關于展會營銷、宣傳方式的調(diào)查報告[完整]

1、高等教育自學考試專科題目：關于展會營銷、宣傳方式的調(diào)查報告專業(yè)： 會展管理與策劃 考號： 82xxxxxxxx xxx 前言一、調(diào)查的原因當前，隨著中國金融經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，極大地拉動了動全球經(jīng)濟的穩(wěn)步增長。而在經(jīng)濟全球化、復雜化的今天，企業(yè)如何切實有效的宣傳、營銷是必須考慮的問題。眾所周知，會展即會議展覽，其主要的目的主要是宣傳其產(chǎn)品，達到成功營銷的最終目的。會展已成為眾多企業(yè)做到宣傳自身銷售產(chǎn)品的重要途徑，因此，如何將會展所預期的結果成功完成，是考驗企業(yè)會展營銷、宣傳方式的難點。并且隨著時代經(jīng)濟的發(fā)展，會展所帶動的經(jīng)濟利益，已經(jīng)不可忽視，因此本文將重點調(diào)查會展的營銷方式一題。二、調(diào)查的目的會

2、議展覽是企業(yè)發(fā)揮熱量，銷售自己產(chǎn)品的重要途徑，并且會展是拉動周邊經(jīng)濟的重要推手，成為當前前景比較光明的新興經(jīng)濟模式。但是，隨著全球市場的激烈競爭，以及國內(nèi)市場會展模式的單一化和我國會展經(jīng)濟的快速崛起,會展的宣傳、營銷方式在企業(yè)市場營銷中的地位越來越重要。因此本文所論述的會展調(diào)查之目的在于積累當前企業(yè)的會展宣傳、營銷方式，以此總結如何更加高效地達到預期目標，并在此基礎上，提出更加優(yōu)秀卓越的會展宣傳、營銷方案。三、調(diào)查時間調(diào)查時間：2018年9月-10月。四、調(diào)查地點調(diào)查地點：珠海會展中心五、調(diào)查方法調(diào)查方法：實地咨詢、問卷調(diào)查、資料查詢、網(wǎng)絡搜索等。六、調(diào)查對象調(diào)查對象：會展公司的內(nèi)部工作人員、

3、參觀會展的顧客以及參加會展的會展商。七、會展的調(diào)查結果及理論分析（一）傳統(tǒng)宣傳與營銷方式眾所周知，會展營銷的自身所包含的內(nèi)容廣泛性和眾多緊隨時代的宣傳媒介，在很大程度上決定了會展的進行必須海納百川綜合利用各種宣傳及營銷方式來開展產(chǎn)品的銷售傳，以達到預期的營銷期望值。其中，傳統(tǒng)的宣傳和營銷方式是當前會展企業(yè)最主要的途徑，例如從傳統(tǒng)的新聞廣播、電臺、電視、報紙雜志、墻體廣告、專業(yè)會展雜志和面向大眾的道路廣告、地鐵或出租車宣傳廣告，不管是哪種方式，會展營銷主體都將以以平面或立體的方式，將海量的的宣傳營銷信息以最快、最直接的方式傳遞給大眾。1.新聞發(fā)布會、新聞報道一直以來，新聞留給人們的是莊重、嚴肅、

4、具有代表性以及更加專業(yè)化。因此，新聞的宣傳方式不失為一種有效宣傳營銷的方式。而要想做到行之有效，就必須做到有始有終，會展的新聞宣傳必須緊跟會展的發(fā)展進程，做到全程跟蹤連續(xù)宣傳，并且新聞宣傳的同時，會展中心的工作人員必須同時具備較好的新聞素養(yǎng)以及擁有良好的多媒體途徑。但是，在本次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)會展的新聞宣傳往往不夠新穎，不具有很高的獨創(chuàng)性，沒有給人耳目一新的新鮮感，較為乏味，因此這點需要我們重視。（二）隨時代發(fā)展的當代會展宣傳、營銷當前正處于“互聯(lián)網(wǎng)+”爆發(fā)式增長的時代，將會展的宣傳方式做到新潮，出奇會在很大程度上將宣傳的信息有效送達大眾。1.宣傳當前的新興宣傳方式，做到緊跟時代潮流，適應人們

5、的生活方式，做到了宣傳的廣泛性。但是在這過程中，我發(fā)現(xiàn)雖然本次會展通過內(nèi)容排版等較為粗獷，有待改進。重磅出演在本次會戰(zhàn)中，參展人員只需要就營銷員，活靈活現(xiàn)，方式獨特，是很不錯的營銷手段。智能的vr虛幻人物，大概介紹了本次會展的主題和目的，十分逼真的扮演了一個營銷員，為參展者提供了較多的選擇，并且，新奇的宣傳、營銷方式更加緊跟時代腳步，強化了信息的傳達。八、調(diào)查總結通過實地調(diào)查咨詢以及親身體驗，我深刻體會到了本次會展公司在會展中下足了功夫，也收獲了新的數(shù)據(jù)，作為會展方，重點策劃會展的宣傳、營銷方式是會展是否成功的重要標志，因此，在此次會展，我看到了一個企業(yè)面對新興模式的積極態(tài)度，做到了抓住機會，

6、將宣傳工作做到實時跟蹤，從而有效的保證了宣傳、營銷工作的質(zhì)量。不過在本次會展中，我還發(fā)現(xiàn)了一些瑕疵。例如的內(nèi)容較差，方式雖然新穎，卻又在內(nèi)容上拉低了本次宣傳的預期目的。因此，會展方在推送的內(nèi)容方面，還需要多下功夫，追求精益求精，認真做好內(nèi)容，因為內(nèi)容是一個宣傳工作能否將信息準確傳達給大眾的重要平臺。此外，我發(fā)現(xiàn)本次會展中，會展方太過追求形式的華而不實，沒有真正的發(fā)掘出會展本身所蘊含的內(nèi)在，好大喜功是不該存在的，這只會損耗財力、物力、人力等，達不到預期的目標。九、調(diào)查心得本次的實地調(diào)查在會展方工作人員的積極配合下，我或許了更加精確的實地數(shù)據(jù)，為我提供了更加港闊的平臺，讓我積累了很多經(jīng)驗，并從中得到了啟發(fā)，這確保我的學習與工作有了更加有利的經(jīng)驗支持。并且，我甚至宣傳、營銷的創(chuàng)新性的重要性，只有新穎的理念和創(chuàng)新的宣傳內(nèi)容，會使會展更加成功，觀念的轉(zhuǎn)變十分重要，企業(yè)不能固步自封，應當廣開言路，充分發(fā)展自身的實力。評語：