電子商務(wù)案例分析教學(xué)大綱

1、中國海洋大學(xué)本科生課程大綱 課程名稱 電子商務(wù)案例分析 E-Commerce Cases study and Solution 課程代碼 1127041012 6 課程屬性 工作技能 課時(shí)/學(xué)分 32 課程性質(zhì) 必修 實(shí)踐學(xué)時(shí) 0 責(zé)任教師 許智超 課外學(xué)時(shí) 0 課程屬性：公共基礎(chǔ)/通識(shí)教育/學(xué)科基礎(chǔ)/專業(yè)知識(shí)/工作技能，課程性質(zhì)：必修、選修 課程介紹 1. 課程描述：電子商務(wù)專業(yè)的工作技能課程.該課程主要內(nèi)容是掌握電子商務(wù)主要模 式及發(fā)展趨勢(shì)，并深入研究電子商務(wù)基本模式的典型案例的成功原因以及有待改進(jìn)的 地方；另外，還要掌握電子商務(wù)的發(fā)展動(dòng)向，并分析新的電子商務(wù)模式存在的問題以 及解決的策略

2、。 2. 設(shè)計(jì)思路：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及其在商務(wù)活動(dòng)中的廣泛應(yīng)用，使得電子商務(wù)實(shí)踐活 動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超前于理論研究。新的電子商務(wù)模式和商務(wù)應(yīng)用層出不窮，對(duì)學(xué)生而言需要在 已經(jīng)掌握的電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，靈活應(yīng)用知識(shí)，全面多視角典型電子商務(wù)模 式和新的電子商務(wù)模式發(fā)生和發(fā)展的根基和核心，深化已學(xué)的專業(yè)知識(shí)，并能夠靈活 應(yīng)用。 3. 課程與其他課程的關(guān)系： 電子商務(wù)系統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)是該課程的先修課程。并行的課程有電子商務(wù)系統(tǒng)分析 及設(shè)訃，營(yíng)銷策劃與管理。 二、課程目標(biāo) 通過對(duì)案例進(jìn)行深入分析，學(xué)生將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在商務(wù)活動(dòng)中的廣泛應(yīng)用以及隊(duì)商務(wù) 活動(dòng)發(fā)展促進(jìn)作用有了深刻認(rèn)識(shí)，并學(xué)會(huì)從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等多方面地視角分析

3、和解決典 型電子商務(wù)模式以及新的電子商務(wù)模式的發(fā)展面臨的問題。 三.學(xué)習(xí)要求 在課程的學(xué)習(xí)過程中，每組學(xué)生都將調(diào)查和分析一個(gè)電子商務(wù)案例，并在課堂上 進(jìn)行深入討論，課程中積極主動(dòng)提出自己的看法和積極參與各章議題的討論。 四.教學(xué)進(jìn)度 序號(hào) 專題 或主題 主要內(nèi)容概述 課外練習(xí) 1 第1部分電 子商務(wù)案例 分析概述 1.1電子商務(wù) 案例分析模 型 12電子商務(wù) 的商業(yè)模式 3 電子商務(wù)模式分類；電子商 務(wù)模式價(jià)值網(wǎng)絡(luò)定位；電子 商務(wù)模式分析要素 2 第2部分搜 索引擎模式 2.1搜索引擎 概述 2.2案例百度 搜索引擎 3 搜索引擎的含義；搜索引擎 的分類；搜索引擎的特征； 案例的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)

4、模式 選定一個(gè)主題， 進(jìn)行百度搜索 的統(tǒng)計(jì)，與其他 任一種搜索引 擎進(jìn)行對(duì)比分 析。 3 第3部分綜 合門戶模式 31綜合門戶 概述 3. 2案例新浪 網(wǎng)綜合門戶 3 綜合門戶定義：綜合門戶特 征；案例的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng) 模式 體驗(yàn)新浪網(wǎng)綜 合門戶提供的 內(nèi)容，并進(jìn)行整 理分析。 4 第4部分垂 直門戶模式 4.1垂直門戶 概述 4. 2案例汽車 之家 3 垂直門戶定義；垂直門戶的 特征；案例的商業(yè)模式、經(jīng) 營(yíng)模式 體驗(yàn)汽車之家 提供的服務(wù)，分 析其優(yōu)劣勢(shì) 5 第5部分企 業(yè)門戶模式 3 企業(yè)門戶的定義；企業(yè)門戶 的特征；案例的商業(yè)模式、 體驗(yàn)海爾門戶， 并到海爾專賣 51企業(yè)門戶 概述 5.2

5、海爾企業(yè) 門戶模式 經(jīng)營(yíng)模式 或直營(yíng)店實(shí)際 調(diào)研；分析如何 進(jìn)行線上線下 資源的整合 6 第6部分網(wǎng) 絡(luò)經(jīng)紀(jì)模式 6. 1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì) 模式概述 6.2拉手網(wǎng)的 團(tuán)購模式 3 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀(jì)的定義；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 的特征；案例的商業(yè)模式、 經(jīng)營(yíng)模式 體驗(yàn)拉手網(wǎng)團(tuán) 購，分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng) 紀(jì)的優(yōu)劣勢(shì) 7 第7部分網(wǎng) 絡(luò)銷售模式 7. 1網(wǎng)絡(luò)銷售 模式概述 72京動(dòng)商城 的網(wǎng)絡(luò)銷售 模式 3 網(wǎng)絡(luò)銷售的含義；網(wǎng)絡(luò)銷售 的特征；案例的商業(yè)模式、 經(jīng)營(yíng)模式 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)銷售， 分析一種商品 的網(wǎng)絡(luò)銷售優(yōu) 勢(shì)和不足 8 第8部分網(wǎng) 上支付模式 8. 1網(wǎng)上支付 模式概述 8.2支付寶的 第三方支付 3 網(wǎng)上支付的含義；網(wǎng)上支付 的

6、特征；案例的商業(yè)模式、 經(jīng)營(yíng)模式 重點(diǎn)調(diào)查現(xiàn)有 的網(wǎng)絡(luò)銀行、微 信、紅包等支付 方式對(duì)其沖擊 9 第9章網(wǎng)絡(luò) 聚合模式 91網(wǎng)絡(luò)聚合 概述 9. 2百度文庫 的文檔聚合 3 網(wǎng)絡(luò)聚合的含義；網(wǎng)絡(luò)聚合 的特征；案例的商業(yè)模式、 經(jīng)營(yíng)模式 探討百度文庫 收費(fèi)模式對(duì)其 服務(wù)的影響 10 第10部分 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)模 式 10. 1網(wǎng)絡(luò)社 區(qū)概述 10. 2天涯社 區(qū) 3 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的含義；網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 的特征；案例的商業(yè)模式、 經(jīng)營(yíng)模式 體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的 影響 11 第11部分 網(wǎng)絡(luò)娛樂模 式 111網(wǎng)絡(luò)娛 樂模式概述 112盛大網(wǎng) 1 網(wǎng)絡(luò)娛圧的含義；網(wǎng)絡(luò)娛樂 的特征；案例的商業(yè)模式、 經(jīng)營(yíng)模式 重

7、點(diǎn)分析娛樂 內(nèi)容內(nèi)容建設(shè) 絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)游 戲模式 12 第11部分 無線服務(wù)模 式 12. 1無限服 務(wù)模式概述 12.2中國移 動(dòng)的3G服務(wù) 1 無線服務(wù)的含義；無線服務(wù) 的特征；案例的商業(yè)模式、 經(jīng)營(yíng)模式 五、參考教材與主要參考書 1. 參考教材 （1）司林勝.電子商務(wù)案例分析.重慶：重慶大學(xué)出版社.2010年1月第一版. 2. 主要參考書 （1）Kenneth C. Laudon, etc.電子商務(wù)案例分析電子商務(wù)一商業(yè)、技術(shù)和社會(huì)（翻 譯版）高等教育出版社.2006年6月第一版. （2）于海斌朱云龍.協(xié)同制造:e時(shí)代的制造策略與解決方案.清華大學(xué)出版社（CIMS）. 2004年4月第一版. （3）美特伯恩，（譯）王理平.電子商務(wù)：管理新視角（第二版）.電子工業(yè)出版 社.2003年1月第一版. 六、成績(jī)?cè)u(píng)定 （一）考核方式 _: A.閉卷考試B.開卷考試C.論文D.考查E.其他 （二）成績(jī)綜合評(píng)分體系： 成績(jī)綜合評(píng)分體系 比例 1.課下作業(yè)、課堂討論及平常表現(xiàn) 30% 3.期末考試成績(jī) 70% 總計(jì) 100% 七. 學(xué)術(shù)誠信 學(xué)習(xí)成果不