MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然壟斷課件

1、MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 1 第五部分 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 2 壟斷的定義與特點壟斷的定義與特點 壟斷是一種市場結構，其特 點是在存在巨大進入壁壘的市場中 僅有一家廠商生產(chǎn)高度差異化的產(chǎn) 品。壟斷者的產(chǎn)品沒有近似替代品，所以壟 斷者面對的需求曲線將有很大的負斜率。 壟斷 市場結構可被視為在可看到的市場結構范圍內 與完全競爭相對的另一個極端。 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 3 壟斷

2、市場的特點壟斷市場的特點 1) 一種商品只有一 個生產(chǎn)者 市場需求曲線就是壟斷 廠商的需求曲線 2) 沒有替代品 壟斷者的商品和其它商品有 著很高的差異性，需求交叉彈 性等于零 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 4 壟斷市場的特點壟斷市場的特點 3) 巨大的行業(yè)壁壘， 使?jié)撛诘母偁幷卟荒?進入市場。 4）信息不充分 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 5 市場壟斷力量的來源市場壟斷力量的來源 法律限制：法律限制： 版權和專利。 控制關鍵的資源：控制關鍵的資源： 能形成市

3、場壟斷力量。 政府授權專營：政府授權專營： 如公用事業(yè)、有線電視等。 規(guī)模經(jīng)濟：規(guī)模經(jīng)濟：使大企業(yè)能以比小企業(yè)更低的成 本進行生產(chǎn)。 品牌偏好和大量的廣告宣傳：品牌偏好和大量的廣告宣傳： 使進入行業(yè) 的成本提高。 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 6 一個賣主; 進入受到限制; 沒有緊密替代品 廠商 = 行業(yè)=市場 MR P Q D P = 100 - Q 60 59 40 41 TR1 = 60 x 40 = 2400 TR2 = 59 x 41 = 2419 所以所以, MR = 19，MR MCPMC,價格并不等于邊際成本，

4、 資源沒有得到最優(yōu)配置。 產(chǎn)量受到限制，價格高。產(chǎn)量受到限制，價格高。 存在社會凈損失存在社會凈損失 (DWSLDWSL) MC QM PM DWSL PS CS 對壟斷的評價對壟斷的評價 D MR MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 20 與完全競爭相比，壟斷壟斷 廠商的產(chǎn)量低、價格高廠商的產(chǎn)量低、價格高 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 21 壟斷的其它問題壟斷的其它問題 技術上的低效率技術上的低效率 壟斷廠商在成本 上可能是松馳的 尋租行為尋租行為 廠商會花很大費

5、 用來保持壟斷力 量。 歧視歧視的可能性很大 技術進步緩慢技術進步緩慢 Q MC MC 增加的成本增加的成本 壟斷者的技術水平 和效率水平較低 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 22 尋租活動是指人類社會中非生產(chǎn)性的 追求經(jīng)濟利益的活動,或者說是指那些 維護既得的經(jīng)濟利益或是對既得利益進 行再分配的非生產(chǎn)懺悔一追求利益的行 為?，F(xiàn)代社會中最多見的非生產(chǎn)性追求 利益的行為就是利用行政法律的手段來 阻礙生產(chǎn)要素在不同產(chǎn)業(yè)之間的自由流 動、自由競爭的辦法來維護或獲取既得 利益。 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載)

6、 MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 23 如果人們追求的是既得的社會經(jīng)濟利益， 而不是新創(chuàng)經(jīng)濟利益，其活動的性質就變成了 “尋租”。 人類追求自身經(jīng)濟利益的行為有兩類： 一是生產(chǎn)性的增進社會福利活動生產(chǎn)性的增進社會福利活動，如生產(chǎn)、研究與 開發(fā)活動，正常市場條件下的公平交易活動等； 一是非生產(chǎn)性的有損于社會福利的活動非生產(chǎn)性的有損于社會福利的活動，非但不能 增進社會福利，而且要白白消耗社會資源，如偷盜、 搶劫等，現(xiàn)代社會中，更為常見且影響更廣的非生 產(chǎn)性經(jīng)濟活動是涉及到錢權交易的活動，即個人或 利益集團為了牟取自身經(jīng)濟利益而對政府決策或政 府官員施展影響的活動，請客送禮，貪污受賂，國 外的

7、種種“院外活動”等。 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 24 現(xiàn)實中的壟斷 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 25 自然自然(受管制的受管制的)壟斷壟斷 在發(fā)達的市場 經(jīng)濟中，受管制 的壟斷部門主要 是公用事業(yè)，包 括電力公司、天 然氣公司和通信 公司等。 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 26 自然壟斷存在的原因之一 規(guī)模經(jīng)濟性 1 2 3 4 Q(百萬度) 價格 15 10 5 ATC D MBA管經(jīng)

8、壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 27 對自然壟斷的公共政策的困境對自然壟斷的公共政策的困境 社會如何才能從最低 成本的生產(chǎn)中獲益而 且不受壟斷價格的影 響？由單個廠商通過 不斷擴大生產(chǎn)量和降 低成本最終占有整個 市場，一旦它占有了 市場，就會產(chǎn)生壟斷 價格。 LRAC LRMC MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 28 自然壟斷問題的解決方法自然壟斷問題的解決方法 防止進入防止進入, 使P = MC并并 給予補貼。給予補貼。 補貼要求某種形式的稅 收 國有化國有化, 防止進入,

9、 價格 一般定得較低 政府認為改變價格是一 件高度政治事件 在歐洲曾是很普遍的解 決方法 管制管制, 防止進入, 使P = AC 在美國的本地電話、 電力和自來水中很普 遍 通過投標競爭獲得專通過投標競爭獲得專 營權，可能是營權，可能是P = AC 有線T.V. 各種體育館場的使用 權 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 29 管制過程 美國的每一個州都設有公用事業(yè)委員會或 公共服務委員會，由他們決定行業(yè)的進入, 判定不同意見, 以及根據(jù)費率確定一種公平 的收益率。 如果一家公司希望提高費率, 它會向委員會 申請一筆具體數(shù)字的貨幣。

10、在由行政部門 決定之前，會出現(xiàn)一種準判定式的“費 率”。要根據(jù)來自于廠商，參謀人員和其 他因素來確定費率是否有證據(jù)。 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 30 收益(R)必須要收回所有的經(jīng)營成本(C)，再 加上以費率基數(shù)（V-D）為基礎的可允許的 收益率(k),其中的D是累積折舊，V是廠商 資產(chǎn)的價值。 R = C + (V - D)k 每一類顧客、居民、商業(yè)和工業(yè)用戶的價 格都要收回成本。 允許公用事業(yè)公司對不同類型的顧客實行 價格歧視。 自然壟斷的管制過程 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)

11、濟學壟斷廠商與自然 壟斷 31 對公用事業(yè)的管制價格對公用事業(yè)的管制價格 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 32 分段定價分段定價二級價格歧視二級價格歧視 隨著購買量的增加，隨著購買量的增加， 價格下降。價格下降。 例子例子:電費、電話費 Q P D 16 12 9 5 100 400 1200 用電數(shù)量 價格 開始的100度 16美分 隨后的300度 12美分 隨后的800度 9美分 超過1200度 5美分 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 33 高峰負荷定價 例子

12、: 長途電話, 電費, 娛樂場所的季 節(jié)定價 條件條件 不能儲存不能儲存 同一生產(chǎn)設施生產(chǎn)同一生產(chǎn)設施生產(chǎn) 需求變化需求變化 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 34 高峰負荷定價 對高峰和低谷 用戶應該索取 什么價格? 低谷需求低谷需求 高峰需求高峰需求 P1 P2 b+ b Q2 Q1 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 35 一般解決方法 P(peak) = 變動成本 + 資本成本 P(off-peak) = 只是變動成本 有些人認為，低峰用戶可以從生產(chǎn)能 力中獲利

13、 電力的情況:停電的可能性更少 娛樂公司:低谷用戶可享受到更多的空間 那么，低谷用戶應該 支付生產(chǎn)能力的某 些部分 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 36 行政壟斷與腐敗問題行政壟斷與腐敗問題 市場壟斷：市場競爭自發(fā)形成，少數(shù)公司利用其資本、技 術或管理上的優(yōu)勢，取得壟斷地位。在形成初期是有積極 作用的。只有當壟斷企業(yè)采取操縱價格、劃分市場、非法 兼并、聯(lián)手抵制等不正當手段排斥競爭時，消費者的利潤 才會受到損害，因此需要法律加以管制。 自然壟斷：具有明顯規(guī)模經(jīng)濟特點的行業(yè)需要一家或少數(shù) 廠商經(jīng)營，才對全社會有利。但在特許經(jīng)營權問題

14、上會產(chǎn) 生腐敗的可能。 行政壟斷是政府通過法行政法規(guī)或規(guī)定的形式，為維護本 部門、本地區(qū)利益而阻止妨礙市場競爭而形成的。在此過 程中，政府官員為謀求個人（包括親屬和所在集團）的利 益，就構成了腐敗。 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 37 行政壟斷形式之一地區(qū)壟斷 地區(qū)壟斷是指地方政府及其職能部門利用其行政權 力設立市場壁壘的行為。表現(xiàn)為了限制外地商品進入 本地市場或限制本地商品、原料及技術進入外地市場。阻 礙了全國統(tǒng)一市場的形成，妨礙了資源的優(yōu)化配置，造成 了官員尋租機會，損害了消費者的福利。汽車，酒，勞動 就業(yè) 根據(jù)巴黎國際研

15、究和發(fā)展中心的經(jīng)濟學家龐塞特(Sandra Poncet)的一項研究成果，中國國內各省之間的關稅在1997 年大約相當于46，而在此十年前大約相當于35。中國 國內地區(qū)貿易壁壘大約相當于歐盟各國之間，或是加拿大 和美國之間的水平。更糟的情況是，在進口關稅不斷下降 的同時，各省之間的貿易避壘從20世紀80年代以來卻一直 在增加。龐塞特還發(fā)現(xiàn)，1997年中國消費者購買本省生產(chǎn) 的商品數(shù)量是其它省的21倍，而1987年是11倍。與中國各 省的國際一體化伴隨的卻是國內市場的瓦解。 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 38 行業(yè)壟斷是指政府或

16、主管部門為保護其特定行業(yè)的企業(yè)及其經(jīng)濟利益 而實施的排斥、限制或妨礙其他行業(yè)參與競爭的行為。電力、電信、 民航、鐵路和公用事業(yè)部門等表現(xiàn)突出，現(xiàn)在高教、醫(yī)療、體育、文化、娛 樂、旅游等行業(yè)及中介機構也存在行政壟斷。指定產(chǎn)品（電表，證件照，郵 政包裝） 行政壟斷所造成的租金主要有下列幾種用途： 一承擔了壟斷行業(yè)企業(yè)低效率經(jīng)營的巨大成本； 一成為壟斷行業(yè)企業(yè)職工福利收入的主要來源； 成為壟斷行業(yè)政府主管部門非正式支出的一個重要來源； 一作為國有企業(yè)利潤上交國家。 根據(jù)劉樹杰等人的研究，1996年，在壟斷行業(yè)價格與1985年相比均有大幅度 上漲，而且上漲幅度大大高于通貨膨脹率的情況下，我國電力工業(yè)資

17、金利稅 率為733，與1985年相比下降了5458，鐵路運輸虧損138億元，市 話虧損356億元，郵政虧損70億元。研究結果表明，壟斷行業(yè)企業(yè)的利潤在 不斷下降，而這恰恰驗證了塔洛克關于租金最終將被耗散的判斷。 壟斷行業(yè)上繳的利潤中還應該包括政府從國有資產(chǎn)投資中應該得到的回報。 再考慮到政府多年來給予國有企業(yè)的大量補貼，以及所得稅返還、減免等優(yōu) 惠政策，壟斷行業(yè)企業(yè)不僅耗散了巨額租金，還消耗了大量的國家應得的財 政收人。 行政壟斷形式之一行業(yè)壟斷 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 39 行政壟斷造成的損失行政壟斷造成的損失 壟斷會

18、扭曲資源有效配置，造成兩種損 失：一種是社會凈福利損失(三角形ABC)， 通常稱為哈伯格三角形。另一種是消費者損 失，即消費者轉移給壟斷生產(chǎn)者的剩余(長方 形PmPcCB)，又稱為塔洛克四邊形。從表面 上看，消費者剩余只是財富的轉移，并沒有 造成社會凈福利損失。但研究表明，由于尋 租和護租所造成的龐大成本，租金最終將會 耗散，結果也造成了社會凈福利損失。 在中國，行業(yè)壟斷所造成的租金可以分 為兩個部分。一項是在壟斷價格中體現(xiàn)出來 的社會福利損失（即塔洛克四邊形）；另一 項就是行業(yè)壟斷部門巧立名目非法收取的各 項費用，將自備低效運營的成本和發(fā)展的投 資強加給廣大消費者。 A B C D QcQm

19、 Pm Pc MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 40 要估算行業(yè)壟斷所造成的社會福利損失，可利用尋租理論計算90年 代后半期中國部分壟斷行業(yè)因壟斷定價而造成的社會福利損失。 行政壟斷造成的損失行政壟斷造成的損失 表1 1995-1998/9年中國部分壟斷行業(yè)的租金估算 壟斷行業(yè)壟斷行業(yè) 租金額（億元租金額（億元/年）年） 占占GDP比重（比重（%） 電力行業(yè) 560-1120 0.75-1.50 交通運輸郵電業(yè) 740-900 1.0-1.2 郵電通信業(yè) 215-325 0.29-0.43 民航業(yè) 75-100 0.1-0.13 醫(yī)療機構 75-100 0.1-0.13 合計 1300-2020 1.7-2.7 注:按現(xiàn)價計算:GDP按75000億元計算。 MBA管經(jīng)壟斷廠商與自然壟斷 (海量營銷管理培訓資料下載) MBA管理經(jīng)濟學壟斷廠商與自然 壟斷 41 表2 中國部分壟斷行業(yè)非法收入估算 壟斷行業(yè)壟斷行業(yè) 年份年份 非法收入非法收入(億元億元) 占占GDP比重比重 電力行業(yè)違法收取資費 1998-99 27.4 居民生活用電同價減輕農(nóng)民負擔2001 350 037 電信行業(yè)違法收取資費 1998-99 21.7 打擊醫(yī)藥購銷不正之風減輕患者負擔2001 101 011 價格收費違法案件 2001 31.5