應(yīng)用文-綠色消費呼喚綠色營銷

1、綠色消費 xx 綠色營銷綠色消費,即可持續(xù)消費 ,是消費者要求企業(yè)生產(chǎn)并銷售有利于環(huán)保的綠色產(chǎn) 品或提供綠色服務(wù) ,以滿足人類的基本需求 ,提高人類的生活質(zhì)量 ?全球綠色消費 的不斷興起與壯大 ,消費者綠色消費意識不斷增強 ,他們呼喚與之相適應(yīng)的綠色營 銷形式的產(chǎn)生 ?企業(yè)開展綠色營銷也可以不斷促進綠色消費群體的壯大和成熟 ?綠色消費 ,即可持續(xù)消費 ,是一個全新的消費概念 ?最早對綠色消費的研究可 以追溯到 20世紀 70年代初期 ,研究的重點是勾畫出關(guān)心保護的特殊人群的特征 ?據(jù) 1990 年的一份全球性的調(diào)查顯示,40%的歐洲人喜歡購買綠色產(chǎn)品 ;在我國,有 53.8%的人愿意使用綠色產(chǎn)

2、 品,還有 37.9%的人表示愿意購買綠色產(chǎn)品 ?1994 年,聯(lián)合國環(huán)境署在肯尼亞首都 內(nèi)羅畢的報告可持續(xù)消費的政策因素中提出了綠色消費的定義 : “提供服務(wù)以及 相關(guān)的產(chǎn)品以滿足人類的基本需求 ,提高生活質(zhì)量 ,同時使自然資源和有毒材料的 使用量減少 ,使服務(wù)或產(chǎn)品的生命周期中所產(chǎn)生的廢物和污染物最少 ,從而不危及 后代的需求 ?”1. 綠色消費具體包括以下五個方面的特征(1) 消費主體具有綠色消費意識 ?(2) 綠色消費既要滿足消費者自身的需要 ,又要有利于滿足子孫后代的需要 ?(3) 綠色消費的對象是綠色產(chǎn)品和綠色服務(wù) ?(4) 綠色消費體現(xiàn)了人與自然 ,人與關(guān)系和諧 ?協(xié)調(diào) ?融洽發(fā)

3、展的自然觀 ;個體與群體 ?個人與社會之間互相依存 ? 互相協(xié)調(diào)的社會觀 ?(5) 綠色消費過程和方式體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的要求 ?2. 積極推行綠色消費模式(1) 加強對綠色消費模式和方式的分析 ?一是加強研究 ,協(xié)助確定地球所能長 期負擔的全球范圍內(nèi)均衡的綠色消費模式 ?二是應(yīng)當改變現(xiàn)有的衡量進步和增長的方式 ?三是應(yīng)細致的評價一個國家的生產(chǎn)和消費如何影響其他 國家的環(huán)境 ?四是應(yīng)致力于研究從能源密集型生產(chǎn)轉(zhuǎn)為勞動密集型或知識密集型 生產(chǎn)對就業(yè)產(chǎn)生的影響 ?(2) 改善公眾信息意識 ?一是要改變驅(qū)動不可持續(xù)消費的社會 ?和傳統(tǒng)因素以及價值觀念 ,需要對綠色消費的道德觀進行討論 ?二是需要新的關(guān)

4、于綠色消費的宣傳活動 ,要更多地發(fā)展信息,以便交換關(guān)于綠色消費的信息 ?(3) 幫助消費者做出綠色消費的選擇 ?其挑戰(zhàn)性在于為支持綠色消費的產(chǎn)品和 服務(wù)建立更廣泛的和深層次的公眾需求 ?全球綠色消費的不斷興起與壯大 ,消費者綠色消費意識的不斷增強 ,他們呼喚 與之相適應(yīng)的綠色營銷形式的產(chǎn)生 ?綠色營銷就是在綠色消費這一概念驅(qū)動下產(chǎn) 生的，英國威兒斯大學肯？畢提(kenpeattie)教授在其所著的綠色營銷化危機為商機的經(jīng)營趨勢一書中指出 : “綠色營銷是一種能辨識 ?預期及符合消費的社 會需求 ,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的過程 ？”綠色營銷的具體內(nèi)容可從以下六個 方面分別闡述 :1. 制定綠色

5、營銷戰(zhàn)略, 樹立良好的綠色企業(yè)形象企業(yè)為了適應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求 ,實現(xiàn)綠色營銷的戰(zhàn)略目標 ,求得自身的 可持續(xù)發(fā)展 ,必須使自己朝著綠色企業(yè)的方向發(fā)展和努力 ？為此,企業(yè)就要制定相 應(yīng)的戰(zhàn)略計劃 ,具體包括 :(1) 綠色營銷戰(zhàn)略計劃企業(yè)制定的綠色營銷戰(zhàn)略計劃 ,包括綠色技術(shù)開發(fā)計劃 ?綠色產(chǎn)品開發(fā)計劃 ? 清潔生產(chǎn)計劃 ?環(huán)保投資計劃 ?綠色計劃和綠色營銷計劃 ,等等 ?(2) 綠色企業(yè)形象塑造戰(zhàn)略計劃企業(yè)應(yīng)積極導入企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS統(tǒng)一綠色產(chǎn)品標志形象識別，加強綠色產(chǎn)品標志管理 ?2. 搜集綠色信息 ,開發(fā)綠色資源企業(yè)要實施綠色營銷戰(zhàn)略 ,搜集綠色信息是相當重要的 ?企業(yè)為了適應(yīng)綠

6、色戰(zhàn) 略的要求 ,在進行綠色營銷的同時 ,還要開發(fā)綠色資源 ?3. 開發(fā)綠色產(chǎn)品開發(fā)綠色產(chǎn)品 ,是企業(yè)實施綠色營銷的支撐點 ?綠色產(chǎn)品的開發(fā) ,要從產(chǎn)品設(shè) 計開始 ,到制造 ?包裝與運輸方式 ?產(chǎn)品的使用以及產(chǎn)品廢棄物的處理等方面都要 考慮對生態(tài)環(huán)境的影響 ?(1)設(shè)計綠色產(chǎn)品的設(shè)計是研制開發(fā)階段的關(guān)鍵 ?它強調(diào)對資源和能源的有效利用及 對生態(tài)環(huán)境的保護 ?企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計時要考慮有效地降低不必要的浪費,緩解地球資源的耗竭 ,而且要考慮廢棄物的處理 ,減少商品廢棄物對環(huán)境可能造成的破壞 ?(2)制造商品的生產(chǎn)過程應(yīng)該是一種 “清潔生產(chǎn)”它,包括清潔生產(chǎn)過程 ,即盡量避免使 用有毒 ?有害的原料 ,減少生產(chǎn)過程的各種危險性因素 ,完善各項管理措施等 ;清潔 的產(chǎn)品 ,包括節(jié)約原料和能源 ,產(chǎn)品在使用中以及使用后不含對人體健康和生態(tài)環(huán) 境有害的因素 ,易于回收 ?處理?分解等?(3) 品牌企業(yè)在給產(chǎn)品命名和選擇品牌時 ,要符合綠色產(chǎn)品標志的要求 ,符合“環(huán)境標 志”使,人們在接觸該產(chǎn)品時 ,就會聯(lián)想到蔥郁的植被 ?茂密的森林 ?誘人的花草 ?優(yōu) 美的環(huán)境和生態(tài)平衡 ,認識到產(chǎn)品從生產(chǎn)到使用 ?回