瓶裝水市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告精選

1、 專業(yè)報(bào)告樣本 / Professional report sample 編號(hào)： 瓶裝水市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告After reading or practice, get the feeling, and after reflection and summary，to guid the work or life.姓 名：班級(jí)(單位)：日 期：瓶裝水市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告溫馨提示：本文是通過(guò)讀書或?qū)嵺`后，對(duì)某個(gè)事件、某個(gè)現(xiàn)象、某個(gè)問(wèn)題調(diào)查研究所獲得的成果性文章。文檔下載完成后可以直接編輯，請(qǐng)根據(jù)自己的需求進(jìn)行修改后套用?！泵褚允碁樘? 食以水為先”, 從古代的河邊、溪邊取水到如今飲用水要經(jīng)過(guò)現(xiàn)代化工廠處理,

2、 人們生活方式發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變, 因此從這個(gè)角度來(lái)講, 我們可以從一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的飲水方式上看出其文明程度與發(fā)展水平。我國(guó)飲料業(yè)是一個(gè)充滿激情和希望的行業(yè), 也是我國(guó)最早實(shí)行改革開放且市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)。多年來(lái), 瓶裝水一直是我國(guó)飲料市場(chǎng)的主流產(chǎn)品之一, XX年全國(guó)瓶裝水產(chǎn)量達(dá)554萬(wàn)噸, 占飲料總產(chǎn)量的37%, 居各品種之首。隨著人類步入21世紀(jì), 異軍突起的茶飲料, 逐漸成長(zhǎng)的液態(tài)奶及不可小覷的果汁飲料等飲料行業(yè)上的”新軍”正在對(duì)瓶裝水的主流地位形成越來(lái)越大的挑戰(zhàn)。在此情況下, 我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)發(fā)展的支撐點(diǎn)在哪里呢, 今后的市場(chǎng)切入點(diǎn)又在哪里呢？為此, 國(guó)內(nèi)資深的專業(yè)食品市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)北京東

3、方新天地投資咨詢有限公司撰寫了瓶裝水市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。市場(chǎng)萎縮不爭(zhēng)的事實(shí)20世紀(jì)70年代之前, 青島嶗山礦泉水廠是我國(guó)惟一的瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)。進(jìn)入90年代, 隨著我國(guó)人民生活水平的提高, 人們對(duì)瓶裝水的需求量大增, 年速度增長(zhǎng)保持在20%左右。市場(chǎng)需求的擴(kuò)大極大地促進(jìn)了瓶裝水行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展, 1994年全國(guó)瓶裝水企業(yè)已發(fā)展到100多家, 銷量約30萬(wàn)噸, 而到1999年, 全國(guó)有30多個(gè)省市近1000多家公司涉足瓶裝水生產(chǎn), 年產(chǎn)量突破400萬(wàn)噸, 達(dá)411萬(wàn)噸, 其中僅每年供應(yīng)大城市的瓶裝水就有1000萬(wàn)公升以上, 占總生產(chǎn)能力的10%, 而且我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大潛力也吸引了許多國(guó)際資

4、本的眼光, 競(jìng)相進(jìn)入我國(guó)瓶裝水市場(chǎng), 我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)曾經(jīng)經(jīng)歷了一段”美好的時(shí)光”.應(yīng)該講, 我國(guó)瓶裝水行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的資本積累和積聚, 企業(yè)的規(guī)?；潭群推髽I(yè)的創(chuàng)新能力都得到了較大程度的提高, 在廠家數(shù)量穩(wěn)定下降的同時(shí)出現(xiàn)了一批實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè), 如娃哈哈、樂(lè)百氏已齊身全國(guó)飲料企業(yè)十_大多屬小型區(qū)域性公司, 隨著市場(chǎng)的相對(duì)飽和, 市場(chǎng)出現(xiàn)了僧多粥少的局面, 而各生產(chǎn)企業(yè)為了贏得生存, 紛紛打起價(jià)格戰(zhàn), 造成企業(yè)利潤(rùn)率滑坡；二是我國(guó)飲料消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著悄然的變化, 以茶飲料、果汁以及液態(tài)乃為代表的飲料行業(yè)”新生代”正在對(duì)瓶裝水的傳統(tǒng)主導(dǎo)地位形成較大威脅, 市場(chǎng)份額的老大地位正逐漸被碳酸飲料所替代。

5、瓶裝水與碳酸飲料的差距越拉越大。具體從消費(fèi)者的行為來(lái)看, 許多消費(fèi)者正在逐漸淡出瓶裝水的消費(fèi)群, 調(diào)查顯示無(wú)論是在夏季還是冬季瓶裝水都正在受到消費(fèi)者的”歧視”, 在夏季, 消費(fèi)者最喜歡喝的飲料是碳酸飲料, 占59.5%, 其次是茶飲料, 占15.2%, 而瓶裝水僅占7.3%排名第四。在冬天, 消費(fèi)者最喜歡喝的飲料是果汁飲料, 占41.7%, 碳酸飲料20.4%排第二位, 而瓶裝水僅為4.5%, 這一切都表明一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí), 瓶裝水的市場(chǎng)正在萎縮。功能水瓶裝水市場(chǎng)的新希望根據(jù)馬斯洛層次, 人們的需求總是從低層次需求向高層次, 由生理需求向心理需求發(fā)展。水是生命之源, 人類在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)都將水作為人

6、們生存的需求物來(lái)看待。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們物質(zhì)生活的逐步改善, 人們已不再將水簡(jiǎn)單地定位于解渴的功能。雖然自80年代末我國(guó)開始開發(fā)瓶裝天然礦泉水以來(lái), 我國(guó)飲用水市場(chǎng)幾經(jīng)波折, 出現(xiàn)了形形色色的水, 如太空水、富氧水、冰川水、離子水等, 但由于其中概念多于本質(zhì)而被消費(fèi)者所拋棄, 但近年來(lái), 隨著眾商家紛紛開始進(jìn)行務(wù)實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷, 使得我國(guó)飲用水市場(chǎng)真正地走上了”健康”的發(fā)展之路。調(diào)查顯示, 在瓶裝水市場(chǎng)中, 曾經(jīng)紅極一時(shí)的純凈水的主導(dǎo)地位已逐漸被礦泉水所代替, 市場(chǎng)出現(xiàn)由純凈水向礦泉水傾斜的趨向, 在我國(guó)七大中心城市中, 有48.9%的人喜歡礦泉水, 有30.1%的人喜歡純凈水, 二者

7、相差近20個(gè)百分點(diǎn), 而只有21%的消費(fèi)者表明無(wú)所謂。不少?gòu)S家已紛紛意識(shí)到了市場(chǎng)的變化。據(jù)了解, 目前已有一批國(guó)內(nèi)知名純凈水廠家開始”見風(fēng)使舵”, 改弦易幟生產(chǎn)天然礦泉水或?qū)⑻烊坏V泉水作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn), 樂(lè)百氏的礦泉水早已擺上貨架, 娃哈哈也已悄悄進(jìn)軍礦泉水生產(chǎn), 準(zhǔn)備在東北生產(chǎn)礦泉水, 同時(shí)一些生產(chǎn)企業(yè)也在產(chǎn)品的功能性上下了一番功夫, 各種加香、加少量果汁的瓶裝飲用水已經(jīng)面市, 多樣化、功能化將是未來(lái)礦泉水的發(fā)展方向。也許用不了多久, 純凈水名牌企業(yè)將會(huì)變成主導(dǎo)瓶裝水市場(chǎng)的礦泉水廠家。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”三國(guó)演義”能否續(xù)說(shuō)按照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理, 行業(yè)需求的變動(dòng)通常是由兩種原因引起：一種是互補(bǔ)品的出現(xiàn)

8、, 它會(huì)使市場(chǎng)增加對(duì)該產(chǎn)品的需求, 如果醬的出現(xiàn)會(huì)使人們?cè)黾訉?duì)面包的消費(fèi)；另一種是有效替代品的出現(xiàn), 它會(huì)使市場(chǎng)減少對(duì)原有產(chǎn)品的消費(fèi)。近年來(lái), 隨著我國(guó)飲料行業(yè)新軍的不斷出現(xiàn), 特別是茶飲料、果汁以其營(yíng)養(yǎng)、天然的賣點(diǎn)迅速地贏得了市場(chǎng)的青睞, 對(duì)瓶裝水市場(chǎng)形成了較大的沖擊, 再加上我國(guó)瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的泛濫, 使得我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈, 尤其是以價(jià)格戰(zhàn)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的市場(chǎng)份額之爭(zhēng), 使得許多瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)有跳樓的念頭, 價(jià)格一路走低, 原來(lái)35元/瓶的水只能賤賣到1元/瓶, 甚至不到一元。但值得慶幸的是, 我們并沒(méi)有看到納什先生所演義的”囚徒困境”, 一批知名的瓶裝水品牌得以迅速成長(zhǎng)。

9、調(diào)查結(jié)果顯示：娃哈哈、樂(lè)百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場(chǎng)的絕大部分份額, 在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中, 有35.2%的被訪者選擇了娃哈哈, 28.3%的被訪者選擇了樂(lè)百氏, 17.8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉, 這說(shuō)明人們?cè)谫?gòu)買瓶裝水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí), 品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命, 隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來(lái), 如何進(jìn)行品牌營(yíng)銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂(lè)百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功, 很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實(shí)施, 如農(nóng)夫山泉利用申奧進(jìn)行促銷, 從銷售的每瓶農(nóng)夫山泉中提取一分錢代表消費(fèi)者來(lái)支持北京申奧事業(yè)和希望工程。但是, 隨著我國(guó)加入wto, 國(guó)外資本的介入正在攪動(dòng)我國(guó)瓶裝水市場(chǎng)的發(fā)展, 如實(shí)力雄厚的達(dá)能在我國(guó)盡顯其”豪門風(fēng)采”, 繼在我國(guó)啤酒行業(yè)和乳制品行業(yè)進(jìn)行大肆擴(kuò)張之后, 又將手伸向了瓶裝水行業(yè)