2020年新編▲品牌的建設流程精選課件名師精品資料

1、品牌的建設流程1、市場調查與研究：市場研究、渠道研究、品牌研究、競爭研究、消費者研究、企業(yè)內部調查研究。2、品牌規(guī)劃設計：品牌戰(zhàn)略定位、品牌命名、usp賣點提煉、廣告語創(chuàng)作、品牌形象設計。3、新產品上市推廣：產品線規(guī)劃、概念命名、包裝設計、價格體系、渠道運作、促銷物料、招商會、整合推廣、媒介計劃、費用預算。4、樣板市場運作：區(qū)域招商、鋪貨、推廣促銷一體化方案。5、品牌整合傳播：廣告、公關、促銷、人員推廣、軟文炒作、直銷。6、營銷策劃：產品策略、價格策略、渠道策略、傳播推廣策略。7、企業(yè)形象設計：cis系統(tǒng)（mi、bi、vi、ai）、標志設計。/8、商業(yè)設計：包裝設計、廣告設計、推廣物料設計、展

2、覽設計、專賣店專柜設計、pop設計、畫冊設計、單頁/折頁設計。9、廣告策劃：廣告主題定位、廣告腳本創(chuàng)意、電視廣告片拍攝制作、廣告投放策略。10、營銷管理：組織架構、營銷培訓、客戶管理、績效考核、薪酬體系、危機管理。11、網站建設：網站策劃、網站制作、動畫制作、應用開發(fā)、網站維護。12、影視制作：電視廣告片、企業(yè)專題片、產品宣傳片、各類大型活動拍攝、影音后期剪輯、多媒體制作、三維動畫、mtv攝制、vcd/dvd刻錄。以上可提供各項單項服務。常見服務內容明細以下是常見的服務內容，本部分內容僅供參考，實際服務內容需根據客戶需要而訂制。一、市場調查研究1、市場分析研究：(1)市場環(huán)境分析；(2)行業(yè)狀

3、況分析；(3)市場規(guī)模與發(fā)展?jié)摿Γ?4)市場占有率。2、消費者分析研究(a&u研究)：消費者分布及特性、消費心理、消費動機、消費決策及行為特性、消費觀念、媒介喜好等。(1)消費者傾向分析；(2)消費者特征分析；(3)消費者心理行為分析；(4)消費者接受性。3、競爭對手分析研究：競爭品牌、主要產品及服務、優(yōu)劣勢、市場推廣等。(1)直接競爭者分析；(2)間接和潛在的競爭力量。4、企業(yè)自身分析研究：公司戰(zhàn)略、品牌、組織架構、產品及服務、專業(yè)技術、渠道及營業(yè)網點、價格、促銷、市場推廣、人員、管理、企業(yè)文化等。(1)企業(yè)和產品資料的閱讀理解；(2)經營者訪談。5、swot分析：(1)優(yōu)勢；(2)劣勢；(

4、3)機會；(4)威脅。二、目標客戶與目標市場1、選擇目標客戶：(1)如何選擇目標客戶；(2)目標客戶的選擇條件；(3)目標客戶評估。2、目標市場的分解：(1)渠道的選擇；(2)樣板市場的劃定；(3)制定市場切入點。3、目標市場人員分配：(1)人員的配制；(2)如何進行推廣方案的跟進。4、目標市場的管理：(1)銷售政策的制度；(2)退換貨的制度；(3)終端費用的支持政策；(4)竄貨現象的處理制度；(5)業(yè)務人員配置原則；(6)客戶激勵政策。三、企業(yè)與產品品牌規(guī)劃1、基本要素定位：(1)市場定位；(2)消費者定位；(3)競爭對手定位；(4)企業(yè)定位。2、品牌定位：(1)品牌形象定位；(2)品牌發(fā)展

5、目標。3、相關策略：(1)市場策略；(2)廣告策略；(3)推廣策略。四、營銷與市場推廣策劃1、營銷定位和獨特的銷售主張(usp)2、市場推廣策略制訂：(1)推廣的范圍；(2)組織結構建議；(3)進度計劃(執(zhí)行步驟、各階段戰(zhàn)略目標)；(4)成本預算建議。3、廣告策劃：(1)廣告主題定位；(2)廣告創(chuàng)意方案；(3)廣告表現(報紙、影視腳本、平面、pop創(chuàng)意表現)；(4)影視廣告制作監(jiān)督；4、媒介策劃：(1)預算的計劃與分配原則；(2)媒介傳播方向；(3)媒介的協助購買建議；(4)媒介的發(fā)布與監(jiān)控策略。5、公關活動：(1)公關活動傳播策略；(2)公關活動主題策劃；(3)公關活動操作方案；(4)產品推

6、介會策劃。6、軟性宣傳活動策劃：(1)軟性炒作方案；(2)系列軟性文；(3)媒體的聯絡與發(fā)布。7、促銷活動策劃：(1)新品上市促銷活動；(2)節(jié)日促銷活動；(3)常態(tài)性促銷活動。8、市場工作督導9、市場營銷效果評估五、招商策劃1、招商整體營銷策劃方案：(1)招商主題；(2)招商方式策劃；(3)招商會策劃與協助實施；(4)招商媒體選擇；(5)招商費用預算；(6)招商時間進度。2、招商廣告創(chuàng)意及設計3、招商手冊：(1)公司簡介；(2)產品介紹；(3)營銷模式；(4)利潤回報。4、招商小組及崗位職責、工作流程5、經銷商政策、規(guī)定及條件6、經銷商(代理商)合同范本7、招商活動執(zhí)行督導六、文案與廣告創(chuàng)意

7、1、文案：中文說明書(英文翻譯費另收)、軟性文章、企業(yè)介紹、產品介紹、授權委托書等。2、產品命名、產品賣點提煉。3、廣告語、廣告片(cf)創(chuàng)意。七、產品與市場管理1、新項目開發(fā)：(1)新產品分析；(2)新產品開發(fā)的方式和程序；(3)新產品開發(fā)的管理。2、渠道管理：(1)渠道的優(yōu)勢分析；(2)渠道的選擇規(guī)范；(3)渠道的推廣政策；(4)渠道的整合。3、產品價格體系：(1)產品利潤空間的設定(2)產品市場價格體系管理(3)產品報價單4、產品推介會策劃方案5、媒介方案6、促銷活動策劃方案7、公關活動策劃方案8、新產品上市策劃方案9、產品年度推廣策劃方案10、產品年度推廣策劃方案11、市場費用控制制度

8、與方法12、產品介紹手冊(catalog)13、招商手冊14、陳列規(guī)范手冊15、營銷合同、采購合同、代理合同等八、營銷管理1、營銷管理系統(tǒng)改進的方案2、營銷系統(tǒng)業(yè)務流程規(guī)范3、營銷信息系統(tǒng)的建設4、營銷管理派出機構搭建模式與管理5、業(yè)務人員政策及管理6、終端管理系統(tǒng)的設計：(1)終端管理規(guī)范及標準；(2)終端管理制度；(3)終端管理職責；(4)終端的形象管理；(5)顧客檔案管理；(6)終端評估。九、產品包裝設計1、包裝基礎系統(tǒng)建立：(1)標準字(中英文、組合)；(2)標準色(輔助色)；(3)顏色應用規(guī)范；(4)輔助圖形；(5)文字與圖形組合；(6)標志應用規(guī)范；(8)圖形應用規(guī)范。2、包裝定位

9、分析與包裝定位3、各類包裝平面設計4、瓶標瓶貼設計、吊牌設計5、紙箱及外箱包裝設計十、常規(guī)推廣物料設計1、pop；2、手提袋；3、海報；4、報紙雜志廣告設計；5、車體廣告設計；6、路牌設計；7、店頭廣告設計；8、單頁折頁設計；9、產品畫冊設計；10、專用陳列架設計；11、立牌設計；12、吊旗設計；13、條幅設計；14、x架/易拉寶設計；15、促銷臺效果圖設計；16、堆頭圍擺設計；17、形象背板設計；18、企業(yè)網站主目錄設計；19、導購員手冊設計；20、經銷商手冊設計21、消費者手冊設計；22、招商手冊設計。十一、招商會/推介會物料設計1、彩虹門設計；2、迎賓牌；3、橫幅設計；4、邀請函；5、貴

10、賓胸牌設計；6、名片設計；7、工作人員胸牌設計；8、綬帶設計；9、簽到簿設計；10、邀請函設計；11、回收托盤設計；12、指示牌設計；13、桌牌設計；14、背景噴繪板設計；15、產品陳列架效果圖設計；16、資料袋設計；17、合同書封面設計；18、招商計劃書封面設計。十二、企業(yè)視覺形象設計(vi設計)（一）vi基礎要素設計a、標志設計（logo設計或提升)1.標志及標志創(chuàng)意說明2.標志墨稿3.標志反白效果圖4.標志標準制圖5.標志預留空間與最小比例限定6.標志特定色彩效果展示b、標準字體1.全稱中文字體2.簡稱中文字體3.中文字體標準制圖4.全稱英文字體5.簡稱英文字體6.英文字體標準制圖c、標

11、準色（色彩計劃）1.標準色（印刷色）2.輔助色系列3.背景色使用規(guī)定4.色彩搭配組合專用表5.背景色色度、色相d、象征圖形/輔助圖形1.象征圖形彩色稿（單元圖形）2.象征圖形延展效果稿3.象征圖形使用規(guī)范4.象征圖形組合規(guī)范e、企業(yè)造型（吉祥物）1.吉祥物彩色稿及造型說明；2.吉祥物立體效果圖；3.吉祥物基本動態(tài)造型；4.企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范5.吉祥物展開使用規(guī)范f、專用印刷字體1.中文專用印刷字體2.英文專用印刷字體g、基本要素組合規(guī)范1.標志與標準字組合多種模式2.標志與象征圖形組合多種模式3.標志與標準字、象征圖形、組合多種模式h、基本要素禁止組合多種模式1.錯誤圖形排列2.錯誤字

12、體排列（二）vi應用要素設計：a、辦公事務用品設計1.名片2.國內信封（大、中、?。?.國際信封（大、中、?。?.信紙5.便箋6.傳真紙7.合同夾8.合同書規(guī)范格式9.檔案盒10.檔案袋11.文件袋12.文件封套夾13.薪資袋14.工作記事簿15.筆記本16.電話記錄簿17.通訊錄18.備忘錄19.員工手冊20.文件題頭21.直式、橫式表格規(guī)范22.公文包23.聘書24.授權書25.獎狀26.公告、通知格式27.考勤卡28.識別卡（工作證）29.臨時工作證30.請假單31.桌簽32.及時貼標簽（財產編號貼）33.意見箱34.稿件箱35.徽章36.票據夾37.票證單據格式b、環(huán)境指示系統(tǒng)設計1.

13、整體色彩規(guī)劃2.大門外觀3.辦公大樓體裝飾色彩效果圖4.大樓戶外招牌5.名稱標識牌6.名稱大理石坡面處理7.活動式招牌8.平面布局示意牌9.大門入口指示牌10.玻璃門防撞貼11.樓層標識牌12.方向指引標識牌13.公共設施標識牌14.布告欄15.建筑樓體標志設置規(guī)范16.立地式道路導向牌17.立地式道路指示牌18.立地式標識牌19.歡迎標語牌20.戶外立地式燈箱21.停車場區(qū)域指示牌22.立地式道路導向牌23.地面導向線24.地面標志設置規(guī)范25.科室牌26.接待臺及背景板27.精神口號標牌28.警示標識牌29.公共區(qū)域標識牌c、員工服裝、服飾規(guī)范1.行政職員制服（男）2.行政職員制服（女）3

14、.生產職員制服（男）4.生產職員制服（女）5.店面職員(或銷售人員)制服（男）6.店面職員(或銷售人員)制服（女）7.清潔職員制服8.運動服9.徽章10.工作證11.領帶12.領帶夾13.領巾14.安全帽15.雨傘d、包裝系統(tǒng)規(guī)范1.商品系列包裝規(guī)范2.禮品盒包裝規(guī)范3.大件商品運輸包裝規(guī)范4.外包裝箱（木質、紙質）5.包裝紙規(guī)范6.配件包裝紙箱規(guī)范7.合格證8.產品標識卡9.存放卡10.保修卡11.質量通知書版式規(guī)范12.說明書版式規(guī)范規(guī)范13.封箱膠帶e、車體外觀設計1.公務車2.面包車3.班車4.大型運輸貨車5.小型運輸貨車6.集裝箱運輸車7.特殊車型f、廣告宣傳規(guī)范1.宣傳畫冊封面規(guī)范

15、2.宣傳畫冊內頁版式規(guī)范3.年度報告書封面規(guī)范4.年度報告書內頁版式規(guī)范5.宣傳折頁規(guī)范6.直郵宣傳頁版式7.臺歷、掛歷規(guī)范8.報紙廣告系列版式規(guī)范（整版、半版、通欄）9.雜志廣告規(guī)范10.海報版式規(guī)范11.系列主題海報規(guī)范12.燈箱廣告規(guī)范13.公交車體廣告規(guī)范14.雙層車體車身廣告規(guī)范15.橫豎條幅廣告規(guī)范16.大型氫氣球廣告規(guī)范17.霓紅燈標志表現效果18.網絡主頁版式規(guī)范19.分類網頁版式規(guī)范20.光盤封面規(guī)范21.大型路牌廣告版式規(guī)范22.擎天拄廣告規(guī)范23.墻體廣告24.建筑樓頂廣告規(guī)范25.立地式規(guī)范26.懸掛式規(guī)范g、店面環(huán)境及銷售用品設計1.店面色彩規(guī)劃2.店面外立面三維效果圖3.店面鳥瞰三維效果圖4.店面內部整體環(huán)境三維效果圖（變換角度）5.店面布局平面圖6.店面施工圖7.店面門頭8.玻璃門防撞貼9.橫、豎、方招牌10.導購流程圖版式規(guī)范11.店內背景板（形象墻）12.店內展臺13.柜臺、貨架14.店面燈箱15.立墻燈箱16.資料架17.價格標簽18.會員卡19.vip卡20.垃圾筒h、旗幟設計1.店旗2.桌旗3.路燈刀旗