青島海上嘉年華游樂項(xiàng)CIS提案

1、海上嘉年華游樂海上嘉年華游樂CISCIS提案提案 目目 錄錄 一一 背景背景 二二 品牌分析品牌分析 三三 我們的目標(biāo)我們的目標(biāo) 四四 海上嘉年華游樂項(xiàng)目分析海上嘉年華游樂項(xiàng)目分析 五五 海上嘉年華游樂品牌定位海上嘉年華游樂品牌定位 六六 海上嘉年華游樂案名及廣告海上嘉年華游樂案名及廣告 語語 七七 導(dǎo)入系統(tǒng)導(dǎo)入系統(tǒng)CIS （1）VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)及應(yīng)用基礎(chǔ)設(shè)計(jì)及應(yīng)用 （2）MI目錄目錄 （3）BI目錄目錄 青島是一個(gè)什么樣的旅游城市？青島是一個(gè)什么樣的旅游城市？ 國際知名海濱城市，擁有得天獨(dú)厚的海洋資源。國際知名海濱城市，擁有得天獨(dú)厚的海洋資源。 風(fēng)景美麗，有各國不同風(fēng)格的建筑，有風(fēng)景美麗，有各國

2、不同風(fēng)格的建筑，有“萬國公館萬國公館”之稱。之稱。 著名的避暑、療養(yǎng)勝地，早在百年前就被外國稱為著名的避暑、療養(yǎng)勝地，早在百年前就被外國稱為“東方瑞士東方瑞士” 擁有國際知名的啤酒節(jié)、海洋節(jié)，年游客擁有國際知名的啤酒節(jié)、海洋節(jié)，年游客4000萬，人數(shù)并以每年萬，人數(shù)并以每年8%增長！增長！ “帆船之都帆船之都”，08年奧運(yùn)會帆船比賽賽場，提升青島國際國內(nèi)旅游年奧運(yùn)會帆船比賽賽場，提升青島國際國內(nèi)旅游 知名度。知名度。 海文化弱，海體驗(yàn)項(xiàng)目沒有，缺少綜合休閑度假產(chǎn)品，全年可玩項(xiàng)目海文化弱，海體驗(yàn)項(xiàng)目沒有，缺少綜合休閑度假產(chǎn)品，全年可玩項(xiàng)目 沒有。沒有。 2010年上半年，青島市旅游總收入超過23

3、0億元人民幣，同比 增長14%，入境旅游人數(shù)超過46萬人次，國內(nèi)旅游人數(shù)近1900萬 人次，同比分別增長5.2%和13%。 現(xiàn)代化國際旅游城市和海濱現(xiàn)代化國際旅游城市和海濱 旅游度假勝地！旅游度假勝地！ 青島市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃和青島市城市總體規(guī)劃對青島 的戰(zhàn)略定位： 旅游游客消費(fèi)趨向旅游游客消費(fèi)趨向 哈利波特從1997年第一本圖書發(fā)行到2010年完結(jié)篇出 版，10年間哈里波特的觸角已經(jīng)從圖書領(lǐng)域，伸展到影視、唱 片、主題公園甚至食品行業(yè)，形成了一個(gè)巨大無比的完整產(chǎn)業(yè)鏈，所 創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益超過585億美元。 一個(gè)故事，十年創(chuàng)造一個(gè)故事，十年創(chuàng)造585億美元！億美元！ 一個(gè)世博會，創(chuàng)收經(jīng)濟(jì)效益

4、逾千億！一個(gè)世博會，創(chuàng)收經(jīng)濟(jì)效益逾千億！ 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)世博經(jīng)濟(jì)研究院院長陳信康預(yù)計(jì)，上海世博會的“產(chǎn)出影響”為 794.77億元人民幣、“增量消費(fèi)”為468.64億元人民幣，世博游客的主要消費(fèi)領(lǐng) 域是餐飲、購物和娛樂等行業(yè)。 據(jù)中國國際金融有限公司測算，即使7000萬參觀者中，本地人口占去30%，外來 客流量也將接近4900萬。以上海黃金周每人每日760元的消費(fèi)計(jì)算，世博旅客只 要平均停留3天，就可帶來1117億元的新增消費(fèi)。 這些項(xiàng)目在今天能產(chǎn)生如此大的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力，是因?yàn)椋哼@些項(xiàng)目在今天能產(chǎn)生如此大的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力，是因?yàn)椋?我們正在邁向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代！我們正在邁向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代

5、！ 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)階段之后的第四個(gè) 人類的經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展階段。從其工業(yè)到農(nóng)業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、因特網(wǎng)、旅游 業(yè)、商業(yè)、服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等等各行業(yè)都在上演著體驗(yàn)或體驗(yàn) 經(jīng)濟(jì)，尤其是娛樂業(yè)（影視、主題公園）娛樂業(yè)（影視、主題公園）已成為現(xiàn)在世界上成長最快的 經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游需求的變化：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游需求的變化： 休閑的狀態(tài)輕松性、快樂性輕松性、快樂性 自由的感受參與性、互動(dòng)性參與性、互動(dòng)性 藝術(shù)的想象知識性、故事性知識性、故事性 審美的情趣思想性、共鳴性思想性、共鳴性 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游消費(fèi)需要通過快樂、互動(dòng)的體驗(yàn)形式，產(chǎn)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，旅游消費(fèi)需要通過快樂、

6、互動(dòng)的體驗(yàn)形式，產(chǎn) 生思想上的共鳴，創(chuàng)造難忘的經(jīng)歷！生思想上的共鳴，創(chuàng)造難忘的經(jīng)歷！ 品牌分析品牌分析 世界知名游樂園 中國知名游樂園 結(jié)論 國際知名品牌主題樂園，國際知名品牌主題樂園， 你會想到哪些？你會想到哪些？ 奧蘭多迪斯尼樂園世界上 最大的游樂場 奧蘭多迪士尼樂園，是全世界最大的 主題樂園，迪士尼的總部?？偯娣e達(dá)124 平方公里，約等于1/5的新加坡面積。擁 有4座超大型主題樂園、3座水上樂園、 32家度假飯店(其中有22家由迪士尼世界 經(jīng)營)以及784個(gè)露營地。 被稱為“地球上歡笑最多的快樂天堂地球上歡笑最多的快樂天堂” 童話帝國迪斯尼樂園童話帝國迪斯尼樂園 。 韓國的龍仁愛寶樂園

7、這里既是一個(gè)大型戶外主題公園，也是一個(gè)全方位綜合性度假休閑村。 是一個(gè)結(jié)合了休閑、娛樂、教育與文化的國際性度假勝地，具有二十三年歷 史的歡樂世界。愛寶樂園更加體現(xiàn)出自然的美麗，它送給人類無盡快樂與幻 想，充滿著驚險(xiǎn)與刺激，詩情與浪漫。 英國的黑池歡樂海灘 在逶迤連綿七八里長的美麗海灘邊，精致典雅的旅館、霓虹燈閃 爍的游藝廳、奇形怪狀的酒吧臨海而立，一片輝煌。 該樂園每年的311月開放，內(nèi)有很多驚險(xiǎn)刺激的娛樂，其中以云 霄飛車最受游客歡迎。 加拿大奇幻樂園 位于安大略的楓葉市 (Maple)。 是安大略最大的主題公園，以六 個(gè)主題游樂區(qū)為特色，包括加拿 大境內(nèi)唯一的站立式圈狀云霄飛 車。 世界上

8、所有游樂園的共同點(diǎn)：世界上所有游樂園的共同點(diǎn)： 制造歡樂、制造刺激、制造激情、制造浪漫、制造歡樂、制造刺激、制造激情、制造浪漫、 制造現(xiàn)代城市里的制造現(xiàn)代城市里的“歡樂歡樂”生活。生活。 世界級游樂園成功的秘訣：世界級游樂園成功的秘訣： 在刺激的游樂設(shè)備體驗(yàn)之外，有自己鮮明的主題特色、主題推廣形象、在刺激的游樂設(shè)備體驗(yàn)之外，有自己鮮明的主題特色、主題推廣形象、 與游客隨時(shí)互動(dòng)的特色游樂項(xiàng)目。與游客隨時(shí)互動(dòng)的特色游樂項(xiàng)目。就如迪士尼樂園里以兩只米老鼠為精神 領(lǐng)袖，率領(lǐng)的一大批迪士尼動(dòng)畫明星家族，隨時(shí)為游客帶來無數(shù)的驚喜一 樣。 國內(nèi)知名游樂園國內(nèi)知名游樂園 上海歡樂谷上海歡樂谷 上海歡樂谷占地9

9、0萬平方米，由陽光港、 歡樂時(shí)光、香格里拉、螞蟻王國、上海灘、金 礦鎮(zhèn)和颶風(fēng)灣七大主題區(qū)組成。園內(nèi)一條約2 公里的主環(huán)道和一條約2.5公里的水上游覽線， 將分布在園區(qū)內(nèi)的50大主題景觀像珍珠般串 聯(lián)在一起。 泰安方特歡樂世界泰安方特歡樂世界 泰山方特歡樂世界項(xiàng)目，位于泰安市泰山區(qū)東部新區(qū)，屬第四代大型高科技科 幻主題公園，由恐龍危機(jī)、飛越極限、神秘河谷、聊齋、維蘇威火山、海螺灣、 未來警察、生命之光等17個(gè)主題項(xiàng)目區(qū)組成，包含主題項(xiàng)目、游樂項(xiàng)目、休閑 及景觀項(xiàng)目300多項(xiàng)，總投資20億元，占地50萬平方米，設(shè)計(jì)年接待游客量 400萬人次。 大連發(fā)現(xiàn)王國主題公園隸 屬于大連海昌集團(tuán)，海昌 集團(tuán)以

10、石油、房地產(chǎn)、商 業(yè)、旅游為四大支柱產(chǎn)業(yè)。 其中，現(xiàn)有30萬噸以上級 油輪達(dá)4艘之多，在中國的 石油及運(yùn)輸領(lǐng)域占有不可 或缺的地位。 大連發(fā)現(xiàn)王國大連發(fā)現(xiàn)王國 重慶歡樂水魔方 重慶歡樂水魔方水上樂園是 重慶龍門陣度假有限公司投資2億 元人民幣打造的擁有眾多國際最 新頂尖的戲水、玩水和水上休閑 設(shè)施的水上樂園項(xiàng)目，是一處以 魔幻“水”文化為主題的大型水 上樂園，也是中國唯一的利用起 伏山地形態(tài)規(guī)劃建設(shè)的水上主題 樂園。 國內(nèi)游樂行業(yè)市場國內(nèi)游樂行業(yè)市場 一類是以地產(chǎn)項(xiàng)目的方式運(yùn)作，通過游樂帶動(dòng)相關(guān)聯(lián)的商業(yè)、住宅等的銷售， 游樂場是項(xiàng)目的最大賣點(diǎn)，比如本項(xiàng)目、華僑城旗下歡樂谷、寶龍集團(tuán)下屬 寶龍樂

11、園等； 另外一類為純粹旅游、游樂項(xiàng)目，如泰安方特歡樂世界、青島中山公園歡動(dòng) 世界等。 國內(nèi)游樂項(xiàng)目雖然也有像歡樂谷這樣的成功的連鎖品牌，但至今 沒有一家主題公園像迪斯尼那樣在市場上創(chuàng)造出的有影響力的故事和 主題人物，成為世界知名品牌。 國內(nèi)游樂場發(fā)展現(xiàn)狀國內(nèi)游樂場發(fā)展現(xiàn)狀 國內(nèi)游樂園經(jīng)歷階段國內(nèi)游樂園經(jīng)歷階段 游樂行業(yè)發(fā)展趨勢游樂行業(yè)發(fā)展趨勢 一、品牌競爭逐漸加強(qiáng)。國外游樂看到中國市場，加強(qiáng)在中國品牌形象宣傳。 二、突出主題文化性、高端科技性。主題游樂成為發(fā)展主流。 三、一站式綜合休閑度假旅游成為熱點(diǎn)，目前這樣的項(xiàng)目少。 四、水上游樂項(xiàng)目成為目前中國最被看好的發(fā)展機(jī)遇。但真正海洋休閑體驗(yàn) 項(xiàng)目

12、沒有，一年四季恒溫海洋體驗(yàn)游樂更是沒有。 五、體驗(yàn)游需求增多，不只滿足觀光游。將體驗(yàn)刺激度高低結(jié)合，將觀光和 體驗(yàn)結(jié)合。 六、周末游和假期游突出，全年淡旺季意識在改變。 我們的目標(biāo)是什么？我們的目標(biāo)是什么？ 領(lǐng)創(chuàng)民族游樂，領(lǐng)創(chuàng)民族游樂， 打造海洋體驗(yàn)綜合休閑旅游，打造海洋體驗(yàn)綜合休閑旅游， 成為世界級知名游樂場！成為世界級知名游樂場！ 海上嘉年華游樂項(xiàng)目分析海上嘉年華游樂項(xiàng)目分析 項(xiàng)目概述 項(xiàng)目內(nèi)容 項(xiàng)目優(yōu)勢 行業(yè)狀態(tài) 發(fā)展趨勢 目標(biāo)客戶人群分析 競爭對手分析 四季恒溫歡騰海洋度假生活以中國神話中國神話為主題的超大型室內(nèi)海上游 樂復(fù)合體，預(yù)計(jì)于2012年6月份開業(yè)。 圍繞“水上歡樂無限水上歡樂

13、無限”這一理念，以中國神話故事為背景，將文化、時(shí) 尚、動(dòng)感、歡樂、夢幻的體驗(yàn)，與科技、地域文化、幻想及藝術(shù)的主題 完美結(jié)合起來，形成以水戰(zhàn)船主題漂流為主要流線，將水上表演水上 休閑理療水上競技，水上運(yùn)動(dòng)，水上科普等室內(nèi)主題游樂項(xiàng)目融為一 體，構(gòu)建成中國第一座集知識性、趣味性、娛樂性、參與性為一體，具 有世界先進(jìn)水平的大型室內(nèi)水上主題樂園。 海上嘉年華游樂項(xiàng)目概述海上嘉年華游樂項(xiàng)目概述 海上嘉年華游樂融水上休閑、表演、競技、科普與一體，為中國唯一 “水上迪斯尼水上迪斯尼”。 分為七大主題區(qū)：海底兩萬里、歡騰的海洋、大海的女兒、七彩滑道、 海上香格里拉、無敵水手、海王宮殿。七個(gè)主題區(qū)景觀緊扣民族神

14、話主七個(gè)主題區(qū)景觀緊扣民族神話主 題故事線，題故事線，每個(gè)都能給您帶來無盡的奇妙體驗(yàn)。 海上嘉年華游樂項(xiàng)目內(nèi)容海上嘉年華游樂項(xiàng)目內(nèi)容 海上嘉年華游樂項(xiàng)目優(yōu)勢海上嘉年華游樂項(xiàng)目優(yōu)勢 （1）海洋特點(diǎn)。）海洋特點(diǎn)。這是青島唯一一個(gè)與海洋直接接觸的游樂場，且游樂場 內(nèi)幾乎所有的游樂或主題項(xiàng)目均與海洋有關(guān)。 （2）地理優(yōu)勢。）地理優(yōu)勢。唐島灣是原生態(tài)海洋，跨海大橋和海底隧道的建成， 建立了與海的溝通，形成了交通便利的趨勢。 （3）旅游優(yōu)勢。）旅游優(yōu)勢。青島是旅游勝地，每年來青旅游人數(shù)眾多，且青島各大高 校區(qū)存在大量潛在消費(fèi)人群。 （4）主題新穎且是唯一性強(qiáng)。）主題新穎且是唯一性強(qiáng)。原創(chuàng)式中國神話主題游樂

15、園，古老文 化精神的傳承中國第一、世界唯一的體驗(yàn)式文化主題旅游項(xiàng)目。 （5 5）四季恒溫。）四季恒溫。引海入室，室內(nèi)恒溫，突破季節(jié)限制，全年都是旅游好時(shí) 候。夏熱這里涼爽，冬季這里照樣洗海藻玩大海。 （6 6）一站式綜合休閑度假。）一站式綜合休閑度假。滿足現(xiàn)代游樂需求，將吃喝玩樂游購?qiáng)式Y(jié)合， 整體游樂產(chǎn)業(yè)鏈搭配完善。商務(wù)高端休閑度假最佳地。 （7 7）海洋體驗(yàn)游樂。）海洋體驗(yàn)游樂。體驗(yàn)性海洋項(xiàng)目國際很少，青島及國內(nèi)幾個(gè)都是觀看 為主。 （8 8）民族文化游樂。）民族文化游樂。中國游樂主題性很少，沒有文化性。以中國神話為主 題，突出民族文化。 （國內(nèi)國際旅行社）旅游人群：約占30%，主要以外地來

16、青純旅游團(tuán) 體為主，將是未來我們面對旅游市場單獨(dú)開發(fā)的一個(gè)群體。 （商務(wù)和休閑度假）度假人群：約占30%，開發(fā)區(qū)目前有大量的房屋 銷售是面向外地度假人群使用，這些度假人群將在未來成為我們的主 力客戶群之一。 （3小時(shí)車程內(nèi)）山東省及青島七區(qū)五市人群：以情侶、家庭為單位， 約占總旅游數(shù)量的40%。 海上嘉年華游樂項(xiàng)目客戶群定海上嘉年華游樂項(xiàng)目客戶群定 位位 我們宣傳推廣面對的主力客戶群： 來青島的來青島的40004000游客、游客、3 3小時(shí)車程內(nèi)、商務(wù)和休閑度假。小時(shí)車程內(nèi)、商務(wù)和休閑度假。 他們共同的特點(diǎn)：他們共同的特點(diǎn)： 對青島有著很深刻的城市認(rèn)同，對青島有著很深刻的城市認(rèn)同， 熱愛青島、

17、熱愛大海、熱衷玩海。熱愛青島、熱愛大海、熱衷玩海。 競爭對手分析競爭對手分析 青島知名游樂園青島知名游樂園 青島海底世界 青島海底世界位于青島匯泉灣畔，毗鄰青島著名風(fēng)景區(qū)魯迅公園和青 島第一海水浴場。它整合了青島水族館、標(biāo)本館、淡水魚館等原有旅 游資源，與依山傍海的自然美景相融合，形成山中有海的奇景。獨(dú)特 的地理位置、現(xiàn)代化的展示手段、與水族館、標(biāo)本館、淡水魚館的良 好整合和互補(bǔ)，使其成為全國獨(dú)具特色海洋生態(tài)大觀園。 青島極地海洋世界青島極地海洋世界 青島極地海洋世界總投資額為2億美元，于2006年7月竣工，其中一期核心項(xiàng) 目極地海洋動(dòng)物展示和表演館、海洋博覽與科普展示館投資6000萬美元。

18、青 島極地海洋世界項(xiàng)目是一個(gè)集休閑、娛樂、購物、文化為一體的大型旅游度 假綜合服務(wù)設(shè)施。 室內(nèi)游樂是其最大特點(diǎn)，但因位于商場室內(nèi)，空間有限，且位置相 對偏遠(yuǎn)，對青島本地人及外地游客的吸引力相對較弱，以“室內(nèi)游 樂”和“金銀島海盜主題”吸引游客，整體定位偏歐式風(fēng)格。 城陽寶龍樂園 這些游樂園的經(jīng)營狀況相對比較復(fù)雜，因?yàn)閿?shù)量眾多，規(guī)模大小不一，經(jīng) 營定位及整合推廣等均無法與世界級的游樂場相媲美。 他們是本項(xiàng)目在未來經(jīng)營中的競爭對手，更是我們他們是本項(xiàng)目在未來經(jīng)營中的競爭對手，更是我們“ “取其精華、棄其糟泊取其精華、棄其糟泊” ” 的學(xué)習(xí)對象。的學(xué)習(xí)對象。 因此，我們必須因此，我們必須加強(qiáng)力度進(jìn)行

19、品牌建設(shè)，努力打造加強(qiáng)力度進(jìn)行品牌建設(shè)，努力打造 知名品牌！知名品牌！ 我們應(yīng)該怎么做？我們應(yīng)該怎么做？ 進(jìn)行品牌建設(shè)，進(jìn)行品牌建設(shè)， 打造知名品牌！打造知名品牌！ 我們應(yīng)該采取什么措施？我們應(yīng)該采取什么措施？ 明確品牌定位 導(dǎo)入CIS系統(tǒng) 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)識、 符號或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn) 用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售 者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)， 并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù) 區(qū)分開來。 什么是品牌？什么是品牌？ 功能性利益或者相關(guān)的產(chǎn)品屬性，如功效、 性能、質(zhì)量、便利等，是絕大多數(shù)品牌在品 牌塑造初期的立身之本和安身之所。 顧客在購買和使用的過程中產(chǎn)生某種感覺 ，這種感覺為消費(fèi)者

20、擁有和使用品牌賦予 了更深的意味和營造了密切的關(guān)系，很多 強(qiáng)勢品牌的識別往往在理性價(jià)值之外。 品牌成為顧客表達(dá)個(gè)人主張或或宣泄的方式 。 品牌核心價(jià)品牌核心價(jià) 值要素值要素 理性價(jià)值理性價(jià)值 （品牌利益） 感性價(jià)值感性價(jià)值 （品牌關(guān)系） 象征性價(jià)值象征性價(jià)值 （品牌個(gè)性） 品牌的作用品牌的作用 什么是品牌定位？什么是品牌定位？ 從品牌核心價(jià)值出發(fā)，在顧 客的心智階梯中尋找有利位 置。使品牌成為某個(gè)類別或 某種特性的代表品牌。這樣 當(dāng)顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便 會將該品牌作為首選，也就 是說這個(gè)品牌占據(jù)了這個(gè)定 位。 我們的品牌定位應(yīng)該是：我們的品牌定位應(yīng)該是： 世界級超大型室內(nèi)海洋神話主題樂園世界

21、級超大型室內(nèi)海洋神話主題樂園 嘉年華案名建議嘉年華案名建議 案名構(gòu)成：歡樂案名構(gòu)成：歡樂 海洋海洋 奇幻奇幻 所以我們提供的案名建議是：所以我們提供的案名建議是： 奇幻海洋樂園 案名注釋案名注釋 奇：奇異、奇特 幻：夢幻、虛幻、繽紛的、絢爛的 奇幻：體現(xiàn)海洋的神奇、中國神話的感覺，充滿有活力和夢幻色彩。 海洋：體現(xiàn)海上嘉年華游樂項(xiàng)目的特色，與海洋密切相關(guān)，引起人們感 情上的共鳴。因?yàn)樵谇鄭u這塊土地上沒有人是不熱愛海洋的。 樂園：體現(xiàn)游樂項(xiàng)目帶給人們歡樂的特點(diǎn)，切實(shí)表達(dá)了快樂的氛圍。 副推案名副推案名 青島歡海樂園青島歡海樂園 歡騰海世界 海洋神話樂園 歡海樂園 幻海樂園 夢幻海洋樂園 魔幻海樂

22、園 海樂灣王國 推廣廣告語推廣廣告語 歡騰海世界 奇幻夢樂園 應(yīng)用廣告語應(yīng)用廣告語 玩轉(zhuǎn)365天的海洋（挑戰(zhàn)青島海洋） 十一長假奇幻海樂園，精彩無限，歡樂無盡！ 我們對我們對CIS的認(rèn)識的認(rèn)識 CIS內(nèi)容 導(dǎo)入CIS必要性 如何導(dǎo)入CIS CISCIS的項(xiàng)目及內(nèi)容的項(xiàng)目及內(nèi)容 導(dǎo)入導(dǎo)入CIS必要性必要性 如何導(dǎo)入如何導(dǎo)入VI？ 我們應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：我們應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)： LOGOLOGO視覺表現(xiàn)效果視覺表現(xiàn)效果 形象設(shè)計(jì)要素形象設(shè)計(jì)要素 青島歡海樂園青島歡海樂園VI 青島歡海樂園青島歡海樂園VI 青島歡海樂園青島歡海樂園VI 設(shè)計(jì)說明設(shè)計(jì)說明 設(shè)計(jì)方案二奇幻海洋樂園設(shè)計(jì)方案二奇幻海洋樂園 V

23、I基礎(chǔ)部分基礎(chǔ)部分 設(shè)計(jì)說明設(shè)計(jì)說明 吉祥物：水滴浪花吉祥物：水滴浪花 MIMI目錄目錄 企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域 企業(yè)的使命 企業(yè)的價(jià)值觀 企業(yè)的精神 企業(yè)的經(jīng)營觀（方針、宗 旨） 企業(yè)的職業(yè)道德觀 企業(yè)的人才觀 企業(yè)的決策觀 企業(yè)的工作觀 企業(yè)的服務(wù)觀 企業(yè)的質(zhì)量觀 企業(yè)人 企業(yè)顧客觀 企業(yè)的名稱使用及闡述規(guī) 范。 （一）環(huán)境系統(tǒng)（一）環(huán)境系統(tǒng) 1 硬件環(huán)境：硬件環(huán)境： （1）辦公環(huán)境 （2）企業(yè)文化環(huán)境 （3）營銷裝飾環(huán)境 2 軟件環(huán)境（人文環(huán)境）：軟件環(huán)境（人文環(huán)境）： （1）理念文化環(huán)境 （2）領(lǐng)導(dǎo)文化環(huán)境 （3）員工文化環(huán)境 對內(nèi)行為識別目錄對內(nèi)行為識別目錄 BI識別目錄識別目錄 （二）企業(yè)培訓(xùn)：（二）企業(yè)培訓(xùn)： （1）工作技能培訓(xùn) （2）創(chuàng)新能力培訓(xùn) （3）團(tuán)隊(duì)精神