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文檔簡介

9月營銷執(zhí)行手冊(cè) 之 TXL FL預(yù)售品鑒會(huì) 執(zhí)行手冊(cè) 2020.8 活動(dòng)背景目的 借新車熱度 提升品牌 新車到店后 到上市前的提前曝光 推進(jìn)新車預(yù)訂 實(shí)現(xiàn)品量雙贏 強(qiáng)化媒體報(bào)道 引發(fā)更廣泛關(guān)注 活動(dòng)主題 定期會(huì)議，確保會(huì)議前期及現(xiàn)場(chǎng)溝通的一致性，主動(dòng)對(duì)預(yù)計(jì)出現(xiàn)的問題給出合理建議，確保各項(xiàng) 安排能夠在時(shí)間計(jì)劃內(nèi)完成，會(huì)后報(bào)告及文件物品整理； 培訓(xùn)：在會(huì)議開始前，對(duì)參與活動(dòng)所有的工作人員進(jìn)行緊急情況處理等的培訓(xùn)； 著裝：活動(dòng)期間，所有會(huì)務(wù)人員將統(tǒng)一著裝，佩戴胸卡，有利于較好的辨認(rèn)身份; 溝通：所有會(huì)務(wù)人員將統(tǒng)一佩戴對(duì)講系統(tǒng)，便于活動(dòng)期間及時(shí)有效的聯(lián)絡(luò)； 提供專業(yè)水準(zhǔn)的服務(wù)； 執(zhí)行期 活動(dòng)后期管控 后續(xù)跟進(jìn)原則 傳播效果評(píng)估分析 保證專人專項(xiàng)工作：安排專人跟進(jìn)后續(xù)傳播，不以活動(dòng)結(jié)束為項(xiàng)目結(jié)束，重視后續(xù)發(fā)稿，以擴(kuò)大影響 保證傳播素材新鮮度：保證提供媒體的相關(guān)數(shù)據(jù)為廠家最新發(fā)布的信息 發(fā)表內(nèi)容把控：保證每個(gè)發(fā)表內(nèi)容所提供基礎(chǔ)內(nèi)容完全一致，避免信息不對(duì)稱 保證露出位置：選擇幾家重點(diǎn)媒體，確保有一定數(shù)量較好媒體位置呈現(xiàn) 統(tǒng)一匯報(bào)體系：利用統(tǒng)一模板、在統(tǒng)一規(guī)定時(shí)間，統(tǒng)計(jì)分析傳播情況 傳播成果展現(xiàn)：針對(duì)媒體報(bào)道，制定傳播總結(jié)報(bào)告 反饋與總結(jié) 媒體發(fā)稿跟進(jìn) 詢問媒體對(duì)活動(dòng)的 感受 收集活動(dòng)簡報(bào) 活動(dòng)總結(jié)

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