網(wǎng)絡(luò)營銷講義（二）

1、網(wǎng)絡(luò)營銷講義（二） 主要內(nèi)容 網(wǎng)站推廣方法 選擇一個好的域名 做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化(seo) 科學(xué)登錄搜索引擎 投放網(wǎng)絡(luò)廣告 開展電子郵件營銷 一、選擇一個好的域名 常用取名手法： 漢語拼音 、英文單詞、名稱縮寫、諧音、 加前后綴、中英文結(jié)合等 域名后綴選擇：org 基本原則： 域名應(yīng)該簡明易記，便于輸入 域名要有一定的內(nèi)涵和意義 一、選擇一個好的域名 域名估價模式： 長度：a(20) 含義： a(常用單詞)、b(簡短拼音)、c(兩詞合成)、 d(三詞合成)、e(無明顯含義) .com域名估價=域名價格指數(shù)*10000(人民幣) .net域名來說，價格乘上0.25這個因子，其他頂級域名乘上0.

2、1。長度為a級、含義為b級， 估價應(yīng)在20萬-500萬元。 二、做好網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化 (seo) 1、避免過多使用圖片和flash,過猶不及 2、確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞 ，一般限定在五個以內(nèi)。 （企業(yè)簡稱，產(chǎn)品統(tǒng)稱，行業(yè)簡稱） 3、優(yōu)化每一個網(wǎng)頁的標簽（如：title、link和meta） 4、爭取10個以上活躍網(wǎng)站的外部鏈接，有利于提 高pagerank值 5、讓網(wǎng)頁“靜”下來，首頁常更新 6、做好網(wǎng)站地圖 三、科學(xué)登錄搜索引擎 三、科學(xué)登錄搜索引擎 1、百度與google：投放關(guān)鍵詞廣告提升 網(wǎng)站自然排名 2、3721：推薦網(wǎng)絡(luò)實名、行業(yè)實名和排名 3、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站：組合使用登錄 產(chǎn)品

3、，取得良好搜索排名結(jié)果 4、通用網(wǎng)址：選擇行業(yè)詞匯效果明顯，可 獲得多個門戶與合作網(wǎng)站的訪問流量 （banner廣告和文字鏈接） 四、投放網(wǎng)絡(luò)廣告 1、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式： 圖片廣告、文字廣告、視頻廣告、交互式廣告、郵件 廣告等 2、網(wǎng)絡(luò)廣告的計價模式： cpm：廣告顯示1000次所應(yīng)付的費用。它所反映的定 價原則是：按顯示次數(shù)給廣告定價，這種定價思路 與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈。 cpc ：廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不 再為廣告的顯示次數(shù)付費。 cpa ：按照用戶的每一交互行為收費。按位置、時 段和廣告形式的綜合計費 四、投放網(wǎng)絡(luò)廣告 3、投放網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)考慮的問題： 媒體組合 廣告訴求 費用水平 點擊率與pageview 運作周期 廣告方式 五、開展電子郵件營銷 1、email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵 件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營 銷手段。 2、email營銷有三個基本因素：基于用戶許可、通過電 子郵件傳遞信息、信息對用戶是有價值的。 3、開展電子郵件營銷的步驟： 建立企業(yè)自己的郵件列表（列表來源：電子雜志訂 閱用戶、企業(yè)網(wǎng)站注冊會員、客戶聯(lián)系email、其他 途徑得到的有效郵件資源） 制作郵件內(nèi)容（促銷信息、企業(yè)新聞動態(tài)信息、廣 告郵件、客戶服務(wù)通訊、新產(chǎn)品發(fā)布信息） 定期發(fā)送（有選擇性的定向發(fā)送，