2010年全球運(yùn)動(dòng)服飾場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及未來展望8

1、 2010年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及未來展望 產(chǎn)業(yè)分類：紡織 產(chǎn)出單位：紡織綜合所 作 者：巫佳宜 來自資料搜索網(wǎng) () 海量資料下載 運(yùn) 動(dòng)服飾( Active Sportswea)r 意指設(shè)計(jì)以適合特定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的服裝(如網(wǎng)球裝、 高爾夫球裝等)。目前受全球氣候環(huán)境的改變、消費(fèi)者健康意識(shí)的提升及樂活興起 等因素 影響，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)受氣候及旅遊市場(chǎng)因素影響程度也隨之提高，主要客 群亦不再集中於專業(yè)運(yùn)動(dòng)族群，而是以舒適、休閒吸引一般消費(fèi)族群。 此外，運(yùn)動(dòng)服飾已逐漸打破性別、年齡、穿著場(chǎng)所限制的趨勢(shì)下，產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng) 及休閒二者界線也日益模糊，消費(fèi)者採購時(shí)除考慮服裝 的功能性外，也重視 運(yùn)動(dòng)服飾的時(shí)

2、尚感與內(nèi)含之美學(xué)元素。另外，受2008年下半年金融海嘯的影響之 下，消費(fèi)者除了重視運(yùn)動(dòng)服飾的功能性，對(duì)於產(chǎn)品價(jià)格及品 質(zhì)的細(xì)節(jié)也更加在意， 因而帶動(dòng)了良品廉價(jià)的風(fēng)潮，各大國際品牌紛紛提出平價(jià)的副品牌來吸引一般 消費(fèi)大眾。以下，本文將針對(duì) 2010年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng) 變化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及未 來展望進(jìn)行分析。 全球運(yùn)動(dòng)服飾( Active Sportswea)r 市場(chǎng)於 2012 年成長最快 Just- Style市調(diào)公司指出 （2009），2009年受金融海嘯的影響，全球運(yùn)動(dòng)服飾 （ Active Sportswea）r 市場(chǎng)規(guī)?？s減至 538.7 億美元（較 2008年減少 2.1%）。但展望

3、未來幾年， 市場(chǎng)成長率將逐年增加 ，預(yù)估 2010年市場(chǎng)規(guī)模將 微幅成長 0.9%，達(dá) 543.7 億美元； 2011 年市場(chǎng)規(guī)模較 2010年成長 2.3%，達(dá) 556.3億美元；而至 2012年時(shí)，受惠於倫 敦奧運(yùn)帶動(dòng)的市場(chǎng) 需求，市場(chǎng)成長率將比 2011年成長 3.9%，達(dá) 577.8 億美元，居 未來三年成長率（ 20102012年）之冠（參見表 1、圖 1）。 表1 全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模及年成長率 單位：億美元 年度 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 市場(chǎng)規(guī)模 550 538.7 543.7 556.3 577.8 584.3

4、598.6 604.5 616.6 成長率 （%） -0.9 -2.1 0.9 2.3 3.9 1.1 2.4 1 2 資料來源： Just-style（2009，） 紡織所 ITIS 計(jì)畫整理， 2010.5 圖1 全球運(yùn)動(dòng)休閒服飾（ Active Sportswea）r 市場(chǎng)規(guī)模 資料來源： Just- style（2009，） 紡織所 ITIS 計(jì)畫整理， 2010.5 未來歐美運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)佔(zhàn)有率將微幅減少，亞洲等地將提高 在後金融海嘯時(shí)代， 2010年北美地區(qū)經(jīng)濟(jì)成長率預(yù)估將 達(dá) 3%左右，但高失業(yè)率問 題未完全解除之下，整體消費(fèi)力尚未完全復(fù)甦，消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)仍舊保守。而歐洲 地區(qū)更因

5、近期籠罩在主權(quán)債務(wù)危機(jī)之下，預(yù)估今明二年 經(jīng)濟(jì)成長率將無法突破 1%。反之，亞洲地區(qū)及新興國家未來經(jīng)濟(jì)成長率將可達(dá)到5%以上的水準(zhǔn)（日本除 外），尤其金磚四國之中的中國大陸及印度，經(jīng)濟(jì)成長率 預(yù)估分別能達(dá)到 10%及 8%。（參見表 2） 全球各大洲運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)成長空間與當(dāng)?shù)刭徺I力與景 氣狀況息息相關(guān)。在歐美地 區(qū)景氣復(fù)甦狀況仍未明朗，以及新興國家經(jīng)濟(jì)快速成長之下，預(yù)估未來日韓及其他 地區(qū)（指中東、印度、俄羅斯、中國、東南亞及太平 洋、澳洲及紐西蘭、非洲、 中南美洲及加勒比海等） 運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)成長幅度大於歐美地區(qū) 。根據(jù) Just-sty（le 2009） 估計(jì)，至 2012年為止，日韓 及其

6、他地區(qū)年複合成長率將分別達(dá) 3.11%及 2.95%，高 於歐洲的 1.76%（參見表 3）。尤其其他地區(qū)之市場(chǎng)份額，將由 2009 年的 27.7%提升 至 2012 年的 28.2%（參見表 4）。 表 2 全球經(jīng)濟(jì)成長率預(yù)測(cè) 2000-08 2009 2010f 2011f 美國 2.4 -2.4 3.4 2.7 加 拿大 2.6 -2.5 3.6 2.7 英國 2.4 -4.9 1.1 1.1 歐 元區(qū) 1.9 -4.1 0.8 1.0 德國 1.4 -4.9 1.4 1.2 法國 1.9 -2.8 1.3 1.3 義 大利 1.0 -5.1 0.4 0.6 日本 1.4 -5.2 1

7、.6 1.2 韓國 4.9 0.2 5.2 4.5 澳洲 3.2 0.8 2.8 3.0 中 國大陸 10.1 8.7 10.0 9.0 印度 7.3 6.7 8.0 7.0 巴西 3.3 0.5 6.5 5.0 全球 3.3 -2.0 3.4 3.1 資料來源： Scotiabank Grou（p 2010），紡織所 ITIS 計(jì)畫整理， 2010.6 表 3 各地區(qū)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模（單位：億美元） 年度 2009 2010 2011 2012 2016 2009-2012 複 合成長率 (%) 2009-2016 複合成長率 (%) 北美 136.0 137.0 139.0 145.0 1

8、53.0 2.16 1.70 歐洲及土耳其 186.0 189.0 191.0 196.0 206.0 1.76 1.47 日本及韓國 67.5 69.0 71.0 74.0 81.0 3.11 2.64 其他地區(qū) 149.2 148.7 155.3 162.8 176.6 2.95 2.44 全球合計(jì) 538.7 543.7 556.3 577.8 616.6 2.36 1.95 資料來源： Just-style（2009，） 紡織所 ITIS 計(jì)畫整理， 2010.6 註：其他地區(qū)包括中東、印度、俄羅斯、中國、東南亞及太平洋、澳洲及紐西蘭、 非洲、中南美洲及加勒比海 表 4 各地區(qū)運(yùn)動(dòng)服飾

9、市場(chǎng)佔(zhàn)比 年度 2009 2010 2011 2012 2016 北美 25.2% 25.2% 25.0% 25.1% 24.8% 歐洲及土耳其 34.5% 34.8% 34.3% 33.9% 33.4% 日本及韓國 12.5% 12.7% 12.8% 12.8% 13.1% 其他地區(qū) 27.7% 27.3% 27.9% 28.2% 28.6% 全球合計(jì) 100% 100% 100% 100% 100% 資料來源： Just-style（2009，） 紡織所 ITIS 計(jì)畫整理， 2010.6 註：其他地區(qū)包括中東、印度、俄羅斯、中國、東南亞及太平洋、澳洲及紐西蘭、 非洲、中南美洲及加勒比海

10、品牌主宰全球 73%的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng) 在運(yùn)動(dòng)服飾商品 中，依吊牌大致可分為：擁有品牌的運(yùn)動(dòng)服飾、掛有零售商本身 標(biāo)籤之產(chǎn)品，及匿名商品三大類。然而，就運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)而言，消費(fèi)者十分信賴與崇尚 運(yùn)動(dòng)品牌 ，運(yùn)動(dòng)品 牌商品主宰了全球 73%之運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng) ，全球前兩大國際運(yùn)動(dòng)品 牌 Nike 及 adidas即佔(zhàn)有全球 40%的零售市場(chǎng)（含運(yùn)動(dòng)服飾及運(yùn)動(dòng)鞋）。 環(huán)保議題為發(fā)展主流，臺(tái)灣在全球回收聚酯纖維運(yùn)動(dòng)服飾佔(zhàn)重要角色 強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品的 永續(xù)性（Sustainability）已經(jīng)成為各大運(yùn)動(dòng)品牌的行銷重點(diǎn)。 如今年度 2010世界足球盃 中， Nike 所贊助的國家隊(duì)（包括巴西、葡萄牙、荷蘭、 美國、

11、南韓、澳洲、紐西蘭、塞爾維亞及斯洛維尼亞等九隊(duì)）全部穿著回收聚酯纖 維製的球衣（每件衣服 約使用八個(gè)回收保特瓶），值得一提的是，這些生產(chǎn)回收 聚酯球衣的供應(yīng)商絕大多數(shù)來自臺(tái)灣，顯示臺(tái)灣紡織業(yè)在國際綠色供應(yīng)鏈中佔(zhàn)有舉 足輕重的角色。 此外，中國大陸最大運(yùn)動(dòng)服飾品牌李寧（ Li-Ning ）也在 2009年與日本帝人（ Teijin） 公司合作進(jìn)行回收計(jì)畫，李寧利用本 身通路建構(gòu)舊衣回收體系，帝人公司則提供 EcoCircle技術(shù)，將舊衣服透過化學(xué)分解進(jìn)行回收聚酯纖維製造。其他運(yùn)動(dòng)品牌如 Pyua、 Vaude、 Patagonia、Levi s等也都積極發(fā)展具有環(huán)保永續(xù)元素的運(yùn)動(dòng)服飾。 戶外登山

12、服、健身及瑜珈服、慢跑服及城市休閒服為市場(chǎng)主流 根據(jù) Just-style（2009）統(tǒng)計(jì)資料顯 示，美國的熱門運(yùn)動(dòng)（參與人數(shù) 2,500 萬人以上） 包括保齡球 （5,870萬人）、跑步機(jī) （4,940萬人）、撞球（4,900萬人）、慢跑（4,110 萬人）、釣魚（4,030萬人）、自行車（3,810萬人）、伸展（3,630萬人）、露營（3,370 萬人）、徒步旅行（ 3,250萬人）、高爾夫球 （2,760 萬人）、橢圓運(yùn)動(dòng)（ 2,530萬 人）等。由上述運(yùn)動(dòng)種類可得知，戶外登山服（結(jié)合旅遊用途）、健身瑜珈服、慢 跑服及城市休閒服等佔(zhàn)有整體運(yùn)動(dòng) 服飾較大的市場(chǎng)商機(jī)。（參見表 5） 表 5

13、2008 年美國熱門運(yùn)動(dòng)參與人數(shù) 一、團(tuán)體運(yùn)動(dòng)（ Team sports) 排名 運(yùn)動(dòng)種類 2008 年參與人數(shù) 1 籃球 26.3百萬 2 網(wǎng)球 18.6百萬 3 桌球 17.2百萬 4 棒球 15.0百萬 5 戶 外足球 14.2百萬 二、戶外運(yùn)動(dòng)（ Outdoor sports) 排名 運(yùn)動(dòng)種類 2008 年參與人數(shù) 1 釣魚 40.3 百萬 2 自行車 38.1 百萬 3 露營 33.7 百萬 4 徒步旅行 （hiking） 32.5 百萬 三、個(gè)人運(yùn)動(dòng)（ Individual sports ) 排名 運(yùn)動(dòng)種類 2008 年參與人數(shù) 1 保 齡球 58.7百萬 2 跑 步機(jī) 49.4百

14、萬 3 撞球 49.0百萬 4 慢跑 41.1百萬 5 伸 展( Stretching ) 36.3百萬 6 高 爾夫球 27.6百萬 7 橢 圓運(yùn)動(dòng)( Elliptical motion trainer ) 25.3 百萬 資料來源： Just- style（2009，） 紡織所 ITIS 計(jì)畫整理， 2010.6 註：橢圓運(yùn)動(dòng) （Elliptical motion trainer）請(qǐng)參見圖 2 圖 2 橢圓運(yùn)動(dòng)( Elliptical motion trainer) 資料來源： http:/www.it- elliptical-trainer.html 結(jié)論與建議 隨著全球景氣於 2010

15、年開始緩步復(fù)甦，再加上 2010南非世足賽、 2012倫敦奧運(yùn)、 2014巴西世足賽等國際運(yùn)動(dòng)賽事的帶動(dòng)，未 來運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)前景看好。往後 5 年 內(nèi)，預(yù)估產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)將仍舊著重於 生態(tài)環(huán)保 、舒適保健 、穿戴科技（結(jié) 合資訊科技）、時(shí)尚休閒等四方面。 臺(tái)灣無論在回收聚酯纖維技術(shù)、機(jī)能 性紡織品及資訊通訊科技（ ICT）等各領(lǐng)域在世界上都具有領(lǐng)先地位，與全球運(yùn)動(dòng) 休閒服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不謀而合，足見臺(tái)灣 在運(yùn)動(dòng)休閒紡織品產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的優(yōu) 勢(shì)。未來相關(guān)製造業(yè)者除繼續(xù)專注於研發(fā)及創(chuàng)新，並開發(fā)設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)流行趨勢(shì)及 生活形態(tài)產(chǎn)品外，尚須朝低碳產(chǎn)品發(fā)展，以因應(yīng) 未來全球產(chǎn)品碳足跡時(shí)代的來臨。 參考文獻(xiàn) 1.J ust-style (2009), Global market review of active sportswear