.健康未來，現(xiàn)在知道：直幅8米長、0.7米寬；紅底黃字；字體華文新魏，422毫米；樓頂至下懸掛于上海圖書館大門左方4-5米距離空地，與上條30厘米間隔分開。4.健康保健新觀念，預(yù)測醫(yī)學(xué)新紀(jì)元：直幅8米長、0.7米寬；紅底黃字；字體華文新魏，422毫米；樓頂至下懸

10、掛于上海圖書館大門右方4-5米距離空地。5.疾病易感基因檢測 洞察風(fēng)險(xiǎn) 傳遞健康：直幅8米長、0.7米寬；紅底黃字；字體華文新魏，422毫米；樓頂至下懸掛于上海圖書館大門最右方4-5米距離空地，與上條30厘米間隔分開。6.華大博科助您健康，讓生命延續(xù)：橫幅6米長、0.7米寬；紅底黃字；字體黑體，300毫米；懸掛于大講堂上方。7.生活原本可以更多彩：設(shè)計(jì)在x展架上，豎排，字體楷體，單列，108毫米，字間距為50毫米。8.一毫米，還是一光年，疾病風(fēng)險(xiǎn)離您和家人究竟有多遠(yuǎn)？：設(shè)計(jì)在易拉寶上，字體楷體，拆分兩豎列，90毫米，子間距為50毫米。9.先知預(yù)防 顛覆傳統(tǒng)觀念 遠(yuǎn)離風(fēng)險(xiǎn) 隨心駕馭健康：設(shè)計(jì)在易

11、拉寶上，字體楷體，拆分兩豎列，90毫米，子間距為50毫米。10.誰幫助您把健康的主動權(quán)緊握再自己手中？：設(shè)計(jì)在x展架上，字體楷體，拆分兩豎列，90毫米，字間距為50毫米。11.華大博科 預(yù)測醫(yī)學(xué)：設(shè)計(jì)在背景噴繪展板正中位置，橫向排列，字體楷體，272毫米，字間隔200毫米。（四）宣傳作品1.平面廣告：宣傳折頁、手提袋、背景噴繪展板、易拉寶、x展架2.電視廣告：“基因預(yù)測未來”科普知識宣傳視頻vcd：公司聯(lián)合中央科教頻道（cctv10）舉辦的一檔科教節(jié)目，時長12分鐘的科普知識宣傳。主要介紹基因的概念、基因檢測的概念、步驟、意義，我國和美國生物基因領(lǐng)域的現(xiàn)狀，解釋為什么基因檢測可以預(yù)測未來。最后

12、還有公司法人及董事長，現(xiàn)任中國科學(xué)院北京基因組研究所副所長、北京華大基因研究中心主任于軍博士對于基因與疾病關(guān)系的分析。（五）飾物易拉寶2個：寬0.8米、高2米；底板顏色均為白色。分別介紹腫瘤類基因檢測、心腦血管類基因檢測。x展架2個：寬0.6米、高1.6米；分別介紹健康生活類基因檢測、華大博科個性化藥物短信平臺；易拉寶和x展架部署于大門入口處兩側(cè)，兩旁一高一矮對稱排列。背景噴繪展板1塊：高5米，寬5.6米；版面四周預(yù)留白色5厘米寬度背景，并在背景中事先制作多數(shù)圓形小口，通過小口利用細(xì)繩將展板撐開，固定于鐵架。噴繪設(shè)計(jì)內(nèi)容以dna雙螺旋為主圖背景，底板以天藍(lán)色為主，突出“基因檢測與健康未來”主題

13、。背景噴繪展板及鐵架放置于一樓大廳左側(cè)，背靠淮海中路玻璃墻面。dna雙螺旋模型1個：高2.8米；顏色涵蓋紅、藍(lán)、黃、綠、白色。擺放在展廳中央。模型見附圖1五、媒體策略媒介名稱選擇理由時間周期頻率規(guī)格內(nèi)容意圖上?？萍紙?bào)基因檢測屬于高科技的產(chǎn)物，內(nèi)容與科技報(bào)相呼應(yīng)2008年2月30日1000字以上的宣傳報(bào)道10年內(nèi)，基因檢測將可診斷疾病促進(jìn)行業(yè)革新與進(jìn)步，使得公司美譽(yù)度上升10家庭用藥個性化用藥是基因檢測的一個大項(xiàng)目，也是該宣傳活動的重點(diǎn)內(nèi)容之一2008年3月刊，2008年4月刊2008年34月2期750字左右的宣傳報(bào)道（配圖）讓“基因檢測”指導(dǎo)安全用藥喚醒民眾對于用藥不良反應(yīng)的重視，介紹基因檢測

14、的作用，通過基因檢測提高他們用藥的安全性，提倡個性化用藥六、活動安排（一）日程安排時間工作任務(wù)具體要求執(zhí)行負(fù)責(zé)人2008.2.208:00-17:301.“基因與健康”科普知識講座：于軍博士結(jié)合dvd介紹基因相關(guān)知識時間把握恰當(dāng)，保持會場秩序鄧賽萍2.參觀模擬dna雙鏈結(jié)構(gòu)與互動交流活動：三名專業(yè)人員參與講解、交流、答疑1.生物專業(yè)人士對于公眾的提問，回答盡可能通俗易懂，但又不失專業(yè)水準(zhǔn)2.保持會場氣氛活躍夏承志3. “華大博科助您健康”義診活動：免費(fèi)為大眾測血壓、血糖等1.維護(hù)活動秩序2.醫(yī)護(hù)人員服務(wù)態(tài)度好3.時間控制在45分鐘李馮娟、鄭偉華4.為公司08年5月的3周年慶征選主題標(biāo)語收集標(biāo)語

15、，以公平、公正的原則選出最合適的標(biāo)語徐燁5.“華大博科助您健康”免費(fèi)體驗(yàn)基因檢測活動：參與征選的百姓可以免費(fèi)體驗(yàn)基因檢測中的一個項(xiàng)目，并且收集百姓對于基因檢測項(xiàng)目的意見以及希望增添的項(xiàng)目安排參與征選的民眾進(jìn)行免費(fèi)基因檢測（結(jié)合自身情況挑選一項(xiàng)），獲得最佳標(biāo)語的客戶可選三項(xiàng)徐燁、鄧賽萍（二）活動安排1.“基因與健康”科普知識講座時間項(xiàng)目內(nèi)容執(zhí)行人8:00-8:30嘉賓簽到、入座；給嘉賓倒茶；引導(dǎo)公眾入場；分發(fā)宣傳單頁鄧賽萍、徐斌8:31-8:44主持人宣讀嘉賓；介紹此次活動主要內(nèi)容，進(jìn)程以及意義徐燁8:45-9:10開始基因知識講座于軍博士9:11-9:25開始播放dvd鄧賽萍9:26-9:49

16、繼續(xù)基因知識講座于軍博士2.參觀模擬dna雙鏈結(jié)構(gòu)與互動交流活動時間項(xiàng)目內(nèi)容執(zhí)行人9:50-10:00引導(dǎo)聽眾有秩序地去展示廳鄧賽萍、徐燁10:01-10:40聽眾觀摩dna雙鏈結(jié)構(gòu)模型，并由生物學(xué)科專業(yè)人員具體介紹、講解 夏承志10:41-11:15大眾與生物學(xué)科專業(yè)博士進(jìn)行交流，專業(yè)人士為之答疑于軍博士、張猛博士、11:16-11:19主持人宣布上午活動結(jié)束，介紹下午活動的具體安排徐燁11:20-11:30安排公眾有秩序離場鄧賽萍3.義診活動時間項(xiàng)目內(nèi)容執(zhí)行人13:00-13:10安排有關(guān)人員入座；倒茶；引導(dǎo)公眾入場；分發(fā)宣傳單頁鄧賽萍13:11-13:15主持人介紹下午活動的安排，并且宣

17、布“華大博科助您健康”義診活動開始徐燁13:16-14:35“華大博科助您健康”義診活動開始，包括測身高、體重、血壓、血糖李鳳娟、鄭偉華、鄧賽萍、徐東方、董澤14:36-14:38宣布義診活動結(jié)束徐燁14:39-14:44整理活動現(xiàn)場鄧賽萍4.為公司08年5月的3周年慶征選主題標(biāo)語時間項(xiàng)目內(nèi)容執(zhí)行人14:45-14:54主持人介紹公司征選主題標(biāo)語的目的、規(guī)則徐燁14:55-15:30開始征選，收集參與者的參選標(biāo)語鄧賽萍15:31-15:44進(jìn)行評判于軍博士、張猛博士、徐燁15:45-15:50主持人宣布征選結(jié)果徐燁15:51-15:59整理活動現(xiàn)場鄧賽萍5.“華大博科助您健康”免費(fèi)體驗(yàn)基因檢測

18、活動時間項(xiàng)目內(nèi)容執(zhí)行人16:00-16:04介紹免費(fèi)體驗(yàn)基因檢測的項(xiàng)目；宣布獲得免費(fèi)體驗(yàn)的人員徐燁16:05-16:49進(jìn)行血樣采集；血樣歸類存放，并留下被采樣人員報(bào)告寄送地址，通知二十五個工作日之內(nèi)可收到檢測報(bào)告鄧賽萍、李鳳娟、鄭偉華16:50-16:55宣布活動圓滿結(jié)束徐燁16:56-17:05安排公眾有秩序離場鄧賽萍、徐斌、16:06-17:30整理、收拾活動現(xiàn)場鄧賽萍、徐斌、夏承志、徐燁七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算預(yù)算單位：上海華大博科生物醫(yī)學(xué)科技有限公司 負(fù)責(zé)人：甘黎敏項(xiàng)目名稱：“基因檢測與健康未來”科普知識宣傳活動 期限：2008年2月21日預(yù)算總額：15380元（人民幣） 預(yù)算員：徐斌開支項(xiàng)目支出細(xì)目單價(jià)（元）數(shù)量（單位）小計(jì)（元）備注租賃部分場地租賃費(fèi)用桌椅租賃視頻電視租賃5000.00500.00200.001（天）1（天）1（天）5000.00500.00200.00租賃時間：8:00-17:30宣傳部分背景噴繪海報(bào)橫幅制作直幅制作易拉寶x展架dna雙螺旋模型手提袋宣傳三折頁500.00100.00120.00 180.00 140.001500.00 0.60 0.181（張）2（條）3（條）2（個）2（個）1（個）2000（份）2000（份）5