汽車試駕活動方案

1、汽車試駕活動方案一、活動主題：“激情體驗 xx 車型”活動（車型待定，以性能車為最佳，或根據數據分析 結果中的熱門車型）二、活動目的：提高 pp 的用戶活躍程度與用戶粘性，在駕駛過程中體驗 xx 車型的出色性 能，并向目標受眾傳達 xx 車型的駕駛體驗，讓參與活動的潛在客戶感受到 pp 在各個方面優(yōu)質服務， 與客戶深度溝通， 使?jié)撛诳蛻袅私夂托湃纹放坪彤a品， 使 用戶初步了解 pp 未來輕社交屬性。三、活動對象：通過 pp 租車 pc 端與移動端活動報名飄窗（頁面）參加報名的活躍用戶， 具體人數根據試駕車輛數量決定四、活動時間：五、活動地點六、廣告推廣配合：1、推廣手段 、 pp 移動端首頁橫

2、幅，進行試駕活動預熱。 、網站左側設置試駕 報名浮窗 （浮窗背景為本次試駕車型圖片）。 、在試駕活動報名開始前期，對試駕車型進行內容運營， 發(fā)布軟文推廣 、在試駕活動開始之前， 在汽車之家發(fā)布試駕活動軟文帖， 車型可在帖子 中說明，在帖子中說明參加活動可獲得的獎品，并在社區(qū)首頁對其進行推廣 、通過 pp 租車微信公共號進行推廣。 、通過短信通知（電話回訪）對核心用戶進行告知，核心用戶以提交目標 車型用戶為主（以數據統(tǒng)計為基礎）。2、宣傳推廣時間安排： 、活動開始前一周半，在 pp 移動端首頁橫幅開始試駕活動預熱，做站內 推廣。 、活動開始前一周左右， 在網站左側設置試駕報名浮窗， 開始進行用戶

3、網 上報名 、活動開始前一周， 對試駕車型進行測評試駕， 對試駕車型 發(fā)布軟文 進行 推廣，同時在 微信公共號對試駕活動進行推廣 。 、活動開始前五天左右，通過短信追回或電話回訪對核心用戶進行告知 、活動開始前三日左右，發(fā)布試駕活動征集帖。七、活動形式及內容：1、活動形式： 、場地試駕活動（常規(guī)和 趣味）：包括汽車性能試駕、場地 s 彎繞樁趣味 比賽、碾壓水氣球趣味比賽等 、用戶自主試駕 、攝影師全程跟隨拍攝。2、活動流程（活動時間以全天為例）時間活動安排具體內容人員提前三天物料、人員到位物料準備，活動道具預定工作相關提前一天場地布置工作相關8:30 9:00人員到場準備所有人員到場進行活動前

4、各項準備所有人員9:00 9:30客戶簽到、引領禮儀人員做好迎 接、引領、客戶簽 到工作禮儀及負責人9:30 9:50產品及活動說明主持人介紹試駕的車輛和活動內容（規(guī)則，優(yōu)惠等）主持人9:50 10:40常規(guī)試駕體驗由陪駕人員陪同進行常規(guī)試駕及各項性能測試陪駕、客戶10：4011 ：00進行舞蹈、小提琴演員、主持人文藝表演等文藝表演（如可以）11:00 11:30趣味試駕比賽進行快速通過 S 彎路障、和碾壓水氣球比賽客戶、主持人11:30 11:55冷餐、互動環(huán)節(jié)客戶進行自主餐客戶、主持人飲同時與主持人互動11:55 12:00結束詞及收尾上午內容結束，主持人致結束語、收尾主持人12：0014

5、:00休息14:00 14:10人員到場準備所有人員到場進行活動前各項準備所有人員14:10 14:40客戶簽到、引領禮儀人員做好迎 接、引領、客戶簽 到工作，領取號 牌，并由人員領至 坐席區(qū)禮儀及負責人14:40 14:50車型及活動說明主持人介紹試駕的車輛和活動內容主持人14:50 15:30常規(guī)試駕體驗由陪駕人員陪同進行常規(guī)試駕及各項性能測試陪駕、客戶15:30 15:40休息15:40 16:10第一組趣味試駕進行快速通過 S 彎客戶、主持人比賽路障、和碾壓水氣球比賽16:10 16:25互動環(huán)節(jié)客戶與主持人互動客戶、主持人16:25 17:00第二組趣味試駕比賽行快速通過 S 彎路障

6、、和碾壓水氣球比賽客戶、主持人17:00 17:20來賓領取紀念品來賓領取紀念品， 并開始現場抽獎 活動主持人、負責人17：20結束收尾全天內容結束，主持人致結束語、收尾主持人如果來賓人數較多，可以分為 A/B 兩組，A 組參加培訓， B 組試乘試駕，兩 組分別進行不同的試駕項目，以此類推。七、現場布置方案與活動細節(jié)說明7.1 現場布置方案在試駕場用路障柱和警戒線布置出 S彎、百米加速通道， 把危險區(qū)域和休息 區(qū)域隔離開來，保證現場人員的安全現場示意圖：7.2 現場細節(jié)說明通道鋪好紅色地毯，播放合適的（1）現場安排禮儀人員歡迎和引領來賓， 音樂烘托熱烈的氣氛；2）在接待的同時做好來賓信息的姓名、駕照等相關的登記工作，并填好試駕意愿表；（3）試駕車輛嚴格按照既定地點和路線停車和進行試駕，保證現場人群的安全八、人員職責分工九、獎品設置一等獎 2 名價值一千元的加油卡二等獎 5 名價值五百元的加油卡凡參加本活動的用戶都可獲得由一貓汽車提供的精美禮品一份 試駕活動中突出表現活動的年輕化與趣味性十、預算項目數量總計（元）備注音響1 組（ 6 個外放）3000 （1 天）室內 2 個室外 4 個休息區(qū)棚房5m*5m*21000休息區(qū)地毯35m*5m2450刀旗15 面750舞蹈表演6人3000餐費1套3000主持人1人1500兩場Kt 板指示牌12 平米720室內花籃6個1200禮儀