源生態(tài)頂級富人商居生活九龍湖項目傳播策略

1、1 目錄目錄 n九龍湖目標(biāo)人群、賣點及優(yōu)勢 n九龍湖VILOGO設(shè)計 n新鴻基品牌導(dǎo)入及表現(xiàn)形式 n九龍湖項目傳播及重點 n九龍湖項目全面推廣 n九龍湖廣告語及應(yīng)用 n選擇ITECT理由及優(yōu)勢 n結(jié)束語 2 目標(biāo)人群、賣目標(biāo)人群、賣 點及優(yōu)勢點及優(yōu)勢 3 n目標(biāo)目標(biāo)人群人群 l商務(wù)精英（金領(lǐng)） l商界巨子（企業(yè)家） l政企要員（企事業(yè)單位高層領(lǐng)導(dǎo)） l海外華僑 l外企白領(lǐng) l商業(yè)投資 4 n賣點及優(yōu)勢賣點及優(yōu)勢 l源生態(tài)自然環(huán)境，是居住、度假、旅游的好去處； l高爾夫、馬術(shù)，適合休閑、健身、娛樂； l機(jī)場、高速公路、星級酒店，商務(wù)便捷； l學(xué)校，注重子女教育，創(chuàng)造良好學(xué)習(xí)環(huán)境； l高級會所，至

2、尊商務(wù)首選。 5 九龍湖九龍湖VIVI LOGOLOGO設(shè)計設(shè)計 6 n項目名稱（方案一）項目名稱（方案一） 九龍湖領(lǐng)地 THE PINNACLE/SUMMIT 直接使用九龍湖可以使項目座標(biāo)簡單直接 為了更好的表達(dá)前面制定的九龍湖項目的品牌核心概念，也為了更深入 的向目標(biāo)受眾傳遞 使用領(lǐng)地可謂是國內(nèi)房地產(chǎn)界的首創(chuàng)，傳播力極強(qiáng) 同時，領(lǐng)地于英文名稱“Summit”在含義上貼近，相互相承 Pinnacle/Summit : Theyve reached a level of success and are near the top of their industry. It also makes

3、reference to the surrounding mountains 7 8 9 n項目名稱（方案二）項目名稱（方案二） 龍湖峰匯 THE SUMMIT 龍湖可以認(rèn)為是九龍湖的一個縮寫，把項目所在地點標(biāo)示出來，讓人們 一目了然 根據(jù)The summit的意譯，有一種頂點，高峰的含義，因此，用峰字來 緊扣英文名。而峰字也有隱含一種成功人士所嚮往的至高境界 而一個匯字則把前面幾個文字很好聯(lián)繫起來，形成一種互動；峰匯，則 意指把這種境界盡皆彙集於此地 同時，峰匯與峰會諧音，給人們以一種高層雲(yún)集的感覺 Summit : Theyve reached a level of success and

4、 are near the top of their industry. It also makes reference to the surrounding mountains 10 11 n項目名稱（方案三）項目名稱（方案三） 維拉迪納長岸 Villa de Lac 是法文湖邊別墅的意思，並且易於發(fā)音 在這套方案中我們將強(qiáng)調(diào)歐洲風(fēng)格，法文和義大利文將會作為參考，因 為拼寫和英文類似 根據(jù)音譯與意譯相結(jié)合，亦符合目標(biāo)群體歐洲化的傾向 For this option we wanted to accentuate the European style. French and Italian w

5、ere used because they are similar in spelling to English Villa de Lac is French for Lake?鄀 12 13 新鴻基品牌導(dǎo)入新鴻基品牌導(dǎo)入 14 n項目品牌傳播項目品牌傳播策略策略 核心訴求 原生態(tài)頂級富人商居生活原生態(tài)頂級富人商居生活 基調(diào) 突出歐洲情調(diào)的 內(nèi)斂的 以心建家以心建家 貴族領(lǐng)地 核心傳播概念核心傳播概念 品牌品牌理念理念 消費(fèi)者價值觀消費(fèi)者價值觀 追求卓越成功 享受自由空間 品味繽紛生活 產(chǎn)品利益點產(chǎn)品利益點 全國最頂級的豪宅 真正的貴族生活 子女從小就深受薰陶 享受自由成功的國際社區(qū) 15 n

6、新鴻基品牌新鴻基品牌導(dǎo)入要點（第一階段）導(dǎo)入要點（第一階段） 目的： 傳播“以心建家”的品牌理念，塑造高品質(zhì)樓盤專家的形 象 l2007年9月 全方位的、潛移默化的向目標(biāo)群體以及對他們產(chǎn)生影響力的群體灌輸新 鴻基中國“優(yōu)質(zhì)、用心、至誠”的品牌核心和最頂尖水準(zhǔn)的建造能力， 令該項目真正具備了成為貴族領(lǐng)地的物質(zhì)和精神基礎(chǔ) l開盤前一兩個月 不自覺間、富豪們都會差異於一個令他們神往的領(lǐng)地的出現(xiàn)、但又不知 何時能夠彼及，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求感 16 九龍湖品牌傳播九龍湖品牌傳播 17 n九龍湖九龍湖品牌傳播品牌傳播要點要點（第二階段）第二階段） 目的：推出本項目的最高端形象，介紹本項目的優(yōu)質(zhì)資源 l08

7、年10月 隆重推出本項目，迅速塑造出一個高端豪宅樓盤新貴的耀眼形象 l開盤前後 用大面積大規(guī)模的平面、影視傳播攻勢，將本項目的各項優(yōu)勢一一展現(xiàn) 18 九龍湖全面推廣九龍湖全面推廣 19 n強(qiáng)化項目品牌的內(nèi)涵強(qiáng)化項目品牌的內(nèi)涵（第三階段）第三階段） 目的：塑造真正的貴族領(lǐng)地 l開盤前3個月 通過各種軟文炒做、公關(guān)活動等，讓目標(biāo)群體真正領(lǐng)略到何為“貴族領(lǐng) 地” l開盤前1-2個月 採用更多的活動方式，令更多的目標(biāo)群體前來親身體驗 20 九龍湖九龍湖廣告廣告語語 及及應(yīng)用應(yīng)用 21 廣告語廣告語 調(diào)性 尊貴 獨(dú)特 唯一選擇 22 23 創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn) n廣告語廣告語 唯此地、唯有你 There i

8、s no other 青山環(huán)繞、座擁國家特級森林公園美景，明鏡當(dāng)中、遊戲庭院幽幽古木 蒼翠 高爾夫、機(jī)場、國際學(xué)校、馬術(shù)學(xué)校、六星級酒店等等一應(yīng)俱全，此等 貴族式的珍稀領(lǐng)地實乃人間罕有、獨(dú)一無二 千里馬還須伯樂慧眼，唯有眼光獨(dú)具的“你”才能真正認(rèn)識它的價值所 在 發(fā)現(xiàn)它“你”將會別無選擇，也唯有“你”才配擁有它 24 創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn) 方案方案 1 1風(fēng)景風(fēng)景 l在這個方案中，向您展示近在咫尺的優(yōu)美風(fēng)景，運(yùn) 用數(shù)個點滴的生活片斷來帶出這兒的優(yōu)質(zhì)服務(wù) l每個廣告都會專注於一項細(xì)緻的服務(wù)，或是在敘述 小故事，同時帶出其特別的利益點 25 高爾夫篇 26 周年紀(jì)念篇 27 機(jī)場篇 28 碼頭篇 29

9、 創(chuàng)意表現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn) 方案方案 2 2 清單清單 l與方案一的風(fēng)格類似，運(yùn)用清單的形式，以一種理 性化的工具去強(qiáng)調(diào)為消費(fèi)者帶來的利益點 l而在畫面的一些空白位置，會放上一些能體現(xiàn)該畫 面意境的服務(wù) 30 31 32 33 34 選擇選擇ITECTITECT的理的理 由和優(yōu)勢由和優(yōu)勢 35 為什麼為什麼ITECTITECT能夠做得更好能夠做得更好 n選擇ITECT的理由和優(yōu)勢 l擁有多年各類電視、平面廣告創(chuàng)作經(jīng)驗，并成功的操作多個品牌； l深入房地產(chǎn)行業(yè)（自有房產(chǎn)公司），精通高檔地產(chǎn)、CBD營銷； l專業(yè)媒體運(yùn)作，可以在短時間內(nèi)低成本覆蓋目標(biāo)人群； l頂級創(chuàng)意團(tuán)隊，廣告多次獲國際大獎； l熟悉國際

10、國內(nèi)市場運(yùn)作，能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略。 l具有高端市場人脈，如國際商會及領(lǐng)事館等資源。 36 為什麼為什麼ITECTITECT能夠做得更好能夠做得更好 n作品精選 宜昌清江山水 37 後語後語 感謝貴司感謝貴司給予給予我司的我司的機(jī)會機(jī)會參與本次參與本次項目項目提案工作提案工作。 在未來的工作中，我司將會進(jìn)行更加深入的、廣泛的市在未來的工作中，我司將會進(jìn)行更加深入的、廣泛的市 場研究，並結(jié)合了我司在各地操作執(zhí)行多個同類型場研究，並結(jié)合了我司在各地操作執(zhí)行多個同類型項目項目策劃推策劃推 廣廣項目項目的經(jīng)驗，為該的經(jīng)驗，為該項目項目提供最專業(yè)的整體推廣服務(wù)。提供最專業(yè)的整體推廣服務(wù)。 38 3

11、9 n賣點及優(yōu)勢賣點及優(yōu)勢 l源生態(tài)自然環(huán)境，是居住、度假、旅游的好去處； l高爾夫、馬術(shù)，適合休閑、健身、娛樂； l機(jī)場、高速公路、星級酒店，商務(wù)便捷； l學(xué)校，注重子女教育，創(chuàng)造良好學(xué)習(xí)環(huán)境； l高級會所，至尊商務(wù)首選。 40 41 n項目品牌傳播項目品牌傳播策略策略 核心訴求 原生態(tài)頂級富人商居生活原生態(tài)頂級富人商居生活 基調(diào) 突出歐洲情調(diào)的 內(nèi)斂的 以心建家以心建家 貴族領(lǐng)地 核心傳播概念核心傳播概念 品牌品牌理念理念 消費(fèi)者價值觀消費(fèi)者價值觀 追求卓越成功 享受自由空間 品味繽紛生活 產(chǎn)品利益點產(chǎn)品利益點 全國最頂級的豪宅 真正的貴族生活 子女從小就深受薰陶 享受自由成功的國際社區(qū) 42 n新鴻基品牌新鴻基品牌導(dǎo)入要點（第一階段）導(dǎo)入要點（第一階段） 目的： 傳播“以心建家”的品牌理念，塑造高品質(zhì)樓盤專家的形 象 l2007年9月 全方位的、潛移默化的向目標(biāo)群體以及對他們產(chǎn)生影響力的群體灌輸新 鴻基中國“優(yōu)質(zhì)、用心、至誠”的品牌核心和最頂尖水準(zhǔn)的建造能力， 令該項目真正具備了成為貴族領(lǐng)地的物質(zhì)和精神基礎(chǔ) l開盤前一兩個月 不自覺間、富豪們都會差異於一個令他們神往的領(lǐng)地的出現(xiàn)、但又不知 何時能夠彼及，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求感 43 廣告語廣告語 調(diào)性 尊貴 獨(dú)特 唯一選擇 44 為什麼為什麼ITECTITE