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文檔簡介
廣告語 2 廣告語廣告的點睛之筆 n概況廣告中的描述性和說服性信息 n品牌的主張和承諾 n穩(wěn)定性和識別性 n簡潔精練 3 *白沙集團：鶴舞白沙我心飛翔 n體現(xiàn)品牌個性：心靈 的飛翔 n引發(fā)心理聯(lián)想：（吸 煙）那一刻的快感如 飛起來一樣 n易于記憶 n廣告點睛之筆 4 廣告語的優(yōu)點創(chuàng)建品牌資產(chǎn) n反復聯(lián)系品牌名稱來加強品牌認知 n強化品牌定位，指明產(chǎn)品的特殊之處 n將品牌和相應的產(chǎn)品門類緊密結(jié)合 5 * n品牌廣告語：原來生活可以 更美的 n品類廣告語： 6 以變應變廣告語更新和修改 n分析廣告語的作用 n確定在多大程度上還需要加強品牌資產(chǎn) n保留價值成分，注入新含義 7 *可口可樂廣告語的變遷 2000now 19902000 19501990 18861950 盡情盡暢，永遠 是可口可樂 每刻盡可樂 擋不住的感覺 請喝可口可樂 8 *可口可樂廣告語的變遷 我擁有的 可樂世界 可樂加生 活 抓住這感覺 可口可樂， 節(jié)日倍添 歡樂； 看足球，齊 加油，喝可口 可樂； 每一個回 家的方向都有 可口可樂 要爽由自己 新鮮、美 味、滿 意，就是 可口可樂 口渴時的 享受 請喝可口可樂請喝可口可樂擋不住的感覺擋不住的感覺 每刻盡可樂每刻盡可樂 廣告曲 10 延伸的音樂廣告語 n潛在品牌聯(lián)想 n瑯瑯上口，加深記憶， 增強宣傳效果 11 *綠箭口香糖的廣告
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