車行活動方案

1、車行活動方案【篇一】車行活動方案一、活動背景大眾汽車是由上海大眾和一汽大眾組成，兩個合資企業(yè)的產(chǎn)品實現(xiàn)互補， 而對不同的消費人群，設(shè)計出適合不同消費層次的車。目前，新款奧迪A4、新 款寶來和速騰己落戶一汽大眾，斯科達與上海大眾的合作也塵埃落定。一汽大 眾的產(chǎn)品側(cè)重于“時尚型、精英型，而上海大眾的產(chǎn)品則側(cè)重于“經(jīng)典型、典雅 型。集團的目標(biāo)是為消費者提供安全、環(huán)保、有吸引力、有競爭力的汽車產(chǎn) 品。中國目前是大眾汽車的市場，大眾汽車計劃在20XX年之前實現(xiàn)在華汽車年 產(chǎn)量達到400萬輛。中國每售出的5輛新車中有一輛是大眾汽車品牌。同時， 大眾汽車最早進入中國的國際汽車企業(yè)，在中國老百姓的心里己經(jīng)有了

2、一定的 成熟的影響力，迄今為止己擁有了一部分的忠實客戶。二、活動目的1、讓消費者直觀的感受到大眾汽車的各種性能。2、通過節(jié)目贊助，來提高覆蓋面和影響力，從而促使銷量的上升。3、讓大眾們親身體驗，來拉近距離，提升品牌形象。4、賣車的同時維護好車主關(guān)系，為后期利用車主開展“代銷奠定更加堅實三、受眾分析男性車用車包括朗逸，新領(lǐng)馭，途安，桑塔納;女性乘用車包括朗逸， polo、甲殼蟲等等。對于年輕群體，朗逸、polo、甲殼蟲比較適合，價格還有外i/i 觀都符合他們的需求;對于喜歡普通實用車的群體可以選擇桑塔納;對于商務(wù)人士 適合選擇新領(lǐng)馭，沉穩(wěn)典雅。對于家庭一起出行的消費群體，可以選擇途安， 空間大，

3、舒適安全。四、活動主題服務(wù)大眾、貼近大眾、豐富大眾-大眾伴你行五、活動內(nèi)容1、以類似車展的形式開展，先分為不同區(qū)域放置不同層次和性能的車，由 專門的導(dǎo)購人員講解。2、對于還在預(yù)售的車型進行視頻的播放宣傳。3、借助一個車型品牌來擴大整個大眾品牌的影響力。（最近一檔很火的綜 藝節(jié)目是由大眾凌度贊助的）“奔跑吧，大眾：讓幾款不同的大眾車在一條道上 行駛進行，讓消費者親自駕駛，直觀感受。4、對于購買的車主，我們贈送：服務(wù)一：當(dāng)天到展臺前登記的業(yè)主，每人 獎勵500元代金券，購車時可抵現(xiàn)金。服務(wù)二：當(dāng)天服務(wù)站技術(shù)專家對社區(qū)車 主進行免費檢測、免費檢查胎壓、免費添加機油、免費添加玻璃水、免費添加 防凍液等

4、數(shù)項免費服務(wù)，并且當(dāng)場辦理6折維修會員卡。六、效果預(yù)估1、受眾將對大眾汽車有一個更加深刻的了解，品牌形象提高的同時，銷售 量也會提高。2、預(yù)售的車型也將會得到好評。七、傳播途徑i/i1、平面媒體：報業(yè)公司。2、電視媒體：*電視臺新聞。3、網(wǎng)絡(luò)媒體：各大網(wǎng)頁的宣傳。4、整合資源將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進行大型的 聯(lián)展活動，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，達到多贏的局面?！酒寇囆谢顒臃桨敢?、活動背景“即指每年的月日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。而大型 的電子商務(wù)二、活動時間11月11日前后三、活動地點xx體檢中心淘寶店四、活動主題“輕松搶5折，健康不打折五、活動內(nèi)容A.

5、產(chǎn)品促銷i/i1、單筆滿400立減20或加送一個專項體檢肝功三項、血清蛋白四項、總 膽固醇(TC)、甘油三酯(TG)、高密度脂蛋口膽固醇(HDL-C)、低密度脂蛋口膽固醇 (LDL-C)選一。2、單筆滿600立減30或送一個專項體檢。3、單筆滿800立減40或送一個專項體檢。4、單筆滿1000立減50或送一個專項體檢。5、全場套餐再加25元送價值50元南海岸鰻鈣中老年補鈣壯骨粉一份。B.信譽好評拍后5星+好評返還金額，根據(jù)套餐金額比如300以下返還5元，300-399 返還10元，400-499以上返還15元，500-599以上返還20元，600-699以上返 還25元，700-799以上返還30元，800-999以上返還元，1000以上返還60 元，2000以上返還100元！六、活動推廣A、內(nèi)部推廣活動套餐在網(wǎng)店首頁醒目位置標(biāo)出、全場套餐再加25元送價值50元南海 岸鰻鈣中老年補鈣壯骨粉