影視資源對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

1、影視資源對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用以 xxxx 影視基地為例一、前言成功的影視作品可以在人們的觀賞過程中展現(xiàn)的美麗風(fēng)光和獨特的民俗文 化，從而給觀眾留下深刻的印象，同時因為這些美麗的景色和特色的風(fēng)土人情 帶給他們精神和物質(zhì)的雙重享受，進(jìn)而吸引他們到影視拍攝地去觀光旅游。本文主要是以北京懷柔影視基地為例，對影視作品對旅游目的地的促進(jìn)作 用進(jìn)行分析研究，總結(jié)出相關(guān)結(jié)論，為旅游目的地的旅游業(yè)指出發(fā)展思路和方 向。二、影視旅游的概念影視旅游是一種因特定的對象的某一性征引發(fā)媒體的關(guān)注與投入，通過電 視廣播與影片使該對象的特殊性征得以強化，產(chǎn)生更為廣泛的社會關(guān)注從而引 發(fā)帶動旅游效應(yīng)的一種旅游形式。即以影視拍

2、攝、制作的全過程及與影視相關(guān) 的事物為吸引物的旅游活動。三、影視旅游的類型（一）影視基地型影視基地型集拍攝地與旅游目的地于一體，具有拍攝功能與旅游功能。（二）影視主題公園影視主題公園型是以影視作品為旅游資源，以現(xiàn)代科技和文化手段為表 現(xiàn)，以滿足旅游者多層次的需求，集參與性、觀賞性、娛樂性于一體的旅游產(chǎn) 品。（三）影視節(jié)日型影視節(jié)日主要指為鼓勵創(chuàng)作而進(jìn)行的頒獎以及交流節(jié)目、學(xué)術(shù)研討、新聞 發(fā)布、大型演出等而在某個地區(qū)定期舉辦的一種大型綜合性會議。通過影視節(jié)Et的舉辦實現(xiàn)創(chuàng)作人員和影視觀眾的直接交流，同時以影視作品、影視明星為資源，展開各種活動，吸引大量觀眾參與，從而帶動該地區(qū)的旅游。（四）影視拍

3、攝外景地型影視拍攝外景地型是把影視作品作為一種旅游資源或為一種有效的旅游促 銷手段，吸引游客到影視外景地去旅游的影視旅游類型。四、xx影視旅游的概況北京影視旅游相較于其他地區(qū)起步較晚，不過因政府政策扶持，發(fā)展迅 速。目前已有多家公司擬通過旅游和影視文化兩個主業(yè)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略實現(xiàn)公 司旅游景區(qū)資源和影視文化的有機結(jié)合和協(xié)同發(fā)展?？梢哉f北京影視旅游前景 廣闊。五、xxxx影視基地及旅游發(fā)展現(xiàn)狀中國（懷柔）影視基地位于北京市懷柔區(qū)楊宋鎮(zhèn)，是以中影集團電影數(shù)字 生產(chǎn)基地為核心，將其周邊 1 公里左右范圍作為集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)。中國 （懷柔）影視基地的戰(zhàn)略定位是把中國電影體制改革作為機遇，以中影生產(chǎn)基

4、 地遷懷為原始支點，借鑒國際典范，比對國際水平，建設(shè)國內(nèi)首個國際化新一 代專業(yè)功能聚合型國家級影視基地，開啟懷柔發(fā)展為 “東方好萊塢 ”的序幕作為 基地。中國（懷柔）影視基地致力于全力打造以影視后期制作為核心的九大功能 中心，其包括：影視后期制作中心、專業(yè)技術(shù)服務(wù)中心、影視拍攝中心、影視展示與傳播 中心、影視版權(quán)交易中心、影視動漫制作中心、影視教育培訓(xùn)中心、影視制片 公司集聚中心和影視旅游中心。截止目前，中國（懷柔）影視基地總建筑面積達(dá) 4 萬多平方米，共建有 16 個攝影棚，其中有面積居世界第一的 5000平方米攝影棚。該攝影棚將近 12 層 樓高，可滿足大型場景和特殊場景的需求。中國（懷柔

5、）影視基地投入使用 后，累計完成投資 10.4億元，成為亞洲最大的影視制作基地，梅蘭芳、 赤壁、建國大業(yè)等著名影視作品都在此拍攝制作。與此同時，中國（懷柔）影視基地也吸引了張紀(jì)中文化發(fā)展有限公司、北 京胡政藝術(shù)創(chuàng)作中心、北京華誼兄弟娛樂投資有限公司、北京金英馬文化發(fā)展 公司等一批國內(nèi)外知名影視文化公司，可以說是包攬了影視制作環(huán)節(jié)的所有內(nèi) 容。中國（懷柔）影視基地通過利用物理園區(qū)內(nèi)的影視設(shè)施，引進(jìn)專業(yè)旅游、 地產(chǎn)及休閑娛樂，發(fā)展影視主題旅游服務(wù)和餐飲配套服務(wù)，利用影視機構(gòu)集中 的優(yōu)勢開拓商品住宅市場，形成為產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供配套服務(wù)的影視體驗旅游和餐 飲住宅配套服務(wù)功能。目前，懷柔年影視文化旅游已超過

6、 5 萬億人次。重點集中在中影基地和飛 騰影視城?，F(xiàn)在中影基地在一個攝影棚里面集中了一些拍攝過的影視作品的道 具、服裝展覽以及一些電影場景的復(fù)原，還特別呈現(xiàn)了電影后期制作的一些細(xì) 節(jié)。而影視產(chǎn)業(yè)重點項目紅樓夢古都文化園建成后將具備影視拍攝、影視旅 游、文化產(chǎn)品交易及商務(wù)會展等功能；西游記文化創(chuàng)意基地將被打造成為集創(chuàng) 意研發(fā)、互動體驗、休閑娛樂于一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。六、影視作品對懷 柔區(qū)旅游業(yè)發(fā)展促進(jìn)作用的具體表現(xiàn)（一）增加了旅游人數(shù)，提高了經(jīng)濟效益影視城現(xiàn)在已經(jīng)成為懷柔區(qū)的重要旅游景區(qū)，已成為懷柔最為獨特的影視 文化景點。飛騰影視城、中影基地、北京長青東方影視文化傳媒投資有限公司 興建的電

7、視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相繼落戶懷柔，成為懷柔影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要 組成部分，京郊懷柔借著影視文化產(chǎn)業(yè)打造出旅游業(yè)的新的 “風(fēng)向標(biāo) ”。（二）影視作品提高懷柔的城市知名度，產(chǎn)生良好的宣傳效應(yīng) 懷柔影視基地目前已經(jīng)拍攝完成的電視劇有大宅門、還珠格格、鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐、歷史的天空等等，非常受到廣大人們的喜愛，家喻 戶曉。讓更多的人們認(rèn)識了懷柔影視基地，提高了懷柔的知名度，并且隨著這 些電視劇的熱播，人們都會想要到拍攝基地去一睹劇中中華美壯闊的場景，對 基地的發(fā)展起到了很好的宣傳作用。（三）能有效帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在懷柔影視基地，前來拍攝的眾多劇組，除了能直接吸引大量旅游者前來 旅游而增加景區(qū)門票收入外，還

8、將間接促進(jìn)餐飲、旅游紀(jì)念品、旅游交通與住 宿等其他旅游要素的發(fā)展。同時，為適應(yīng)影視劇的拍攝需要，群眾演員、道具制作、攝像器材供應(yīng)等 相關(guān)行業(yè)也隨之發(fā)展起來，從而在影視基地附近形成一條以主題觀光，影視拍 攝為主題，蘊含食、住、行、購、娛等諸多要素的龐大產(chǎn)業(yè)鏈，這對提升懷柔 影視基地的旅游產(chǎn)業(yè)層次、可持續(xù)發(fā)展等等都具有重大意義。（四）增加就業(yè)機會，緩解就業(yè)壓力影視旅游的發(fā)展，不僅會增加旅游業(yè)的就業(yè)機會，而且也會間接地為相關(guān) 行業(yè)創(chuàng)造大量的就業(yè)機會，從而有利于緩解外景地附近居民的就業(yè)壓力。在懷 柔影視基地，很多當(dāng)?shù)厝说纳钜讶谌肓?“影視圈 ”。據(jù)楊宋鎮(zhèn)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹， 基地建成這十年來，直接或間接給

9、當(dāng)?shù)睾痛迕駛儙淼脑鍪詹幌?000 萬元人民幣。中影基地的建成給村民帶來的實惠更是不可估量，光工作人員就是幾十甚 至上百人，平時一個劇組來來往往要動用群眾演員 200 多人，此外還包括因影 視劇拍攝帶來的吃、住、行、娛樂等一系列第三產(chǎn)業(yè)的崛起。七、我國影視旅游開發(fā)的現(xiàn)狀及存在的問題影視旅游作為一種新興的旅游方式在我國起步較晚 ,它是伴隨著影視業(yè)和旅 游業(yè)的發(fā)展而發(fā)展的。 1906 年北京豐泰照相館拍攝了戲曲片定軍山 ,標(biāo)志著 中國國產(chǎn)電影的開始 ,而中國真正意義上的影視旅游是從 1987 年,中國最早規(guī)劃 建設(shè)的影視拍攝基地 無錫影視基地建成開始。此后 ,隨著唐明皇、 武則天、三國演義、水滸傳

10、等電視劇在此拍攝 ,吸引了眾多游客前 來觀光游覽 ,我國影視旅游開始興起。20 多年來,我國影視旅游得到一定程度的發(fā)展 ,但總體上仍處于發(fā)展的初級階 段。目前 ,我國影視旅游發(fā)展中存在的主要問題有 :（一）影視作品質(zhì)量差 ,制約了影視旅游的發(fā)展我國是影視劇生產(chǎn)和消費的大國。 2008 年,我國電視劇產(chǎn)量達(dá)到 14000集, 國產(chǎn)影片達(dá) 408部,總票房為 43 . 41億元。如果單從數(shù)量上看 （如圖 2） ,我國影視 業(yè)市場規(guī)模已相當(dāng)可觀。但影視劇數(shù)量上的突破并未帶動影視旅游的大發(fā)展， 主要原因在于影視劇質(zhì)量上的欠缺。首先我國的影視劇在內(nèi)容上缺乏深刻的文 化內(nèi)涵。我國的一些影視大片可謂是有場面

11、 ,沒情節(jié) ;有人物 ,沒靈魂。真正能打動 觀眾、表現(xiàn)人與人之間真、善、美 ,充滿健康向上風(fēng)格的影視劇很少。其次，在 題材的的選擇上脫離人們的實際生活 ,很難使人產(chǎn)生共鳴。再次，影視劇制作過 于松散，沒有細(xì)化的分工，粗放型生產(chǎn)和經(jīng)營的特點十分明顯。（二）影視旅游產(chǎn)品淺層次開發(fā) ,旅游吸引力不足 我國大多數(shù)影視旅游產(chǎn)品還停留在傳統(tǒng)的觀光層面 ,無論是影視城還是自然 風(fēng)光拍攝地 ,大都僅限于靜態(tài)的圖片展示 ,對于游客來說僅是走馬觀花式的觀賞 ,而 真正能讓游客參與進(jìn)來 ,滿足其親身體驗影視劇拍攝和制作愿望 ,達(dá)到融觀賞性、 參與性、娛樂性為一體的影視旅游產(chǎn)品不多。另一方面 ,我國許多影視旅游產(chǎn)品

12、文化內(nèi)涵不足 ,缺乏特色與深度 ,對旅游者的吸引力不大。（三）市場營銷力度不夠，影視旅游產(chǎn)品生命周期短暫盡管一些地方政府認(rèn)識到了影視作品對當(dāng)?shù)芈糜蔚睦瓌有?yīng) ,但對借助影視 作品推銷旅游目的地的運作方式尚不熟練，對影視傳播的市場推介效應(yīng)不夠重 視。大部分旅游企業(yè)也沒有系統(tǒng)的影視旅游產(chǎn)品，很多都是在影視劇熱播以后 在原有的旅游項目中添加某外景拍攝地的旅游。此外，在時間上也只局限于影 視作品放映后的營銷推廣 ,很少針對其特殊的生命周期進(jìn)行系統(tǒng)長期的規(guī)劃，由 于后期開發(fā)跟不上，很多景點曇花一現(xiàn)，生命周期短。（四）影視旅游資源利用不合理 我國許多影視劇在拍攝過程中，耗費巨資建造拍攝地 ,但很多在影視劇

13、拍攝 完后就荒廢 ,甚至直接拆除，未能很好地對其進(jìn)行再開發(fā)利用。此外 ,我國影視旅 游紀(jì)念品的開發(fā)嚴(yán)重不足。在我國旅游紀(jì)念品市場上，以影視為主題、具有文 化內(nèi)涵和地方特色的旅游紀(jì)念品幾乎找不到。（五）影視旅游開發(fā)與環(huán)境保護之間存在矛盾許多影視旅游拍攝地都是風(fēng)景如畫的自然景區(qū) ,影視旅游的開展對這些景區(qū) 的保護有一定的影響。在影視作品拍攝時，一些劇組缺乏保護意識和相關(guān)技術(shù)措施,亂搭亂建、破壞植被、日常生活垃圾處理不當(dāng)?shù)刃袨閷Ξ?dāng)?shù)氐馁Y源和環(huán)境 造成破壞。而景區(qū)主管部門只重視眼前利益，放任劇組為所欲為,給一些珍貴的旅游資源造成巨大破壞。很多拍攝地在影視劇熱播后，旅游者爆滿，游客量成 倍甚至幾十倍的增

14、長 ,超過了景區(qū)的承載力，影響了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。八、關(guān)于發(fā)展我國影視旅游的幾點建議從以上分析中我們可以看出，我國的影視旅游尚處于發(fā)展的初級階段,存在很多問題 ,筆者認(rèn)為，要大力發(fā)展我國的影視旅游 ,我們應(yīng)借鑒韓國影視旅游的成 功經(jīng)驗，從以下幾個方面入手：（一）提高影視作品質(zhì)量 ,多出影視精品作為影視旅游的核心吸引物和宣傳媒介，影視作品的質(zhì)量是影視旅游發(fā)展 的基礎(chǔ)。因此，發(fā)展影視旅游首先要打造一流的影視劇，以其巨大的吸引力和 影響力帶動影視旅游的發(fā)展。一流的影視劇首先要有深厚的文化內(nèi)涵。無論是 哪種題材的影視作品 ,最吸引人的是蘊含其中的文化要素，如韓劇對儒家文化的 深刻發(fā)掘以及自身傳統(tǒng)

15、文化的展示。我國上下五千年，歷史悠久，文化底蘊豐 富 ,可供挖掘的素材極其豐富 ;其次要有吸引人的故事情節(jié) ,如韓劇的情節(jié)設(shè)置，如 行云流水般豐富細(xì)膩，從平淡中找出趣味 ,激起觀眾的共鳴 ;再次 ,在制作上要精雕 細(xì)琢.只有如此 ,才能打造出優(yōu)秀的影視作品。（二）堅持政府引導(dǎo) ,加強政策扶持黨的十七大報告中指出，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。影視旅游是文化旅游產(chǎn)業(yè) 的重要組成部分 ,經(jīng)濟社會效益顯著。我國政府部門應(yīng)借鑒韓國經(jīng)驗，設(shè)立專門 的部門負(fù)責(zé)影視旅游的開發(fā) ,通過政府規(guī)劃、協(xié)調(diào)、資金支持等措施在影視旅游 發(fā)展總體規(guī)劃的制定、資源開發(fā)、資金的引進(jìn)、市場營銷以及可持續(xù)發(fā)展等方 面起引導(dǎo)作用。此外，影視

16、旅游的發(fā)展也有賴于政府優(yōu)惠產(chǎn)業(yè)政策的扶持。如 通過優(yōu)惠的稅收政策鼓勵各種投資主體向影視旅游業(yè)投資，設(shè)立專項基金扶持 影視旅游資源的開發(fā)等。（三）挖掘影視旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，增加影視旅游產(chǎn)品的文化含量要挖掘影視旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，首先要從影視作品下手。優(yōu)秀的影視作 品是文化的載體，有著豐富的文化內(nèi)涵，如電視劇闖關(guān)東中所展現(xiàn)的濃郁 的地方風(fēng)情和人們不屈不撓的民族精神，都是可供開發(fā)的重點。其次要增加影 視旅游景點的文化含量。許多旅游景點在成為影視劇的拍攝地之后，有了影視 劇對人類文化和情感的表現(xiàn)，從而具備了新的文化內(nèi)涵。如韓劇冬季戀歌 的外景地南怡島，在電視劇播出后成為韓國的 “愛情島 ”。在對這些影

17、視旅游景 點開發(fā)過程中，要注重將影視元素與旅游活動緊密結(jié)合起來，挖掘每一個影視 拍攝地所蘊含的文化元素，通過靜態(tài)的文字、圖片、道具以及動態(tài)的視頻、參 與性活動、節(jié)事活動等方式再現(xiàn)影視劇中的場景。（四）提高影視旅游產(chǎn)品的參與性，增加影視旅游產(chǎn)品的吸引力 當(dāng)今是體驗經(jīng)濟時代，旅游者在旅游的過程中更加注重參與性，從而獲得 豐富的體驗 ,留下難以忘記的愉悅記憶。因此，影視旅游產(chǎn)品在開發(fā)時要充分考 慮旅游者的這種需求，結(jié)合影視故事情節(jié)提高影視旅游產(chǎn)品的參與性。首先， 營造氣氛，使游客真正參與其中。如某些影視城中的唐城、明清街巷等，可利 用服裝、道具，再現(xiàn)影視劇的真實場景，游人可租借服裝，身臨其境，融入其

18、 中，親身體驗當(dāng)時人們生產(chǎn)、生活的場景。其次，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，推出多種體 驗活動。如在影視旅游景點，根據(jù)某些影視劇的情節(jié)，拍攝一些短劇 ,讓游客來 演繹，使其體驗做演員的感受，拍攝完之后還可以參與后期制作，了解影視劇 制作的過程。（五）注重市場營銷，提高影視旅游目的地知名度 我國影視旅游發(fā)展過程中要充分利用影視載體，堅持 “政府主導(dǎo)，多方參 與，市場運作 ”的營銷模式 ,實施目的地營銷。首先，旅游目的地政府及有關(guān)企業(yè) 要切實認(rèn)識到優(yōu)秀影視作品所具有的廣泛的社會影響力及對旅游目的地強大的 宣傳作用 ,爭取成為那些能夠?qū)δ康牡赜辛己脿I銷和推廣作用的優(yōu)秀影視劇的拍 攝地，并在影視劇拍攝和放映的各個階段，利用新聞媒體，