珠寶櫥窗設(shè)計(jì)

1、珠寶櫥窗設(shè)計(jì)珠寶櫥窗設(shè)計(jì) Jewelry Showcase Design 櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展史 在歐洲，珠寶櫥窗設(shè)計(jì)已有100多年的歷史， 人們習(xí)慣于看櫥窗買東西。品牌公司對櫥 窗的設(shè)計(jì)非常重視，他們會為珠寶櫥窗設(shè) 計(jì)做專門計(jì)劃，對珠寶陳列道具專門訂做， 基本不會重復(fù)使用。而在我國，珠寶櫥窗 才有三十多年的歷史，然而許多珠寶首飾 企業(yè)品牌更多關(guān)注的是首飾款式的設(shè)計(jì)， 對于珠寶櫥窗設(shè)計(jì)，相對忽視，并沒有太 多的創(chuàng)新設(shè)計(jì)感。店面、櫥窗的陳列布置 常常沒有主題或沒有太大的創(chuàng)意可言，更 別論珠寶首飾櫥窗的設(shè)計(jì)了。 珠寶櫥窗設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu) 櫥窗一般由底部、頂部、背板、側(cè)板 幾個(gè)部分組成。根據(jù)構(gòu)件的完整程度 櫥窗

2、可分為： （1）“封密式櫥窗”：上述部分構(gòu) 件齊全的櫥窗稱為封密式櫥窗。 （2）“開放式櫥窗”：并非所有的 櫥窗都具有上述四個(gè)部分構(gòu)件，不少 櫥窗只有其中的部分。 珠寶櫥窗設(shè)計(jì)的種類 前向式櫥窗：櫥窗成直立壁面，單個(gè)或多 個(gè)排列，面向街外或面對顧客通道，一般 情況下顧客僅在正面方向上看到陳列的商 品。 雙向式櫥窗：櫥窗平行排列，面面相對伸 展至商店入口，或設(shè)于店內(nèi)通道兩側(cè)，櫥 窗的背板多用透明玻璃制作，顧客可在兩 側(cè)觀看到陳列的展品。 多向式櫥窗：櫥窗往往設(shè)于店面中央，櫥 窗的背板、側(cè)板全用透明玻璃制作，顧客 可從多個(gè)方向觀看到陳列的展品。 珠寶櫥窗設(shè)計(jì)之突出櫥窗的主題 珠寶陳列作為視覺營銷的

3、一個(gè)重要組成部分，是終端賣 場有效的營銷手段。優(yōu)秀的珠寶陳列通過對珠寶、櫥窗、 道具、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報(bào)的科學(xué)規(guī)劃， 可以提升品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 珠寶陳列設(shè)計(jì)的櫥窗可根據(jù)產(chǎn)品的故事而設(shè)計(jì)。富有創(chuàng) 意的珠寶陳列，往往會塑造簡潔鮮明的風(fēng)格主題來抓住 匆匆而過的顧客。主題因珠寶陳列設(shè)計(jì)的風(fēng)格不同，對 歷史民族性、文化性、時(shí)尚性各有側(cè)重，同時(shí)遵循形式 美法則。 珠寶陳列道具的設(shè)計(jì)、色彩、材質(zhì)的選用，對陳列是否 具有創(chuàng)意起著重要作用。最富創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師是點(diǎn)石成金 的高手，運(yùn)用可循環(huán)利用、最普通廉價(jià)的的材料甚至廢 棄物制作出道具，通過造型、色彩、燈光，完美地傳遞 出自己的思想。更換一個(gè)

4、櫥窗不只是更換產(chǎn)品，所有珠 寶陳列的道具等，都要和每一次的珠寶陳列主題相符合。 珠寶櫥窗設(shè)計(jì)之歷史文化感場景 歷史感的場景塑造在于使珠寶櫥窗設(shè)計(jì)，更具 有古典、奢華感，使品牌權(quán)威化。古代雕像、 工藝品、繪畫、家具、宮廷服飾等是常用道具。 某品牌珍珠首飾櫥窗陳列中，人模臉上的面具 佩戴使人聯(lián)想到歐洲十七世紀(jì)時(shí)期宮廷奢華的 假面舞會，以此渲染經(jīng)典和名貴。Les Nereides去年春季珠寶櫥窗場景主題為經(jīng)典夢 幻童話。以古典藝術(shù)和童話世界的迷人魔鏡， 塑造女人心中的浪漫幻想。Les Nereides請專 業(yè)的畫家，將世界經(jīng)典名畫手工繪制處理，鑲 嵌在彩繪墻面上，每一幅藝術(shù)品上方，懸掛水 晶吊燈，將

5、畫中鮮明的色彩生動(dòng)地映照出來。 整面的落地鏡邊緣以大小不同的透明水晶拼貼， 在水晶燈柔和光線的烘托下宛若童話中的魔鏡， 富于夢幻和詩意。 珠寶櫥窗設(shè)計(jì)之民族性場景 民族性場景塑造，有利于渲染首飾產(chǎn)品 地域特色。道具可選用民族化工藝品、 工具、家居用品、動(dòng)植物等等一切符合 特定民族生活的用品。如中國首飾與剪 紙、中國畫、書法、漆器等；印度飾品 的大象、紗麗等；藏族飾品的佛與唐卡、 菩薩雕像、轉(zhuǎn)經(jīng)筒等。楊麗萍云南映 像歌舞為了塑造出云南原生態(tài)的生活 場景，所用道具皆是云南少數(shù)民族生活 中用品，代表性的鐘鼓也是民間收藏得 來。場景塑造無論歌舞劇還是櫥窗設(shè)計(jì)， 道具會起到畫龍點(diǎn)睛的襯托作用。 珠寶櫥窗

6、設(shè)計(jì)之社會時(shí)尚性 時(shí)尚性是指主題的鮮明社會性以及在 展示陳列中以現(xiàn)代幾何抽象點(diǎn)線面形 態(tài)的運(yùn)用為主體，同時(shí)輔以現(xiàn)代色彩 構(gòu)成關(guān)系組合。用強(qiáng)烈的材質(zhì)對比和 現(xiàn)代化的道具等營造一種現(xiàn)代都市生 活的場景。即便是在民族色彩、歷史 文化感的塑造中，也一定要具有現(xiàn)代 時(shí)尚性。 優(yōu)秀的櫥窗設(shè)計(jì)重在精確 詮釋品牌終端表現(xiàn)的風(fēng)格定位，它是 顧客記憶與識別的窗口。展示風(fēng)格定 下后，要以相對穩(wěn)定的主題陳列設(shè)計(jì)， 將品牌理念、風(fēng)格延續(xù)下去，隨著時(shí) 間的延續(xù)，讓顧客不需看到LOGO， 只看到櫥窗的展示，就能夠認(rèn)出品牌。 陳列師要完美領(lǐng)會品牌理念及其風(fēng)格， 完美將陳列設(shè)計(jì)主題與產(chǎn)品風(fēng)格相融 合。 遵循形式美法則 櫥窗的設(shè)

7、計(jì)一般是采用空間構(gòu)成原理，以對比、均衡、節(jié)奏、對 稱等構(gòu)成手法，對櫥窗進(jìn)行空間規(guī)劃。同時(shí)針對每個(gè)品牌不同風(fēng) 格和品牌文化，櫥窗的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出千姿百態(tài)的景象。 對比 對比指展示場景中的內(nèi)容、造型、色彩、材質(zhì)的對比。如陳列道 具材質(zhì)的對比：麻袋與珍珠；砂輪、鋼鐵與珍珠、鉆石；斑駁的 朽木、粗大的麻繩與鐘表、黃金、寶石等。而色彩的對比則強(qiáng)調(diào) 背景、道具的色彩要簡潔，目的是突出主題首飾，適當(dāng)運(yùn)用不同 層次的對比。PORTS1961的櫥窗設(shè)計(jì)最善于運(yùn)用對比元素造成視 覺沖擊，在其非洲主題設(shè)計(jì)中則使用了很多不同的非洲日常生活 中所使用的材料為道具，金色的非洲日落鏤空背景圖案、籃子、 草垛、農(nóng)具等，以此營造

8、出一種原始非洲的氛圍，用原始感襯托 現(xiàn)代設(shè)計(jì)。 和諧 統(tǒng)一和諧一是指櫥窗是賣場的一個(gè)部分，在布局上要和賣場的整 體陳列風(fēng)格相吻合。二是指展示場景中的內(nèi)容、造型、材質(zhì)、色 彩要和諧統(tǒng)一。例如以科幻片場景渲染運(yùn)動(dòng)型休閑手表?？苹闷?代表的時(shí)尚、科技、未來、速度等等賦予運(yùn)動(dòng)手表以時(shí)尚感、運(yùn) 動(dòng)感、青春感，與運(yùn)動(dòng)手表內(nèi)涵相一致。 節(jié)奏與韻律 對于櫥窗各元素的組合和排列，善于把握節(jié)奏的變化，例如道 具、人模、產(chǎn)品的疏與密、色彩構(gòu)成關(guān)系和面積的變化，上下 位置的穿插等，營造或舒緩優(yōu)美或強(qiáng)烈的旋律感，以給觀者一 種非常抒情的感覺。 夸張的沖擊感 夸張是櫥窗設(shè)計(jì)中一種常用的手法，例如將背景攝影海報(bào)放大 成夸張的尺寸，將一些物體重復(fù)構(gòu)成排列，或陳列概念性首飾