邊際效用遞減規(guī)律案例及啟示

1、邊際效用遞減規(guī)律案例及啟示姓名：李昌用 班級：0901市場營銷班 學號：07定義在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者從該商品連續(xù)增加的每一消費單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。 邊際效用遞減規(guī)律通俗地說：就是當你極度饑餓的時候，十分需要吃東西，你吃下第一碗飯是最痛快的、最爽的，當你會繼續(xù)吃下去的時候，饑餓的程度降低，你對下一碗飯的渴望值也不斷減少，當你吃到完全不餓的時候即是邊際，這時候再喝下去甚至會感到不適，再繼續(xù)吃下去會越來越感到不適，甚至到最后會是討厭吃，以致不吃了。理論上講：邊際效用是消費者的心理感受，消費某種物品實際上就是

2、提供一種刺激，使人有一種滿足的感受，或心理上有某種反應(yīng)。消費某種物品時，開始的刺激一定大，從而人的滿足程度就高。但不斷消費同一種物品，即同一種刺激不斷反復時，人在心理上的興奮程度或滿足必然減少?；蛘哒f，隨著消費數(shù)量的增加，效用不斷累積，新增加的消費所帶來的效用增加越來越微不足道。19世紀的心理學家韋伯和費克納通過心理實驗驗證了這一現(xiàn)象，并命名為韋伯費克納邊際影響遞減規(guī)律。這一規(guī)律也可以用來解釋邊際效用遞減規(guī)律。案例分析（案例一）春晚危機：大約從20世紀的80年代初期開始，我國老百姓在過春節(jié)的年夜飯中增添了一套誘人的內(nèi)容，那就是春節(jié)聯(lián)歡晚會。記得1982年第1屆春節(jié)聯(lián)歡晚會的出臺，在當時娛樂事業(yè)

3、尚不發(fā)達的我國引起了極大的轟動。晚會的節(jié)目成為全國老百姓在街頭巷尾和茶余飯后津津樂道的題材。 晚會年復一年地辦下來了，投入的人力物力越來越大，技術(shù)效果越來越先進，場面設(shè)計越來越宏大，節(jié)目種類也越來越豐富。但不知從哪一年起，人們對春節(jié)聯(lián)歡晚會的評價卻越來越差了，原先在街頭巷尾和茶余飯后的贊美之詞變成了一片罵聲，春節(jié)聯(lián)歡晚會成了一道眾口難調(diào)的大菜，晚會也陷入了“年年辦，年年罵；年年罵，年年辦”的怪圈。 春晚本不該代人受過，問題其實與邊際效用遞減規(guī)律有關(guān)。在其它條件不變的前提下，當一個人在消費某種物品時，隨著消費量的增加，他（她）從中得到的效用是越來越少的，這種現(xiàn)象普遍存在，就被視為一種規(guī)律。邊際效

4、用遞減規(guī)律雖然是一種主觀感受，但在其背后也有生理學的基礎(chǔ)：反復接受某種刺激，反應(yīng)神經(jīng)就會越來越遲鈍。第一屆春節(jié)聯(lián)歡晚會讓我們歡呼雀躍，但舉辦次數(shù)多了，由于刺激反應(yīng)弱化，盡管節(jié)目本身的質(zhì)量在整體提升，但人們對晚會節(jié)目的感覺卻越來越差了。邊際效用遞減規(guī)律時時在支配著我們的生活，盡管有時我們沒有明確地意識到。在大多數(shù)情況下，邊際效用遞減規(guī)律決定了第一次最重要。難怪人們最難忘的是自己的初戀，最難忘戀愛中第一次約會的地點。（案例二）吃三個面包的感覺：美國總統(tǒng)羅斯福連任三屆后，曾有記者問他有何感想，總統(tǒng)一言不發(fā)，只是拿出一塊三明治面包讓記者吃，這位記者不明白總統(tǒng)的用意，又不便問，只好吃了。接著總統(tǒng)拿出第二

5、塊，記者還是勉強吃了。緊接著總統(tǒng)拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言謝絕。這時羅斯?？偨y(tǒng)微微一笑：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)的滋味了吧，這個故事揭示了經(jīng)濟學中的一個重要的原理：邊際效用遞減規(guī)律?！笨傂в檬窍M一定量某物品與勞務(wù)所帶來的滿足程度。邊際效用是某種物品的消費量增加一單位所增加的滿足程度。我們就從羅斯?？偨y(tǒng)讓記者吃面包說起。假定，記者消費一個面包的總效用是10效用單位，2個面包是總效用為18個效用單位，如果記者再吃3個面包總效用還為18個效用單位。記者消費一個面包的邊際效用是10效用單位，2個面包的邊際效用為8個效用單位，如果記者再吃3個面包邊際用為0個效用單位。這幾個數(shù)字說明記者

6、隨著消費面包數(shù)量的增加，邊際效用是遞減的。為什么記者不再吃第三個面包？因為再吃不會增加效用。還比如，水是非常寶貴的，沒有水，人們就會死亡，但是你連續(xù)喝超過了你能飲用的數(shù)量時，那么多余的水就沒有什么用途了，再喝邊際價值幾乎為零，或是在零以下?，F(xiàn)在我們的生活富裕了，我們都有體驗“天天吃著山珍海味也吃不出當年餃子的香味”。這就是邊際效用遞減規(guī)律。設(shè)想如果不是遞減而是遞增會是什么結(jié)果。吸毒就接近效用遞增，毒吸得越多越上隱。吸毒的人覺得毒品給他的享受超過了其它的各種享受。所以說，幸虧我們生活在效用遞減的世界里，在購買消費達到一定數(shù)量后因效用遞減就會停止下來。邊際效用遞減規(guī)律給我們的啟示消費者購買物品是為

7、了效用最大化，而且，物品的效用越大，消費者愿意支付的價格越高。根據(jù)效用理論，企業(yè)在決定生產(chǎn)什么時首先要考慮商品能給消費者帶來多大效用。企業(yè)要使自己生產(chǎn)出的產(chǎn)品能賣出去，而且能賣高價，就要分析消費者的心理，能滿足消費者的偏好。一個企業(yè)要成功，不僅要了解當前的消費時尚，還要善于發(fā)現(xiàn)未來的消費時尚。這樣才能從消費時尚中了解到消費者的偏好及變動，并及時開發(fā)出能滿足這種偏好的產(chǎn)品。同時，消費時尚也受廣告的影響。一種成功的廣告會引導著一種新的消費時尚，左右消費者的偏好。所以說，企業(yè)行為從廣告開始。消費者連續(xù)消費一種產(chǎn)品的邊際效用是遞減的。如果企業(yè)連續(xù)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，它帶給消費者的邊際效用就在遞減，消費者愿意支付的價格就低了。因此，企業(yè)的產(chǎn)品要不斷創(chuàng)造出多樣化的產(chǎn)品，即使是同類產(chǎn)品，只要不相同，就不會引起邊際效用遞減。同類產(chǎn)品做成不同式樣，就成為不同產(chǎn)品，保潔公司就做得相當好，洗發(fā)水就有很多品牌，滿足不同類型的消費者，這樣就不會引起邊際效用遞減。如果是完全相同，則會引起邊際效用遞減，消費者不會多購買，也就會影響效益的增長。邊際效用遞減